วิธีวัดเป้าหมาย SEO

คุณไม่สามารถจัดการสิ่งที่คุณไม่ได้วัดได้ นั่นคือเหตุผลที่การติดตามประสิทธิภาพของคุณมีความสำคัญต่อการได้รับผลลัพธ์มาก แน่นอน Google ติดตามปัจจัยการจัดอันดับมากกว่า 200 รายการ ดังนั้นคุณควรติดตามกี่ปัจจัยเป็นประจำ และปัจจัยใดที่สำคัญจริงๆ มาเจาะลึกการวัดเป้าหมาย SEO ของคุณกัน เพื่อให้คุณได้ผลลัพธ์ที่แท้จริง

ตัวชี้วัด SEO ที่ดีที่สุด

เจ้าของเว็บไซต์ส่วนใหญ่ติดตามความสำเร็จของกลยุทธ์ SEO ของตนตามเมตริกที่ตรงไปตรงมา เช่น ปริมาณการเข้าชมแบบออร์แกนิกที่เนื้อหาสร้างขึ้น อย่างไรก็ตาม คุณไม่สามารถสรุปทุกอย่างเป็นตัวเลขนั้นได้ นี่คือตัวชี้วัด SEO ที่ดีที่สุดในการติดตาม

การจราจรอินทรีย์

ไม่ต้องสงสัยเลยว่าการเข้าชมแบบออร์แกนิกเป็นเครื่องบ่งชี้ว่ากลยุทธ์ SEO ของคุณมีประสิทธิผลเพียงใด เพราะมันบอกคุณว่าคุณได้รับคลิกกี่ครั้งในการจัดอันดับทั้งหมดของคุณ คุณอาจเห็นว่านี่เป็นตัวเลข เช่น การเข้าชมที่ไม่ซ้ำ 2,400 ครั้งในสัปดาห์นี้ หรือการเข้าชมที่ไม่ซ้ำ 328 ครั้ง ณ วันนี้ อย่างไรก็ตาม คุณควรได้รับรายละเอียดมากขึ้นเสมอ

คุณสามารถเริ่มเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับการเข้าชมแบบออร์แกนิกของคุณ และอาจดึงข้อมูลที่จะช่วยให้คุณได้รับมากขึ้นโดยดูที่:

• คำหลักที่กระตุ้นให้เกิดการคลิกมากที่สุด
• คำหลักที่กระตุ้นให้เกิด Conversion มากที่สุด
• แหล่งที่มาของการเข้าชมที่เกิดขึ้นเองอื่นๆ นอกเหนือจากการค้นหา (เช่น ลิงก์ย้อนกลับ)

มีเครื่องมือมากมายที่สามารถช่วยคุณเจาะลึกการเข้าชมของคุณเพื่อวิเคราะห์ที่มาที่ไปและที่ที่คุณอาจได้รับเพิ่มเติม

ประสิทธิภาพของคำหลัก

คำใดๆ ที่ค้นหาในเครื่องมือค้นหาคือ "คำหลัก" ที่คุณสามารถกำหนดเป้าหมายและพยายามจัดอันดับได้ หากคำเดียวสร้างหน้าผลลัพธ์ในเครื่องมือค้นหา แสดงว่าเป็นคำหลักเช่นกัน หากการรวมกันของคำมากกว่าสามคำทำให้เกิดหน้าผลลัพธ์ เรียกว่าคำหลัก "long-tail" การรู้ว่าคุณยืนอยู่ที่จุดใดในหน้าผลลัพธ์เป็นตัวบ่งชี้ที่ดีอีกอย่างหนึ่งของประสิทธิภาพของกลยุทธ์ SEO ของคุณ

คุณสามารถตรวจสอบตำแหน่งที่เว็บไซต์ของคุณอยู่ในเครื่องมือค้นหาได้เสมอโดยเพียงแค่เสียบคำสำคัญและค้นหาเว็บไซต์ของคุณ อย่างไรก็ตาม การใช้เครื่องมือติดตามอันดับเป็นวิธีที่มีประสิทธิภาพมากกว่ามาก แถมยังติดตามประสิทธิภาพของคุณจากหลาย ๆ ตำแหน่งเพื่อให้คุณเห็นตำแหน่งที่คุณยืนได้แม่นยำยิ่งขึ้น

เครื่องมือคำหลักสามารถช่วยให้คุณเจาะลึกถึงประสิทธิภาพของคำหลักและค้นหาคำหลักใหม่ที่คุณอาจต้องการกำหนดเป้าหมายตามเฉพาะของคุณ คุณยังสามารถดูคำหลักของคู่แข่งเพื่อดูว่าพวกเขาอยู่ในอันดับใด และระบุ "ช่องว่างของคำหลัก" ในที่ที่คุณไม่ได้อยู่

อัตราการคลิกผ่าน

เครื่องมือบางอย่างจะเปิดเผยการมองเห็นการค้นหาของคุณ ซึ่งเป็นความถี่ที่ผู้ค้นหาเห็นเว็บไซต์ของคุณในหน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหา เครื่องมือเหล่านี้มักจะก้าวไปอีกขั้นและให้อัตราการคลิกผ่าน (CTR) ซึ่งบอกคุณว่ามีคนคลิกลิงก์ของคุณในผลการค้นหากี่คน ตัวอย่างเช่น หากเว็บไซต์ของคุณปรากฏ 1,000 ครั้งในสัปดาห์ที่แล้วและมีผู้คลิก 270 คน CTR ของคุณจะเท่ากับ 27%

เมื่อคุณเริ่มดูเมตริกนี้ จะสามารถเปิดเผยสิ่งต่างๆ ได้มากมาย เช่น แท็กชื่อและคำอธิบายเมตาของคุณดึงดูดใจมากพอที่จะให้ผู้คนคลิกบนไซต์ของคุณเพื่อดูผลลัพธ์อื่นๆ ทั้งหมดที่อยู่ข้างหน้าหรือไม่ เมตริกนี้ยังทำให้คุณดูเป็นครั้งที่สองที่คีย์เวิร์ดที่อาจไม่นำไปสู่การคลิกมากนัก

ตัวอย่างเช่น การค้นหาที่หมุนรอบคำถามมักจะสามารถตอบโดยย่อโดยตัวอย่างข้อมูลแนะนำ ดังนั้นจึงอาจไม่ทำให้เกิดการคลิก หากเป็นกรณีนี้ เป้าหมายของคุณควรคือการได้รับตัวอย่างข้อมูลแนะนำบนหน้าเว็บ ซึ่งจะทำให้คุณได้รับโอกาสสูงสุดที่จะได้รับการคลิกบนหน้าผลลัพธ์นั้น

อัตราตีกลับ

อัตราตีกลับของเว็บไซต์ของคุณคำนวณจากเปอร์เซ็นต์ของผู้ใช้ที่เข้าชมเว็บไซต์ของคุณเพียงเพื่อกดปุ่ม "ย้อนกลับ" หรือปิดหน้าก่อนที่จะโต้ตอบกับเว็บไซต์ อัตราตีกลับที่สูงเป็นสัญญาณที่ไม่ดี และสิ่งที่เสิร์ชเอ็นจิ้นไม่ชอบที่จะเห็น เพราะพวกเขาถือว่าผู้เข้าชมที่ถูกตีกลับไม่ได้รับคำตอบที่ต้องการจากไซต์ของคุณ

อย่างไรก็ตาม การตีกลับส่วนใหญ่ไม่ได้เกิดขึ้นเนื่องจากเนื้อหาของคุณ แต่เนื่องจากผู้เยี่ยมชมที่ถูกตีกลับเข้ามาที่เว็บไซต์ของคุณในช่วงเวลาสั้นๆ เท่านั้น จึงมีแนวโน้มว่าพวกเขาจะออกเพราะเลย์เอาต์หรือแม่เหล็กดึงดูดของเว็บไซต์ของคุณดูไม่น่าดึงดูดสำหรับพวกเขา กล่าวอีกนัยหนึ่ง การตีกลับมักเกิดขึ้นเนื่องจากขาดการออกแบบเว็บไซต์และ/หรือหน้าเว็บของคุณ

หากโพสต์ของคุณไม่มีรูปภาพเด่น หรือหากโดยทั่วไปผู้เยี่ยมชมคลิกที่ผลลัพธ์ของคุณและพบกับ "กรอบข้อความ" ซึ่งอาจส่งผลให้มีอัตราตีกลับสูง

ผู้มีอำนาจเว็บไซต์

คะแนนของผู้มีอำนาจเว็บไซต์ เช่น ผู้มีอำนาจของโดเมน ("DA") และอำนาจหน้าที่ ("PA") สามารถคาดการณ์การจัดอันดับโดเมนของคุณได้ SEMrush เป็นเครื่องมือหนึ่งที่นำเสนอระบบ Authority Score และพวกเขาอธิบายว่า: "[The] Authority Score ถูกวัดในระดับลอการิทึมที่ 1 ถึง 100 และตัวเลขที่สูงขึ้นหมายถึงการเข้าชมที่มากขึ้นและการจัดอันดับที่ดีขึ้น จำนวนที่ต่ำอาจทำให้ทราฟฟิกลดลง และอันดับ ใช้คะแนนอำนาจโดเมนเพื่อเปรียบเทียบเว็บไซต์ของคุณกับคู่แข่งและแก้ไขกลยุทธ์ SEO ของคุณเพื่อให้ได้คะแนนสูงกว่าพวกเขา"

ในการสร้างอำนาจ SEMrush แนะนำให้สร้างลิงก์ย้อนกลับ เพิ่มปริมาณการเข้าชมอินทรีย์อย่างสม่ำเสมอ และให้เวลาเว็บไซต์ของคุณแก่อายุ เนื่องจากไซต์ใหม่ทั้งหมดได้รับคะแนน 1 คะแนน Moz ได้สร้างระบบที่คล้ายกันซึ่งเรียกว่า "Domain Authority" ซึ่ง "ขึ้นอยู่กับ ข้อมูลจากดัชนีเว็บ Link Explorer ของเราและใช้ปัจจัยหลายอย่างในการคำนวณ การคำนวณ Domain Authority ที่แท้จริงนั้นใช้โมเดลการเรียนรู้ของเครื่องเพื่อค้นหาอัลกอริทึมที่ "เหมาะสมที่สุด" ที่คาดคะเนได้ซึ่งมีความสัมพันธ์อย่างใกล้ชิดที่สุดกับข้อมูลลิงก์ของเรากับการจัดอันดับจากการค้นหาจริงนับพัน ผลลัพธ์ที่เราใช้เป็นมาตรฐานในการวัดผล"

ตัวชี้วัดเหล่านี้ไม่ได้ถูกใช้โดยเสิร์ชเอ็นจิ้น แต่อิงตามปัจจัยที่เสิร์ชเอ็นจิ้นนำมาพิจารณา จึงสามารถช่วยคุณวัดความสมบูรณ์ของเว็บไซต์ของคุณและประสิทธิภาพที่เป็นไปได้

ลิงก์ย้อนกลับ

Google ถือว่าลิงก์ย้อนกลับเป็นหนึ่งในปัจจัยที่สำคัญที่สุดในการจัดอันดับเว็บไซต์ ดังนั้นคุณควรตรวจสอบเมตริกต่างๆ เช่น จำนวนลิงก์ย้อนกลับที่คุณมีและที่มา คุณควรติดตามลิงก์ย้อนกลับของคุณเพื่อที่คุณจะได้รู้ว่าเมื่อคุณทำหาย และเพื่อให้คุณสามารถดำเนินการตามขั้นตอนเพื่อกู้คืนหรือแทนที่ก่อนที่จะส่งผลกระทบต่ออันดับของคุณ

การตรวจสอบลิงก์ย้อนกลับจะช่วยบอกคุณว่าไซต์อื่นๆ พบว่าเนื้อหาของคุณมีคุณค่าหรือไม่ และเปิดเผยหัวข้อหรือประเภทของเนื้อหาที่ได้รับลิงก์มากที่สุด นอกจากนี้ยังสามารถบอกคุณได้ว่ากลยุทธ์ลิงก์ย้อนกลับของคุณมีประสิทธิภาพเพียงใด เครื่องมือวิเคราะห์ลิงก์ย้อนกลับจะบอกคุณว่าคุณมีลิงก์กี่ลิงก์เมื่อคุณได้รับลิงก์ใหม่และลิงก์ทั้งหมดของคุณมาจากไหน นอกจากนี้ยังสามารถช่วยให้คุณค้นพบโอกาสในการลิงก์ย้อนกลับใหม่ๆ

ความเร็วเพจ

การโหลดหน้าเว็บของคุณส่งผลต่อเมตริกอื่นๆ ทั้งหมดได้เร็วเพียงใด SEMrush แบ่งปันว่า "การศึกษาโดย Portent พบว่าเมื่อคุณเพิ่มความเร็วของไซต์จากสองวินาทีเป็นหนึ่งวินาที ดอลลาร์ของคุณต่อการดูหน้าเว็บสองเท่า" อันที่จริง ไม่เพียงแต่การรู้และปรับปรุงความเร็วหน้าเว็บของคุณจะช่วยในกลยุทธ์และการจัดอันดับ SEO ของคุณเท่านั้น แต่ยังช่วยเพิ่มอัตรา Conversion และลดอัตราตีกลับได้อีกด้วย

Google เปิดเผยสถิติมากมายเกี่ยวกับความเร็วของหน้าเว็บและพบว่า "เมื่อหน้าเว็บโหลด เวลาเพิ่มขึ้น โอกาสที่บางคนจะออกจากไซต์ของคุณก็เพิ่มขึ้น เว็บไซต์ที่ใช้เวลาโหลด 10 วินาทีหมายถึงอัตราตีกลับที่เพิ่มขึ้นประมาณ 120%" เพื่อช่วย Google เสนอเครื่องมือฟรีของตัวเองที่เรียกว่า PageSpeed ​​Insights เพื่อให้คุณสามารถค้นหาว่าเว็บไซต์ของคุณเร็วแค่ไหน ยิ่งคะแนนสูงยิ่งดี

เวลาที่ใช้บนเพจ

เวลาเฉลี่ยที่ผู้เยี่ยมชมใช้ในหน้าที่กำหนดสามารถบอกคุณได้มากกว่าที่คุณคิดในตอนแรก โดยทั่วไป คุณต้องการให้ผู้เยี่ยมชมใช้เวลาส่วนใหญ่บนหน้าเว็บ ซึ่งหมายความว่าพวกเขากำลังค้นหาและใช้ข้อมูลที่ดีและยังคงให้ความสนใจอยู่ แน่นอนว่ามีบางกรณีที่ผู้เข้าชมใช้เวลามากกับหน้าเว็บนั้นไม่ดี

ตัวอย่างเช่น หากผู้เยี่ยมชมใช้เวลามากในหน้าชำระเงินของคุณ อาจเป็นเพราะพวกเขากำลังมองหารหัสส่วนลดหรือพวกเขากำลังเปรียบเทียบราคาของคุณกับคู่แข่ง หมายความว่าคุณยังไม่มั่นใจอย่างเต็มที่กับพวกเขาและคุณอยู่ที่ เสี่ยงต่อการสูญเสียพวกเขา ในหน้าอื่นๆ เช่น หน้าแรก เวลาที่เพิ่มขึ้นบนหน้าเว็บอาจหมายความว่าพวกเขามีปัญหาในการค้นหาคำตอบหรือการนำทางไปยังตำแหน่งที่ต้องการ

เพื่อให้เข้าใจมากขึ้นว่าผู้เยี่ยมชมของคุณใช้เวลาบนหน้าเว็บของคุณอย่างไร คุณควรใช้ เครื่องมือแผนที่ความร้อน ซึ่งจะแสดงให้คุณเห็นว่าเคอร์เซอร์มักจะไปที่ใดและค้างอยู่ คนส่วนใหญ่วางเคอร์เซอร์ไว้ที่ตำแหน่งที่พวกเขากำลังอ่านหรือดู ดังนั้นจึงช่วยให้คุณทราบว่าพวกเขากำลังวางเมาส์เหนือช่องรหัสคูปองหรือหากพวกเขาอยู่ในหน้าแรกของคุณเพื่อค้นหาเมนูการนำทางของคุณอย่างไม่รู้จบ

ด้วยเหตุนี้ เว็บไซต์ไม่กี่แห่งจึงมีปัญหาเรื่องผู้เข้าชมใช้เวลามากเกินไปในหน้าเว็บของตน เนื่องจากส่วนใหญ่มักใช้โดยพยายามเพิ่มจำนวนเวลาที่ผู้เยี่ยมชมใช้ในแต่ละหน้า ในการทำเช่นนี้ คุณต้องแน่ใจว่าคุณดึงดูดความสนใจของผู้เยี่ยมชมแต่ละรายด้วยกราฟิกคุณภาพสูง หัวเรื่อง/หัวเรื่องย่อยที่น่าสนใจ และเนื้อหาที่ยอดเยี่ยมมากมาย

อัตราการแปลง

ไม่ว่าคุณจะขายผลิตภัณฑ์หรือบริการหรือสร้างโอกาสในการขาย การรู้ว่ามีผู้เยี่ยมชมกี่คนที่ "เปลี่ยนใจ" และลงเอยด้วยการเลือกสิ่งที่คุณนำเสนอนั้นเป็นเรื่องใหญ่และแน่นอนว่าไม่ใช่ตัวชี้วัดที่คุณสามารถละทิ้งได้ เช่นเดียวกับอัตราการคลิกผ่าน อัตราการแปลงของคุณคำนวณเป็นเปอร์เซ็นต์ของผู้เข้าชม ตัวอย่างเช่น หากผู้เยี่ยมชม 20 จาก 100 คนลงทะเบียนสำหรับรายชื่ออีเมลของคุณ นั่นคืออัตราการแปลง 20% ซึ่งค่อนข้างสูงในกลุ่มลูกค้าเฉพาะส่วนใหญ่

การพิจารณาว่าอัตรา Conversion ของคุณ "ดี" หรือไม่นั้นไม่ใช่กระบวนการที่เด็ดขาด ขึ้นอยู่กับช่องของคุณ ข้อเสนอของคุณ และจุดราคา และการแข่งขันที่คุณมี สิ่งต่างๆ เช่น ระยะเวลาเฉลี่ยของวงจรการขายหรือเวลาปิดก็ส่งผลต่ออัตรา Conversion ที่ "ดี" ด้วย ดังนั้นให้เริ่มต้นด้วยการหาว่าตอนนี้คืออะไร แล้วจึงดำเนินการปรับปรุงในอนาคต

หากคุณมีอัตรา Conversion ต่ำ อาจเป็นเพราะคุณไม่ได้ใช้คำกระตุ้นการตัดสินใจในเนื้อหาของคุณอย่างมีประสิทธิภาพ หรือเนื้อหาของคุณไม่ได้ขายข้อเสนอของคุณ หรืออาจเป็นเพราะคุณกำหนดเป้าหมายคำหลักที่ไม่กระตุ้นการซื้อ ความตั้งใจ ย้อนดูกลยุทธ์ของคุณและหาว่าตัวชี้วัดอื่นๆ ที่ขาดหายไปสามารถช่วยได้

ลองใช้เครื่องมือประสิทธิภาพ SEO ของสคริปต์

ยอมรับเถอะ การจัดอันดับเว็บไซต์ไม่ใช่เรื่องง่าย หากคุณกำลังดิ้นรนเพื่อให้ได้ผลลัพธ์ที่ต้องการ มันเริ่มต้นด้วยการวัดเป้าหมายที่ถูกต้อง แต่คุณจะไปไหนต่อจากนี้ หากคุณต้องการความช่วยเหลือเกี่ยวกับประสิทธิภาพ SEO ให้ลองใช้เครื่องมือประสิทธิภาพ SEO ใหม่ของ Scripted ลงทะเบียนเพื่อทดลองใช้งานฟรีวันนี้!