如何衡量 SEO 目標

你無法管理你不衡量的東西，這就是為什麼跟踪你的表現對於獲得結果如此重要的原因。 當然，Google 本身會跟踪 200 多個排名因素，那麼您應該定期跟踪多少個，哪些才是真正重要的？ 讓我們深入衡量您的 SEO 目標，以便您開始獲得真正的結果。

最佳 SEO 指標

絕大多數網站所有者根據直接的指標來跟踪他們的 SEO 策略的成功，比如他們的內容產生了多少有機流量。 但是，您不能僅將所有內容匯總為該數字。 以下是要跟踪的最佳 SEO 指標。

自然流量

毫無疑問，自然流量是您的 SEO 策略有效性的一個重要標誌，因為它可以告訴您，在您的所有排名中，您實際獲得了多少點擊。 您可以將此視為一個數字，例如本週 2,400 次獨立訪問或截至今天的 328 次獨立訪問。 但是，您應該始終更細化。

您可以開始更多地了解您的自然流量，並可能通過查看以下內容來提取有助於您賺取更多流量的信息：

• 帶來最多點擊的關鍵字。
• 促成最多轉化的關鍵字。
• 搜索以外的其他自然流量來源（即反向鏈接）。

有無數工具可以幫助您挖掘流量以分析流量來自何處以及您可能從何處獲得更多流量。

關鍵字效果

在搜索引擎上搜索的任何術語都是您可以定位並嘗試排名的“關鍵字”。 如果一個詞在搜索引擎中產生一個結果頁面，那也是一個關鍵字。 如果超過三個詞的組合產生一個結果頁面，則稱為“長尾”關鍵字。 了解您在結果頁面中的位置是您的 SEO 策略有效性的另一個很好的標誌。

您始終可以通過簡單地插入關鍵字並找到您的網站來檢查您的網站在搜索引擎中的位置。 但是，使用排名跟踪器是一種更有效的方式，而且它會從多個位置跟踪您的表現，讓您更準確地了解自己的位置。

關鍵字工具可以幫助您更深入地了解關鍵字效果，並根據您的利基發現您可能想要定位的新關鍵字。 您還可以查看競爭對手的關鍵字以查看他們的排名並找出您不在的“關鍵字空白”。

點擊率

一些工具會顯示您的搜索可見性，即搜索者在搜索引擎結果頁面上看到您的網站的頻率。 這些工具通常會更進一步，為您提供點擊率 (CTR)，它告訴您有多少人點擊了搜索結果中的鏈接。 例如，如果您的網站上週出現 1,000 次並且有 270 人點擊，那麼您的點擊率將是 27%。

當您開始查看此指標時，它可以揭示很多信息，例如您的標題標籤和元描述是否足以吸引人們點擊您的網站而不是他們面前的所有其他結果。 該指標還可以讓您重新審視可能不會帶來大量點擊的關鍵字。

例如，圍繞問題的搜索通常可以通過精選片段簡短地回答，因此它們可能不會導致點擊。 如果是這種情況，您的目標應該是在頁面上獲得精選片段，這為您提供了在該結果頁面上獲得點擊的絕對最佳機會。

跳出率

您網站的跳出率是根據訪問您網站的用戶百分比計算的，這些用戶只是在與網站交互之前點擊“返回”按鈕或關閉頁面。 高跳出率是一個不好的跡象，並且是搜索引擎不喜歡看到的，因為他們認為被跳出的訪問者沒有從您的網站得到他們想要的答案。

但是，大多數反彈不會因為您的內容而發生。 相反，由於被退回的訪問者只在您的網站上停留了很短的時間，他們離開的可能性更大，因為您的網站的佈局或鉛磁鐵看起來對他們沒有吸引力。 換句話說，跳出通常是因為您的網站和/或頁面設計不足。

如果您的帖子缺少特色圖片，或者訪問者通常點擊您的結果並遇到“文字牆”，這可能會導致高跳出率。

網站權限

網站權威分數，例如域權威（“DA”）和頁面權威（“PA”）可以預測您的域的排名。 SEMrush是一種提供權威評分系統的工具，他們解釋說：“[The] 權威評分是在 1 到 100 的對數尺度上衡量的，數字越大意味著流量越多，排名越好。數字低可能會導致流量減少和排名。利用域權威分數將您的網站與競爭對手進行比較，並修改您的 SEO 策略以爭取比他們更高的分數。”

為了建立權威，SEMrush 建議建立反向鏈接，獲得一致的自然流量，並讓您的網站有時間老化，因為所有新網站都被分配了 1 分。Moz創建了一個類似的系統，稱為“域權限”，它“基於數據來自我們的 Link Explorer 網絡索引，並在其計算中使用了許多因素。實際的域權限計算本身使用機器學習模型來預測性地找到一個“最合適”的算法，該算法最密切地關聯我們的鏈接數據與數千個實際搜索中的排名我們用作衡量標準的結果。”

搜索引擎不使用這些指標，但它們基於搜索引擎考慮的因素，因此它們可以幫助您衡量網站的健康狀況和潛在性能。

反向鏈接

谷歌認為反向鏈接是對網站進行排名時最重要的因素之一，因此您絕對應該監控指標，例如您擁有多少反向鏈接以及它們來自何處。 您還應該跟踪反向鏈接，以便知道何時丟失它們，以便在影響排名之前採取措施恢復或替換它們。

監控反向鏈接將有助於告訴您其他網站是否發現您的內容有價值，並揭示獲得最多鏈接的主題或內容類型。 它還可以告訴您反向鏈接策略的有效性。 反向鏈接分析工具會告訴您獲得新鏈接時有多少鏈接，以及所有鏈接的來源。 它還可以幫助您發現新的反向鏈接機會。

頁面速度

您的頁面加載速度會影響您的所有其他指標。 SEMrush分享說，“Portent 的一項研究發現，當您將網站的速度從 2 秒提高到 1 秒時，您的每頁瀏覽量會翻倍。” 事實上，了解和提高頁面速度不僅有助於您的 SEO 策略和排名，而且還可以提高轉化率並降低跳出率。

谷歌發布了許多關於頁面速度的統計數據，發現“隨著頁面加載時間的增加，有人離開您網站的機會增加。加載 10 秒的網站意味著跳出率增加了 120% 左右。” 為了提供幫助，Google 提供了自己的免費工具，稱為PageSpeed Insights ，因此您可以準確了解您的網站的速度。 分數越高越好。

在頁面上花費的時間

訪問者在給定頁面上花費的平均時間可以告訴您比您最初想像的要多得多。 通常，您希望訪問者在頁面上花費大量時間，因為這意味著他們正在尋找和消費好的信息，並且吸引了他們的注意力。 當然，在某些情況下，訪問者在頁面上花費大量時間並不好。

例如，如果訪問者在您的結帳頁面上花費大量時間，這可能是因為他們正在尋找折扣代碼或者他們正在將您的價格與競爭對手進行比較，這意味著您還沒有完全說服他們並且您正在失去它們的風險。 在其他頁面上，例如主頁，在頁面上花費的額外時間可能意味著他們無法找到答案或導航到他們想去的地方。

為了進一步了解您的訪問者如何在您的頁面上花費時間，值得使用一個熱圖工具，該工具將向您顯示光標經常移動和徘徊的位置。 大多數人將光標放在他們正在閱讀或查看的位置，因此您可以了解他們是否將鼠標懸停在優惠券代碼框上，或者他們是否在您的主頁上無休止地搜索您的導航菜單。

考慮到所有這些，很少有網站存在訪問者在其頁面上花費過多時間的問題，因為大多數網站都在試圖增加訪問者在每個頁面上花費的時間。 為此，您需要確保用高質量的圖形、引人入勝的標題/子標題和大量精彩內容來吸引每個訪問者的注意力。

兌換率

無論您是銷售產品或服務還是產生潛在客戶，了解有多少訪問者實際“轉換”並最終選擇您提供的任何東西都是一件大事，當然不是您可以忽略的指標。 就像點擊率一樣，您的轉化率是按訪問者的百分比計算的。 例如，如果 100 位訪問者中有 20 位註冊了您的電子郵件列表，則轉化率為 20%，這在大多數細分市場中都相當高。

確定您的轉化率是否“好”不是一個簡單易行的過程。 這取決於你的利基市場、你的產品、它的價格點，以及你有多少競爭。 平均銷售週期長度或關閉時間等因素也會影響“良好”的轉化率，所以首先要弄清楚它現在是什麼，然後在未來採取措施改進它。

如果您的轉化率較低，可能是因為您沒有在內容中有效地使用號召性用語，或者您的內容沒有出售您的產品，或者可能是因為您定位的關鍵字不會推動購買意圖。 通過您的策略向後工作並找出其他指標的不足之處會有所幫助。

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