Bagaimana Mengukur Sasaran SEO

Anda tidak dapat mengelola apa yang tidak Anda ukur, itulah sebabnya pelacakan kinerja Anda sangat penting untuk mendapatkan hasil. Tentu saja, Google sendiri melacak lebih dari 200 faktor peringkat, jadi berapa banyak yang harus Anda lacak secara teratur, dan mana yang benar-benar penting? Mari selami mengukur tujuan SEO Anda sehingga Anda bisa mulai mendapatkan hasil yang nyata.

Metrik SEO Terbaik

Sebagian besar pemilik situs web melacak keberhasilan strategi SEO mereka berdasarkan metrik langsung, seperti berapa banyak lalu lintas organik yang dihasilkan konten mereka. Namun, Anda tidak dapat meringkas semuanya menjadi angka itu saja. Berikut adalah metrik SEO terbaik untuk dilacak.

Lalu Lintas Organik

Tidak ada keraguan bahwa lalu lintas organik adalah penanda besar seberapa efektif strategi SEO Anda karena ini memberi tahu Anda, di semua peringkat Anda, berapa banyak klik yang sebenarnya Anda dapatkan. Anda mungkin melihat ini sebagai angka, seperti 2.400 kunjungan unik minggu ini atau 328 kunjungan unik hari ini. Namun, Anda harus selalu mendapatkan yang lebih terperinci.

Anda dapat mulai mempelajari lebih lanjut tentang lalu lintas organik Anda dan mungkin mengekstrak informasi yang akan membantu Anda menghasilkan lebih banyak dengan melihat:

• Kata kunci yang mendorong klik terbanyak.
• Kata kunci yang mendorong konversi terbanyak.
• Sumber lalu lintas organik lainnya selain pencarian (yaitu, tautan balik).

Ada alat yang tak terhitung jumlahnya yang dapat membantu Anda menggali lalu lintas Anda untuk menganalisis dari mana asalnya dan dari mana Anda mungkin bisa mendapatkan lebih banyak.

Kinerja Kata Kunci

Istilah apa pun yang dicari di mesin pencari adalah "kata kunci" yang dapat Anda targetkan dan coba peringkatkan. Jika satu kata menghasilkan halaman hasil di mesin pencari, itu juga merupakan kata kunci. Jika kombinasi lebih dari tiga kata menghasilkan halaman hasil, itu disebut kata kunci "ekor panjang". Mengetahui di mana Anda berdiri di halaman hasil adalah penanda lain yang baik untuk efektivitas strategi SEO Anda.

Anda selalu dapat memeriksa di mana situs web Anda berada di mesin pencari hanya dengan memasukkan kata kunci dan menemukan situs web Anda. Namun, menggunakan pelacak peringkat adalah cara yang jauh lebih efisien untuk melakukannya, ditambah itu akan melacak kinerja Anda dari beberapa lokasi untuk memberi Anda pandangan yang lebih akurat tentang di mana Anda berdiri.

Alat kata kunci dapat membantu Anda menggali lebih dalam kinerja kata kunci dan menemukan kata kunci baru yang mungkin ingin Anda targetkan berdasarkan niche Anda. Anda juga dapat melihat kata kunci pesaing Anda untuk melihat peringkat mereka dan mengidentifikasi "kesenjangan kata kunci" di mana Anda tidak berada.

Rasio Klik-Tayang

Beberapa alat akan mengungkapkan visibilitas pencarian Anda, yaitu seberapa sering situs web Anda dilihat oleh pencari di halaman hasil mesin pencari. Alat-alat ini biasanya melangkah lebih jauh dan memberi Anda rasio klik-tayang (RKT), yang memberi tahu Anda berapa banyak orang yang mengklik tautan Anda di hasil pencarian. Misalnya, jika situs web Anda muncul 1.000 kali minggu lalu dan 270 orang mengklik, RKT Anda akan menjadi 27%.

Saat Anda mulai melihat metrik ini, metrik ini dapat mengungkapkan banyak hal, seperti apakah tag judul dan deskripsi meta Anda cukup menarik untuk membuat orang mengklik situs Anda di atas semua hasil lain yang ada di depan mereka. Metrik ini juga dapat membuat Anda melihat kembali kata kunci yang mungkin tidak menghasilkan banyak klik.

Misalnya, penelusuran yang berkisar seputar pertanyaan sering kali dapat dijawab secara singkat oleh cuplikan unggulan, sehingga mungkin tidak menghasilkan klik. Jika demikian, sasaran Anda seharusnya adalah mendapatkan cuplikan unggulan di laman, yang memberi Anda peluang terbaik mutlak untuk mendapatkan klik di laman hasil tersebut.

Tingkat Pentalan

Rasio pentalan situs web Anda dihitung berdasarkan persentase pengguna yang mengunjungi situs web Anda hanya untuk menekan tombol "kembali" atau menutup halaman sebelum berinteraksi dengannya. Rasio pentalan yang tinggi adalah pertanda buruk, dan sesuatu yang tidak ingin dilihat oleh mesin telusur, karena mereka menganggap pengunjung yang terpental tidak mendapatkan jawaban yang mereka inginkan dari situs Anda.

Namun, kebanyakan bouncing tidak terjadi karena konten Anda. Sebaliknya, karena pengunjung yang terpental hanya berada di situs web Anda untuk waktu yang singkat, kemungkinan besar mereka pergi karena tata letak situs web atau magnet utama Anda tampak tidak menarik bagi mereka. Dengan kata lain, pantulan biasanya terjadi karena situs web dan/atau desain halaman Anda kurang.

Jika posting Anda tidak memiliki gambar unggulan atau jika pengunjung biasanya mengklik hasil Anda dan bertemu dengan "dinding teks", itu dapat berkontribusi pada rasio pentalan yang tinggi.

Otoritas Situs Web

Skor otoritas situs web, seperti otoritas domain ("DA") dan otoritas halaman ("PA") dapat memprediksi peringkat domain Anda. SEMrush adalah salah satu alat yang menawarkan sistem Skor Otoritas, dan mereka menjelaskan: "Skor Otoritas [Skor] diukur pada skala logaritmik 1 hingga 100, dan angka yang lebih tinggi berarti lebih banyak lalu lintas dan peringkat yang lebih baik. Angka yang rendah dapat menyebabkan penurunan lalu lintas dan peringkat. Manfaatkan skor otoritas domain untuk membandingkan situs web Anda dengan pesaing Anda dan ubah strategi SEO Anda untuk mencapai skor yang lebih tinggi daripada mereka."

Untuk membangun otoritas, SEMrush menyarankan untuk membangun backlink, mendapatkan lalu lintas organik yang konsisten, dan memberi waktu situs web Anda untuk menua karena semua situs baru diberi skor 1. Moz telah membuat sistem serupa, yang disebut "Otoritas Domain," yang "didasarkan pada data dari indeks web Link Explorer kami dan menggunakan lusinan faktor dalam penghitungannya. Penghitungan Otoritas Domain yang sebenarnya menggunakan model pembelajaran mesin untuk secara prediktif menemukan algoritme "paling sesuai" yang paling erat menghubungkan data tautan kami dengan peringkat di ribuan penelusuran aktual hasil yang kami gunakan sebagai standar untuk diukur."

Metrik ini tidak digunakan oleh mesin telusur, tetapi didasarkan pada faktor yang diperhitungkan oleh mesin telusur, sehingga dapat membantu Anda mengukur kesehatan situs web dan potensi kinerja.

Tautan Balik

Google menganggap backlink sebagai salah satu faktor terpenting saat menentukan peringkat situs web, jadi Anda pasti harus memantau metrik seperti berapa banyak backlink yang Anda miliki dan dari mana asalnya. Anda juga harus melacak backlink Anda sehingga Anda tahu kapan Anda kehilangannya dan Anda dapat mengambil langkah untuk memulihkan atau menggantinya sebelum memengaruhi peringkat Anda.

Memantau tautan balik akan membantu memberi tahu Anda jika situs lain menganggap konten Anda berharga dan mengungkapkan topik atau jenis konten yang menghasilkan tautan paling banyak . Ini juga dapat memberi tahu Anda seberapa efektif strategi backlink Anda sebenarnya. Alat analitik backlink akan memberi tahu Anda berapa banyak tautan yang Anda miliki ketika Anda mendapatkan tautan baru, dan dari mana semua tautan Anda berasal. Ini juga dapat membantu Anda menemukan peluang backlink baru.

Kecepatan Halaman

Seberapa cepat halaman Anda dimuat dapat memengaruhi semua metrik Anda yang lain. SEMrush membagikan bahwa "studi oleh Portent menemukan bahwa ketika Anda meningkatkan kecepatan situs Anda dari dua detik menjadi satu detik, dolar Anda per tampilan halaman berlipat ganda." Faktanya, tidak hanya mengetahui dan meningkatkan kecepatan halaman Anda membantu strategi dan peringkat SEO Anda, tetapi juga dapat meningkatkan rasio konversi dan menurunkan rasio pentalan.

Google merilis banyak statistik tentang kecepatan halaman dan menemukan bahwa "saat pemuatan halaman, waktu meningkat, kemungkinan seseorang meninggalkan situs Anda meningkat. Sebuah situs web yang membutuhkan waktu 10 detik untuk memuat berarti peningkatan rasio pentalan sekitar 120%." Untuk membantu, Google menawarkan alat gratisnya sendiri yang disebut PageSpeed ​​Insights sehingga Anda dapat mengetahui dengan tepat seberapa cepat situs web Anda. Semakin tinggi skornya, semakin baik.

Waktu yang Dihabiskan di Halaman

Jumlah rata-rata waktu yang dihabiskan pengunjung pada halaman tertentu dapat memberi tahu Anda lebih banyak daripada yang Anda duga sebelumnya. Umumnya, Anda ingin pengunjung menghabiskan banyak waktu di halaman, karena itu berarti mereka menemukan dan mengonsumsi informasi yang baik dan itu menarik perhatian mereka. Tentu saja, ada kasus di mana pengunjung menghabiskan banyak waktu di halaman tidak baik.

Misalnya, jika pengunjung menghabiskan banyak waktu di halaman checkout Anda, itu bisa jadi karena mereka mencari kode diskon atau mereka membandingkan harga Anda dengan pesaing, artinya Anda belum sepenuhnya meyakinkan mereka dan Anda berada di risiko kehilangan mereka. Di laman lain, seperti beranda, waktu ekstra yang dihabiskan di laman dapat berarti mereka mengalami kesulitan menemukan jawaban atau menavigasi ke tempat yang mereka inginkan.

Untuk lebih memahami bagaimana pengunjung Anda menghabiskan waktu di halaman Anda, ada baiknya menggunakan alat peta panas yang akan menunjukkan di mana kursor sering pergi dan tetap hidup. Kebanyakan orang meletakkan kursor mereka ke tempat mereka membaca atau melihat, jadi ini memberi Anda gambaran apakah mereka mengarahkan kursor ke kotak kode kupon atau jika mereka berada di beranda Anda tanpa henti mencari menu navigasi Anda.

Dengan semua itu dalam pikiran, beberapa situs web memiliki masalah pengunjung menghabiskan terlalu banyak waktu di halaman mereka, karena sebagian besar dikonsumsi dengan mencoba meningkatkan jumlah waktu yang dihabiskan pengunjung di setiap halaman. Untuk melakukan ini, Anda perlu memastikan bahwa Anda menarik perhatian setiap pengunjung dengan grafik berkualitas tinggi, judul/sub-judul yang menarik, dan banyak konten hebat.

Tingkat konversi

Baik Anda menjual produk atau layanan atau menghasilkan prospek, mengetahui berapa banyak pengunjung yang benar-benar "mengkonversi" dan akhirnya memilih apa pun yang Anda tawarkan adalah masalah besar dan tentu saja bukan metrik yang dapat Anda tinggalkan. Sama seperti rasio klik-tayang, rasio konversi Anda dihitung sebagai persentase pengunjung. Misalnya, jika 20 dari 100 pengunjung mendaftar ke daftar email Anda, itu adalah tingkat konversi 20%, yang cukup tinggi di sebagian besar ceruk.

Menentukan apakah tingkat konversi Anda "baik" atau tidak bukanlah proses yang mudah. Itu tergantung pada niche Anda, penawaran Anda, dan titik harganya, dan seberapa banyak persaingan yang Anda miliki. Hal-hal seperti panjang siklus penjualan rata-rata atau waktu penutupan juga memengaruhi tingkat konversi yang "baik", jadi mulailah dengan mencari tahu apa itu sekarang dan kemudian ambil langkah-langkah untuk memperbaikinya di masa depan.

Jika Anda memiliki rasio konversi yang rendah, mungkin karena Anda tidak menggunakan ajakan bertindak secara efektif dalam konten Anda, atau konten Anda tidak menjual penawaran Anda, atau mungkin karena Anda menargetkan kata kunci yang tidak mendorong pembelian maksud. Bekerja mundur melalui strategi Anda dan mencari tahu di mana metrik lain gagal dapat membantu.

Coba Alat Kinerja SEO Scripted

Hadapi saja: Membuat peringkat situs web tidak mudah. Jika Anda berjuang untuk mendapatkan hasil yang Anda inginkan, itu dimulai dengan mengukur tujuan yang tepat, tetapi dari mana Anda pergi? Jika Anda ingin bantuan dengan kinerja SEO Anda, coba alat kinerja SEO baru dari Scripted. Daftar untuk uji coba gratis hari ini!