如何衡量 SEO 目标

你无法管理你不衡量的东西，这就是为什么跟踪你的表现对于获得结果如此重要的原因。 当然，Google 本身会跟踪 200 多个排名因素，那么您应该定期跟踪多少个，哪些才是真正重要的？ 让我们深入衡量您的 SEO 目标，以便您开始获得真正的结果。

最佳 SEO 指标

绝大多数网站所有者根据直接的指标来跟踪他们的 SEO 策略的成功，比如他们的内容产生了多少有机流量。 但是，您不能仅将所有内容汇总为该数字。 以下是要跟踪的最佳 SEO 指标。

自然流量

毫无疑问，自然流量是您的 SEO 策略有效性的一个重要标志，因为它可以告诉您，在您的所有排名中，您实际获得了多少点击。 您可以将此视为一个数字，例如本周 2,400 次独立访问或截至今天的 328 次独立访问。 但是，您应该始终更细化。

您可以开始更多地了解您的自然流量，并可能通过查看以下内容来提取有助于您赚取更多流量的信息：

• 带来最多点击的关键字。
• 促成最多转化的关键字。
• 搜索以外的其他自然流量来源（即反向链接）。

有无数工具可以帮助您挖掘流量以分析流量来自何处以及您可能从何处获得更多流量。

关键字效果

在搜索引擎上搜索的任何术语都是您可以定位并尝试排名的“关键字”。 如果一个词在搜索引擎中产生一个结果页面，那也是一个关键字。 如果超过三个词的组合产生一个结果页面，则称为“长尾”关键字。 了解您在结果页面中的位置是您的 SEO 策略有效性的另一个很好的标志。

您始终可以通过简单地插入关键字并找到您的网站来检查您的网站在搜索引擎中的位置。 但是，使用排名跟踪器是一种更有效的方式，而且它会从多个位置跟踪您的表现，让您更准确地了解自己的位置。

关键字工具可以帮助您更深入地了解关键字效果，并根据您的利基发现您可能想要定位的新关键字。 您还可以查看竞争对手的关键字以查看他们的排名并找出您不在的“关键字空白”。

点击率

一些工具会显示您的搜索可见性，即搜索者在搜索引擎结果页面上看到您的网站的频率。 这些工具通常会更进一步，为您提供点击率 (CTR)，它告诉您有多少人点击了搜索结果中的链接。 例如，如果您的网站上周出现 1,000 次并且有 270 人点击，那么您的点击率将是 27%。

当您开始查看此指标时，它可以揭示很多信息，例如您的标题标签和元描述是否足以吸引人们点击您的网站而不是他们面前的所有其他结果。 该指标还可以让您重新审视可能不会带来大量点击的关键字。

例如，围绕问题的搜索通常可以通过精选片段简短地回答，因此它们可能不会导致点击。 如果是这种情况，您的目标应该是在页面上获得精选片段，这为您提供了在该结果页面上获得点击的绝对最佳机会。

跳出率

您网站的跳出率是根据访问您网站的用户百分比计算的，这些用户只是在与网站交互之前点击“返回”按钮或关闭页面。 高跳出率是一个不好的迹象，并且是搜索引擎不喜欢看到的，因为他们认为被跳出的访问者没有从您的网站得到他们想要的答案。

但是，大多数反弹不会因为您的内容而发生。 相反，由于被退回的访问者只在您的网站上停留了很短的时间，他们离开的可能性更大，因为您的网站的布局或铅磁铁看起来对他们没有吸引力。 换句话说，跳出通常是因为您的网站和/或页面设计不足。

如果您的帖子缺少特色图片，或者访问者通常点击您的结果并遇到“文字墙”，这可能会导致高跳出率。

网站权限

网站权威分数，例如域权威（“DA”）和页面权威（“PA”）可以预测您的域的排名。 SEMrush是一种提供权威评分系统的工具，他们解释说：“[The] 权威评分是在 1 到 100 的对数尺度上衡量的，数字越大意味着流量越多，排名越好。数字低可能会导致流量减少和排名。利用域权威分数将您的网站与竞争对手进行比较，并修改您的 SEO 策略以争取比他们更高的分数。”

为了建立权威，SEMrush 建议建立反向链接，获得一致的自然流量，并让您的网站有时间老化，因为所有新网站都被分配了 1 分。Moz创建了一个类似的系统，称为“域权限”，它“基于数据来自我们的 Link Explorer 网络索引，并在其计算中使用了数十个因素。实际的域权限计算本身使用机器学习模型来预测性地找到一个“最合适”的算法，该算法将我们的链接数据与数千个实际搜索中的排名最密切相关我们用作衡量标准的结果。”

搜索引擎不使用这些指标，但它们基于搜索引擎考虑的因素，因此它们可以帮助您衡量网站的健康状况和潜在性能。

反向链接

谷歌认为反向链接是对网站进行排名时最重要的因素之一，因此您绝对应该监控指标，例如您拥有多少反向链接以及它们来自何处。 您还应该跟踪反向链接，以便知道何时丢失它们，以便在影响排名之前采取措施恢复或替换它们。

监控反向链接将有助于告诉您其他网站是否发现您的内容有价值，并揭示获得最多链接的主题或内容类型。 它还可以告诉您反向链接策略的有效性。 反向链接分析工具会告诉您获得新链接时有多少链接，以及所有链接的来源。 它还可以帮助您发现新的反向链接机会。

页面速度

您的页面加载速度会影响您的所有其他指标。 SEMrush分享说，“Portent 的一项研究发现，当您将网站的速度从 2 秒提高到 1 秒时，您的每页浏览量会翻倍。” 事实上，了解和提高页面速度不仅有助于您的 SEO 策略和排名，而且还可以提高转化率并降低跳出率。

谷歌发布了许多关于页面速度的统计数据，发现“随着页面加载时间的增加，有人离开您网站的机会增加。加载 10 秒的网站意味着跳出率增加了 120% 左右。” 为了提供帮助，Google 提供了自己的免费工具，称为PageSpeed Insights ，因此您可以准确了解您的网站的速度。 分数越高越好。

在页面上花费的时间

访问者在给定页面上花费的平均时间可以告诉您比您最初想象的要多得多。 通常，您希望访问者在页面上花费大量时间，因为这意味着他们正在寻找和消费好的信息，并且吸引了他们的注意力。 当然，在某些情况下，访问者在页面上花费大量时间并不好。

例如，如果访问者在您的结帐页面上花费大量时间，这可能是因为他们正在寻找折扣代码或者他们正在将您的价格与竞争对手进行比较，这意味着您还没有完全说服他们并且您正在失去它们的风险。 在其他页面上，例如主页，在页面上花费的额外时间可能意味着他们无法找到答案或导航到他们想去的地方。

为了进一步了解您的访问者如何在您的页面上花费时间，值得使用一个热图工具，该工具将向您显示光标经常移动和徘徊的位置。 大多数人将光标放在他们正在阅读或查看的位置，因此您可以了解他们是否将鼠标悬停在优惠券代码框上，或者他们是否在您的主页上无休止地搜索您的导航菜单。

考虑到所有这些，很少有网站存在访问者在其页面上花费过多时间的问题，因为大多数网站都在试图增加访问者在每个页面上花费的时间。 为此，您需要确保用高质量的图形、引人入胜的标题/子标题和大量精彩内容来吸引每个访问者的注意力。

兑换率

无论您是销售产品或服务还是产生潜在客户，了解有多少访问者实际“转换”并最终选择您提供的任何东西都是一件大事，当然不是您可以忽略的指标。 就像点击率一样，您的转化率是按访问者的百分比计算的。 例如，如果 100 位访问者中有 20 位注册了您的电子邮件列表，则转化率为 20%，这在大多数细分市场中都相当高。

确定您的转化率是否“好”不是一个简单易行的过程。 这取决于你的利基市场、你的产品、它的价格点，以及你有多少竞争。 平均销售周期长度或关闭时间等因素也会影响“良好”的转化率，所以首先要弄清楚它现在是什么，然后在未来采取措施改进它。

如果您的转化率较低，可能是因为您没有在内容中有效地使用号召性用语，或者您的内容没有出售您的产品，或者可能是因为您定位的关键字不会推动购买意图。 通过您的策略向后工作并找出其他指标的不足之处会有所帮助。

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