كيفية قياس أهداف تحسين محركات البحث

لا يمكنك إدارة ما لا تقيسه ، وهذا هو سبب أهمية تتبع أدائك للحصول على النتائج. بالطبع ، يتتبع Google نفسه أكثر من 200 عامل ترتيب ، فما عدد العوامل التي يجب أن تتبعها على أساس منتظم ، وأي منها مهم حقًا؟ دعنا نتعمق في قياس أهداف تحسين محركات البحث الخاصة بك حتى تتمكن من البدء في الحصول على نتائج حقيقية.

أفضل مقاييس تحسين محركات البحث

يتتبع الغالبية العظمى من مالكي مواقع الويب نجاح إستراتيجية تحسين محركات البحث (SEO) الخاصة بهم بناءً على مقاييس مباشرة ، مثل مقدار حركة المرور العضوية التي يولدها المحتوى الخاص بهم. ومع ذلك ، لا يمكنك تلخيص كل شيء في هذا الرقم فقط. فيما يلي أفضل مقاييس تحسين محركات البحث التي يجب تتبعها.

حركة المرور العضوية

ليس هناك شك في أن حركة المرور العضوية هي علامة كبيرة على مدى فعالية إستراتيجية تحسين محركات البحث الخاصة بك لأنها تخبرك ، عبر جميع تصنيفاتك ، بعدد النقرات التي تحصل عليها بالفعل. قد ترى هذا كرقم ، مثل 2400 زيارة فريدة هذا الأسبوع أو 328 زيارة فريدة اعتبارًا من اليوم. ومع ذلك ، يجب أن تحصل دائمًا على المزيد من الحبيبات.

يمكنك البدء في معرفة المزيد عن حركة المرور العضوية الخاصة بك وربما استخراج المعلومات التي ستساعدك على كسب المزيد منها من خلال النظر في:

• الكلمات الرئيسية التي تجذب أكبر عدد من النقرات.
• الكلمات الرئيسية التي تحقق أكبر قدر من التحويلات.
• مصادر حركة المرور العضوية الأخرى بخلاف البحث (أي الروابط الخلفية).

توجد أدوات لا حصر لها يمكن أن تساعدك على البحث في حركة المرور الخاصة بك لتحليل مصدرها وأين يمكنك الحصول على المزيد.

أداء الكلمات الرئيسية

أي مصطلح يتم البحث عنه في محرك البحث هو "كلمة رئيسية" يمكنك استهدافها ومحاولة تصنيفها. إذا كانت كلمة واحدة تنتج صفحة نتائج في محرك البحث ، فهذه أيضًا كلمة رئيسية. إذا كانت هناك مجموعة مكونة من أكثر من ثلاث كلمات تؤدي إلى ظهور صفحة نتائج ، فإنها تسمى كلمة رئيسية "طويلة الذيل". تعد معرفة مكانك في صفحات النتائج علامة جيدة أخرى على فعالية إستراتيجية تحسين محركات البحث الخاصة بك.

يمكنك دائمًا التحقق من مكان وجود موقع الويب الخاص بك في محرك البحث ببساطة عن طريق إدخال كلمة رئيسية والعثور على موقع الويب الخاص بك. ومع ذلك ، فإن استخدام متتبع الرتبة هو وسيلة أكثر فاعلية للقيام بذلك ، بالإضافة إلى أنه سيتتبع أدائك من مواقع متعددة ليمنحك رؤية أكثر دقة للمكان الذي تقف فيه.

يمكن أن تساعدك أدوات الكلمات الرئيسية على التعمق في أداء كلماتك الرئيسية واكتشاف كلمات رئيسية جديدة قد ترغب في استهدافها بناءً على مكانتك. يمكنك أيضًا البحث في الكلمات الرئيسية لمنافسيك لمعرفة ترتيبهم وتحديد "فجوات الكلمات الرئيسية" في الأماكن التي لا تتواجد فيها.

معدل النقر

ستكشف بعض الأدوات عن مدى رؤية بحثك ، وهو عدد المرات التي يشاهد فيها الباحثون موقع الويب الخاص بك على صفحة نتائج محرك البحث. عادةً ما تذهب هذه الأدوات خطوة إلى الأمام وتمنحك نسبة النقر إلى الظهور (CTR) ، والتي تخبرك بعدد الأشخاص الذين نقروا على الرابط الخاص بك في نتائج البحث. على سبيل المثال ، إذا ظهر موقع الويب الخاص بك 1000 مرة الأسبوع الماضي ونقر 270 شخصًا ، فستكون نسبة النقر إلى الظهور 27٪.

عندما تبدأ في النظر إلى هذا المقياس ، يمكن أن يكشف الكثير ، مثل ما إذا كانت علامات العنوان والأوصاف التعريفية مغرية بدرجة كافية لجذب الأشخاص إلى النقر فوق موقعك فوق جميع النتائج الأخرى الموجودة أمامهم. يمكن أن يجعلك هذا المقياس أيضًا تلقي نظرة ثانية على كلمة رئيسية قد لا تؤدي إلى الكثير من النقرات.

على سبيل المثال ، يمكن غالبًا الإجابة على عمليات البحث التي تدور حول سؤال باختصار بواسطة مقتطف مميز ، لذلك قد لا ينتج عنها نقرة. إذا كان الأمر كذلك ، فيجب أن يكون هدفك هو كسب المقتطف المميز على الصفحة ، مما يمنحك أفضل فرصة على الإطلاق للحصول على نقرة على صفحة النتائج هذه.

معدل الارتداد

يتم حساب معدل الارتداد لموقع الويب الخاص بك على أساس النسبة المئوية للمستخدمين الذين يزورون موقع الويب الخاص بك فقط للضغط على زر "رجوع" أو إغلاق الصفحة قبل التفاعل معها. يعد معدل الارتداد المرتفع علامة سيئة ، وهو شيء لا تحب محركات البحث رؤيته ، لأنهم يفترضون أن الزائر المرتد لم يحصل على الإجابة التي يريدها من موقعك.

ومع ذلك ، لا تحدث معظم حالات الارتداد بسبب المحتوى الخاص بك. بدلاً من ذلك ، نظرًا لأن الزائر المرتد كان موجودًا فقط على موقع الويب الخاص بك لفترة قصيرة من الوقت ، فمن المرجح أنه غادر لأن تخطيط موقع الويب الخاص بك أو المغناطيس الرئيسي بدا غير جذاب لهم. بمعنى آخر ، يحدث الارتداد عادةً بسبب نقص تصميم موقعك على الويب و / أو صفحتك.

إذا كانت مشاركاتك تفتقر إلى صورة مميزة أو إذا كان الزوار ينقرون عمومًا على النتيجة ويقابلون "جدارًا من النص" ، فقد يساهم ذلك في ارتفاع معدل الارتداد.

سلطة الموقع

يمكن أن تتنبأ درجات سلطة موقع الويب ، مثل سلطة المجال ("DA") وسلطة الصفحة ("PA") بترتيب المجال الخاص بك. SEMrush هي إحدى الأدوات التي تقدم نظام نقاط الاستناد ، وهي تشرح: "[] يتم قياس درجة السلطة على مقياس لوغاريتمي من 1 إلى 100 ، ويعني الرقم الأعلى المزيد من حركة المرور وترتيب أفضل. قد يتسبب الرقم المنخفض في انخفاض حركة المرور والترتيب. استخدم درجات سلطة المجال لمقارنة موقع الويب الخاص بك بمنافسيك وتعديل إستراتيجية تحسين محركات البحث الخاصة بك لتحقيق درجة أعلى منهم. "

لبناء سلطة ، يقترح SEMrush بناء روابط خلفية ، واكتساب حركة مرور عضوية متسقة ، وإعطاء موقع الويب الخاص بك وقتًا حتى يتقدم في العمر حيث يتم منح جميع المواقع الجديدة درجة 1. أنشأ Moz نظامًا مشابهًا ، يسمى "سلطة المجال" ، والذي "يعتمد على البيانات من فهرس الويب Link Explorer الخاص بنا ويستخدم عشرات العوامل في حساباته. يستخدم حساب Domain Authority الفعلي نفسه نموذجًا للتعلم الآلي للعثور على خوارزمية "أفضل ملاءمة" بشكل تنبؤي والتي تربط بيانات الارتباط الخاصة بنا بشكل وثيق بالترتيب عبر آلاف عمليات البحث الفعلية النتائج التي نستخدمها كمعايير لقياسها ".

لا تستخدم محركات البحث هذه المقاييس ، لكنها تستند إلى عوامل تأخذها محركات البحث في الاعتبار ، حتى تتمكن من مساعدتك في قياس صحة موقع الويب الخاص بك وأدائه المحتمل.

الروابط الخلفية

تعتبر Google الروابط الخلفية أحد أهم العوامل عند تصنيف موقع الويب ، لذلك يجب عليك بالتأكيد مراقبة المقاييس مثل عدد الروابط الخلفية التي لديك ومن أين أتوا. يجب عليك أيضًا تتبع الروابط الخلفية الخاصة بك حتى تعرف متى تفقدها وبالتالي يمكنك اتخاذ خطوات لاستعادتها أو استبدالها قبل أن يؤثر ذلك على ترتيبك.

سيساعدك رصد الروابط الخلفية في إخبارك ما إذا كانت المواقع الأخرى تجد المحتوى الخاص بك ذا قيمة وتكشف عن الموضوعات أو أنواع المحتوى التي تكسب معظم الروابط . يمكن أن يخبرك أيضًا بمدى فعالية إستراتيجية الروابط الخلفية الخاصة بك حقًا. ستخبرك أداة تحليلات الروابط الخلفية بعدد الروابط التي لديك عندما تحصل على رابط جديد ، ومن أين تأتي جميع الروابط الخاصة بك. يمكن أن يساعدك أيضًا في اكتشاف فرص الروابط الخلفية الجديدة.

سرعة الصفحة

مدى سرعة تحميل صفحاتك يمكن أن يؤثر على جميع المقاييس الأخرى. شارك SEMrush أن "دراسة أجراها Portent وجدت أنه عندما تزيد سرعة موقعك من ثانيتين إلى ثانية واحدة ، فإن دولاراتك لكل عرض صفحة تتضاعف." في الواقع ، لن تساعد معرفة سرعة صفحتك وتحسينها في إستراتيجية تحسين محركات البحث وتصنيفاتك فحسب ، بل يمكنها أيضًا زيادة معدلات التحويل وتقليل معدلات الارتداد.

أصدرت Google العديد من الإحصائيات حول سرعة الصفحة ووجدت أنه "مع زيادة تحميل الصفحة ، تزداد فرصة مغادرة شخص ما لموقعك. يعني موقع الويب الذي يستغرق تحميله 10 ثوانٍ زيادة معدل الارتداد بحوالي 120٪." للمساعدة ، تقدم Google أداة مجانية خاصة بها تسمى PageSpeed ​​Insights حتى تتمكن من معرفة مدى سرعة موقع الويب الخاص بك بالضبط. كلما كانت النتيجة أعلى، كلما كان أفضل.

الوقت المنقضي في الصفحة

متوسط ​​الوقت الذي يقضيه الزائر في صفحة معينة يمكن أن يخبرك أكثر بكثير مما قد تفترضه في البداية. بشكل عام ، تريد أن يقضي الزائرون وقتًا طويلاً على الصفحة ، لأن هذا يعني أنهم يجدون ويستهلكون معلومات جيدة ويجذب انتباههم. بالطبع ، هناك حالات يكون فيها الزائر الذي يقضي الكثير من الوقت على الصفحة أمرًا غير جيد.

على سبيل المثال ، إذا كان الزائرون يقضون الكثير من الوقت على صفحة الخروج الخاصة بك ، فقد يكون ذلك بسبب أنهم يبحثون عن رمز خصم أو أنهم يقارنون سعرك بالمنافسين ، مما يعني أنك لم تقنعهم تمامًا وأنت على خطر فقدانهم. في الصفحات الأخرى ، مثل الصفحة الرئيسية ، قد يعني قضاء الوقت الإضافي على الصفحة أنهم يواجهون مشكلة في العثور على إجابة أو الانتقال إلى المكان الذي يريدون الوصول إليه.

لفهم كيفية قضاء زوارك للوقت على صفحاتك بشكل أكبر ، يجدر استخدام أداة الخرائط الحرارية التي ستوضح لك أين يذهب المؤشر في كثير من الأحيان ويظل باقياً. يضع معظم الأشخاص مؤشرهم إلى المكان الذي يقرؤون أو يبحثون فيه ، لذلك يمنحك فكرة عما إذا كانوا يحومون فوق مربع رمز القسيمة أو إذا كانوا في صفحتك الرئيسية يبحثون باستمرار في قائمة التنقل الخاصة بك.

مع وضع كل ذلك في الاعتبار ، فإن عددًا قليلاً من مواقع الويب لديها مشكلة تتمثل في أن الزائرين يقضون وقتًا طويلاً على صفحاتهم ، حيث يستهلك معظمهم في محاولة زيادة عدد الوقت الذي يقضيه الزوار في كل صفحة. للقيام بذلك ، تحتاج إلى التأكد من أنك تجذب انتباه كل زائر برسومات عالية الجودة ، وعناوين رئيسية / عناوين فرعية ، والكثير من المحتوى الرائع.

معدل التحويل

سواء كنت تبيع منتجًا أو خدمة أو تكتسب عملاء محتملين ، فإن معرفة عدد الزائرين الذين "قاموا بالتحويل" في الواقع وينتهي بهم الأمر باختيار ما تقدمه هو صفقة كبيرة وبالتأكيد ليس مقياسًا يمكنك تركه. تمامًا مثل معدل النقر ، يتم حساب معدل التحويل الخاص بك كنسبة مئوية من الزوار. على سبيل المثال ، إذا قام 20 من كل 100 زائر بالتسجيل في قائمة البريد الإلكتروني الخاصة بك ، فهذا معدل تحويل بنسبة 20٪ ، وهو معدل مرتفع جدًا في معظم المجالات.

إن تحديد ما إذا كان معدل التحويل الخاص بك "جيدًا" ليس عملية قطع وجافة. يعتمد ذلك على مكانتك وعرضك ونقطة سعرها ومدى المنافسة لديك. تؤثر أيضًا أشياء مثل متوسط ​​طول دورة المبيعات أو وقت الإغلاق على معدل التحويل "الجيد" ، لذا ابدأ باكتشاف ما هو عليه الآن ثم اتخذ خطوات لتحسينه في المستقبل.

إذا كان معدل التحويل لديك منخفضًا ، فقد يكون ذلك بسبب عدم استخدامك لعبارات الحث على اتخاذ إجراء بشكل فعال في المحتوى الخاص بك ، أو أن المحتوى الخاص بك لا يبيع عرضك ، أو ربما لأنك تستهدف الكلمات الرئيسية التي لا تدفع الشراء نوايا. يمكن أن يساعدك العمل للخلف من خلال استراتيجيتك ومعرفة المواضع التي تقصر فيها المقاييس الأخرى.

جرب أداة أداء SEO الخاصة بـ Scripted

دعونا نواجه الأمر: ترتيب موقع الويب ليس بالأمر السهل. إذا كنت تكافح من أجل الحصول على النتائج التي تريدها ، فسيبدأ ذلك بقياس الأهداف الصحيحة ، ولكن إلى أين تتجه من هناك؟ إذا كنت تريد المساعدة في أداء تحسين محركات البحث ، فجرب أداة تحسين محركات البحث الجديدة من Scripted. اشترك في نسخة تجريبية مجانية اليوم!