SEO 목표를 측정하는 방법
게시 됨: 2021-11-18측정하지 않는 것은 관리할 수 없습니다. 따라서 성과를 추적하는 것이 결과를 얻는 데 매우 중요합니다. 물론 Google 자체는 200가지가 넘는 순위 요소를 추적하므로 정기적으로 추적해야 하는 요소는 얼마나 되며 실제로 중요한 요소는 무엇입니까? 실제 결과를 얻을 수 있도록 SEO 목표를 측정하는 방법에 대해 알아보겠습니다.
최고의 SEO 지표
대다수의 웹사이트 소유자는 콘텐츠가 생성하는 유기적 트래픽의 양과 같은 간단한 측정항목을 기반으로 SEO 전략의 성공을 추적합니다. 그러나 그 숫자만으로 모든 것을 요약할 수는 없습니다. 추적할 최고의 SEO 메트릭은 다음과 같습니다.
유기적 트래픽
오가닉 트래픽은 모든 순위에서 실제로 얼마나 많은 클릭이 발생하고 있는지 알려주기 때문에 SEO 전략이 얼마나 효과적인지를 보여주는 큰 지표라는 점에는 의심의 여지가 없습니다. 이번 주 2,400개의 고유한 방문 또는 오늘 현재 328개의 고유한 방문과 같이 이를 숫자로 볼 수 있습니다. 그러나 항상 더 세분화해야 합니다.
다음을 통해 자연 트래픽에 대해 자세히 알아보고 더 많은 수익을 올리는 데 도움이 되는 정보를 추출할 수 있습니다.
- 가장 많은 클릭을 유도하는 키워드입니다.
- 가장 많은 전환을 유도한 키워드입니다.
- 검색 이외의 기타 유기적 트래픽 소스(예: 백링크).
트래픽의 출처와 더 많은 정보를 얻을 수 있는 위치를 분석하기 위해 트래픽을 조사하는 데 도움이 되는 수많은 도구가 있습니다.
키워드 실적
검색 엔진에서 검색된 모든 용어는 타겟팅하고 순위를 매길 수 있는 "키워드"입니다. 한 단어가 검색 엔진에서 결과 페이지를 생성한다면 그것도 키워드입니다. 세 단어 이상의 조합으로 결과 페이지가 생성되는 경우 이를 "롱테일" 키워드라고 합니다. 결과 페이지에서 현재 위치를 아는 것은 SEO 전략의 효과를 나타내는 또 다른 좋은 지표입니다.
키워드를 연결하고 웹사이트를 찾기만 하면 검색 엔진에서 웹사이트가 어디에 위치하는지 항상 확인할 수 있습니다. 그러나 순위 추적기를 사용하는 것이 훨씬 더 효율적인 방법이며 여러 위치에서 성과를 추적하여 현재 위치를 보다 정확하게 볼 수 있습니다.
키워드 도구를 사용하면 키워드 실적을 더 깊이 파고들고 틈새 시장을 기반으로 타겟팅할 수 있는 새로운 키워드를 찾을 수 있습니다. 또한 경쟁자의 키워드를 살펴보고 순위가 매겨진 위치를 확인하고 귀하가 아닌 곳에서 "키워드 격차"를 식별할 수 있습니다.
클릭률
일부 도구는 검색 가시성, 즉 검색 엔진 결과 페이지에서 검색자가 귀하의 웹사이트를 보는 빈도를 나타냅니다. 이러한 도구는 일반적으로 한 단계 더 나아가 검색 결과에서 얼마나 많은 사람들이 귀하의 링크를 클릭했는지 알려주는 클릭률(CTR)을 제공합니다. 예를 들어, 귀하의 웹사이트가 지난 주에 1,000번 나타났고 270명이 클릭했다면 CTR은 27%가 됩니다.
이 측정항목을 보기 시작하면 제목 태그와 메타 설명이 사람들이 앞에 있는 다른 모든 결과보다 귀하의 사이트를 클릭하도록 유도할 만큼 충분히 매력적인지 여부와 같이 많은 것을 드러낼 수 있습니다. 이 측정항목을 통해 많은 클릭으로 이어지지 않을 수 있는 키워드를 다시 한 번 살펴볼 수도 있습니다.
예를 들어, 질문을 중심으로 하는 검색은 추천 스니펫으로 간단히 대답할 수 있으므로 클릭으로 이어지지 않을 수 있습니다. 이 경우 귀하의 목표는 페이지에서 추천 스니펫을 얻는 것이어야 하며, 이는 해당 결과 페이지에서 클릭을 얻을 수 있는 절대적인 최고의 기회를 제공합니다.
이탈률
웹사이트의 이탈률은 "뒤로" 버튼을 누르거나 웹사이트와 상호작용하기 전에 페이지를 닫기 위해 웹사이트를 방문한 사용자의 비율을 기반으로 계산됩니다. 이탈률이 높다는 것은 나쁜 징조이며, 검색 엔진은 이탈한 방문자가 귀하의 사이트에서 원하는 답변을 얻지 못했다고 가정하기 때문에 보고 싶어하지 않는 것입니다.
그러나 대부분의 반송은 콘텐츠 때문에 발생하지 않습니다. 오히려 이탈한 방문자는 웹사이트에 짧은 시간 동안만 있었으므로 웹사이트의 레이아웃이나 리드 자석이 매력적이지 않아 보였기 때문에 이탈했을 가능성이 더 큽니다. 즉, 반송은 일반적으로 웹사이트 및/또는 페이지 디자인이 부족하기 때문에 발생합니다.
게시물에 추천 이미지가 없거나 방문자가 일반적으로 결과를 클릭하고 "텍스트 벽"을 만나는 경우 높은 이탈률에 기여할 수 있습니다.
웹사이트 권한
도메인 권한("DA") 및 페이지 권한("PA")과 같은 웹사이트 권한 점수는 도메인의 순위를 예측할 수 있습니다. SEMrush 는 Authority Score 시스템을 제공하는 도구 중 하나이며 다음과 같이 설명합니다. "[The] Authority Score는 1에서 100까지의 대수 척도로 측정되며 숫자가 높을수록 더 많은 트래픽과 더 나은 순위를 의미합니다. 낮은 숫자는 트래픽 감소를 유발할 수 있습니다. 도메인 권위 점수를 활용하여 귀하의 웹사이트를 경쟁업체와 비교하고 SEO 전략을 수정하여 경쟁업체보다 높은 점수를 목표로 하십시오."
권위를 구축하기 위해 SEMrush는 백링크를 구축하고, 일관된 유기적 트래픽을 확보하고, 모든 새 사이트에 1점을 할당하므로 웹사이트의 수명을 연장할 것을 제안합니다. Moz는 " 도메인 권한"이라는 유사한 시스템을 만들었습니다. Link Explorer 웹 인덱스의 데이터를 사용하고 계산에 수십 가지 요소를 사용합니다. 실제 Domain Authority 계산 자체는 기계 학습 모델을 사용하여 수천 개의 실제 검색 순위와 링크 데이터를 가장 밀접하게 연관시키는 "최적의" 알고리즘을 예측적으로 찾습니다. 우리가 기준으로 삼는 결과입니다."

이러한 측정항목은 검색 엔진에서 사용되지 않지만 검색 엔진이 고려하는 요소를 기반으로 하므로 웹사이트의 상태와 잠재적 성능을 측정하는 데 도움이 될 수 있습니다.
백링크
Google은 웹사이트 순위를 매길 때 백링크를 가장 중요한 요소 중 하나로 간주하므로 보유하고 있는 백링크의 수와 출처와 같은 측정항목을 반드시 모니터링해야 합니다. 또한 백링크를 추적하여 잃어버렸을 때를 알고 순위에 영향을 미치기 전에 이를 복구하거나 교체하기 위한 조치를 취할 수 있도록 해야 합니다.
백링크를 모니터링하면 다른 사이트에서 귀하의 콘텐츠가 가치 있는 것으로 보고 있는지 알려주고 가장 많은 링크를 획득한 콘텐츠 유형이나 주제를 파악하는 데 도움이 됩니다 . 또한 백링크 전략이 실제로 얼마나 효과적인지 알려줄 수 있습니다. 백링크 분석 도구는 새 링크를 얻을 때 보유한 링크 수와 모든 링크의 출처를 알려줍니다. 또한 새로운 백링크 기회를 찾는 데 도움이 될 수 있습니다.
페이지 속도
페이지 로드 속도가 다른 모든 측정항목에 영향을 미칠 수 있습니다. SEMrush 는 "Portent의 연구에 따르면 사이트 속도를 2초에서 1초로 높이면 페이지 뷰당 비용이 두 배로 증가한다는 사실이 밝혀졌습니다."라고 말했습니다. 실제로 페이지 속도를 알고 개선하면 SEO 전략과 순위에 도움이 될 뿐만 아니라 전환율을 높이고 이탈률을 낮출 수 있습니다.
Google 은 페이지 속도에 대한 많은 통계를 발표했으며 "페이지 로드 시간이 증가할수록 누군가가 귀하의 사이트를 떠날 가능성이 높아집니다. 로드하는 데 10초가 걸리는 웹사이트는 이탈률이 약 120% 증가한다는 것을 의미합니다." 이를 돕기 위해 Google은 PageSpeed Insights 라는 자체 무료 도구를 제공 하므로 웹사이트의 속도를 정확히 알 수 있습니다. 점수가 높을수록 좋습니다.
페이지에서 보낸 시간
방문자가 주어진 페이지에서 보내는 평균 시간은 처음에 가정한 것보다 훨씬 더 많은 것을 알려줍니다. 일반적으로 방문자가 페이지에서 많은 시간을 보내기를 원합니다. 이는 방문자가 좋은 정보를 찾고 소비하며 주의를 기울이고 있음을 의미하기 때문입니다. 물론 방문자가 한 페이지에서 많은 시간을 보내는 것이 좋지 않은 경우도 있습니다.
예를 들어 방문자가 체크아웃 페이지에서 많은 시간을 보내는 경우 할인 코드를 찾거나 가격을 경쟁업체와 비교하기 때문일 수 있습니다. 잃어버릴 위험이 있습니다. 홈페이지와 같은 다른 페이지에서 한 페이지에 추가 시간을 보낸다는 것은 답변을 찾거나 원하는 위치로 이동하는 데 문제가 있음을 의미할 수 있습니다.
방문자가 페이지에서 시간을 보내는 방식을 더 자세히 이해하려면 커서가 자주 가고 머무는 위치를 표시 하는 히트 맵 도구 를 사용하는 것이 좋습니다. 대부분의 사람들은 읽고 있거나 보고 있는 위치에 커서를 놓기 때문에 쿠폰 코드 상자 위로 마우스를 가져가거나 귀하의 홈페이지에서 탐색 메뉴를 끝없이 검색하고 있는지 여부를 알 수 있습니다.
이 모든 것을 염두에 두고 방문자가 페이지에서 너무 많은 시간을 보내는 문제가 있는 웹사이트는 거의 없습니다. 대부분은 방문자가 각 페이지에서 보내는 시간을 늘리는 데 소모되기 때문입니다. 이렇게 하려면 고품질 그래픽, 매력적인 제목/부제목 및 많은 훌륭한 콘텐츠로 각 방문자의 관심을 끌고 있어야 합니다.
전환율
제품이나 서비스를 판매하거나 리드를 생성할 때 실제로 얼마나 많은 방문자가 "전환"하고 결국 제공하는 제품을 선택하는지 아는 것은 중요한 일이며 확실히 제외할 수 있는 측정항목이 아닙니다. 클릭률과 마찬가지로 전환율은 방문자의 비율로 계산됩니다. 예를 들어 방문자 100명 중 20명이 이메일 목록에 가입하면 전환율이 20%로 대부분의 틈새 시장에서 매우 높습니다.
전환율이 "좋은"지 여부를 결정하는 것은 간단한 과정이 아닙니다. 그것은 당신의 틈새 시장, 당신의 제안, 그리고 그것의 가격대, 얼마나 많은 경쟁을 가지고 있는지에 달려 있습니다. 평균 판매 주기 길이 또는 마감 시간과 같은 요소도 "좋은" 전환율에 영향을 미치므로 현재가 무엇인지 파악한 다음 향후 개선하기 위한 조치를 취하십시오.
전환율이 낮은 경우 콘텐츠에서 클릭 유도문안을 효과적으로 사용하지 않고 있거나 콘텐츠에서 제안을 판매하지 않거나 구매를 유도하지 않는 키워드를 타겟팅하고 있기 때문일 수 있습니다. 의지. 전략을 거꾸로 살펴보고 다른 지표가 부족한 부분을 파악하는 것이 도움이 될 수 있습니다.
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현실을 직시하세요. 웹사이트 순위를 매기는 것은 쉽지 않습니다. 원하는 결과를 얻기 위해 고군분투하고 있다면 올바른 목표를 측정하는 것으로 시작하지만 거기에서 어디로 가야합니까? SEO 성능에 대한 도움이 필요하면 Scripted의 새로운 SEO 성능 도구를 사용해 보십시오. 오늘 무료 평가판에 등록하십시오!