Как измерить цели SEO

Вы не можете управлять тем, что не измеряете, поэтому отслеживание эффективности так важно для получения результатов. Конечно, сам Google отслеживает более 200 факторов ранжирования, так сколько же вам следует отслеживать на регулярной основе и какие из них действительно важны? Давайте углубимся в измерение ваших целей SEO, чтобы вы могли начать получать реальные результаты.

Лучшие SEO-метрики

Подавляющее большинство владельцев веб-сайтов отслеживают успех своей стратегии SEO на основе простых показателей, например, сколько органического трафика генерирует их контент. Тем не менее, вы не можете свести все к одной этой цифре. Вот лучшие показатели SEO для отслеживания.

Органический трафик

Нет никаких сомнений в том, что органический трафик является важным показателем эффективности вашей SEO-стратегии, потому что он показывает вам, сколько кликов вы на самом деле получаете, по всем вашим рейтингам. Вы можете увидеть это как число, например, 2400 уникальных посещений на этой неделе или 328 уникальных посещений на сегодняшний день. Тем не менее, вы всегда должны быть более гранулированными.

Вы можете начать узнавать больше о своем органическом трафике и, возможно, извлечь информацию, которая поможет вам заработать больше, посмотрев на:

• Ключевые слова, приносящие наибольшее количество кликов.
• Ключевые слова, приносящие наибольшее количество конверсий.
• Другие источники органического трафика, кроме поисковых (например, обратные ссылки).

Существует бесчисленное множество инструментов, которые могут помочь вам изучить ваш трафик, чтобы проанализировать, откуда он поступает и где вы можете получить больше.

Эффективность ключевых слов

Любой термин, который ищут в поисковой системе, является «ключевым словом», на которое вы можете ориентироваться и пытаться ранжироваться. Если одно слово создает страницу результатов в поисковой системе, это тоже ключевое слово. Если комбинация из более чем трех слов создает страницу результатов, это называется ключевым словом с длинным хвостом. Знание того, где вы находитесь на страницах результатов, является еще одним хорошим показателем эффективности вашей стратегии SEO.

Вы всегда можете проверить, где находится ваш сайт в поисковой системе, просто вставив ключевое слово и найдя свой сайт. Тем не менее, использование трекера рейтинга — гораздо более эффективный способ, плюс он будет отслеживать вашу производительность из нескольких мест, чтобы дать вам более точное представление о том, где вы находитесь.

Инструменты подсказки ключевых слов могут помочь вам глубже изучить эффективность ваших ключевых слов и обнаружить новые ключевые слова, на которые вы, возможно, захотите настроить таргетинг в зависимости от своей ниши. Вы также можете изучить ключевые слова ваших конкурентов, чтобы увидеть, где они находятся в рейтинге, и определить «пробелы в ключевых словах», где вы не находитесь.

Рейтинг кликов

Некоторые инструменты покажут вашу видимость в поиске, то есть как часто ваш сайт видят пользователи на странице результатов поисковой системы. Эти инструменты обычно идут еще дальше и дают вам рейтинг кликов (CTR), который говорит вам, сколько людей нажали на вашу ссылку в результатах поиска. Например, если ваш веб-сайт появился 1000 раз на прошлой неделе и 270 человек нажали на него, ваш CTR составит 27%.

Когда вы начинаете смотреть на этот показатель, он может многое показать, например, достаточно ли заманчивы ваши теги заголовков и метаописания, чтобы заставить людей нажимать на ваш сайт по сравнению со всеми другими результатами перед ними. Эта метрика также может заставить вас еще раз взглянуть на ключевое слово, которое может не привести к большому количеству кликов.

Например, на поиски, которые вращаются вокруг вопроса, часто можно дать краткий ответ с помощью избранного фрагмента, поэтому они могут не привести к клику. Если это так, ваша цель должна заключаться в том, чтобы получить избранный фрагмент на странице, что дает вам абсолютный наилучший шанс получить клик на этой странице результатов.

Показатель отказов

Показатель отказов вашего веб-сайта рассчитывается на основе процента пользователей, которые посещают ваш веб-сайт только для того, чтобы нажать кнопку «Назад» или закрыть страницу перед взаимодействием с ней. Высокий показатель отказов — плохой знак, и поисковые системы не любят его видеть, потому что они предполагают, что ушедший посетитель не получил от вашего сайта желаемого ответа.

Однако большинство отказов происходит не из-за вашего контента. Скорее всего, поскольку ушедший посетитель был на вашем веб-сайте только в течение короткого промежутка времени, более вероятно, что он ушел, потому что макет вашего веб-сайта или лид-магнит показались им непривлекательными. Другими словами, отказы обычно происходят из-за того, что ваш сайт и/или страница не имеют дизайна.

Если в ваших сообщениях нет избранного изображения или если посетители обычно нажимают на ваш результат и встречают «текстовую стену», это может способствовать высокому показателю отказов.

Авторитет веб-сайта

Оценки авторитетности веб-сайта, такие как авторитетность домена («DA») и авторитетность страницы («PA»), могут предсказать рейтинг вашего домена. SEMrush — это один из инструментов, который предлагает систему оценки авторитетности, и они объясняют: «Оценка авторитетности измеряется по логарифмической шкале от 1 до 100, и более высокое число означает больший трафик и лучший рейтинг. Низкое число может привести к снижению трафика. и ранжирование. Используйте оценки авторитетности домена, чтобы сравнить свой веб-сайт с сайтами конкурентов, и измените свою стратегию SEO, чтобы стремиться к более высокому баллу, чем у них».

Чтобы повысить авторитет, SEMrush предлагает создавать обратные ссылки, получать стабильный органический трафик и давать вашему веб-сайту время для старения, поскольку всем новым сайтам присваивается оценка 1. Moz создал аналогичную систему под названием «Авторитет домена», которая «основана на данных из нашего веб-индекса Link Explorer и использует в своих расчетах десятки факторов.В самом фактическом расчете авторитета домена используется модель машинного обучения для прогностического поиска алгоритма «наилучшего соответствия», который наиболее точно коррелирует наши данные о ссылках с рейтингом в тысячах фактических поисковых запросов. результаты, которые мы используем в качестве стандартов для масштабирования».

Эти показатели не используются поисковыми системами, но они основаны на факторах, которые поисковые системы принимают во внимание, поэтому они могут помочь вам оценить состояние и потенциальную производительность вашего веб-сайта.

Обратные ссылки

Google считает обратные ссылки одним из наиболее важных факторов при ранжировании веб-сайта, поэтому вам обязательно следует отслеживать такие показатели, как количество обратных ссылок и их происхождение. Вы также должны отслеживать свои обратные ссылки, чтобы знать, когда вы их теряете, и чтобы вы могли предпринять шаги по их восстановлению или замене, прежде чем это повлияет на ваш рейтинг.

Мониторинг обратных ссылок поможет вам узнать, считают ли другие сайты ценным ваш контент, и выявить темы или типы контента, которые получают наибольшее количество ссылок . Он также может сказать вам, насколько эффективна ваша стратегия обратных ссылок. Инструмент аналитики обратных ссылок сообщит вам, сколько ссылок у вас есть, когда вы получите новую ссылку, и откуда все ваши ссылки. Это также может помочь вам открыть для себя новые возможности обратных ссылок.

Скорость страницы

Скорость загрузки ваших страниц может повлиять на все остальные показатели. SEMrush поделился, что «исследование Portent показало, что, когда вы увеличиваете скорость своего сайта с двух секунд до одной секунды, ваши деньги за просмотр страницы удваиваются». На самом деле, знание и улучшение скорости вашей страницы не только поможет вашей стратегии SEO и ранжированию, но также может увеличить коэффициент конверсии и снизить показатель отказов.

Google опубликовал множество статистических данных о скорости страницы и обнаружил, что «по мере загрузки страницы время увеличивается, вероятность того, что кто-то покинет ваш сайт, увеличивается. Сайт, загрузка которого занимает 10 секунд, означает увеличение показателя отказов примерно на 120%». Чтобы помочь, Google предлагает свой собственный бесплатный инструмент под названием PageSpeed ​​Insights , чтобы вы могли точно узнать, насколько быстр ваш сайт. Чем выше оценка, тем лучше.

Время, проведенное на странице

Среднее количество времени, которое посетитель проводит на данной странице, может сказать вам гораздо больше, чем вы можете предположить на первый взгляд. Как правило, вы хотите, чтобы посетители проводили на странице много времени, так как это означает, что они находят и потребляют полезную информацию, и она удерживает их внимание. Конечно, бывают случаи, когда посетитель, проводящий много времени на странице, — это нехорошо.

Например, если посетители проводят много времени на странице оформления заказа, это может быть связано с тем, что они ищут код скидки или сравнивают вашу цену с ценами конкурентов, а это означает, что вы не полностью убедили их, и вы находитесь в риск их потерять. На других страницах, таких как домашняя, дополнительное время, проведенное на странице, может означать, что у них возникли проблемы с поиском ответа или переходом туда, где они хотят быть.

Чтобы лучше понять, как ваши посетители проводят время на ваших страницах, стоит использовать инструмент тепловых карт , который покажет вам, где курсор часто перемещается и задерживается. Большинство людей наводят курсор туда, где они читают или смотрят, поэтому это дает вам представление о том, наводят ли они курсор на поле с кодом купона или находятся на вашей домашней странице, бесконечно просматривая меню навигации.

Имея все это в виду, лишь немногие веб-сайты сталкиваются с проблемой того, что посетители проводят слишком много времени на своих страницах, поскольку большинство из них поглощены попытками увеличить количество времени, которое посетители проводят на каждой странице. Для этого вам нужно убедиться, что вы удерживаете внимание каждого посетителя с помощью высококачественной графики, привлекательных заголовков/подзаголовков и большого количества отличного контента.

Коэффициент конверсии

Независимо от того, продаете ли вы продукт или услугу или привлекаете потенциальных клиентов, знание того, сколько посетителей на самом деле «конвертируют» и в конечном итоге выбирают то, что вы предлагаете, имеет большое значение и, конечно же, не показатель, который вы можете упустить. Как и рейтинг кликов, ваш коэффициент конверсии рассчитывается в процентах от посетителей. Например, если 20 из 100 посетителей подписываются на ваш список адресов электронной почты, это 20% коэффициент конверсии, что довольно много для большинства ниш.

Определение того, является ли ваш коэффициент конверсии «хорошим», не является простым процессом. Это зависит от вашей ниши, вашего предложения, его цены и уровня конкуренции. Такие вещи, как средняя продолжительность цикла продаж или время закрытия, также влияют на «хороший» коэффициент конверсии, поэтому начните с выяснения того, каков он сейчас, а затем предпримите шаги, чтобы улучшить его в будущем.

Если у вас низкий коэффициент конверсии, это может быть связано с тем, что вы неэффективно используете призывы к действию в своем контенте, или ваш контент не продает ваше предложение, или, возможно, потому, что вы нацеливаетесь на ключевые слова, которые не стимулируют покупку. намерение. Может помочь проработка стратегии в обратном направлении и выяснение того, где другие показатели не соответствуют действительности.

Попробуйте инструмент SEO Performance от Scripted

Посмотрим правде в глаза: ранжировать веб-сайт непросто. Если вы изо всех сил пытаетесь получить желаемые результаты, начните с определения правильных целей, но что дальше? Если вам нужна помощь в повышении эффективности SEO, попробуйте новый инструмент повышения эффективности SEO от Scripted. Запишитесь на бесплатную пробную версию сегодня!