SEOの目標を測定する方法

公開: 2021-11-18

測定していないものを管理することはできません。そのため、結果を得るにはパフォーマンスの追跡が非常に重要です。もちろん、Google自体は200以上のランキング要素を追跡しているので、定期的に追跡する必要があるのはいくつで、どれが本当に重要ですか？あなたが実際の結果を得始めることができるようにあなたのSEO目標を測定することに飛び込みましょう。

最高のSEOメトリクス

ウェブサイトの所有者の大多数は、コンテンツが生成しているオーガニックトラフィックの量など、単純な指標に基づいてSEO戦略の成功を追跡しています。ただし、すべてをその数だけにまとめることはできません。追跡するのに最適なSEO指標は次のとおりです。

有機的なトラフィック

オーガニックトラフィックは、SEO戦略がどれほど効果的であるかを示す大きなマーカーであることは間違いありません。これは、すべてのランキングで、実際に何回クリックされているかを示すためです。これは、今週の2,400回のユニーク訪問数や今日の328回のユニーク訪問数のように表示されます。ただし、常によりきめ細かくする必要があります。

あなたはあなたの有機的なトラフィックについてもっと学び始めることができ、そしておそらくあなたがそれをもっと稼ぐのに役立つ情報を抽出することができます：

最も多くのクリックを促進しているキーワード。
最も多くのコンバージョンを促進しているキーワード。
検索以外の他のオーガニックトラフィックソース（つまり、バックリンク）。

トラフィックを掘り下げて、トラフィックがどこから来ているのか、どこからより多くを得ることができるのかを分析するのに役立つツールは無数にあります。

キーワードのパフォーマンス

検索エンジンで検索された用語はすべて、ターゲットを絞ってランク付けを試みることができる「キーワード」です。 1つの単語が検索エンジンで結果ページを生成する場合、それもキーワードです。 3つ以上の単語の組み合わせで結果ページが生成される場合、それは「ロングテール」キーワードと呼ばれます。結果ページのどこに立っているかを知ることは、SEO戦略の有効性を示すもう1つの良いマーカーです。

キーワードを差し込んでウェブサイトを見つけるだけで、検索エンジンのどこにウェブサイトがあるかをいつでも確認できます。ただし、ランクトラッカーを使用すると、はるかに効率的に実行できます。さらに、複数の場所からパフォーマンスを追跡して、立っている場所をより正確に把握できます。

キーワードツールを使用すると、キーワードのパフォーマンスをより深く掘り下げ、ニッチに基づいてターゲットに設定したい新しいキーワードを見つけることができます。また、競合他社のキーワードを調べて、競合他社がランク付けされている場所を確認し、ランク付けされていない「キーワードギャップ」を特定することもできます。

クリックスルー率

一部のツールは、検索の可視性を明らかにします。これは、検索エンジンの結果ページで検索者がWebサイトを閲覧する頻度です。これらのツールは通常、さらに一歩進んでクリック率（CTR）を提供します。これにより、検索結果でリンクをクリックした人の数がわかります。たとえば、先週Webサイトが1,000回表示され、270人がクリックした場合、クリック率は27％になります。

この指標を見始めると、タイトルタグとメタディスクリプションが、他のすべての結果よりも前にあるサイトをクリックするのに十分な魅力があるかどうかなど、多くのことが明らかになります。このメトリックを使用すると、クリック数が多くない可能性のあるキーワードを再確認することもできます。

たとえば、質問を中心に展開する検索は、多くの場合、注目のスニペットで簡単に回答できるため、クリックが発生しない場合があります。その場合は、ページで注目のスニペットを獲得することを目標にする必要があります。これにより、その結果ページをクリックする可能性が最も高くなります。

バウンス率

ウェブサイトのバウンス率は、ウェブサイトを操作する前に「戻る」ボタンを押すかページを閉じるためだけにウェブサイトにアクセスしたユーザーの割合に基づいて計算されます。バウンス率が高いことは悪い兆候であり、バウンスされた訪問者がサイトから希望する回答を得られなかったと想定しているため、検索エンジンは見たくないものです。

ただし、コンテンツが原因でほとんどのバウンスは発生しません。むしろ、バウンスした訪問者がWebサイトに短時間しかアクセスしなかったため、Webサイトのレイアウトやリードマグネットが魅力的でなかったために、訪問者が離れた可能性が高くなります。言い換えれば、バウンスは通常、Webサイトやページのデザインが不足しているために発生します。

あなたの投稿に注目の画像がない場合、または訪問者が一般的にあなたの結果をクリックして「テキストの壁」に遭遇した場合、それは高いバウンス率に寄与する可能性があります。

ウェブサイトオーソリティ

ドメインオーソリティ（「DA」）やページオーソリティ（「PA」）などのウェブサイトオーソリティスコアは、ドメインのランキングを予測できます。 SEMrushは、オーソリティスコアシステムを提供するツールの1つであり、次のように説明しています。ドメインオーソリティスコアを利用して、Webサイトを競合他社と比較し、SEO戦略を変更して、競合他社よりも高いスコアを目指します。」

権限を構築するために、SEMrushは、バックリンクを構築し、一貫したオーガニックトラフィックを獲得し、すべての新しいサイトに1のスコアが割り当てられるため、Webサイトを古くする時間を与えることを提案します。Mozは、「ドメイン権限」と呼ばれる同様のシステムを作成しました。 Link Explorer Webインデックスからのデータであり、計算に数十の要素を使用します。実際のDomain Authorityの計算自体は、機械学習モデルを使用して、リンクデータを数千の実際の検索のランキングと最も密接に相関させる「最適な」アルゴリズムを予測的に見つけます。スケーリングの基準として使用する結果。」

これらの指標は検索エンジンでは使用されませんが、検索エンジンが考慮に入れる要素に基づいているため、ウェブサイトの状態と潜在的なパフォーマンスを測定するのに役立ちます。

バックリンク

グーグルはバックリンクがウェブサイトをランク付けする際の最も重要な要素の1つであると考えているので、あなたは間違いなくあなたが持っているバックリンクの数やそれらがどこから来ているかなどの指標を監視するべきです。また、バックリンクを追跡して、バックリンクがいつ失われたかを把握し、ランキングに影響を与える前にバックリンクを回復または交換するための手順を実行できるようにする必要があります。

バックリンクを監視すると、他のサイトがあなたのコンテンツを価値あるものと見なしているかどうかを判断し、最も多くのリンクを獲得しているトピックやコンテンツの種類を明らかにするのに役立ちます。それはまたあなたの被リンク戦略が実際にどれほど効果的であるかをあなたに伝えることができます。バックリンク分析ツールは、新しいリンクを取得したときに持っているリンクの数と、すべてのリンクがどこから来ているかを示します。また、新しい被リンクの機会を発見するのに役立ちます。

ページ速度

ページの読み込み速度は、他のすべての指標に影響を与える可能性があります。 SEMrushは、「Portentの調査によると、サイトの速度を2秒から1秒に上げると、ページビューあたりの金額が2倍になることがわかりました」と述べています。実際、ページ速度を把握して改善することは、SEO戦略とランキングに役立つだけでなく、コンバージョン率を上げ、バウンス率を下げることもできます。

Googleはページ速度に関する多くの統計を発表し、「ページの読み込みに時間がかかると、誰かがサイトを離れる可能性が高くなります。読み込みに10秒かかるウェブサイトはバウンス率が約120％増加することを意味します」。これを支援するために、GoogleはPageSpeed Insightsと呼ばれる独自の無料ツールを提供しているため、Webサイトの速度を正確に知ることができます。スコアが高いほど良いです。

ページに費やした時間

訪問者が特定のページに費やす平均時間は、最初に想定したよりもはるかに多くのことを教えてくれます。一般的に、訪問者がページに多くの時間を費やすようにします。これは、訪問者が適切な情報を見つけて消費し、注目を集めていることを意味します。もちろん、ページに多くの時間を費やす訪問者が良くない場合もあります。

たとえば、訪問者がチェックアウトページに多くの時間を費やしている場合、それは、訪問者が割引コードを探しているか、競合他社と価格を比較しているためである可能性があります。つまり、訪問者を完全に納得させておらず、それらを失うリスク。ホームページのような他のページでは、ページに余分な時間がかかると、答えを見つけたり、目的の場所に移動したりするのに問題が発生する可能性があります。

訪問者がページでどのように時間を費やしているかをさらに理解するには、カーソルが頻繁に移動して長引く場所を示すヒートマップツールを使用する価値があります。ほとんどの人は、読んでいる場所や見ている場所にカーソルを置いているので、クーポンコードボックスにカーソルを合わせているのか、ホームページでナビゲーションメニューを際限なく検索しているのかがわかります。

これらすべてを念頭に置いて、訪問者が各ページに費やす時間を増やすためにほとんどのWebサイトが消費されるため、訪問者がページに多くの時間を費やすという問題を抱えているWebサイトはほとんどありません。これを行うには、高品質のグラフィック、魅力的な見出し/小見出し、および多くの優れたコンテンツで各訪問者の注意を引くようにする必要があります。

変換速度

製品やサービスを販売している場合でも、リードを生成している場合でも、実際に「コンバージョン」して提供しているものを選択する訪問者の数を知ることは重要であり、除外できる指標ではありません。クリック率と同様に、コンバージョン率は訪問者の割合として計算されます。たとえば、100人の訪問者のうち20人がメーリングリストに登録した場合、それは20％のコンバージョン率であり、ほとんどのニッチで非常に高くなっています。

コンバージョン率が「良好」であるかどうかを判断することは、簡単なプロセスではありません。それはあなたのニッチ、あなたの提供物、そしてその価格帯、そしてあなたがどれだけの競争をしているのかによります。平均販売サイクルの長さや終了時間なども「良好な」コンバージョン率に影響を与えるため、現在のコンバージョン率を把握することから始めて、将来的に改善するための措置を講じます。

コンバージョン率が低い場合は、コンテンツでアクション呼び出しを効果的に使用していないか、コンテンツがオファリングを販売していないか、購入を促進しないキーワードをターゲットにしていることが原因である可能性があります。意図。戦略をさかのぼって作業し、他の指標がどこに足りないかを把握することが役立ちます。

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それに直面しましょう：ウェブサイトのランキングは簡単ではありません。あなたが望む結果を得るのに苦労しているなら、それは正しい目標を測定することから始まります、しかしあなたはそこからどこへ行きますか？ SEOパフォーマンスについてサポートが必要な場合は、Scriptedの新しいSEOパフォーマンスツールをお試しください。今すぐ無料トライアルにサインアップしてください！

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