So messen Sie SEO-Ziele

Sie können nicht verwalten, was Sie nicht messen, weshalb die Verfolgung Ihrer Leistung so wichtig ist, um Ergebnisse zu erzielen. Natürlich verfolgt Google selbst über 200 Ranking-Faktoren, also wie viele sollten Sie regelmäßig verfolgen und welche sind wirklich wichtig? Lassen Sie uns in die Messung Ihrer SEO-Ziele eintauchen, damit Sie echte Ergebnisse erzielen können.

Die besten SEO-Metriken

Eine große Mehrheit der Website-Eigentümer verfolgt den Erfolg ihrer SEO-Strategie anhand einfacher Kennzahlen, z. B. wie viel organischer Traffic ihre Inhalte generieren. Sie können jedoch nicht alles in nur dieser Zahl zusammenfassen. Hier sind die besten SEO-Metriken zum Nachverfolgen.

Organischer Verkehr

Es besteht kein Zweifel, dass der organische Traffic ein großer Indikator dafür ist, wie effektiv Ihre SEO-Strategie ist, da er Ihnen über alle Ihre Rankings hinweg sagt, wie viele Klicks Sie tatsächlich erhalten. Sie können dies als Zahl sehen, z. B. 2.400 eindeutige Besuche in dieser Woche oder 328 eindeutige Besuche heute. Sie sollten jedoch immer granularer werden.

Sie können anfangen, mehr über Ihren organischen Traffic zu erfahren und vielleicht Informationen extrahieren, die Ihnen helfen, mehr davon zu verdienen, indem Sie sich Folgendes ansehen:

• Die Keywords, die die meisten Klicks generieren.
• Die Keywords, die die meisten Conversions erzielen.
• Andere organische Verkehrsquellen außer der Suche (z. B. Backlinks).

Es gibt unzählige Tools, mit denen Sie Ihren Traffic untersuchen können, um zu analysieren, woher er kommt und wo Sie möglicherweise mehr bekommen können.

Keyword-Leistung

Jeder Begriff, der in einer Suchmaschine gesucht wird, ist ein „Schlüsselwort“, auf das Sie abzielen und versuchen können, einen Rang dafür zu erreichen. Ergibt ein einzelnes Wort eine Ergebnisseite in einer Suchmaschine, handelt es sich ebenfalls um ein Keyword. Wenn eine Kombination aus mehr als drei Wörtern zu einer Ergebnisseite führt, spricht man von einem „Long-Tail“-Keyword. Zu wissen, wo Sie auf den Ergebnisseiten stehen, ist ein weiterer guter Indikator für die Effektivität Ihrer SEO-Strategie.

Sie können jederzeit überprüfen, wo sich Ihre Website in der Suchmaschine befindet, indem Sie einfach ein Schlüsselwort eingeben und Ihre Website finden. Die Verwendung eines Rang-Trackers ist jedoch eine viel effizientere Methode, und außerdem wird Ihre Leistung von mehreren Standorten aus verfolgt, um Ihnen einen genaueren Überblick darüber zu geben, wo Sie stehen.

Keyword-Tools können Ihnen helfen, tiefer in Ihre Keyword-Leistung einzutauchen und neue Keywords zu entdecken, die Sie basierend auf Ihrer Nische ansprechen möchten. Sie können sich auch die Keywords Ihrer Konkurrenten ansehen, um zu sehen, wo sie ranken, und „Keyword-Lücken“ identifizieren, wo Sie nicht sind.

Klickrate

Einige Tools zeigen Ihre Suchsichtbarkeit an, d. h. wie oft Ihre Website von Suchenden auf der Ergebnisseite der Suchmaschine gesehen wird. Diese Tools gehen in der Regel noch einen Schritt weiter und geben Ihnen Ihre Klickrate (CTR) an, die Ihnen sagt, wie viele Personen in den Suchergebnissen auf Ihren Link geklickt haben. Wenn Ihre Website beispielsweise letzte Woche 1.000 Mal erschienen ist und 270 Personen darauf geklickt haben, beträgt Ihre CTR 27 %.

Wenn Sie anfangen, sich diese Metrik anzusehen, kann sie viel verraten, z. B. ob Ihre Titel-Tags und Meta-Beschreibungen verlockend genug sind, um die Leute dazu zu bringen, auf Ihre Website zu klicken, anstatt alle anderen Ergebnisse vor ihnen zu sehen. Diese Metrik kann Sie auch veranlassen, einen zweiten Blick auf ein Keyword zu werfen, das möglicherweise nicht zu vielen Klicks führt.

Beispielsweise können Suchanfragen, die sich um eine Frage drehen, oft kurz durch ein Featured Snippet beantwortet werden, sodass sie möglicherweise nicht zu einem Klick führen. Wenn dies der Fall ist, sollte Ihr Ziel darin bestehen, das hervorgehobene Snippet auf der Seite zu erhalten, wodurch Sie die absolut beste Chance haben, einen Klick auf diese Ergebnisseite zu erhalten.

Absprungrate

Die Absprungrate Ihrer Website wird basierend auf dem Prozentsatz der Benutzer berechnet, die Ihre Website nur besuchen, um auf die Schaltfläche „Zurück“ zu klicken oder die Seite zu schließen, bevor sie damit interagieren. Eine hohe Absprungrate ist ein schlechtes Zeichen und etwas, was Suchmaschinen nicht gerne sehen, da sie davon ausgehen, dass ein abgesprungener Besucher nicht die gewünschte Antwort von Ihrer Website erhalten hat.

Die meisten Bounces treten jedoch nicht aufgrund Ihrer Inhalte auf. Da ein abgesprungener Besucher nur für kurze Zeit auf Ihrer Website war, ist es eher wahrscheinlich, dass er die Website verlassen hat, weil das Layout oder der Lead-Magnet Ihrer Website für ihn unattraktiv aussah. Mit anderen Worten, Bounces treten normalerweise auf, weil Ihre Website und/oder Ihr Seitendesign mangelhaft ist.

Wenn Ihren Beiträgen kein ausgewähltes Bild zugeordnet ist oder wenn Besucher im Allgemeinen auf Ihr Ergebnis klicken und auf eine „Textwand“ stoßen, kann dies zu einer hohen Absprungrate beitragen.

Website-Behörde

Website Authority Scores wie Domain Authority ("DA") und Page Authority ("PA") können das Ranking Ihrer Domain vorhersagen. SEMrush ist ein Tool, das ein Authority Score-System anbietet, und erklärt: „[Der] Authority Score wird auf einer logarithmischen Skala von 1 bis 100 gemessen, und eine höhere Zahl bedeutet mehr Traffic und ein besseres Ranking. Eine niedrige Zahl kann zu weniger Traffic führen und Ranking. Verwenden Sie Domain Authority Scores, um Ihre Website mit Ihren Mitbewerbern zu vergleichen, und ändern Sie Ihre SEO-Strategie, um eine höhere Punktzahl als sie anzustreben."

Um Autorität aufzubauen, schlägt SEMrush vor, Backlinks aufzubauen, beständigen organischen Traffic zu gewinnen und Ihrer Website Zeit zum Altern zu geben, da allen neuen Websites eine Punktzahl von 1 zugewiesen wird. Moz hat ein ähnliches System namens „Domain Authority“ entwickelt, das „auf basiert Daten aus unserem Link Explorer-Webindex und verwendet Dutzende von Faktoren in seinen Berechnungen. Die eigentliche Domain Authority-Berechnung selbst verwendet ein maschinelles Lernmodell, um vorausschauend einen "am besten passenden" Algorithmus zu finden, der unsere Linkdaten am engsten mit Rankings über Tausende von tatsächlichen Suchen korreliert Ergebnisse, die wir als Maßstab für die Skalierung verwenden."

Diese Metriken werden nicht von Suchmaschinen verwendet, basieren jedoch auf Faktoren, die Suchmaschinen berücksichtigen, sodass sie Ihnen helfen können, den Zustand und die potenzielle Leistung Ihrer Website zu messen.

Backlinks

Google betrachtet Backlinks als einen der wichtigsten Faktoren beim Ranking einer Website, daher sollten Sie auf jeden Fall Metriken überwachen, z. B. wie viele Backlinks Sie haben und woher sie kommen. Sie sollten auch Ihre Backlinks verfolgen, damit Sie wissen, wann Sie sie verlieren, und Schritte unternehmen können, um sie wiederherzustellen oder zu ersetzen, bevor sich dies auf Ihr Ranking auswirkt.

Durch die Überwachung von Backlinks können Sie feststellen, ob andere Websites Ihre Inhalte für wertvoll halten, und die Themen oder Arten von Inhalten aufdecken, die die meisten Links verdienen . Es kann Ihnen auch sagen, wie effektiv Ihre Backlink-Strategie wirklich ist. Ein Backlink-Analysetool sagt Ihnen, wie viele Links Sie haben, wenn Sie einen neuen Link erhalten, und woher all Ihre Links kommen. Es kann Ihnen auch dabei helfen, neue Backlink-Möglichkeiten zu entdecken.

Seitengeschwindigkeit

Wie schnell Ihre Seiten geladen werden, kann sich auf alle Ihre anderen Messwerte auswirken. SEMrush teilte mit, dass eine „Studie von Portent herausgefunden hat, dass sich Ihre Dollars pro Seitenaufruf verdoppeln, wenn Sie die Geschwindigkeit Ihrer Website von zwei Sekunden auf eine Sekunde erhöhen“. Tatsächlich hilft es nicht nur bei Ihrer SEO-Strategie und Ihren Rankings, Ihre Seitengeschwindigkeit zu kennen und zu verbessern, sondern kann auch die Konversionsraten erhöhen und die Absprungraten verringern.

Google veröffentlichte viele Statistiken zur Seitengeschwindigkeit und stellte fest, dass „mit zunehmender Seitenladezeit die Wahrscheinlichkeit steigt, dass jemand Ihre Website verlässt. Eine Website, die 10 Sekunden zum Laden benötigt, bedeutet eine Erhöhung der Absprungrate von etwa 120 %.“ Um Ihnen zu helfen, bietet Google sein eigenes kostenloses Tool namens PageSpeed ​​Insights an , mit dem Sie genau herausfinden können, wie schnell Ihre Website ist. Je höher die Punktzahl, desto besser.

Auf der Seite verbrachte Zeit

Die durchschnittliche Zeit, die ein Besucher auf einer bestimmten Seite verbringt, kann Ihnen viel mehr sagen, als Sie zunächst annehmen. Im Allgemeinen möchten Sie, dass Besucher viel Zeit auf einer Seite verbringen, da dies bedeutet, dass sie gute Informationen finden und konsumieren und diese ihre Aufmerksamkeit fesseln. Natürlich gibt es Fälle, in denen es einem Besucher nicht gut tut, viel Zeit auf einer Seite zu verbringen.

Wenn Besucher beispielsweise viel Zeit auf Ihrer Checkout-Seite verbringen, könnte dies daran liegen, dass sie nach einem Rabattcode suchen oder Ihren Preis mit Mitbewerbern vergleichen, was bedeutet, dass Sie sie nicht vollständig überzeugt haben und Sie dabei sind Gefahr, sie zu verlieren. Auf anderen Seiten, wie der Startseite, kann zusätzliche Zeit, die auf einer Seite verbracht wird, bedeuten, dass sie Schwierigkeiten haben, eine Antwort zu finden oder dorthin zu navigieren, wo sie sein möchten.

Um besser zu verstehen, wie Ihre Besucher Zeit auf Ihren Seiten verbringen, lohnt es sich, ein Heatmap-Tool zu verwenden , das Ihnen zeigt, wo der Cursor oft hingeht und verweilt. Die meisten Leute platzieren ihren Cursor an der Stelle, an der sie lesen oder suchen, sodass Sie eine Vorstellung davon bekommen, ob sie mit der Maus über das Gutscheincode-Feld fahren oder ob sie auf Ihrer Homepage sind und endlos Ihr Navigationsmenü durchsuchen.

Vor diesem Hintergrund haben nur wenige Websites das Problem, dass Besucher zu viel Zeit auf ihren Seiten verbringen, da die meisten damit beschäftigt sind, die Zeit zu erhöhen, die Besucher auf jeder Seite verbringen. Dazu müssen Sie sicherstellen, dass Sie die Aufmerksamkeit jedes Besuchers mit hochwertigen Grafiken, ansprechenden Überschriften/Unterüberschriften und vielen großartigen Inhalten auf sich ziehen.

Wechselkurs

Ob Sie ein Produkt oder eine Dienstleistung verkaufen oder Leads generieren, zu wissen, wie viele Besucher tatsächlich „konvertieren“ und sich letztendlich für das entscheiden, was Sie anbieten, ist eine große Sache und sicherlich keine Metrik, die Sie auslassen können. Genau wie die Klickrate wird Ihre Conversion-Rate als Prozentsatz der Besucher berechnet. Wenn sich beispielsweise 20 von 100 Besuchern für Ihre E-Mail-Liste anmelden, ist das eine Konversionsrate von 20 %, was in den meisten Nischen ziemlich hoch ist.

Zu bestimmen, ob Ihre Conversion-Rate „gut“ ist oder nicht, ist kein einfacher Prozess. Es hängt von Ihrer Nische, Ihrem Angebot und dem Preis ab und davon, wie viel Konkurrenz Sie haben. Dinge wie die durchschnittliche Länge des Verkaufszyklus oder die Schließzeit wirken sich ebenfalls darauf aus, was eine „gute“ Konversionsrate ist. Beginnen Sie also damit, herauszufinden, was sie jetzt ist, und ergreifen Sie dann Maßnahmen, um sie in Zukunft zu verbessern.

Wenn Sie eine niedrige Konversionsrate haben, kann dies daran liegen, dass Sie Calls-to-Action in Ihren Inhalten nicht effektiv verwenden, oder Ihre Inhalte Ihr Angebot nicht verkaufen, oder vielleicht, weil Sie auf Keywords abzielen, die nicht zum Kauf führen Absicht. Es kann hilfreich sein, Ihre Strategie rückwärts durchzugehen und herauszufinden, wo andere Metriken zu kurz kommen.

Probieren Sie das SEO Performance Tool von Scripted aus

Seien wir ehrlich: Das Ranking einer Website ist nicht einfach. Wenn Sie Schwierigkeiten haben, die gewünschten Ergebnisse zu erzielen, beginnt es damit, die richtigen Ziele zu messen, aber wie gehen Sie von da aus vor? Wenn Sie Hilfe bei Ihrer SEO-Leistung benötigen, probieren Sie das neue SEO-Leistungstool von Scripted aus. Melden Sie sich noch heute für eine kostenlose Testversion an!