Comment mesurer les objectifs SEO
Publié: 2021-11-18Vous ne pouvez pas gérer ce que vous ne mesurez pas, c'est pourquoi le suivi de vos performances est si important pour obtenir des résultats. Bien sûr, Google lui-même suit plus de 200 facteurs de classement, alors combien devriez-vous suivre régulièrement, et lesquels comptent vraiment ? Plongeons-nous dans la mesure de vos objectifs de référencement afin que vous puissiez commencer à obtenir de vrais résultats.
Les meilleures mesures de référencement
Une grande majorité de propriétaires de sites Web suivent le succès de leur stratégie de référencement sur la base de mesures simples, comme la quantité de trafic organique que leur contenu génère. Cependant, vous ne pouvez pas tout résumer en un seul chiffre. Voici les meilleures métriques SEO à suivre.
Trafic organique
Il ne fait aucun doute que le trafic organique est un énorme marqueur de l'efficacité de votre stratégie de référencement, car il vous indique, sur l'ensemble de vos classements, le nombre de clics que vous obtenez réellement. Vous pouvez voir cela comme un nombre, comme 2 400 visites uniques cette semaine ou 328 visites uniques à ce jour. Cependant, vous devriez toujours être plus précis.
Vous pouvez commencer à en savoir plus sur votre trafic organique et peut-être extraire des informations qui vous aideront à en gagner plus en regardant :
- Les mots-clés qui génèrent le plus de clics.
- Les mots clés qui génèrent le plus de conversions.
- Autres sources de trafic organique autres que la recherche (c'est-à-dire les backlinks).
Il existe d'innombrables outils qui peuvent vous aider à creuser dans votre trafic pour analyser d'où il vient et où vous pourriez en obtenir plus.
Performances des mots clés
Tout terme recherché sur un moteur de recherche est un "mot clé" que vous pouvez cibler et essayer de classer. Si un seul mot produit une page de résultats dans un moteur de recherche, c'est aussi un mot-clé. Si une combinaison de plus de trois mots produit une page de résultats, cela s'appelle un mot-clé "à longue traîne". Savoir où vous en êtes dans les pages de résultats est un autre bon marqueur de l'efficacité de votre stratégie SEO.
Vous pouvez toujours vérifier où se trouve votre site Web dans le moteur de recherche en saisissant simplement un mot-clé et en trouvant votre site Web. Cependant, l'utilisation d'un tracker de classement est un moyen beaucoup plus efficace de s'y prendre, et il suivra vos performances à partir de plusieurs emplacements pour vous donner une vue plus précise de votre position.
Les outils de mots clés peuvent vous aider à approfondir les performances de vos mots clés et à découvrir de nouveaux mots clés que vous voudrez peut-être cibler en fonction de votre créneau. Vous pouvez également consulter les mots-clés de vos concurrents pour voir où ils se classent et identifier les "lacunes de mots-clés" là où vous ne l'êtes pas.
Taux de clics
Certains outils révéleront votre visibilité de recherche, c'est-à-dire la fréquence à laquelle votre site Web est vu par les internautes sur la page de résultats du moteur de recherche. Ces outils vont généralement plus loin et vous donnent votre taux de clics (CTR), qui vous indique combien de personnes ont cliqué sur votre lien dans les résultats de recherche. Par exemple, si votre site Web est apparu 1 000 fois la semaine dernière et que 270 personnes ont cliqué, votre CTR serait de 27 %.
Lorsque vous commencez à regarder cette métrique, elle peut révéler beaucoup de choses, par exemple si vos balises de titre et vos méta-descriptions sont suffisamment attrayantes pour inciter les internautes à cliquer sur votre site plutôt que sur tous les autres résultats devant eux. Cette métrique peut également vous inciter à revoir un mot-clé qui peut ne pas générer beaucoup de clics.
Par exemple, les recherches qui tournent autour d'une question peuvent souvent être répondues brièvement par un extrait en vedette, de sorte qu'elles peuvent ne pas aboutir à un clic. Si tel est le cas, votre objectif devrait être de gagner l'extrait présenté sur la page, ce qui vous donne la meilleure chance absolue d'obtenir un clic sur cette page de résultats.
Taux de rebond
Le taux de rebond de votre site Web est calculé en fonction du pourcentage d'utilisateurs qui visitent votre site Web uniquement pour appuyer sur le bouton "retour" ou fermer la page avant d'interagir avec celui-ci. Un taux de rebond élevé est un mauvais signe, et quelque chose que les moteurs de recherche n'aiment pas voir, car ils supposent qu'un visiteur rebondi n'a pas obtenu la réponse qu'il voulait de votre site.
Cependant, la plupart des rebonds ne se produisent pas à cause de votre contenu. Au contraire, étant donné qu'un visiteur rebondi n'a été sur votre site Web que pendant une courte période, il est plus probable qu'il soit parti parce que la mise en page ou l'aimant principal de votre site Web ne lui semblait pas attrayant. En d'autres termes, les rebonds se produisent généralement parce que la conception de votre site Web et/ou de votre page fait défaut.
Si vos messages n'ont pas d'image en vedette ou si les visiteurs cliquent généralement sur votre résultat et rencontrent un "mur de texte", cela peut contribuer à un taux de rebond élevé.
Autorité du site Web
Les scores d'autorité de site Web, tels que l'autorité de domaine ("DA") et l'autorité de page ("PA") peuvent prédire le classement de votre domaine. SEMrush est un outil qui offre un système de score d'autorité, et ils expliquent : "[Le] score d'autorité est mesuré sur une échelle logarithmique de 1 à 100, et un nombre plus élevé signifie plus de trafic et un meilleur classement. Un nombre faible peut entraîner une diminution du trafic. Utilisez les scores d'autorité de domaine pour comparer votre site Web à vos concurrents et modifiez votre stratégie de référencement pour viser un score plus élevé qu'eux."
Pour renforcer l'autorité, SEMrush suggère de créer des backlinks, d'obtenir un trafic organique constant et de donner à votre site Web le temps de vieillir, car tous les nouveaux sites se voient attribuer un score de 1. Moz a créé un système similaire, appelé "Domain Authority", qui "est basé sur données de notre index Web Link Explorer et utilise des dizaines de facteurs dans ses calculs. Le calcul réel de l'autorité de domaine lui-même utilise un modèle d'apprentissage automatique pour trouver de manière prédictive un algorithme "le mieux adapté" qui corrèle le plus étroitement nos données de lien avec des classements sur des milliers de recherches réelles. des résultats que nous utilisons comme normes pour évoluer."

Ces métriques ne sont pas utilisées par les moteurs de recherche, mais elles sont basées sur des facteurs pris en compte par les moteurs de recherche, de sorte qu'elles peuvent vous aider à mesurer la santé et les performances potentielles de votre site Web.
Liens retour
Google considère les backlinks comme l'un des facteurs les plus importants lors du classement d'un site Web. Vous devez donc absolument surveiller des mesures telles que le nombre de backlinks que vous avez et leur provenance. Vous devez également suivre vos backlinks afin de savoir quand vous les perdez et de pouvoir prendre des mesures pour les récupérer ou les remplacer avant que cela n'affecte votre classement.
La surveillance des backlinks vous aidera à savoir si d'autres sites trouvent votre contenu intéressant et à révéler les sujets ou les types de contenu qui génèrent le plus de liens . Il peut également vous dire à quel point votre stratégie de backlink est vraiment efficace. Un outil d'analyse des backlinks vous dira combien de liens vous avez lorsque vous obtenez un nouveau lien et d'où proviennent tous vos liens. Cela peut également vous aider à découvrir de nouvelles opportunités de backlink.
Vitesse des pages
La rapidité de chargement de vos pages peut avoir un impact sur toutes vos autres mesures. SEMrush a partagé qu'une "étude de Portent a révélé que lorsque vous augmentez la vitesse de votre site de deux secondes à une seconde, vos dollars par page vue doublent". En fait, non seulement connaître et améliorer la vitesse de votre page vous aidera avec votre stratégie et votre classement SEO, mais cela peut également augmenter les taux de conversion et réduire les taux de rebond.
Google a publié de nombreuses statistiques sur la vitesse des pages et a constaté qu'"à mesure que les pages se chargent, les temps augmentent, les chances que quelqu'un quitte votre site augmentent. Un site Web qui prend 10 secondes à se charger signifie une augmentation du taux de rebond d'environ 120 %". Pour vous aider, Google propose son propre outil gratuit appelé PageSpeed Insights afin que vous puissiez savoir exactement à quelle vitesse votre site Web est. Plus le score est élevé, mieux c'est.
Temps passé sur la page
Le temps moyen qu'un visiteur passe sur une page donnée peut vous en dire beaucoup plus que vous ne le pensez. Généralement, vous voulez que les visiteurs passent beaucoup de temps sur une page, car cela signifie qu'ils trouvent et consomment de bonnes informations et qu'elles retiennent leur attention. Bien sûr, il y a des cas où un visiteur qui passe beaucoup de temps sur une page n'est pas bon.
Par exemple, si les visiteurs passent beaucoup de temps sur votre page de paiement, c'est peut-être parce qu'ils recherchent un code de réduction ou qu'ils comparent votre prix à celui de vos concurrents, ce qui signifie que vous ne les avez pas entièrement convaincus et que vous êtes à risque de les perdre. Sur d'autres pages, comme la page d'accueil, le temps supplémentaire passé sur une page peut signifier qu'ils ont du mal à trouver une réponse ou à naviguer là où ils veulent être.
Pour mieux comprendre comment vos visiteurs passent du temps sur vos pages, il vaut la peine d'utiliser un outil de cartes thermiques qui vous montrera où le curseur va et s'attarde souvent. La plupart des gens placent leur curseur là où ils lisent ou regardent, cela vous donne donc une idée s'ils survolent la zone de code de coupon ou s'ils sont sur votre page d'accueil en cherchant sans cesse dans votre menu de navigation.
Avec tout cela à l'esprit, peu de sites Web ont le problème que les visiteurs passent trop de temps sur leurs pages, car la plupart sont occupés à essayer d'augmenter le temps que les visiteurs passent sur chaque page. Pour ce faire, vous devez vous assurer que vous retenez l'attention de chaque visiteur avec des graphismes de haute qualité, des titres/sous-titres attrayants et beaucoup de contenu de qualité.
Taux de conversion
Que vous vendiez un produit ou un service ou que vous génériez des prospects, savoir combien de visiteurs "convertissent" réellement et finissent par opter pour ce que vous proposez est un gros problème et certainement pas une mesure que vous pouvez omettre. Tout comme le taux de clics, votre taux de conversion est calculé en pourcentage des visiteurs. Par exemple, si 20 visiteurs sur 100 s'inscrivent à votre liste de diffusion, cela représente un taux de conversion de 20 %, ce qui est assez élevé dans la plupart des niches.
Déterminer si votre taux de conversion est "bon" ou non n'est pas un processus simple. Cela dépend de votre créneau, de votre offre, de son prix et du degré de concurrence que vous avez. Des éléments tels que la durée moyenne du cycle de vente ou l'heure de clôture ont également un impact sur ce qu'est un "bon" taux de conversion, alors commencez par déterminer ce qu'il est maintenant, puis prenez des mesures pour l'améliorer à l'avenir.
Si vous avez un faible taux de conversion, c'est peut-être parce que vous n'utilisez pas efficacement les appels à l'action dans votre contenu, ou que votre contenu ne vend pas votre offre, ou peut-être parce que vous ciblez des mots clés qui ne génèrent pas d'achat. intention. Remonter votre stratégie et déterminer où d'autres mesures sont insuffisantes peut vous aider.
Essayez l'outil de performance SEO de Scripted
Avouons-le : classer un site Web n'est pas facile. Si vous avez du mal à obtenir les résultats que vous souhaitez, cela commence par mesurer les bons objectifs, mais où allez-vous à partir de là ? Si vous avez besoin d'aide pour vos performances SEO, essayez le nouvel outil de performance SEO de Scripted. Inscrivez-vous pour un essai gratuit dès aujourd'hui !