Como medir metas de SEO

Você não pode gerenciar o que não mede, e é por isso que acompanhar seu desempenho é tão importante para obter resultados. Claro, o próprio Google rastreia mais de 200 fatores de classificação, então quantos você deve rastrear regularmente e quais realmente importam? Vamos mergulhar na medição de suas metas de SEO para que você possa começar a obter resultados reais.

As melhores métricas de SEO

A grande maioria dos proprietários de sites acompanha o sucesso de sua estratégia de SEO com base em métricas diretas, como a quantidade de tráfego orgânico que seu conteúdo está gerando. No entanto, você não pode resumir tudo em apenas esse número. Aqui estão as melhores métricas de SEO para acompanhar.

Tráfego orgânico

Não há dúvida de que o tráfego orgânico é um grande indicador de quão eficaz é sua estratégia de SEO, porque informa, em todos os seus rankings, quantos cliques você está realmente recebendo. Você pode ver isso como um número, como 2.400 visitas únicas esta semana ou 328 visitas únicas a partir de hoje. No entanto, você deve sempre ser mais granular.

Você pode começar a aprender mais sobre seu tráfego orgânico e talvez extrair informações que o ajudarão a ganhá-lo mais observando:

• As palavras-chave que estão gerando mais cliques.
• As palavras-chave que estão gerando mais conversões.
• Outras fontes de tráfego orgânico além da pesquisa (ou seja, backlinks).

Existem inúmeras ferramentas que podem ajudá-lo a analisar seu tráfego para analisar de onde ele está vindo e de onde você pode obter mais.

Desempenho da palavra-chave

Qualquer termo pesquisado em um mecanismo de pesquisa é uma "palavra-chave" que você pode segmentar e tentar classificar. Se uma única palavra produz uma página de resultados em um mecanismo de pesquisa, isso também é uma palavra-chave. Se uma combinação de mais de três palavras produzir uma página de resultados, ela será chamada de palavra-chave de "cauda longa". Saber onde você está nas páginas de resultados é outro bom indicador da eficácia da sua estratégia de SEO.

Você sempre pode verificar onde seu site está no mecanismo de pesquisa simplesmente inserindo uma palavra-chave e encontrando seu site. No entanto, usar um rastreador de classificação é uma maneira muito mais eficiente de fazer isso, além de rastrear seu desempenho em vários locais para fornecer uma visão mais precisa de onde você está.

As ferramentas de palavras-chave podem ajudá-lo a se aprofundar no desempenho de suas palavras-chave e descobrir novas palavras-chave que você pode segmentar com base em seu nicho. Você também pode analisar as palavras-chave de seus concorrentes para ver onde eles estão classificando e identificar "lacunas de palavras-chave" onde você não está.

Taxa de cliques

Algumas ferramentas revelarão sua visibilidade de pesquisa, que é a frequência com que seu site é visto pelos pesquisadores na página de resultados do mecanismo de pesquisa. Essas ferramentas geralmente dão um passo adiante e fornecem sua taxa de cliques (CTR), que informa quantas pessoas clicaram em seu link nos resultados da pesquisa. Por exemplo, se seu site apareceu 1.000 vezes na semana passada e 270 pessoas clicaram, sua CTR seria de 27%.

Quando você começa a olhar para essa métrica, ela pode revelar muito, como se suas tags de título e meta descrições são atraentes o suficiente para levar as pessoas a clicar em seu site sobre todos os outros resultados na frente delas. Essa métrica também pode fazer você dar uma segunda olhada em uma palavra-chave que pode não levar a muitos cliques.

Por exemplo, pesquisas que giram em torno de uma pergunta geralmente podem ser respondidas resumidamente por um snippet em destaque, portanto, podem não resultar em um clique. Se for esse o caso, seu objetivo deve ser ganhar o snippet em destaque na página, o que lhe dá a melhor chance absoluta de conseguir um clique na página de resultados.

Taxa de rejeição

A taxa de rejeição do seu site é calculada com base na porcentagem de usuários que visitam seu site apenas para clicar no botão "voltar" ou fechar a página antes de interagir com ela. Uma alta taxa de rejeição é um mau sinal, e algo que os mecanismos de pesquisa não gostam de ver, porque eles assumem que um visitante rejeitado não obteve a resposta que queria do seu site.

No entanto, a maioria das rejeições não ocorre devido ao seu conteúdo. Em vez disso, como um visitante rejeitado esteve em seu site apenas por um curto período de tempo, é mais provável que ele tenha saído porque o layout ou a isca digital do seu site não parecia atraente para eles. Em outras palavras, as devoluções geralmente acontecem porque o design do seu site e/ou página está faltando.

Se suas postagens não têm uma imagem em destaque ou se os visitantes geralmente clicam no seu resultado e são recebidos com uma "parede de texto", isso pode contribuir para uma alta taxa de rejeição.

Autoridade do site

As pontuações de autoridade do site, como autoridade de domínio ("DA") e autoridade de página ("PA") podem prever a classificação do seu domínio. A SEMrush é uma ferramenta que oferece um sistema de pontuação de autoridade e explica: "[A] pontuação de autoridade é medida em uma escala logarítmica de 1 a 100, e um número mais alto significa mais tráfego e melhor classificação. Um número baixo pode causar diminuição do tráfego e classificação. Utilize pontuações de autoridade de domínio para comparar seu site com seus concorrentes e modifique sua estratégia de SEO para obter uma pontuação mais alta do que eles."

Para construir autoridade, a SEMrush sugere construir backlinks, ganhar tráfego orgânico consistente e dar ao seu site tempo para envelhecer, já que todos os novos sites recebem uma pontuação de 1. A Moz criou um sistema semelhante, chamado "Autoridade de Domínio", que "é baseado em dados do nosso índice da Web do Link Explorer e usa dezenas de fatores em seus cálculos. O cálculo real da Autoridade de Domínio usa um modelo de aprendizado de máquina para encontrar de forma preditiva um algoritmo de "melhor ajuste" que correlaciona mais de perto nossos dados de link com classificações em milhares de pesquisas reais resultados que usamos como padrões para escalar."

Essas métricas não são usadas pelos mecanismos de pesquisa, mas são baseadas em fatores que os mecanismos de pesquisa levam em consideração, para que possam ajudá-lo a medir a integridade e o desempenho potencial do seu site.

Backlinks

O Google considera os backlinks um dos fatores mais importantes ao classificar um site, então você definitivamente deve monitorar métricas como quantos backlinks você tem e de onde eles vêm. Você também deve rastrear seus backlinks para saber quando os perde e para poder tomar medidas para recuperá-los ou substituí-los antes que isso afete sua classificação.

O monitoramento de backlinks ajudará a informar se outros sites estão achando seu conteúdo valioso e revelar os tópicos ou tipos de conteúdo que ganham mais links . Também pode dizer o quão eficaz sua estratégia de backlinks realmente é. Uma ferramenta de análise de backlinks informará quantos links você tem quando obtém um novo link e de onde todos os seus links estão vindo. Também pode ajudá-lo a descobrir novas oportunidades de backlinks.

Velocidade da página

A rapidez com que suas páginas carregam pode afetar todas as suas outras métricas. A SEMrush compartilhou que um "estudo da Portent descobriu que quando você aumenta a velocidade do seu site de dois segundos para um segundo, seus dólares por visualização de página dobram". Na verdade, conhecer e melhorar a velocidade da sua página não apenas ajudará na sua estratégia e classificação de SEO, mas também pode aumentar as taxas de conversão e diminuir as taxas de rejeição.

O Google divulgou muitas estatísticas sobre a velocidade da página e descobriu que "à medida que a página carrega, o tempo aumenta, a chance de alguém sair do seu site aumenta. Um site que leva 10 segundos para carregar significa um aumento na taxa de rejeição de cerca de 120%". Para ajudar, o Google oferece sua própria ferramenta gratuita chamada PageSpeed ​​Insights para que você possa descobrir exatamente a velocidade do seu site. Quanto maior a pontuação, melhor.

Tempo gasto na página

A quantidade média de tempo que um visitante passa em uma determinada página pode dizer muito mais do que você pode supor inicialmente. Geralmente, você deseja que os visitantes passem muito tempo em uma página, pois isso significa que eles estão encontrando e consumindo boas informações e prendendo sua atenção. Claro, existem casos em que um visitante passar muito tempo em uma página não é bom.

Por exemplo, se os visitantes passam muito tempo em sua página de checkout, pode ser porque eles estão procurando um código de desconto ou estão comparando seu preço com os concorrentes, o que significa que você não os convenceu totalmente e está em risco de perdê-los. Em outras páginas, como a página inicial, o tempo extra gasto em uma página pode significar que eles estão tendo problemas para encontrar uma resposta ou navegar para onde desejam estar.

Para entender melhor como seus visitantes estão gastando tempo em suas páginas, vale a pena usar uma ferramenta de mapas de calor que mostrará onde o cursor costuma ir e permanecer. A maioria das pessoas coloca o cursor para onde está lendo ou olhando, para que você tenha uma ideia se está passando o mouse sobre a caixa do código do cupom ou se está em sua página inicial pesquisando interminavelmente no menu de navegação.

Com tudo isso em mente, poucos sites têm o problema de os visitantes passarem muito tempo em suas páginas, pois a maioria é consumida tentando aumentar o número de tempo que os visitantes gastam em cada página. Para fazer isso, você precisa ter certeza de que está prendendo a atenção de cada visitante com gráficos de alta qualidade, títulos/subtítulos atraentes e muito conteúdo excelente.

Taxa de conversão

Esteja você vendendo um produto ou serviço ou gerando leads, saber quantos visitantes realmente “convertam” e acabam optando pelo que você está oferecendo é um grande negócio e certamente não é uma métrica que você pode deixar de fora. Assim como a taxa de cliques, sua taxa de conversão é calculada como uma porcentagem de visitantes. Por exemplo, se 20 de 100 visitantes se inscreverem na sua lista de e-mail, isso representa uma taxa de conversão de 20%, o que é bastante alto na maioria dos nichos.

Determinar se sua taxa de conversão é ou não "boa" não é um processo simples. Depende do seu nicho, sua oferta e seu preço e quanta concorrência você tem. Coisas como a duração média do ciclo de vendas ou o tempo de fechamento também afetam o que é uma taxa de conversão "boa", então comece descobrindo o que é agora e, em seguida, tome medidas para melhorá-la no futuro.

Se você tiver uma taxa de conversão baixa, pode ser porque você não está usando frases de chamariz efetivamente em seu conteúdo, ou seu conteúdo não vende sua oferta, ou talvez porque você esteja segmentando palavras-chave que não impulsionam a compra intenção. Trabalhar para trás em sua estratégia e descobrir onde outras métricas falham pode ajudar.

Experimente a ferramenta de desempenho de SEO da Scripted

Vamos ser sinceros: classificar um site não é fácil. Se você está lutando para obter os resultados desejados, comece medindo as metas certas, mas para onde você vai a partir daí? Se você quiser ajuda com seu desempenho de SEO, experimente a nova ferramenta de desempenho de SEO da Scripted. Inscreva-se para um teste gratuito hoje!