如何為您的網站或博客聘請內容作家？
已發表: 2020-08-19無論您的企業處於成長、初創或成熟階段，您很可能都必須依靠數字和內容營銷來產生潛在客戶並建立穩固的品牌。 有影響力的內容將在此旅程中發揮重要作用，並將決定您的努力是否成功。 尤其是網站和博客內容對於吸引目標客戶的注意力和建立聯繫至關重要。
自己管理業務並為網站和博客創建內容並不容易。 隨著您的責任增加，有必要聘請內容作者來分擔工作量。 這就是為什麼 84% 的 B2B 營銷人員更願意外包他們的內容創作活動。
資料來源：內容營銷研究所
找到能夠理解您的內容目標並以能夠很好地代表您的品牌的聲音寫作的內容作家非常重要。 同樣重要的是建立內容策略並為您的內容要求創建明確的指導方針，以便作者對交付的內容有明確的方向。 與專業的內容編寫者或代理機構合作可以確保您的品牌標識和價值在他們創造的一切中都清晰可見。
以下是如何通過 5 個簡單的步驟為您的博客或網站聘請內容作家：
第 1 步：為您的網站或博客內容設定明確的目標 - 了解您的內容要求是什麼以及內容作者如何提供幫助。
第 2 步：設定預算 - 提前計劃聘請內容作家的費用。
第 3 步：了解您的選擇——在內部作家、自由內容作家、內容代理或混合模式之間進行選擇。
第 4 步：從試用開始，逐步升級——在分配更大的項目之前，了解您聘請的內容作者或代理機構的工作方式。
第 5 步：獎勵優秀的作家並投資於人際關係——承認和欣賞讓你的內容作家保持積極性
第 1 步：為您的網站或博客內容設定明確的目標
在您冒險尋找內容作家之前，您必須清楚地了解您的業務在內容方面的需求。 您需要為自己和您的作家設定目標。
對於網站和博客，您的內容目標會有所不同，因為它們服務於專有目的，並且每個都需要不同的方法。
網站內容
對於網站，您需要簡潔明了的內容。 您的網站就像您企業的在線身份。 它必須通過它所承載的內容來傳達您企業的賣點。
因此，您的網站內容目標通常包括：
- 綜合寫作
- 相關信息的清晰溝通
- 能夠在很短的時間內與觀眾建立聯繫
- 專注於好處，而不僅僅是產品的功能，等等。
使用網站副本，您必須能夠用幾句話贏得觀眾的興趣和信任。
博客內容
雖然博客也是一種重要的營銷工具，但博客的目的主要是教育、告知或娛樂觀眾。 因此，博客文章不能成為直接推銷。
在這種情況下，您的內容目標將是：
- 生成與您的受眾產生共鳴的博客主題創意
- 創作經過充分研究、信息豐富且引人入勝的作品
- 講故事的好
- 解決觀眾的痛點
- 回答相關問題
- 在您的利基市場中展示權威，等等。
有明確的內容目標將幫助您決定什麼樣的內容作者可以滿足這些要求。
在創意簡介中說明您的內容目標
設定明確的內容目標還可以幫助您為內容作者制定明確的指導方針，準確地告訴他們您需要什麼。 您將分享的創意簡介將幫助作者了解他們正在創建的內容的目的。 因此，請務必起草一份簡潔而有效的簡報，清楚地傳達您的目標以及您對內容作者的期望。
一個好的創意簡報應該是：
- 簡短——快速閱讀總是更好地保持讀者的注意力集中，確保他們不會跳過細節。
- 準確——它應該能夠將內容作者引導到重要的領域。
- 以目標為導向——它應該告訴內容作者他們最終需要實現什麼。
- 全面的——它應該涵蓋作家在開始之前需要知道的一切。 使用的語氣，寫作風格指南，一切都必須簡短而準確地提及。
第 2 步：設定預算
像所有其他商業活動一樣，您應該在聘請內容作家之前計劃所涉及的費用。 因此，在您探索您的選擇之前，必須為您的內容寫作項目設定預算。
要獲得或多或少準確的預算，您必須解決一些問題。 例如，您多久需要為您的企業編寫內容？ 內容的研究程度應該如何？ 你的截止日期是短的還是可以商量的？ 所有這些因素都會增加成本。
比如說，一個一次性項目可以由一位按工作或按小時收費的自由作家來處理。 在這種情況下，您的內容的長度、所需的研究量和時間線通常決定了您支付的費用。
對於長期需求，您可能需要內部作家（在您的工資單上）或可靠的內容寫作服務，以獲得一致的輸出。 然後，您的預算將取決於聘請的作家的技能/經驗或您在該機構選擇的服務類型。
牢記所有這些因素並根據您的需求確定優先級，您可以確定適合您的預算。 您可以從最初的少量預算開始，然後隨著內容營銷活動開始獲得回報，繼續進行更多投資。
第 3 步：了解您的選擇
處理好預算後，您現在可以繼續查看市場提供的內容。 以下是您可以考慮的一些選項。
內部作家
聘請內部內容作家是在您的工資單上增加另一名員工。 因此，他們通常更適合能夠負擔得起另一名全職員工的大型企業，提供所有相關的津貼和福利。
此外，如果您聘請全職內容作家，您必須充分利用他們的服務。 需要在其他團隊成員和利益相關者的高度參與下創建和發佈內容的公司可以通過聘請內部作家獲得更多收益。
如果訓練有素，內部內容作家可以為您提供始終如一的質量。 作為您公司的一部分，他們始終可以進行討論和集思廣益，並承擔更多責任。
以下是僱用內部作家時需要考慮的一些利弊。
優點
- 隨時可供討論和更新
- 更好地理解貴公司的信息和願景
- 質量一致性
缺點
- 工資加福利的成本高於其他可用選項
- 需要培訓和指導以了解業務和行業
- 要求有人管理新員工
- 獲得有限的技能組合
如果您確實認為內部內容作家是您所需要的，那麼請確保您的投資是正確的。 向申請人明確工作的角色和職責。 通過精心設計的招聘流程測試他們的技能，並索取過去工作的樣本。 此外，建議向以前的雇主或客戶尋求推薦，他們可以斷言申請人適合這份工作。
自由內容作家
要考慮的第二個選擇是僱用自由職業者或獨立承包商。 自由內容作家通常以按工作付費或按小時付費的方式開展個人項目。 您可以直接在社交論壇上與自由職業者聯繫，或在許多可用的自由職業者平台上註冊並在那裡發布您的工作。 自由職業者將根據他們的能力和可用性來選擇工作。
聘請自由內容作家可能比內部作家便宜得多。 對於自由職業者來說，提供額外的福利或培訓他們的工作是毫無問題的。 他們獨立工作，您只需為他們交付的內容付費。 如果您剛剛開始並想用一兩個小內容塊試水，自由職業者可能是一個不錯的選擇。 如果您確實找到了一位可靠、熟練的自由撰稿人，這對您來說將是雙贏的。
這裡的問題是找到能夠保證質量並遵守最後期限的優秀自由職業者。 與您從未見過或沒有指揮權的人一起工作會有些棘手，尤其是如果對方不夠專業的話。 您無需對他們負責。
如果您打算聘請自由作家，其利弊是：
優點
- 獲得更廣泛的人才庫
- 更輕鬆地滿足您的預算
- 沒有額外的承諾（健康福利或遣散費）
缺點
- 為這份工作找到合適的人可能需要時間
- 您對個體承包商的控制權最小
- 每個人可能都不是同樣專業
- 反饋或討論的互動有限
- 如果自由職業者決定離開項目，您可能會陷入困境（這種情況經常發生，並且是此選項的最大痛點）
內容寫作服務和機構
如果您想減輕肩上的負擔，您可以選擇將您的內容創作工作外包給內容寫作公司。 他們擁有自己的專業內容作家團隊，定期處理來自各個行業的大量寫作工作。 作為專業的內容寫作機構，他們通常了解內容營銷的方式，可以滿足您的業務需求。
將您的工作外包給內容寫作公司可能比聘請內部作家便宜，但可能比聘請自由職業者更昂貴。 大多數代理機構往往更可靠，因為它們依賴於客戶的善意。
優點
- 更好地了解內容營銷和當前市場趨勢
- 比聘請全職作家便宜
- 接觸各種優質作家和寫作風格
缺點
- 可能不適合高度特定的域
- 與代理機構合作時，中途更改項目可能會很困難，因此您必須對自己的要求加倍確定。
- 比自由職業者貴
混合模型
如果您想享受兩全其美的體驗，即以可承受的成本與可靠的代理機構和熟練的自由職業者合作，您可以選擇混合模式——比如 Narrato Marketplace。 Narrato 是一種內容寫作服務，既提供內容寫作機構的可靠性，又提供與自由職業者合作的靈活性。
與您發布項目以供感興趣的作家競標的其他自由寫作平台不同，在像 Narrato 這樣的混合模型中，您的作品不必一直等待。 智能算法會自動將您的項目與平台上最熟練、最適合的自由作家匹配。 您還可以要求多次修改，直到您滿意為止，如果不符合您的期望，您甚至可以拒絕該工作。
優點
- 快速周轉
- 無限修改
- 實惠的價格
缺點
- 為作者提供詳細而準確的創意簡介是避免來回或最終被拒絕的必要條件。
如果您的業務需要方便、靈活且質量有保證的內容寫作服務，那麼混合模式非常適合您。
第 4 步：從試驗開始並逐漸增加
始終建議先要求試用，看看您選擇的選項是否適合您。
對於內部作家，您已經有了面試流程。 如果您選擇與自由職業者合作，請先通過一些小項目測試他們的技能，看看他們的語氣和風格是否符合您企業的聲音。 由於這些是按工作付費的分配，因此您沒有任何承諾，如果您不喜歡輸出，可以隨時嘗試其他人。
對於內容代理機構，您很可能會在短期或有限數量的工作中獲得免費試用或折扣價。 如果沒有，您可以隨時要求試用。 使用這些試驗來確保該機構兌現他們的承諾。 看看他們是否遵守最後期限，滿足您的要求並提供客戶支持。 因為一旦你達成了交易，再回頭可能會付出高昂的代價。
使用 Narrato Marketplace 等內容寫作服務，您可以從下小訂單開始，然後確定您最喜歡的作家。 將這些作家標記為首選將允許您建立一個由高素質作家組成的虛擬團隊，您可以依賴於您未來的所有項目。 使用 Narrato，您還可以選擇只需支付 1 美元即可啟動小型文章試用。
一旦你對你選擇的服務有足夠的信心，你就可以逐漸增加工作量。 您還可以通過提供建設性反饋或在現有指南中添加更深入的建議來提高您收到的工作質量。
第 5 步：獎勵優秀作家並投資於人際關係
最後，為了保持作家的士氣高漲並保持他們創作高質量內容的動力，承認他們的努力至關重要。 無論您是與內部作家、自由職業者還是代理機構合作，獎勵您的同事的出色工作並投資於長期關係對您的業務都有好處。
這是你可以做的。
- 按照行業標準支付給你最好的作家。
- 當作家創作出出色的內容並為您帶來良好的轉化時，請提供獎勵。
- 盡可能在不同的平台上宣傳您的作家或合作機構。
- 提議在他們的網站或自由職業者平台上寫一篇好的推薦、好評或給予好評。
- 將它們推薦給您的朋友和專業網絡。
- 當涉及到高質量、高薪的工作時，讓他們優先考慮。
- 最後，但並非最不重要的一點是，盡可能地欣賞出色的工作。
這些手勢可以讓你的作家或寫作機構感到被欣賞，並讓優秀的作品不斷湧現。
結論
您作為企業或品牌的形象主要取決於您發布的內容的質量。 內容的質量取決於您在僱用內容作者時所做的決定。 了解您的業務目前需要什麼，什麼會帶來最高的內容投資回報率，並明智地選擇。