如何为您的网站或博客聘请内容作家？
已发表: 2020-08-19无论您的企业处于成长、初创或成熟阶段，您很可能都必须依靠数字和内容营销来产生潜在客户并建立稳固的品牌。 有影响力的内容将在此旅程中发挥重要作用，并将决定您的努力是否成功。 尤其是网站和博客内容对于吸引目标客户的注意力和建立联系至关重要。
自己管理业务并为网站和博客创建内容并不容易。 随着您的责任增加，有必要聘请内容作者来分担工作量。 这就是为什么 84% 的 B2B 营销人员更愿意外包他们的内容创作活动。
资料来源：内容营销研究所
找到能够理解您的内容目标并以能够很好地代表您的品牌的声音写作的内容作家非常重要。 同样重要的是建立内容策略并为您的内容要求创建明确的指导方针，以便作者对交付的内容有明确的方向。 与专业的内容编写者或代理机构合作可以确保您的品牌标识和价值在他们创造的一切中都清晰可见。
以下是如何通过 5 个简单的步骤为您的博客或网站聘请内容作家：
第 1 步：为您的网站或博客内容设定明确的目标 - 了解您的内容要求是什么以及内容作者如何提供帮助。
第 2 步：设定预算 - 提前计划聘请内容作家的费用。
第 3 步：了解您的选择——在内部作家、自由内容作家、内容代理或混合模式之间进行选择。
第 4 步：从试用开始，逐步升级——在分配更大的项目之前，了解您聘请的内容作者或代理机构的工作方式。
第 5 步：奖励优秀的作家并投资于人际关系——承认和欣赏让你的内容作家保持积极性
第 1 步：为您的网站或博客内容设定明确的目标
在您冒险寻找内容作家之前，您必须清楚地了解您的业务在内容方面的需求。 您需要为自己和您的作家设定目标。
对于网站和博客，您的内容目标会有所不同，因为它们服务于专有目的，并且每个都需要不同的方法。
网站内容
对于网站，您需要简洁明了的内容。 您的网站就像您企业的在线身份。 它必须通过它所承载的内容来传达您企业的卖点。
因此，您的网站内容目标通常包括：
- 综合写作
- 相关信息的清晰沟通
- 能够在很短的时间内与观众建立联系
- 专注于好处，而不仅仅是产品的功能，等等。
使用网站副本，您必须能够用几句话赢得观众的兴趣和信任。
博客内容
虽然博客也是一种重要的营销工具，但博客的目的主要是教育、告知或娱乐观众。 因此，博客文章不能成为直接推销。
在这种情况下，您的内容目标将是：
- 生成与您的受众产生共鸣的博客主题创意
- 创作经过充分研究、信息丰富且引人入胜的作品
- 讲故事的好
- 解决观众的痛点
- 回答相关问题
- 在您的利基市场中展示权威，等等。
有明确的内容目标将帮助您决定什么样的内容作者可以满足这些要求。
在创意简介中说明您的内容目标
设定明确的内容目标还可以帮助您为内容作者制定明确的指导方针，准确地告诉他们您需要什么。 您将分享的创意简介将帮助作者了解他们正在创建的内容的目的。 因此，请务必起草一份简洁而有效的简报，清楚地传达您的目标以及您对内容作者的期望。
一个好的创意简报应该是：
- 简短——快速阅读总是更好地保持读者的注意力集中，确保他们不会跳过细节。
- 准确——它应该能够将内容作者引导到重要的领域。
- 以目标为导向——它应该告诉内容作者他们最终需要实现什么。
- 全面的——它应该涵盖作家在开始之前需要知道的一切。 使用的语气，写作风格指南，一切都必须简短而准确地提及。
第 2 步：设定预算
像所有其他商业活动一样，您应该在聘请内容作家之前计划所涉及的费用。 因此，在您探索您的选择之前，必须为您的内容写作项目设定预算。
要获得或多或少准确的预算，您必须解决一些问题。 例如，您多久需要为您的企业编写内容？ 内容的研究程度应该如何？ 你的截止日期是短的还是可以商量的？ 所有这些因素都会增加成本。
比如说，一个一次性项目可以由一位按工作或按小时收费的自由作家来处理。 在这种情况下，您的内容的长度、所需的研究量和时间线通常决定了您支付的费用。
对于长期需求，您可能需要内部作家（在您的工资单上）或可靠的内容写作服务，以获得一致的输出。 然后，您的预算将取决于聘请的作家的技能/经验或您在该机构选择的服务类型。
牢记所有这些因素并根据您的需求确定优先级，您可以确定适合您的预算。 您可以从最初的少量预算开始，然后随着内容营销活动开始获得回报，继续进行更多投资。
第 3 步：了解您的选择
处理好预算后，您现在可以继续查看市场提供的内容。 以下是您可以考虑的一些选项。
内部作家
聘请内部内容作家是在您的工资单上增加另一名员工。 因此，他们通常更适合能够负担得起另一名全职员工的大型企业，提供所有相关的津贴和福利。
此外，如果您聘请全职内容作家，您必须充分利用他们的服务。 需要在其他团队成员和利益相关者的高度参与下创建和发布内容的公司可以通过聘请内部作家获得更多收益。
如果训练有素，内部内容作家可以为您提供始终如一的质量。 作为您公司的一部分，他们始终可以进行讨论和集思广益，并承担更多责任。
以下是雇用内部作家时需要考虑的一些利弊。
优点
- 随时可供讨论和更新
- 更好地理解贵公司的信息和愿景
- 质量一致性
缺点
- 工资加福利的成本高于其他可用选项
- 需要培训和指导以了解业务和行业
- 要求有人管理新员工
- 获得有限的技能组合
如果您确实认为内部内容作家是您所需要的，那么请确保您的投资是正确的。 向申请人明确工作的角色和职责。 通过精心设计的招聘流程测试他们的技能，并索取过去工作的样本。 此外，建议向以前的雇主或客户寻求推荐，他们可以断言申请人适合这份工作。
自由内容作家
要考虑的第二个选择是雇用自由职业者或独立承包商。 自由内容作家通常以按工作付费或按小时付费的方式开展个人项目。 您可以直接在社交论坛上与自由职业者联系，或在许多可用的自由职业者平台上注册并在那里发布您的工作。 自由职业者将根据他们的能力和可用性来选择工作。
聘请自由内容作家可能比内部作家便宜得多。 对于自由职业者来说，提供额外的福利或培训他们的工作是毫无问题的。 他们独立工作，您只需为他们交付的内容付费。 如果您刚刚开始并想用一两个小内容块试水，自由职业者可能是一个不错的选择。 如果您确实找到了一位可靠、熟练的自由撰稿人，这对您来说将是双赢的。
这里的问题是找到能够保证质量并遵守最后期限的优秀自由职业者。 与您从未见过或没有指挥权的人一起工作会有些棘手，尤其是如果对方不够专业的话。 您无需对他们负责。
如果您打算聘请自由作家，其利弊是：
优点
- 获得更广泛的人才库
- 更轻松地满足您的预算
- 没有额外的承诺（健康福利或遣散费）
缺点
- 为这份工作找到合适的人可能需要时间
- 您对个体承包商的控制权最小
- 每个人可能都不是同样专业
- 反馈或讨论的互动有限
- 如果自由职业者决定离开项目，您可能会陷入困境（这种情况经常发生，并且是此选项的最大痛点）
内容写作服务和机构
如果您想减轻肩上的负担，您可以选择将您的内容创作工作外包给内容写作公司。 他们拥有自己的专业内容作家团队，定期处理来自各个行业的大量写作工作。 作为专业的内容写作机构，他们通常了解内容营销的方式，可以满足您的业务需求。
将您的工作外包给内容写作公司可能比聘请内部作家便宜，但可能比聘请自由职业者更昂贵。 大多数代理机构往往更可靠，因为它们依赖于客户的善意。
优点
- 更好地了解内容营销和当前市场趋势
- 比聘请全职作家便宜
- 接触各种优质作家和写作风格
缺点
- 可能不适合高度特定的域
- 与代理机构合作时，中途更改项目可能会很困难，因此您必须对自己的要求加倍确定。
- 比自由职业者贵
混合模型
如果您想享受两全其美的体验，即以可承受的成本与可靠的代理机构和熟练的自由职业者合作，您可以选择混合模式——比如 Narrato Marketplace。 Narrato 是一种内容写作服务，既提供内容写作机构的可靠性，又提供与自由职业者合作的灵活性。
与您发布项目以供感兴趣的作家竞标的其他自由写作平台不同，在像 Narrato 这样的混合模型中，您的作品不必一直等待。 智能算法会自动将您的项目与平台上最熟练、最适合的自由作家匹配。 您还可以要求多次修改，直到您满意为止，如果不符合您的期望，您甚至可以拒绝该工作。
优点
- 快速周转
- 无限修改
- 实惠的价格
缺点
- 为作者提供详细而准确的创意简介是避免来回或最终被拒绝的必要条件。
如果您的业务需要方便、灵活且质量有保证的内容写作服务，那么混合模式非常适合您。
第 4 步：从试验开始并逐渐增加
始终建议先要求试用，看看您选择的选项是否适合您。
对于内部作家，您已经有了面试流程。 如果您选择与自由职业者合作，请先通过一些小项目测试他们的技能，看看他们的语气和风格是否符合您企业的声音。 由于这些是按工作付费的分配，因此您没有任何承诺，如果您不喜欢输出，可以随时尝试其他人。
对于内容代理机构，您很可能会在短期或有限数量的工作中获得免费试用或折扣价。 如果没有，您可以随时要求试用。 使用这些试验来确保该机构兑现他们的承诺。 看看他们是否遵守最后期限，满足您的要求并提供客户支持。 因为一旦你达成了交易，再回头可能会付出高昂的代价。
使用 Narrato Marketplace 等内容写作服务，您可以从下小订单开始，然后确定您最喜欢的作家。 将这些作家标记为首选将允许您建立一个由高素质作家组成的虚拟团队，您可以依赖于您未来的所有项目。 使用 Narrato，您还可以选择只需支付 1 美元即可启动小型文章试用。
一旦你对你选择的服务有足够的信心，你就可以逐渐增加工作量。 您还可以通过提供建设性反馈或在现有指南中添加更深入的建议来提高您收到的工作质量。
第 5 步：奖励优秀作家并投资于人际关系
最后，为了保持作家的士气高涨并保持他们创作高质量内容的动力，承认他们的努力至关重要。 无论您是与内部作家、自由职业者还是代理机构合作，奖励您的同事的出色工作并投资于长期关系对您的业务都有好处。
这是你可以做的。
- 按照行业标准支付给你最好的作家。
- 当作家创作出出色的内容并为您带来良好的转化时，请提供奖励。
- 尽可能在不同的平台上宣传您的作家或合作机构。
- 提议在他们的网站或自由职业者平台上写一篇好的推荐、好评或给予好评。
- 将它们推荐给您的朋友和专业网络。
- 当涉及到高质量、高薪的工作时，让他们优先考虑。
- 最后，但并非最不重要的一点是，尽可能地欣赏出色的工作。
这些手势可以让你的作家或写作机构感到被欣赏，并让优秀的作品不断涌现。
结论
您作为企业或品牌的形象主要取决于您发布的内容的质量。 内容的质量取决于您在雇用内容作者时所做的决定。 了解您的业务目前需要什么，什么会带来最高的内容投资回报率，并明智地选择。