Как нанять автора контента для вашего сайта или блога?

Независимо от того, находится ли ваш бизнес в стадии роста, стартапа или зрелости, вам, скорее всего, придется полагаться на цифровой и контент-маркетинг для привлечения потенциальных клиентов и создания прочного бренда. Эффективный контент сыграет большую роль в этом путешествии и определит успех ваших усилий. Содержание веб-сайтов и блогов особенно важно для привлечения внимания ваших целевых клиентов и налаживания связей.

Самостоятельно управлять своим бизнесом, а также создавать контент для веб-сайта и блога непросто. По мере того, как ваши обязанности увеличиваются, возникает необходимость нанять авторов контента, чтобы разделить нагрузку. Вот почему 84% маркетологов B2B предпочитают отдавать свою деятельность по созданию контента на аутсорсинг.

Источник: Институт контент-маркетинга.

Важно найти авторов контента, которые могут понять цели вашего контента и писать голосом, который хорошо представляет ваш бренд. Не менее важно разработать контент-стратегию и создать четкие принципы требований к контенту, чтобы у писателей было четкое указание, что делать. Работа с профессиональными авторами контента или агентствами может гарантировать, что индивидуальность и ценность вашего бренда будут четко видны во всем, что они создают.

Вот как нанять автора контента для вашего блога или веб-сайта за 5 простых шагов:

Шаг 1: Установите четкие цели для вашего веб-сайта или блога. Поймите, каковы ваши требования к контенту и как может помочь автор контента.

Шаг 2: Установите бюджет. Заранее спланируйте расходы на найм автора контента.

Шаг 3. Разберитесь со своими вариантами. Выбирайте между штатными авторами, внештатными авторами контента, контент-агентствами или гибридными моделями.

Шаг 4: Начните с пробной версии и постепенно наращивайте ее. Узнайте, как работают ваши нанятые авторы контента или агентства, прежде чем назначать более крупные проекты.

Шаг 5. Вознаграждайте отличных авторов и вкладывайтесь в отношения. Признание и признательность поддерживает мотивацию авторов контента.

Шаг 1. Установите четкие цели для своего веб-сайта или блога.

Прежде чем рискнуть найти автора контента, вы должны иметь четкое представление о том, что нужно вашему бизнесу с точки зрения контента. Вы должны установить цели как для себя, так и для ваших писателей.

Ваши цели контента будут разными для веб-сайта и блога, поскольку они служат исключительным целям, и каждый из них требует своего подхода.

Контент веб-сайта

Для веб-сайта вам нужен краткий и точный контент. Ваш веб-сайт похож на онлайн-идентификацию вашего бизнеса. Он должен передавать преимущества вашего бизнеса через контент, который он несет.

Таким образом, цели содержания вашего веб-сайта обычно включают:

• Комплексное письмо
• Четкая передача соответствующей информации
• Возможность наладить контакт с аудиторией за очень короткое время
• Сосредоточение внимания на преимуществах, а не только на особенностях вашего продукта и так далее.

С копией веб-сайта вы должны быть в состоянии завоевать интерес и доверие вашей аудитории в очень немногих словах.

Содержание блога

Хотя блог также является важным маркетинговым инструментом, цель блога в основном состоит в том, чтобы обучать, информировать или развлекать аудиторию. Таким образом, сообщение в блоге не может быть рекламой прямых продаж.

В этом случае вашими контент-целями будут:

• Генерация идей тем для блога, которые находят отклик у вашей аудитории
• Создание хорошо проработанных, информативных и привлекательных материалов
• Хорошее повествование
• Обращение к болевым точкам аудитории
• Отвечая на актуальные вопросы
• Демонстрация авторитета в своей нише, в том числе.

Наличие четких целей контента поможет вам решить, какие авторы контента будут соответствовать этим требованиям.

Укажите свои цели в творческом брифе

Постановка четких целей в отношении контента также поможет вам установить четкие рекомендации для авторов контента, точно сообщив им, что вам нужно. Творческое задание, которым вы поделитесь, поможет авторам понять цель контента, который они создают. Поэтому не забудьте составить краткий, но эффективный бриф, в котором четко изложены ваши цели и то, что вы ожидаете от автора контента.

Хороший креативный бриф должен быть:

• Кратко — беглое чтение всегда лучше, чтобы удерживать внимание читателя и не упускать деталей.
• Точный — он должен быть в состоянии направить автора контента к важным областям.
• Ориентация на цель — она должна сообщать автору контента, чего ему в конечном итоге нужно достичь.
• Всеобъемлющий — он должен охватывать все, что нужно знать писателю, прежде чем начать. Тон голоса, руководство по стилю письма, все должно быть кратко, но точно упомянуто.

Шаг 2. Установите бюджет

Как и во всех других видах коммерческой деятельности, вы должны планировать связанные с этим расходы, прежде чем нанимать автора контента. Поэтому, прежде чем вы изучите свои варианты, важно установить бюджет для ваших проектов по написанию контента.

Чтобы получить более или менее точный бюджет, вам нужно исправить несколько вещей. Например, как часто вам нужен контент, написанный для вашего бизнеса? Насколько хорошо должен быть проработан контент? Ваши сроки короткие или договорные? Все эти факторы будут влиять на стоимость.

Скажем, разовым проектом может заниматься внештатный писатель, который берет плату за работу или за час. В этом случае длина вашего контента, объем необходимых исследований и сроки обычно определяют, сколько вы платите.

Для долгосрочных потребностей вам может понадобиться либо штатный писатель (работающий в вашей ведомости), либо надежная служба написания контента для стабильного результата. Затем ваш бюджет будет определяться навыками / опытом нанятого писателя или типами услуг, которые вы выбираете в агентстве.

Принимая во внимание все эти факторы и расставляя приоритеты в соответствии с вашими потребностями, вы можете выбрать бюджет, который вам подходит. Вы можете начать с небольшого бюджета и продолжать инвестировать больше, когда кампании контент-маркетинга начнут окупаться.

Шаг 3. Узнайте о своих возможностях

Позаботившись о бюджете, теперь вы можете пойти дальше и посмотреть, что может предложить рынок. Вот некоторые из вариантов, которые вы можете рассмотреть.

Собственные писатели

Наем штатного автора контента — это добавление еще одного сотрудника в вашу платежную ведомость. Таким образом, они, как правило, больше подходят для крупных предприятий, которые могут позволить себе еще одного штатного сотрудника, предлагая все связанные с этим привилегии и льготы.

Кроме того, если вы нанимаете автора контента на полную ставку, вы должны эффективно пользоваться его услугами. Компании, которым необходимо создавать и публиковать контент с активным участием других членов команды и заинтересованных сторон, могут получить больше от найма штатного писателя.

Собственные авторы контента могут обеспечить стабильное качество, если они хорошо обучены. Они всегда доступны для дискуссий и мозгового штурма, а также несут больше ответственности, будучи частью вашей компании.

Вот несколько плюсов и минусов, которые следует учитывать при найме штатных писателей.

Плюсы

• Всегда доступен для обсуждений и обновлений
• Лучшее понимание послания и видения вашей компании
• Постоянство качества

Минусы

• Заработная плата плюс льготы стоят больше, чем другие доступные варианты
• Требуется обучение и ориентация, чтобы понять бизнес и отрасль
• Требуется кто-то для управления новым сотрудником
• Доступ к ограниченному набору навыков

Если вы считаете, что штатный автор контента — это то, что вам нужно, убедитесь, что вы правильно инвестируете. Объясните соискателям роли и обязанности, связанные с работой. Проверьте свои навыки с помощью сложного процесса найма и попросите образцы прошлой работы. Кроме того, желательно попросить рекомендации от предыдущих работодателей или клиентов, которые могут утверждать, что соискатель подходит для этой работы.

Внештатные авторы контента

Второй вариант, который следует рассмотреть, — это наем фрилансеров или независимых подрядчиков. Авторы контента-фрилансеры обычно берутся за отдельные проекты с оплатой за работу или почасовую оплату. Вы можете обратиться к фрилансеру напрямую на социальных форумах или зарегистрироваться на многих доступных платформах для фрилансеров и разместить там свои вакансии. Фрилансеры будут выбирать работу в зависимости от своих способностей и доступности.

Наем внештатных авторов контента может быть намного дешевле, чем штатных авторов. С фрилансером не может быть и речи о предоставлении дополнительных преимуществ или обучении его работе. Они работают независимо, и вы платите только за то, что они доставляют. Фрилансеры могут быть хорошим вариантом, если вы только начинаете и хотите попробовать свои силы с одним или двумя небольшими фрагментами контента. Если вы найдете надежного, опытного внештатного автора, это будет беспроигрышным для вас.

Проблема здесь в том, чтобы найти хороших фрилансеров, которые могут гарантировать качество и соблюдать сроки. Работать с кем-то, кого вы никогда не встречали или над кем не имеете власти, немного сложнее, особенно если человек с другой стороны недостаточно профессионален. Вам не за что их отчитывать.

Плюсы и минусы, если вы планируете нанимать внештатных писателей, таковы:

Плюсы

• Доступ к гораздо более широкому кадровому резерву
• Легче для вашего бюджета
• Никаких дополнительных обязательств (медицинских пособий или выходных пособий)

Минусы

• Поиск подходящего человека для работы может занять время
• У вас есть минимальная власть над индивидуальным подрядчиком
• Все не могут быть одинаково профессиональны
• Ограниченное взаимодействие для обратной связи или обсуждений
• Вы можете остаться в затруднительном положении, если фрилансер решит покинуть проект (что часто случается и является самой большой проблемой этого варианта).

Услуги и агентства по написанию контента

Если вы хотите снять бремя со своих плеч, вы можете передать свою работу по созданию контента на аутсорсинг компании, занимающейся написанием контента. У них есть свои команды профессиональных авторов контента, которые регулярно обрабатывают огромные объемы письменной работы из разных отраслей. Будучи профессиональными агентствами по написанию контента, они обычно разбираются в контент-маркетинге и могут предоставить то, что нужно вашему бизнесу.

Аутсорсинг вашей работы компаниям по написанию контента может быть дешевле, чем наем штатного писателя, но это может быть дороже, чем наем фрилансера. Большинство агентств, как правило, более надежны для долгосрочных ассоциаций, поскольку они процветают за счет доброжелательности клиентов.

Плюсы

• Лучшее знание контент-маркетинга и текущих тенденций рынка
• Дешевле, чем нанимать штатных писателей
• Доступ к множеству качественных писателей и стилей письма

Минусы

• Может не подходить для узкоспециализированных доменов
• Изменение проекта на полпути может быть затруднено при работе с агентством, поэтому вы должны быть вдвойне уверены в своих требованиях.
• Дороже, чем фрилансеры

Гибридные модели

Если вы хотите получить лучшее из обоих миров, то есть работать с надежным агентством и опытными фрилансерами по доступным ценам, вы можете выбрать гибридную модель, например, Narrato Marketplace. Narrato — это единственная в своем роде служба написания контента, которая предлагает как надежность агентства по написанию контента, так и гибкость работы с фрилансерами.

В отличие от других платформ для написания фрилансеров, где вы размещаете свои проекты для участия в торгах заинтересованных авторов, в гибридной модели, такой как Narrato, ваша работа не должна ждать. Умный алгоритм автоматически сопоставляет ваш проект с наиболее опытными и подходящими внештатными авторами на платформе. Вы также можете запросить несколько исправлений, пока не будете удовлетворены, или даже отклонить работу, если она не соответствует вашим ожиданиям.

Плюсы

• Быстрый оборот
• Неограниченное количество ревизий
• Доступные цены

Минусы

• Предоставление подробного и точного творческого задания для писателей является обязательным условием, чтобы избежать возвратов и отклонений с вашей стороны.

Если вашему бизнесу нужна удобная, гибкая и гарантированно качественная услуга по написанию контента, гибридная модель идеально подходит для вас.

Шаг 4. Начните с пробной версии и постепенно наращивайте

Всегда рекомендуется сначала попросить о пробной версии и посмотреть, подходит ли вам выбранный вариант.

Для штатного писателя у вас уже будет процесс собеседования. Если вы решите работать с фрилансером, сначала проверьте его навыки в нескольких небольших проектах и ​​посмотрите, соответствуют ли его тон и стиль голосу вашего бизнеса. Поскольку это задания с оплатой за работу, у вас нет никаких обязательств, и вы всегда можете попробовать кого-то другого, если вам не понравится результат.

С контент-агентствами вы, скорее всего, также получите бесплатную пробную версию или скидку на короткий период или ограниченное количество заданий. Если нет, вы всегда можете запросить пробную версию. Используйте эти испытания, чтобы убедиться, что агентство выполняет то, что обещает. Посмотрите, соблюдают ли они сроки, обрабатывают ваши запросы и предлагают поддержку клиентов. Потому что, как только вы заключили сделку, отказ от нее может оказаться дорогостоящим.

С сервисом написания контента, таким как Narrato Marketplace, вы можете начать с размещения небольших заказов и определить авторов, которые вам нравятся больше всего. Отметив этих писателей как предпочтительных, вы сможете создать виртуальную команду высококвалифицированных писателей, на которых вы можете положиться во всех своих будущих проектах. С Narrato у вас также есть возможность инициировать пробную версию небольшой статьи, заплатив всего 1 доллар.

Как только вы будете достаточно уверены в выбранной вами услуге, вы сможете постепенно увеличивать объем работы. Вы также можете улучшить качество получаемой вами работы, предоставляя конструктивные отзывы или добавляя более подробные советы к существующим рекомендациям.

Шаг 5: Вознаграждайте великих писателей и вкладывайтесь в отношения

Наконец, чтобы поддерживать моральный дух ваших писателей на высоком уровне и мотивировать их на создание качественного контента, важно признавать их усилия. Независимо от того, работаете ли вы с штатным писателем, фрилансером или агентством, вознаграждение ваших сотрудников за хорошую работу и инвестиции в долгосрочные отношения полезны для вашего бизнеса.

Вот что вы можете сделать.

• Хорошо платите своим лучшим писателям в соответствии с отраслевыми стандартами.
• Предлагайте поощрения, когда автор создает отличный контент, который приносит вам хорошую конверсию.
• Продвигайте своих писателей или агентства-партнеры на разных платформах всякий раз, когда можете.
• Предложите написать хорошую рекомендацию, хвалебный отзыв или поставить хорошие оценки на их сайте или платформах для фрилансеров.
• Направляйте их к своим друзьям и профессиональной сети.
• Отдавайте им предпочтение, когда речь идет о качественной и высокооплачиваемой работе.
• И последнее, но не менее важное: цените хорошую работу каждый раз, когда можете.

Вот некоторые жесты, которые могут заставить ваших писателей или писательские агентства почувствовать, что их ценят, и сохранить хорошую работу.

Вывод

Ваш имидж как бизнеса или бренда в основном зависит от качества публикуемого вами контента. И качество контента зависит от решений, которые вы принимаете, когда нанимаете авторов контента. Поймите, что нужно вашему бизнесу в данный момент, что принесет наибольшую рентабельность инвестиций в контент, и выбирайте с умом.