귀하의 웹사이트나 블로그에 콘텐츠 작가를 고용하는 방법은 무엇입니까?

게시 됨: 2020-08-19

비즈니스가 성장, 시작 또는 성숙 단계에 있는지 여부에 관계없이 리드를 생성하고 견고한 브랜드를 구축하기 위해 디지털 및 콘텐츠 마케팅에 의존해야 할 가능성이 큽니다. 영향력 있는 콘텐츠는 이 여정에서 큰 역할을 하고 노력의 성공을 결정할 것입니다. 특히 웹사이트와 블로그 콘텐츠는 타겟 고객의 관심을 끌고 연결을 구축하는 데 중요합니다.

비즈니스를 관리하고 웹사이트와 블로그를 위한 콘텐츠를 모두 혼자서 만드는 것은 쉽지 않습니다. 귀하의 책임이 증가함에 따라 로드를 분담할 콘텐츠 작성자를 고용해야 합니다. 이것이 B2B 마케터의 84%가 콘텐츠 제작 활동을 아웃소싱하는 것을 선호하는 이유입니다.

출처: 콘텐츠마케팅연구소

콘텐츠 목표를 이해하고 브랜드를 잘 나타내는 목소리로 글을 쓸 수 있는 콘텐츠 작가를 찾는 것이 중요합니다. 마찬가지로 중요한 것은 콘텐츠 전략을 수립하고 콘텐츠 요구 사항에 대한 명확한 지침을 만들어 작성자가 전달할 내용에 대한 명확한 방향을 제시하도록 하는 것입니다. 전문 콘텐츠 작가 또는 에이전시와 협력하면 브랜드 아이덴티티와 가치가 그들이 만드는 모든 것에 강하게 가시화될 수 있습니다.

다음은 간단한 5단계로 블로그 또는 웹사이트의 콘텐츠 작가를 고용하는 방법입니다.

1단계: 웹 사이트 또는 블로그 콘텐츠에 대한 명확한 목표 설정 – 콘텐츠 요구 사항이 무엇이며 콘텐츠 작성자가 어떻게 도움을 줄 수 있는지 이해합니다.

2단계: 예산 설정 – 콘텐츠 작가 고용 비용을 미리 계획합니다.

3단계: 옵션 이해 – 사내 작가, 프리랜스 콘텐츠 작가, 콘텐츠 대행사 또는 하이브리드 모델 중에서 선택하십시오.

4단계: 평가판으로 시작하여 점진적으로 증가 - 고용된 콘텐츠 작가 또는 대행사가 더 큰 프로젝트를 할당하기 전에 어떻게 일하는지 알아보십시오.

5단계: 훌륭한 작가에게 상을 주고 관계에 투자하십시오. 인정과 감사는 콘텐츠 작가에게 동기를 부여합니다.

1단계: 웹사이트 또는 블로그 콘텐츠에 대한 명확한 목표 설정

콘텐츠 작가를 찾기 위해 모험을 떠나기 전에 콘텐츠 측면에서 비즈니스에 필요한 것이 무엇인지 명확한 아이디어가 있어야 합니다. 자신과 작가 모두를 위한 목표를 설정해야 합니다.

웹사이트와 블로그는 독점적인 목적을 제공하고 각각 다른 접근 방식이 필요하기 때문에 콘텐츠 목표가 다를 수 있습니다.

웹사이트 콘텐츠

웹사이트의 경우 간결하고 요점에 맞는 콘텐츠가 필요합니다. 귀하의 웹사이트는 귀하의 비즈니스의 온라인 정체성과 같습니다. 전달하는 콘텐츠를 통해 비즈니스의 판매 포인트를 전달해야 합니다.

따라서 웹사이트 콘텐츠 목표에는 일반적으로 다음이 포함됩니다.

종합적인 글쓰기
관련 정보의 명확한 커뮤니케이션
짧은 시간에 청중과 소통하는 능력
제품의 기능 등보다는 이점에 중점을 둡니다.

웹사이트 카피를 사용하면 아주 적은 단어로 청중의 관심과 신뢰를 얻을 수 있어야 합니다.

블로그 콘텐츠

블로그도 중요한 마케팅 도구이지만 블로그의 목적은 대부분 청중을 교육하고, 알리고, 즐겁게 하는 것입니다. 따라서 블로그 게시물은 직접적인 판매 프레젠테이션이 될 수 없습니다.

이 경우 콘텐츠 목표는 다음과 같습니다.

청중의 공감을 불러일으키는 블로그 주제 아이디어 생성
잘 연구되고 유익하며 매력적인 작품 만들기
좋은 스토리텔링
청중의 고충 해결
관련 질문에 답하기
틈새 시장 등에서 권위를 과시합니다.

명확한 콘텐츠 목표가 있으면 이러한 요구 사항을 충족할 콘텐츠 작성자를 결정하는 데 도움이 됩니다.

크리에이티브 브리프에 콘텐츠 목표를 명시하세요.

명확한 콘텐츠 목표를 설정하면 콘텐츠 작성자를 위한 명확한 지침을 설정하여 필요한 것을 정확하게 전달하는 데 도움이 됩니다. 공유할 크리에이티브 브리프는 작성자가 작성하는 콘텐츠의 목적을 이해하는 데 도움이 됩니다. 따라서 목표와 콘텐츠 작성자에게 기대하는 바를 명확하게 전달하는 간결하지만 효과적인 개요를 작성해야 합니다.

좋은 크리에이티브 브리핑은 다음과 같아야 합니다.

짧음 – 빠른 읽기는 독자의 주의를 집중시켜 세부 사항을 건너뛰지 않도록 하는 데 항상 더 좋습니다.
정확함 – 콘텐츠 작성자를 중요한 영역으로 안내할 수 있어야 합니다.
목표 지향적 – 콘텐츠 작성자에게 궁극적으로 달성해야 하는 것이 무엇인지 알려야 합니다.
포괄적 – 시작하기 전에 작가가 알아야 할 모든 것을 다루어야 합니다. 사용하는 목소리 톤, 작문 스타일 가이드, 모든 것이 짧지만 정확하게 언급되어야 합니다.

2단계: 예산 설정

다른 모든 비즈니스 활동과 마찬가지로 콘텐츠 작가를 고용하기 전에 관련된 비용을 계획해야 합니다. 따라서 옵션을 탐색하기 전에 콘텐츠 작성 프로젝트에 대한 예산을 설정하는 것이 중요합니다.

어느 정도 정확한 예산에 도달하려면 몇 가지를 수정해야 합니다. 예를 들어, 귀하의 비즈니스를 위해 작성된 콘텐츠가 얼마나 자주 필요합니까? 내용을 얼마나 잘 조사해야 합니까? 마감일이 짧거나 협상 가능합니까? 이러한 모든 요소가 비용에 기여합니다.

일회성 프로젝트는 작업당 또는 시간당 비용을 청구하는 프리랜서 작가가 처리할 수 있습니다. 이 경우 콘텐츠의 길이, 필요한 조사량 및 일정에 따라 일반적으로 지불하는 금액이 결정됩니다.

장기적 요구 사항의 경우 일관된 출력을 위해 사내 작가(급여에 대해) 또는 안정적인 콘텐츠 작성 서비스가 필요할 수 있습니다. 그런 다음 귀하의 예산은 고용된 작가의 기술/경력 또는 대행사에서 선택한 서비스 유형에 따라 결정됩니다.

이러한 모든 요소를 염두에 두고 필요에 따라 우선 순위를 정하면 자신에게 맞는 예산을 결정할 수 있습니다. 처음에는 적은 예산으로 시작하여 콘텐츠 마케팅 캠페인이 성과를 거두기 시작하면 계속해서 더 많은 투자를 할 수 있습니다.

3단계: 옵션 이해

예산을 관리하면 이제 시장이 제공하는 것을 볼 수 있습니다. 다음은 고려할 수 있는 몇 가지 옵션입니다.

사내 작가

사내 콘텐츠 작가를 고용하는 것은 급여에 다른 직원을 추가하는 것입니다. 따라서 일반적으로 다른 정규 직원을 고용할 수 있는 대기업에 더 적합하며 모든 관련 특전과 혜택을 제공합니다.

또한 콘텐츠 작가를 정규직으로 고용하는 경우 서비스를 잘 활용해야 합니다. 다른 팀 구성원과 이해 관계자의 참여도가 높은 콘텐츠를 만들고 게시해야 하는 회사는 사내 작가를 고용하여 더 많은 것을 얻을 수 있습니다.

사내 콘텐츠 작가는 잘 훈련되면 일관된 품질을 제공할 수 있습니다. 그들은 항상 토론과 브레인스토밍에 사용할 수 있으며 회사의 일원으로서 더 많은 책임을 집니다.

다음은 사내 작가를 고용할 때 고려해야 할 몇 가지 장단점입니다.

장점

항상 토론 및 업데이트 가능
회사의 메시지와 비전에 대한 더 나은 이해
품질의 일관성

단점

급여 플러스 혜택은 사용 가능한 다른 옵션보다 비용이 많이 듭니다.
비즈니스 및 산업을 이해하기 위한 교육 및 오리엔테이션 필요
새 직원을 관리할 사람이 필요합니다.
제한된 기술에 대한 액세스

사내 콘텐츠 작가가 필요하다고 생각한다면 올바르게 투자하고 있는지 확인하십시오. 지원자에게 직무의 역할과 책임을 명확히 하십시오. 정교한 채용 프로세스를 통해 기술을 테스트하고 과거 작업의 샘플을 요청하십시오. 또한 지원자가 해당 직무에 적합하다고 주장할 수 있는 이전 고용주나 고객에게 추천을 요청하는 것이 좋습니다.

프리랜서 콘텐츠 작가

고려해야 할 두 번째 옵션은 프리랜서 또는 독립 계약자를 고용하는 것입니다. 프리랜서 콘텐츠 작가는 일반적으로 작업당 지불 또는 시간당 지불 방식으로 개별 프로젝트를 수행합니다. 소셜 포럼에서 직접 프리랜서에게 접근하거나 사용 가능한 많은 프리랜서 플랫폼에 등록하고 거기에 작업을 게시할 수 있습니다. 프리랜서는 능력과 가용성에 따라 직업을 선택합니다.

프리랜서 콘텐츠 작가를 고용하는 것은 사내 작가보다 훨씬 저렴할 수 있습니다. 프리랜서를 사용하면 추가 혜택을 제공하거나 직무를 위해 교육하는 데 문제가 없습니다. 그들은 독립적으로 작동하며 제공한 것에 대해서만 비용을 지불합니다. 프리랜서는 이제 막 시작했고 한두 개의 작은 콘텐츠로 물을 테스트하려는 경우 좋은 선택이 될 수 있습니다. 신뢰할 수 있고 숙련된 프리랜서 작가를 찾으면 이것은 당신에게 윈윈(win-win)이 될 것입니다.

여기서 문제는 품질을 보장하고 기한을 준수할 수 있는 우수한 프리랜서를 찾는 것입니다. 한 번도 만난 적이 없거나 지휘할 권한이 없는 사람과 일하는 것은 약간 까다롭습니다. 특히 상대방이 충분히 전문적이지 않은 경우에는 더욱 그렇습니다. 당신은 그들에게 책임을 물을 것이 없습니다.

프리랜서 작가를 고용할 계획이라면 장단점은 다음과 같습니다.

장점

훨씬 더 넓은 인재 풀에 대한 액세스
예산을 더 쉽게
추가 약정 없음(건강 혜택 또는 퇴직금 패키지)

단점

작업에 적합한 사람을 찾는 데 시간이 걸릴 수 있음
개별 계약자에 대한 최소한의 명령이 있습니다.
모두가 동등하게 전문적이지 않을 수 있습니다
피드백 또는 토론을 위한 제한된 상호 작용
프리랜서가 프로젝트를 떠나기로 결정한 경우 좌초될 수 있습니다(이는 종종 발생하며 이 옵션의 가장 큰 문제점입니다)

콘텐츠 작성 서비스 및 대행사

부담을 덜고 싶다면 콘텐츠 제작 업무를 콘텐츠 작성 회사에 아웃소싱하는 방법을 선택할 수 있습니다. 다양한 산업 분야의 방대한 양의 글을 정기적으로 처리하는 전문 콘텐츠 작가로 구성된 자체 팀이 있습니다. 전문 콘텐츠 작성 대행사는 일반적으로 콘텐츠 마케팅에 대한 방법을 알고 있으며 비즈니스에 필요한 것을 제공할 수 있습니다.

콘텐츠 작성 회사에 작업을 아웃소싱하는 것은 사내 작가를 고용하는 것보다 저렴할 수 있지만 프리랜서를 고용하는 것보다 비용이 많이 들 수 있습니다. 대부분의 에이전시는 고객의 호의를 바탕으로 번창하기 때문에 장기 협회에 대해 더 신뢰할 수 있는 경향이 있습니다.

장점

콘텐츠 마케팅 및 현재 시장 동향에 대한 더 나은 지식
전업 작가를 고용하는 것보다 저렴합니다.
다양한 수준의 작가와 작문 스타일에 대한 접근

단점

매우 구체적인 도메인에는 적합하지 않을 수 있습니다.
에이전시와 함께 일하다 보면 중간에 프로젝트를 변경하는 것이 어려울 수 있으므로 요구 사항을 두 배로 확인해야 합니다.
프리랜서보다 비싸다

하이브리드 모델

신뢰할 수 있는 에이전시 및 숙련된 프리랜서와 함께 저렴한 비용으로 두 가지 장점을 모두 누리고 싶다면 Narrato Marketplace와 같은 하이브리드 모델을 선택할 수 있습니다. Narrato는 콘텐츠 작성 에이전시의 신뢰성과 프리랜서와 함께 작업할 수 있는 유연성을 모두 제공하는 일종의 콘텐츠 작성 서비스 중 하나입니다.

관심 있는 작가의 입찰을 위해 프로젝트를 게시하는 다른 프리랜서 작성 플랫폼과 달리 Narrato와 같은 하이브리드 모델에서는 작업을 계속 기다릴 필요가 없습니다. 스마트 알고리즘은 프로젝트를 플랫폼에서 가장 숙련되고 가장 적합한 프리랜서 작가와 자동으로 일치시킵니다. 또한 만족할 때까지 여러 번 수정을 요청하거나 기대에 미치지 못하면 작업을 거부할 수도 있습니다.

장점

빠른 처리
무제한 수정
합리적인 가격

단점

작가에게 상세하고 정확한 창작 브리핑을 제공하는 것은 당신의 끝에서 앞뒤 또는 거부를 피하기 위해 필수입니다.

주머니 친화적이며 유연하며 보장된 품질의 콘텐츠 작성 서비스가 비즈니스에 필요한 것이라면 하이브리드 모델이 적합합니다.

4단계: 평가판으로 시작하여 점진적으로 증가

항상 먼저 평가판을 요청하고 선택한 옵션이 적합한지 확인하는 것이 좋습니다.

사내 작가의 경우 이미 인터뷰 프로세스가 마련되어 있습니다. 프리랜서와 함께 일하기로 선택한 경우 처음에는 몇 가지 소규모 프로젝트로 그들의 기술을 테스트하고 그들의 어조와 스타일이 귀하의 비즈니스 목소리와 일치하는지 확인하십시오. 작업당 지불 할당이므로 약정이 없으며 출력이 마음에 들지 않으면 언제든지 다른 사람을 시도할 수 있습니다.

콘텐츠 에이전시에서도 단기간 또는 제한된 수의 작업에 대해 무료 평가판이나 할인된 가격을 받을 가능성이 가장 큽니다. 그렇지 않은 경우 언제든지 재판을 요청할 수 있습니다. 이러한 시도를 사용하여 기관이 약속한 것을 제공하는지 확인하십시오. 그들이 기한을 지키고, 귀하의 요청을 즐겁게 하며, 고객 지원을 제공하는지 확인하십시오. 일단 거래를 성사시킨 후에 다시 계약을 체결하는 것은 비용이 많이 드는 것으로 판명될 수 있기 때문입니다.

Narrato Marketplace와 같은 콘텐츠 작성 서비스를 사용하면 소액 주문부터 시작하여 가장 좋아하는 작가를 식별할 수 있습니다. 이러한 작가를 선호하는 작가로 표시하면 향후 모든 프로젝트에서 신뢰할 수 있는 수준 높은 작가로 구성된 가상 팀을 구성할 수 있습니다. Narrato를 사용하면 $1만 지불하면 소규모 기사 평가판을 시작할 수도 있습니다.

선택한 서비스에 대한 충분한 확신이 생기면 점차 작업량을 늘릴 수 있습니다. 건설적인 피드백을 제공하거나 기존 지침에 보다 심층적인 조언을 추가하여 받는 작업의 품질을 향상시킬 수도 있습니다.

5단계: 훌륭한 작가에게 상을 주고 관계에 투자하십시오.

마지막으로 작가의 사기를 높이고 양질의 콘텐츠를 제작할 수 있도록 동기를 부여하려면 작가의 노력을 인정하는 것이 중요합니다. 사내 작가, 프리랜서 또는 에이전시와 함께 일하든 좋은 일에 대해 동료에게 보상하고 장기적인 관계에 투자하는 것은 비즈니스에 좋습니다.

할 수 있는 작업은 다음과 같습니다.

업계 표준에 따라 최고의 작가에게 급여를 지급합니다.
작가가 좋은 전환을 가져오는 훌륭한 콘텐츠를 제작할 때 인센티브를 제공하세요.
가능하면 언제든지 다른 플랫폼에서 작가 또는 파트너 대행사를 홍보하십시오.
자신의 사이트나 프리랜스 플랫폼에서 좋은 추천, 칭찬 리뷰를 작성하거나 좋은 평가를 받도록 제안하십시오.
친구와 전문 네트워크에 추천하십시오.
양질의 고임금 직업에 관해서는 그들에게 첫 번째 우선권을 주십시오.
마지막으로 할 수 있는 모든 시간에 좋은 일에 감사드립니다.

이것은 작가나 작가 대행사가 인정받고 있다는 느낌을 주고 좋은 작품이 계속 들어오도록 할 수 있는 몇 가지 제스처입니다.

결론

비즈니스 또는 브랜드로서의 이미지는 주로 게시하는 콘텐츠의 품질에 따라 달라집니다. 그리고 콘텐츠의 품질은 콘텐츠 작가를 고용할 때 내리는 결정에 따라 달라집니다. 현재 비즈니스에 필요한 것이 무엇인지, 콘텐츠 ROI가 가장 높은 것이 무엇인지 이해하고 현명하게 선택하십시오.