Como contratar um escritor de conteúdo para seu site ou blog?

Esteja seu negócio em fase de crescimento, startup ou maturidade, você provavelmente terá que confiar no marketing digital e de conteúdo para gerar leads e construir uma marca sólida. O conteúdo impactante desempenhará um grande papel nessa jornada e determinará o sucesso de seus esforços. O conteúdo do site e do blog, especialmente, é crucial para chamar a atenção de seus clientes-alvo e criar conexões.

Gerenciar seu negócio e também criar conteúdo para o site e blog, sozinho, não é fácil. À medida que suas responsabilidades aumentam, torna-se necessário contratar redatores de conteúdo para compartilhar a carga. É por isso que 84% dos profissionais de marketing B2B preferem terceirizar suas atividades de criação de conteúdo.

Fonte: Instituto de Marketing de Conteúdo

É importante encontrar escritores de conteúdo que possam entender seus objetivos de conteúdo e escrever com uma voz que represente bem sua marca. Igualmente importante é construir uma estratégia de conteúdo e criar diretrizes claras de seus requisitos de conteúdo para que os redatores tenham uma direção clara sobre o que entregar. Trabalhar com redatores ou agências de conteúdo profissional pode garantir que a identidade e o valor da sua marca sejam fortemente visíveis em tudo o que eles criam.

Veja como contratar um redator de conteúdo para seu blog ou site em 5 etapas fáceis:

Etapa 1: defina metas claras para o conteúdo do seu site ou blog – entenda quais são seus requisitos de conteúdo e como um redator de conteúdo pode ajudar.

Passo 2: Defina um orçamento – Planeje com antecedência as despesas de contratação de um redator de conteúdo.

Etapa 3: entenda suas opções – Escolha entre redatores internos, redatores de conteúdo freelance, agências de conteúdo ou modelos híbridos.

Etapa 4: comece com um teste e aumente gradualmente – saiba como seus redatores ou agências de conteúdo contratados trabalham antes de atribuir projetos maiores.

Passo 5: Recompense grandes redatores e invista em relacionamento – Reconhecimento e apreciação mantém seus redatores de conteúdo motivados

Etapa 1: defina metas claras para o conteúdo do seu site ou blog

Antes de se aventurar a encontrar um redator de conteúdo, você deve ter uma ideia clara do que sua empresa precisa em termos de conteúdo. Você precisa definir metas para você e seus escritores.

Seus objetivos de conteúdo seriam diferentes para um site e um blog, pois eles servem a propósitos exclusivos e cada um requer uma abordagem diferente.

Conteúdo do site

Para um site, você precisa de conteúdo sucinto e direto ao ponto. Seu site é como a identidade online do seu negócio. Ele precisa transmitir os pontos de venda do seu negócio por meio do conteúdo que ele carrega.

Portanto, as metas de conteúdo do seu site geralmente incluem:

• Escrita abrangente
• Comunicação clara de informações relevantes
• Capacidade de se conectar com o público em muito pouco tempo
• Concentrando-se nos benefícios e não apenas nos recursos do seu produto e assim por diante.

Com uma cópia do site, você precisa conquistar o interesse e a confiança do seu público em poucas palavras.

Conteúdo do blog

Embora um blog também seja uma ferramenta de marketing crucial, o objetivo de um blog é principalmente educar, informar ou entreter o público. Portanto, uma postagem no blog não pode ser um discurso de vendas direto.

Suas metas de conteúdo, neste caso, seriam:

• Gerando ideias de tópicos de blog que ressoam com seu público
• Criação de peças bem pesquisadas, informativas e envolventes
• Boa narrativa
• Abordando os pontos problemáticos do público
• Respondendo a perguntas relevantes
• Mostrando autoridade em seu nicho, entre outros.

Ter metas de conteúdo claras ajudará você a decidir que tipo de redatores de conteúdo atenderiam a esses requisitos.

Indique suas metas de conteúdo no resumo do criativo

Definir metas de conteúdo claras também ajuda a definir diretrizes claras para os redatores de conteúdo, dizendo a eles exatamente o que você precisa. O briefing criativo que você compartilhará ajudará os escritores a entender o propósito do conteúdo que estão criando. Portanto, certifique-se de elaborar um resumo conciso, mas eficaz, que comunique claramente seus objetivos e o que você espera do redator de conteúdo.

Um bom briefing criativo deve ser:

• Curta – Uma leitura rápida é sempre melhor para manter a atenção do leitor focada, garantindo que ele não pule os detalhes.
• Preciso – Deve ser capaz de direcionar o redator de conteúdo para as áreas de importância.
• Orientado para metas – Deve dizer ao redator de conteúdo o que eles precisam alcançar.
• Abrangente – Deve abranger tudo o que um escritor precisa saber antes de começar. O tom de voz a ser usado, o guia de estilo de escrita, tudo deve ser mencionado de forma breve, mas precisa.

Etapa 2: definir um orçamento

Como todas as outras atividades de negócios, você deve planejar as despesas envolvidas antes de contratar um redator de conteúdo. Portanto, antes de explorar suas opções, é essencial definir um orçamento para seus projetos de redação de conteúdo.

Para chegar a um orçamento mais ou menos preciso, você precisa corrigir algumas coisas. Por exemplo, com que frequência você precisa de conteúdo escrito para sua empresa? Quão bem pesquisado deve ser o conteúdo? Seus prazos são curtos ou negociáveis? Todos esses fatores contribuirão para o custo.

Digamos, um projeto único pode ser tratado por um escritor freelance que cobra por trabalho ou por hora. Nesse caso, a duração do seu conteúdo, a quantidade de pesquisa necessária e o cronograma geralmente determinam quanto você paga.

Para um requisito de longo prazo, você pode precisar de um redator interno (em sua folha de pagamento) ou de um serviço confiável de redação de conteúdo, para uma saída consistente. Seu orçamento será então determinado pelas habilidades/experiência do escritor contratado ou pelos tipos de serviços que você optar na agência.

Mantendo todos esses fatores em mente e priorizando de acordo com suas necessidades, você pode estabelecer um orçamento adequado para você. Você pode começar com um orçamento pequeno inicialmente e investir mais à medida que as campanhas de marketing de conteúdo começarem a valer a pena.

Etapa 3: entenda suas opções

Com o orçamento resolvido, agora você pode ir em frente e ver o que o mercado tem a oferecer. Aqui estão algumas das opções que você pode considerar.

Escritores internos

Contratar um redator de conteúdo interno é adicionar outro funcionário à sua folha de pagamento. Portanto, eles geralmente são mais adequados para empresas maiores que podem pagar outro funcionário em tempo integral, oferecendo todas as vantagens e benefícios associados.

Além disso, se você contratar um redator de conteúdo em tempo integral, precisará fazer bom uso de seus serviços. As empresas que precisam criar e publicar conteúdo com alto envolvimento de outros membros da equipe e partes interessadas podem ganhar mais com a contratação de um redator interno.

Os redatores de conteúdo internos podem oferecer qualidade consistente se bem treinados. Eles estão sempre disponíveis para discussões e brainstorming, e têm mais responsabilidade, fazendo parte da sua empresa.

Aqui estão alguns prós e contras a serem considerados ao contratar redatores internos.

Prós

• Sempre disponível para discussões e atualizações
• Melhor compreensão da mensagem e visão da sua empresa
• Consistência na qualidade

Contras

• Salário mais benefícios custam mais do que as outras opções disponíveis
• Exigir treinamento e orientação para entender o negócio e a indústria
• Exigir que alguém gerencie o novo funcionário
• Acesso a um conjunto de habilidades limitado

Se você acha que um redator de conteúdo interno é o que você precisa, certifique-se de estar investindo certo. Deixe as funções e responsabilidades do trabalho claras para os candidatos. Teste suas habilidades por meio de um elaborado processo de contratação e peça amostras de trabalhos anteriores. Além disso, é aconselhável pedir referências de empregadores ou clientes anteriores que possam afirmar que o candidato está apto para o trabalho.

Escritores de conteúdo freelancer

A segunda opção a considerar é a contratação de freelancers ou contratados independentes. Os redatores de conteúdo freelance geralmente assumem projetos individuais em uma base de pagamento por trabalho ou pagamento por hora. Você pode abordar um freelancer diretamente em fóruns sociais ou se registrar nas muitas plataformas freelance disponíveis e postar seus trabalhos lá. Os freelancers escolherão um trabalho com base em suas habilidades e disponibilidade.

Contratar redatores de conteúdo freelance pode ser muito mais barato do que um redactor interno. Com um freelancer, não há como oferecer benefícios adicionais ou treiná-los para o trabalho. Eles trabalham de forma independente e você só paga pelo que eles entregam. Freelancers podem ser uma boa opção se você está apenas começando e quer testar as águas com um ou dois pequenos conteúdos. Se você encontrar um escritor freelance confiável e qualificado, isso será uma vantagem para você.

O problema aqui é encontrar bons freelancers que possam garantir qualidade e cumprir prazos. Trabalhar com alguém que você nunca conheceu ou sobre quem não tem comando torna as coisas um pouco complicadas, principalmente se a pessoa do outro lado não for profissional o suficiente. Você não tem nada para responsabilizá-los.

Os prós e contras, se você planeja contratar escritores freelance, são:

Prós

• Acesso a um pool de talentos muito mais amplo
• Mais fácil no seu orçamento
• Sem compromissos adicionais (benefícios de saúde ou pacotes de indenização)

Contras

• Encontrar a pessoa certa para o trabalho pode levar tempo
• Você tem comando mínimo sobre um contratante individual
• Todos podem não ser igualmente profissionais
• Interação limitada para feedback ou discussões
• Você pode ficar parado caso o freelancer decida sair do projeto (o que acontece muitas vezes e é o maior ponto problemático dessa opção)

Serviços e agências de redação de conteúdo

Se você quiser tirar o fardo de seus ombros, pode optar por terceirizar seu trabalho de criação de conteúdo para uma empresa de redação de conteúdo. Eles têm suas próprias equipes de redatores de conteúdo profissionais que lidam regularmente com grandes volumes de trabalho de redação de vários setores. Sendo agências profissionais de redação de conteúdo, elas geralmente conhecem o marketing de conteúdo e podem entregar o que sua empresa precisa.

Terceirizar seu trabalho para empresas de redação de conteúdo pode ser mais barato do que contratar um redator interno, mas pode ser mais caro do que contratar um freelancer. A maioria das agências tende a ser mais confiável para associações de longo prazo, pois prosperam com a boa vontade dos clientes.

Prós

• Melhor conhecimento de marketing de conteúdo e tendências atuais do mercado
• Mais barato do que contratar escritores em tempo integral
• Acesso a uma variedade de escritores de qualidade e estilos de escrita

Contras

• Pode não ser adequado para domínios altamente específicos
• Mudar um projeto no meio do caminho pode ser difícil ao trabalhar com uma agência, então você precisa ter certeza sobre seus requisitos.
• Mais caro que freelancers

Modelos híbridos

Se você quer aproveitar o melhor dos dois mundos, que é trabalhar com uma agência confiável e freelancers qualificados a custos acessíveis, você pode escolher um modelo híbrido – como o Narrato Marketplace. O Narrato é um serviço de redação de conteúdo único que oferece a confiabilidade de uma agência de redação de conteúdo e a flexibilidade de trabalhar com freelancers.

Ao contrário de outras plataformas de escrita freelance onde você publica seus projetos para licitações de escritores interessados, em um modelo híbrido como o Narrato, seu trabalho não precisa ficar esperando. O algoritmo inteligente faz a correspondência automática do seu projeto com os escritores freelance mais qualificados e adequados da plataforma. Você também pode solicitar várias revisões até ficar satisfeito ou até mesmo rejeitar o trabalho se ele não atender às suas expectativas.

Prós

• Retorno rápido
• Revisões ilimitadas
• Preço acessível

Contras

• Dar um brief criativo detalhado e preciso para os escritores é uma obrigação para evitar idas e vindas ou rejeições do seu lado.

Se um serviço de redação de conteúdo que cabe no bolso, flexível e de qualidade garantida é o que sua empresa precisa, o modelo híbrido é perfeito para você.

Etapa 4: comece com um teste e aumente gradualmente

É sempre aconselhável pedir primeiro um teste e ver se a opção que você escolheu funciona para você.

Para um redator interno, você já teria um processo de entrevista em vigor. Se você optar por trabalhar com um freelancer, teste suas habilidades com alguns pequenos projetos primeiro e veja se o tom e o estilo deles combinam com a voz da sua empresa. Como essas são atribuições de pagamento por trabalho, você não tem compromissos e sempre pode tentar outra pessoa se não gostar do resultado.

Também com agências de conteúdo, você provavelmente obterá uma avaliação gratuita ou um preço com desconto por um curto período ou um número limitado de trabalhos. Se não, você sempre pode pedir um julgamento. Use esses testes para garantir que a agência cumpra o que promete. Veja se eles cumprem os prazos, atendem às suas solicitações e oferecem suporte ao cliente. Porque uma vez que você fez um acordo, voltar atrás pode custar caro.

Com um serviço de redação de conteúdo como o Narrato Marketplace, você pode começar fazendo pedidos pequenos e identificar os escritores que mais gosta. Marcar esses redatores como preferidos permitirá que você construa uma equipe virtual de redatores altamente qualificados em que você pode confiar para todos os seus projetos futuros. Com o Narrato, você também tem a opção de iniciar um pequeno teste de artigo pagando apenas $1.

Depois de ter confiança suficiente no serviço escolhido, você pode aumentar gradualmente o volume de trabalho. Você também pode melhorar a qualidade do trabalho que recebe fornecendo feedback construtivo ou adicionando conselhos mais aprofundados às suas diretrizes existentes.

Passo 5: Recompense grandes escritores e invista em relacionamento

Por fim, para manter o moral de seus redatores em alta e mantê-los motivados a produzir conteúdo de qualidade, é essencial reconhecer seus esforços. Quer você trabalhe com um redator interno, um freelancer ou uma agência, recompensar seus associados pelo bom trabalho e investir em relacionamentos duradouros é bom para o seu negócio.

Aqui está o que você pode fazer.

• Pague bem seus melhores escritores, de acordo com os padrões da indústria.
• Ofereça incentivos quando um redator produzir um excelente conteúdo que lhe traga boas conversões.
• Promova seus redatores ou agências parceiras em diferentes plataformas sempre que puder.
• Ofereça-se para escrever uma boa recomendação, uma crítica elogiando ou dar boas classificações em seu site ou plataformas freelance.
• Indique-os para seus amigos e rede profissional.
• Dê a eles a primeira preferência quando se trata de empregos de boa qualidade e bem remunerados.
• E por último, mas não menos importante, aprecie o bom trabalho sempre que puder.

Estes são alguns gestos que podem fazer com que seus escritores ou agências de redação se sintam valorizados e mantenham o bom trabalho chegando.

Conclusão

Sua imagem como empresa ou marca depende principalmente da qualidade do conteúdo que você publica. E a qualidade do conteúdo depende das decisões que você toma ao contratar redatores de conteúdo. Entenda o que sua empresa precisa no momento, o que traria o maior ROI de conteúdo e escolha com sabedoria.