あなたのウェブサイトやブログのためにコンテンツライターを雇う方法は？

あなたのビジネスが成長、スタートアップ、成熟のいずれの段階にあるかにかかわらず、リードを生み出し、堅実なブランドを構築するために、デジタルおよびコンテンツマーケティングに依存する必要があります。 インパクトのあるコンテンツは、この旅で大きな役割を果たし、あなたの努力の成功を決定します。 特に、Webサイトとブログのコンテンツは、ターゲット顧客の注意を引き、つながりを構築する上で非常に重要です。

あなたのビジネスを管理し、ウェブサイトやブログのコンテンツをすべて自分で作成することは簡単ではありません。 あなたの責任が増すにつれて、負荷を分担するためにコンテンツライターを雇うことが必要になります。 そのため、B2Bマーケターの84％は、コンテンツ作成活動をアウトソーシングすることを好みます。

出典：コンテンツマーケティングインスティテュート

あなたのコンテンツの目標を理解し、あなたのブランドをよく表す声で書くことができるコンテンツライターを見つけることが重要です。 同様に重要なのは、コンテンツ戦略を構築し、コンテンツ要件の明確なガイドラインを作成して、ライターが何を提供するかについて明確な方向性を持つようにすることです。 プロのコンテンツライターやエージェンシーと協力することで、あなたのブランドアイデンティティと価値が彼らが作成するすべてのものに強く見えるようにすることができます。

ブログやウェブサイトのコンテンツライターを5つの簡単なステップで雇う方法は次のとおりです。

ステップ1：Webサイトまたはブログコンテンツの明確な目標を設定する–コンテンツ要件とは何か、およびコンテンツライターがどのように役立つかを理解します。

ステップ2：予算を設定する–コンテンツライターを雇う費用を事前に計画します。

ステップ3：オプションを理解する–社内ライター、フリーランスのコンテンツライター、コンテンツエージェンシー、またはハイブリッドモデルから選択します。

ステップ4：トライアルから始めて、徐々に立ち上げます–大規模なプロジェクトを割り当てる前に、採用したコンテンツライターまたはエージェンシーがどのように機能するかを理解します。

ステップ5：優れた作家に報酬を与え、関係に投資する–謝辞と感謝は、コンテンツ作家の意欲を維持します

ステップ1：ウェブサイトまたはブログコンテンツの明確な目標を設定する

あなたがコンテンツライターを見つけるために冒険する前に、あなたはあなたのビジネスがコンテンツに関して何を必要としているかについて明確な考えを持っていなければなりません。 あなたはあなた自身とあなたの作家の両方のために目標を設定する必要があります。

あなたのコンテンツの目標は、ウェブサイトとブログでは異なります。それらは排他的な目的を果たし、それぞれが異なるアプローチを必要とするからです。

ウェブサイトのコンテンツ

ウェブサイトの場合、簡潔で要領を得たコンテンツが必要です。 あなたのウェブサイトはあなたのビジネスのオンラインアイデンティティのようなものです。 それはそれが運ぶコンテンツを通してあなたのビジネスのセールスポイントを伝えなければなりません。

したがって、Webサイトのコンテンツの目標には、通常、次のものが含まれます。

• 包括的な執筆
• 関連情報の明確なコミュニケーション
• 非常に短い時間で聴衆とつながる能力
• 製品の機能だけでなく、メリットなどに焦点を当てます。

ウェブサイトのコピーを使用すると、ごくわずかな言葉で視聴者の関心と信頼を勝ち取ることができなければなりません。

ブログコンテンツ

ブログも重要なマーケティングツールですが、ブログの目的は主に、視聴者を教育、情報提供、または楽しませることです。 したがって、ブログ投稿を直接販売の売り込みにすることはできません。

この場合のコンテンツの目標は次のとおりです。

• 視聴者の共感を呼ぶブログトピックのアイデアを生成する
• よく研究された、有益で魅力的な作品を作成する
• 良いストーリーテリング
• 聴衆の問題点に対処する
• 関連する質問に答える
• とりわけ、あなたのニッチで権威を示しています。

明確なコンテンツの目標を持つことは、どの種類のコンテンツライターがこれらの要件を満たすかを決定するのに役立ちます。

クリエイティブブリーフにコンテンツの目標を記載する

明確なコンテンツの目標を設定することは、コンテンツ作成者に明確なガイドラインを設定し、必要なものを正確に伝えるのにも役立ちます。 共有するクリエイティブブリーフは、ライターが作成しているコンテンツの目的を理解するのに役立ちます。 したがって、目標とコンテンツライターに期待することを明確に伝える、簡潔で効果的な概要を作成するようにしてください。

優れたクリエイティブブリーフは次のとおりです。

• 短い–読者の注意を集中させ、詳細をスキップしないようにするには、常にすばやく読むことをお勧めします。
• 正確–コンテンツライターを重要な分野に誘導できる必要があります。
• 目標指向–コンテンツ作成者に最終的に何を達成する必要があるかを伝える必要があります。
• 包括的–ライターが始める前に知っておく必要のあるすべてを網羅する必要があります。 使用する声のトーン、ライティングスタイルガイド、すべてを簡潔に、しかし正確に言及する必要があります。

ステップ2：予算を設定する

他のすべてのビジネス活動と同様に、コンテンツライターを雇う前に、関連する費用を計画する必要があります。 したがって、オプションを検討する前に、コンテンツ作成プロジェクトの予算を設定することが不可欠です。

多かれ少なかれ正確な予算に到達するには、いくつかの修正が必要です。 たとえば、あなたのビジネスのために書かれたコンテンツがどれくらいの頻度で必要ですか？ コンテンツはどの程度よく研究されるべきですか？ 締め切りは短いですか、それとも交渉可能ですか？ これらすべての要因がコストに影響します。

たとえば、1回限りのプロジェクトは、ジョブごとまたは時間ごとに課金するフリーランスのライターが処理できます。 この場合、コンテンツの長さ、必要な調査の量、およびタイムラインによって、通常、支払う金額が決まります。

長期的な要件の場合、一貫した出力を得るために、社内のライター（給与に含まれる）または信頼できるコンテンツ作成サービスのいずれかが必要になる場合があります。 あなたの予算は、雇われた作家のスキル/経験またはあなたが代理店で選ぶサービスの種類によって決定されます。

これらすべての要素を念頭に置き、ニーズに応じて優先順位を付けることで、自分に合った予算を決めることができます。 最初は少額の予算から始めて、コンテンツマーケティングキャンペーンが成果を上げ始めたら、さらに投資を続けることができます。

ステップ3：オプションを理解する

予算が処理されたら、先に進んで市場が提供するものを確認できます。 検討できるオプションのいくつかを次に示します。

社内ライター

社内のコンテンツライターを雇うことは、あなたの給与に別の従業員を追加することです。 そのため、一般的に、別のフルタイムの従業員を雇うことができ、関連するすべての特典と福利厚生を提供できる大企業に適しています。

また、フルタイムのコミットメントでコンテンツライターを雇う場合は、彼らのサービスをうまく利用する必要があります。 他のチームメンバーや利害関係者の関与が高いコンテンツを作成して公開する必要がある企業は、社内のライターを雇うことでより多くの利益を得ることができます。

社内のコンテンツライターは、十分なトレーニングを受けていれば、一貫した品質を提供できます。 彼らはいつでも議論やブレーンストーミングに利用でき、あなたの会社の一部であるため、より多くの説明責任があります。

社内のライターを雇うときに考慮すべきいくつかの長所と短所があります。

長所

• ディスカッションと更新のために常に利用可能
• あなたの会社のメッセージとビジョンのより良い理解
• 品質の一貫性

短所

• 給与と福利厚生は、他の利用可能なオプションよりも費用がかかります
• ビジネスと業界を理解するためのトレーニングとオリエンテーションが必要
• 新入社員の管理を誰かに要求する
• 限られたスキルセットへのアクセス

社内のコンテンツライターが必要だと思う場合は、適切に投資していることを確認してください。 応募者に仕事の役割と責任を明確にします。 入念な採用プロセスを通じて彼らのスキルをテストし、過去の仕事のサンプルを求めます。 また、申請者がその仕事に適していると主張できる以前の雇用主またはクライアントからの紹介を求めることをお勧めします。

フリーランスのコンテンツライター

考慮すべき2番目のオプションは、フリーランサーまたは独立請負業者を雇うことです。 フリーランスのコンテンツライターは通常、ジョブごとまたは時間ごとに個々のプロジェクトを取り上げます。 ソーシャルフォーラムで直接フリーランサーにアプローチするか、利用可能な多くのフリーランスプラットフォームに登録して、そこに仕事を投稿することができます。 フリーランサーは、能力と可用性に基づいて仕事を選びます。

フリーランスのコンテンツライターを雇うことは、社内のライターよりもはるかに安くなる可能性があります。 フリーランサーがあれば、追加のメリットを提供したり、仕事のためにトレーニングしたりすることに疑問の余地はありません。 それらは独立して機能し、あなたはそれらが提供するものに対してのみ支払います。 フリーランサーは、始めたばかりで、1つまたは2つの小さなコンテンツで水域をテストしたい場合に適したオプションです。 あなたが信頼できる、熟練したフリーランスの作家を見つけたなら、これはあなたにとってウィンウィンになるでしょう。

ここでの問題は、品質を保証し、期限を守ることができる優れたフリーランサーを見つけることです。 会ったことのない人や指揮権のない人と一緒に仕事をすることは、特に反対側の人が十分に専門的でない場合は、少し注意が必要です。 あなたは彼らに責任を負わせるものは何もありません。

フリーランスのライターを雇う予定の場合、長所と短所は次のとおりです。

長所

• はるかに幅広い人材プールへのアクセス
• 予算を節約
• 追加のコミットメントはありません（健康上のメリットまたは退職パッケージ）

短所

• 仕事に適した人を見つけるには時間がかかる場合があります
• あなたは個々の請負業者に対して最小限のコマンドを持っています
• 誰もが等しく専門的ではないかもしれません
• フィードバックやディスカッションのための限られた相互作用
• フリーランサーがプロジェクトを辞めることにした場合、あなたは立ち往生する可能性があります（これはしばしば起こり、このオプションの最大の問題点です）

コンテンツ作成サービスおよび代理店

負担を軽減したい場合は、コンテンツ作成作業をコンテンツ作成会社にアウトソーシングすることを選択できます。 彼らには、さまざまな業界からの膨大な量の執筆作業を定期的に処理するプロのコンテンツライターの独自のチームがあります。 プロのコンテンツライティングエージェンシーである彼らは、通常、コンテンツマーケティングのやり方を知っており、ビジネスに必要なものを提供できます。

コンテンツ作成会社に仕事をアウトソーシングすることは、社内のライターを雇うよりも安くなる可能性がありますが、フリーランサーを雇うよりも費用がかかる可能性があります。 ほとんどの代理店は、顧客の信用で繁栄するため、長期的な協会にとってより信頼できる傾向があります。

長所

• コンテンツマーケティングと現在の市場動向に関するより良い知識
• フルタイムの作家を雇うよりも安い
• さまざまな質の高い作家や文体へのアクセス

短所

• 非常に具体的なドメインには適さない場合があります
• 代理店と協力する場合、プロジェクトを途中で変更するのは難しい場合があるため、要件について二重に確認する必要があります。
• フリーランサーよりも高価

ハイブリッドモデル

信頼できる代理店と熟練したフリーランサーと手頃な価格で協力しているという両方の長所を楽しみたい場合は、NarratoMarketplaceのようなハイブリッドモデルを選択できます。 Narratoは、コンテンツ作成エージェンシーの信頼性とフリーランサーとの連携の柔軟性の両方を提供する、他に類を見ないコンテンツ作成サービスの1つです。

興味のある作家による入札のためにプロジェクトを投稿する他のフリーランスの執筆プラットフォームとは異なり、ナラートのようなハイブリッドモデルでは、あなたの仕事は待たされる必要はありません。 スマートアルゴリズムは、プロジェクトをプラットフォーム上で最も熟練した最適なフリーランスライターに自動照合します。 また、満足するまで複数の改訂を要求したり、期待を満たさない場合は作業を拒否したりすることもできます。

長所

• 迅速なターンアラウンド
• 無制限のリビジョン
• 手頃な価格

短所

• 作家に詳細で正確なクリエイティブブリーフを提供することは、あなたの側で行ったり来たりしたり拒絶したりすることを避けるために必須です。

ポケットにやさしく、柔軟性があり、高品質のコンテンツ作成サービスがビジネスに必要な場合は、ハイブリッドモデルが最適です。

ステップ4：トライアルから始めて、徐々にランプアップします

最初に試用版を要求し、選択したオプションが機能するかどうかを確認することを常にお勧めします。

社内のライターの場合、面接プロセスはすでに実施されています。 フリーランサーと仕事をすることを選択した場合は、最初にいくつかの小さなプロジェクトで彼らのスキルをテストし、彼らのトーンとスタイルがあなたのビジネスの声と一致するかどうかを確認してください。 これらはジョブごとの支払いの割り当てであるため、コミットメントはなく、出力が気に入らない場合はいつでも他の人を試すことができます。

コンテンツエージェンシーでも、短期間の無料トライアルまたは割引価格、または限られた数の仕事を得る可能性があります。 そうでない場合は、いつでも試用を依頼できます。 これらのトライアルを使用して、代理店が約束したものを確実に提供できるようにします。 彼らが期限を守っているかどうかを確認し、あなたの要求を楽しませ、顧客サポートを提供します。 一度取引をした後、それを元に戻すには費用がかかる場合があるためです。

Narrato Marketplaceのようなコンテンツ作成サービスを使用すると、小さな注文から始めて、最も好きな作家を特定できます。 これらのライターを優先としてマークすると、将来のすべてのプロジェクトで信頼できる、高度な資格を持つライターの仮想チームを構築できます。 Narratoを使用すると、わずか1ドルを支払うことで小物の試用を開始するオプションもあります。

選択したサービスに十分な自信がついたら、作業量を徐々に増やすことができます。 また、建設的なフィードバックを提供したり、既存のガイドラインにさらに詳細なアドバイスを追加したりすることで、受け取る作業の質を向上させることもできます。

ステップ5：優れた作家に報酬を与え、関係に投資する

最後に、作家の士気を高く保ち、質の高いコンテンツを制作する意欲を維持するには、作家の努力を認めることが不可欠です。 社内のライター、フリーランサー、代理店のいずれで仕事をしていても、同僚に良い仕事をしたことに対して報酬を与え、長年の関係に投資することはあなたのビジネスにとって良いことです。

これがあなたにできることです。

• 業界標準に沿って、あなたの最高の作家によく支払います。
• 作家があなたに良いコンバージョンをもたらす優れたコンテンツを作成するときにインセンティブを提供します。
• 可能な場合はいつでも、さまざまなプラットフォームでライターやパートナー代理店を宣伝してください。
• 彼らのサイトまたはフリーランスのプラットフォームで、良い推薦、賞賛のレビューを書くか、良い評価を与えることを申し出てください。
• 友達や専門家のネットワークに紹介してください。
• 質の高い高給の仕事に関しては、彼らに最優先事項を与えてください。
• そして最後になりましたが、できる限りいつでも良い仕事に感謝します。

これらはあなたの作家や執筆機関に感謝を感じさせ、良い仕事を続けさせることができるいくつかのジェスチャーです。

結論

ビジネスまたはブランドとしてのイメージは、主に公開するコンテンツの品質に依存します。 また、コンテンツの品質は、コンテンツライターを雇うときに行う決定によって異なります。 あなたのビジネスが現時点で何を必要としているのか、何が最高のコンテンツROIをもたらすのかを理解し、賢明に選択してください。