Sosyal Medyada CBD Reklamı: Anlaşma Nedir?
Yayınlanan: 2022-11-10CBD ürünleri, uyku bozukluklarından kaygıya, sindirim sorunlarına ve hatta kronik ağrıya kadar her konuda kendilerine yardımcı olacak doğal takviyeler isteyen kişiler arasında popülaritesini artırdı. Pek çok insan CBD'nin faydalarına yemin etse de, bununla ilgili yasallık engebeli bir yol olmuştur.
CBD ürünleri satan bir işletme olarak, her tür kenevir bitkisinin kontrollü maddeler olarak kabul edilmesi gibi basit bir nedenden ötürü, kenevirin ABD'de uzun bir süre tamamen yasa dışı olduğunu zaten biliyorsunuz. Hükümetin bu tasarıyı geçirmeden önce çok fazla araştırma yapmadığını söylemek yanlış olmaz.
Bilim adamları kenevir ve CBD ile daha fazla ilgilenmeye başladıklarında, CBD'nin THC ile aynı psikoaktif etkilere sahip olmadığını öğrendik, bu da onun kontrollü bir madde olarak kabul edilmesinin gerçekten mantıklı olmadığı anlamına geliyor.
Böylece Kongre, CBD yasalarını biraz gevşetti ve eyaletlerin yasallığını belirlemesine izin verdi. İlk başta, ABD'de kenevir yetiştirmek federal olarak yasa dışıydı ( birkaç araştırma çiftliği dışında), ancak CBD ürünleri satılabiliyordu. Sadece başka bir yerde üretilmeleri gerekiyordu ( ithalat ücretleri ve vergilerde çok para olduğunu düşünün ).
Son olarak, Aralık 2018'de, kenevir bitkilerinin büyümesine, dağıtımına ve üretimine izin veren (elbette bir tarım lisansı ile ) Kenevir Yetiştiriciliği Yasası kabul edildi.
Sektörün 22 milyar dolarlık bir pazar olacağı tahmin edildiğinden, bu CBD markaları için büyük bir haber.
Bu, Çevrimiçi CBD Reklamcılığı için Ne Anlama Geliyor?
Pekala, çevrimiçi olarak büyük reklam satın alma platformları ortaya çıkmakta hala biraz yavaş. Bu büyük platformlar – Google ve Facebook – CBD reklamlarının sitelerinde tamamen yasaklanması nedeniyle çevrimiçi CBD reklamını zorlaştırdı.
CBD reklam yasaları belirsizdir çünkü CBD ile ilgili FDA düzenlemeleri karmaşık ve katıdır. Temel olarak kenevir yasallaştırılabilir, ancak CBD, FDA tarafından gerçek bir ilaç olarak kabul edilmemiştir. Bu büyük ölçüde tıbbi araştırma eksikliğinden kaynaklanmaktadır, ancak şu an itibariyle durum böyledir.
CBD yasal olarak herhangi bir durumu veya hastalığı tedavi etmek için onaylanmış bir ilaç olarak sınıflandırılmadığından , CBD reklam yasaları oldukça kısıtlayıcıdır. Bu, FDA'nın CBD'nin sağlık yararları hakkında yanlış veya kanıtlanmamış iddialarda bulunmak için ciddi cezalar vereceği anlamına gelir.
Ve Google ve Facebook reklamcılık alanındaki en iyi köpekler olduğundan, birkaç küçük işletme CBD markası uğruna durumlarını ( ve paralarını ) o kadar çabuk riske atacak değiller.
Çoğumuzun bildiği gibi, Facebook Instagram'ın sahibidir. Bu, ülkede en çok kullanılan iki sosyal medya sitesinde CBD reklamcılığının tamamen yasak olduğu anlamına gelir. Bu, CBD şirketleri için pek iyi bir haber değil, çünkü bu, pazarlamanın daha da zor olduğu anlamına geliyor.
Peki, CBD Ürünlerinin Reklamını Yapabilir misiniz?
Nereye dalmadan önce , CBD ürünlerinizi pazarlama konusunda sağlam tavsiyeler vermek istiyoruz.
Pazarlama materyallerinizi nasıl ifade ettiğiniz konusunda dikkatli olduğunuzdan emin olun. Herhangi bir tıbbi iddiada bulunmayın ve ürününüzü önerirken, müşterilerinizin semptomları ve tedavileri hakkında bir tıp uzmanıyla ( yani doktorlarıyla ) konuşmalarını önermelisiniz.
İster ürün açıklamaları, referanslar, blog makaleleri veya açılış sayfaları olsun, pazarlama dilinizi açık ve dürüst yapın.
Talepte bulunma söz konusu olduğunda, potansiyel müşterilerin CBD'nin etkilerinin bilimsel verilerle değil, çoğunlukla kullanıcılar tarafından rapor edildiğini bildiğinden emin olun. Örneğin, "Kullanıcılar aşağıdaki gibi yan etkiler bildirdiler" deyin.
Ya da iddianız için bazı bilimsel araştırmalar varsa, doğru kaynakları belirttiğinizden emin olun ( örneğin, “CBD'nin epilepsi semptomlarını azalttığını biliyor muydunuz?… projectcbd.org adresinden kontrol edin ” ). .org veya .gov sitelerine atıfta bulunmak genellikle daha doğru bilgiler verir, ancak doğrudan araştırmacılarla konuşursanız bu daha da iyidir.
Şimdi güzel kısma geçelim…
CBD Ürünlerinin Reklamı Nasıl ve Nerede Yapılır?
CBD ürünlerinin reklamını doğrudan Google ve Facebook üzerinden çevrimiçi olarak yapamamanız, seçeneklerinizin olmadığı anlamına gelmez.
Elbette, sosyal medya markaların reklamını yapmak, müşterilerle organik olarak etkileşim kurmak ve müşterilerle bağlantılar kurmak için çalıştığından, kesinlikle oradan başlamak istersiniz. Markanız için sosyal medyayı kullanma hakkında konuşacağız ve ardından CBD işinizi pazarlamanın diğer yollarını tartışacağız.
Yardıma ihtiyacım var şirketinizin Instagram'ını yönetmek ,
daha fazla takipçi kazanmak,
harika sosyal videolar oluşturmak veya
Facebook Reklamlarını optimize etmek?
Doğru yere geldiniz.
Ücretsiz demo için iletişime geçin.
IG Etkileyenlerle CBD Reklamcılığı
CBD markanız, Facebook'un CBD reklam politikası nedeniyle Instagram'da reklam alanı satın alamasa da, sosyal medya siteleri insanların CBD hakkında paylaşımda bulunmasını yasaklamaz.
Influencer'ların devreye girdiği yer burasıdır. Ürününüz hakkında gönderi paylaşabilir ve geleneksel reklamcılığın yapabileceği kadar olası müşteriye ulaşabilirler. Daha da iyi haber şu ki, Instagram kullanıcılarının etkileyicilere güvenme olasılığı daha yüksek - çünkü onlar gerçek hayattaki insanlar. Aslında, mikro-influencer'lar yaklaşık %10'luk bir katılım oranı elde ediyor ve müşterilerin, marka reklamcılığı yerine gerçek hayattaki kişilerin ( influencer'lar gibi ) tavsiyelerine güvenme olasılığı %90 daha fazla.
Dolayısıyla, doğru yaparsanız, etkileyici pazarlama, ürününüzü ortaya çıkarmanın oldukça etkili bir yolu olabilir.
Nasıl doğru yaparsın?
Öncelikle aktif bir Instagram hesabınızın olması gerekiyor. Umarız zaten bir tane oluşturmuşsunuzdur, ancak yapmadıysanız, bir Instagram hesabı müşterileri çekmenin ve ürünleriniz hakkında onları güncel tutmanın harika bir yoludur.
Bundan sonra , geçmişte CBD markalarıyla çalışmış etkileyicileri aramaya başlayın.
Bunlar tipik olarak mikro etkileyiciler ( 10.000 ila 50.000 takipçisi olan etkileyiciler) veya nano etkileyiciler ( 1.000 ila 10.000 takipçisi olan ) olacaktır.
Nişiniz/sektörünüz içinde arama yapmanızı sağlayan Social Baker gibi ücretli siteleri kullanarak etkileyicileri bulabilirsiniz . Bunun gibi siteler, size nişinizdeki en iyi etkileyicilerin, en fazla etkileşimi alanların listelerini sunar. HypeAuditor'a da göz atabilirsiniz .
Çok fazla bir pazarlama bütçeniz yoksa, etkileyicileri ücretsiz olarak da bulabilirsiniz, ancak bazı ek çalışmalarla. Tek yapmanız gereken Instagram'da hashtag'leri aramak ve yol göstermesine izin vermek.
Instagram'da hashtag araması yaptığınızda önce #cbd kullanmayı deneyin ve sizi nereye götürdüğünü görün. Pek şansınız yoksa #cbd ile yapılan gönderilere bakın ve başka hangi hashtaglerin kullanıldığını görün. Bu hashtag'leri tıklayın ve CBD ürünleri hakkında yayın yapan etkileyicileri bulup bulamayacağınıza bakın.
İpucu: Yalnızca CBD hakkında gönderi paylaşan etkileyiciler aramanıza gerek yok ( dürüst olmak gerekirse, muhtemelen tek nişi CBD olan etkileyiciler bulamazsınız ). Kitlesi ürününüzle ilgilenebilecek yaşam tarzı etkileyicileri veya esrar etkileyicileri arayabilirsiniz. Örneğin, CBD infüzyonlu gazozlar yapan bir marka olan Sprig Soda hakkında gönderi paylaşan yaşam tarzı etkileyicisi @sarah_jade_huntsville'i ele alalım:
Influencer'ları bu şekilde bulmak çok zaman alacaktır, ancak en azından karşılaştığınız bazı hesapları takip ederek hedef kitlenizi oluşturabilirsiniz.
Mevcut müşterilerinizi de marka elçilerine dönüştürebilirsiniz.
CBD Ürünlerinin Reklamını Yapmak İçin Marka Elçilerini Kullanma
Marka elçileri, ürününüzü tanıtmak için işe aldığınız kişilerdir. Küçük bir işletme olarak işe başlarken marka elçileri bulmanın en iyi yolu müşterilerinize yönelmektir.
Instagram hesabınızda, gönderilerinizle etkileşime geçerek sizi sürekli heyecanlandıran takipçileriniz var mı? Onlara ulaşın ve ürününüz hakkında gönderi paylaşmakla veya en azından sayfalarında kendi içeriğinizi paylaşmakla ilgilenip ilgilenmeyeceklerini öğrenin.
Onları parasal olarak tazmin etmeseniz bile, onlara kesinlikle takdir edecekleri ücretsiz veya indirimli ürün vermeyi tercih edebilirsiniz.
Ürününüzü sosyal medyada tanıtmanın bu yöntemi bazen etkileyicileri kullanmak kadar etkili olabilir çünkü marka elçilerinizin de ürününüzle ilgilenebilecek farklı türden insanlarla dolu kendi takipçileri vardır.
Alabildiğiniz kadar çok marka elçiniz olabilir, ne kadar çok olursa o kadar iyi. Daha geniş bir erişim elde edersiniz, bu da potansiyel müşteriler için daha fazla fırsat anlamına gelir.
Daha Fazla Etkileşim İçin Daha İyi Organik İçerik Oluşturma
Tamam, daha iyi içerik kendi başına doğrudan daha fazla potansiyel müşteri kazanmanıza yardımcı olmasa da, takipçilerinizle etkileşimi artırmanıza yardımcı olur. Ve yeni bir müşteri, hashtag'leriniz aracılığıyla harika bir gönderi bulduğu için sayfanıza gelirse, çok daha iyi ( hesabınızın gizli olmadığından emin olun ).
Takipçilerinizin ilgisini çekmek, görmek istedikleri şeyleri yayınlamak ve söyleyecek bir şeyleri varsa onlarla sohbet ettiğinizden emin olmak kadar basittir. Ardından Instagram algoritması erişiminizi artıracak, böylece daha fazla takipçiniz gönderilerinizi görecektir.
Araştırmalar, videoların en ilgi çekici içerik türü olduğunu ortaya çıkardı, bu nedenle arada bir kısa klipler olsalar bile bazılarını dahil etmeye çalışın.
CBD Markalarını Pazarlamanın Diğer Yöntemleri
Markanızın sosyal medyada aktif olduğundan emin olurken, adınızı internette duyurmak için başka stratejilerden de yararlanabilirsiniz.
- Arama Motoru Optimizasyonu (SEO)
- Sosyal medya dışındaki içerikler için (bloglar ve web sitesi sayfaları gibi), Google'da ve diğer arama motorlarında daha yüksek bir sıralama elde etmek için SEO uygulamalarından yararlanın. Bu, insanlar "en iyi CBD yağı" gibi CBD ile ilgili bilgileri aradıklarında, sitenizin ilk birkaç sonuç sayfasından birinde çıkma olasılığının daha yüksek olduğu anlamına gelir.
- Ortaklık Reklamcılığı
- Google veya Facebook'tan farklı olarak, bağlı kuruluş reklam pazar yerlerini kullanmak, ziyaret başına yerine komisyon yoluyla ödeme yapar. Satış ortağı ağları, reklamınızı diğer şirketlerin, genellikle ürününüzle ilgilenecek müşterileri olan şirketlerin web sitelerinde yayınlayarak çalışır. Bu reklam satışa dönüşürse, reklamınızı yayınlayan şirket kârın bir kısmını alır.
Şimdi CBD İşiniz Hakkındaki Sözü Yayın
CBD ürünlerinizin sosyal medyada veya Google aracılığıyla resmi olarak reklamını yapamasanız da, yine de bir marka varlığı ve kimliği oluşturabilirsiniz. Bunu etkileyicilerin , marka elçilerinin ve ilgi çekici içeriğin yardımıyla yapmak, takipçilerinizin markanıza ve sunduğu tüm güzel şeylere ilgi duymasını sağlayacaktır.