Nano Influencer Nedir?

Kendi ürün ve hizmetleri söz konusu olduğunda güvenilir markalar bile güvenilir değildir - elbette yarattıklarının harika olduğunu düşünürler, bu kulağa doğru gelmeyecek çünkü reklamcılığın nasıl çalıştığını biliyoruz.

Influencer pazarlama, tüketicilerin nefret etmeye ( veya en azından güvensizliğe ) dönüştüğü geleneksel reklam türlerinin yerini alıyor. Akıllı markalar ve pazarlamacılar, kitle üyelerini satın alma işlemi yapmaya teşvik etmek için Instagram etkileyicileriyle birlikte çalışıyor.

Etkileyenler belirli özellikleri ve becerileri birleştirir:

1. Sosyal medya zekası,
2. Hedef kitle erişimi,
3. Bağlam içi güvenilirlik,
4. Satıcılık.

Bir Influencer olmak için, her zaman gerekli olmasa da, bir hesabın büyük bir sosyal medya takipçisi olabilir. Etki sahibi olmak için, bir bireyin geniş çapta popüler olması gerekmez. Hayran kitlesi ne kadar büyük olursa olsun, hayranlarının davranışlarını veya düşünce sürecini değiştirebilmeleri yeterli.

Adında "etki" var. Çocukluğunuzu düşünün - hoşunuza gitse de gitmese de kardeşinizin veya ilk arkadaşınızın üzerinizde tonlarca etkisi vardı ve siz sadece bir izleyiciydiniz.

Nano Influencer nedir?

Influencer'lar genellikle takipçilerinin boyutuna göre sınıflandırılır. New York Times'a göre , geleneksel ( yani büyük ) etkileyicilerin 1 milyondan fazla sosyal medya takipçisi var. Mikro etkileyicilerin on binlerce ila yüz binlerce arasında herhangi bir yeri vardır. Nano etkileyicilerin en az 1.000 takipçisi olabilir ve genellikle 5.000'den fazla olmayabilir.

Markalar ve pazarlamacılar nihayet eski ama doğru bir atasözünü anlıyor: nicelikten çok nitelik. Son derece ilgili kullanıcılardan oluşan küçük bir hayran kitlesi, değersiz olmaktan çok uzaktır.

Markalar Nano Influencer'ları Nasıl Kullanıyor?

Bazı markalar, riskleri çok düşük olduğu için nano etkileyicilerle çalışmayı sever. Büyük markaların pazarlama bütçelerinden zar zor yararlanmaları gerekiyor ve başarısızlık sonrası başarısızlıklar muhtemelen pek bir fark yaratmayacak.

Alexis Baker'ın ( @alexisbakerrr ) 3.000'den biraz fazla Instagram takipçisi var, ancak mücevher şirketi Pandora ile bir sponsorluk anlaşması yaptı. ( Karşılaştıracak olursak, Pandora'nın Instagram'ında 6.2 milyon takipçi var. )

Küçük markaların başlamak için sınırlı bütçeleri vardır ve nano etkileyiciler, suları test etmelerine izin verir. En kötü ihtimalle, ne tür ortaklıkların, içeriklerin ve promosyonların işe yaramadığını öğrenirler ve bu da:

A. Onları daha iyi etkileyiciler seçmeye yönlendirin veya
B. Influencer'lardan ne talep etmeleri gerektiğine karar vermelerine yardımcı olun – ürünlerin nasıl fotoğraflanması ve sunulması gerektiği, hangi hashtag'lerin kullanılacağı, açıklamanın olmazsa olmazları vb.

Düşen bir gönderiye örnek olarak, 2.000'den az takipçisi olan bir nano etkileyici olan Kelsey Rosenberg ( @krosenbergg ), Loco Coffee için bu sponsorlu reklamı yaptı :

Dört ayda yalnızca 54 beğeni ve sıfır yorum aldı. Aynı zamanda cezbedici bir reklam da değil ( kim kitaplıkta kahve içer? ), şirketlerin deneyimsiz etkileyicilerle çalışırken aldığı bir risk. Ancak bu, marka için ne yapılmaması gerektiği konusunda bir ders olabilirdi - yalnızca küçük bir çıktı gerektiren bir tür pazarlama testi.

Bununla birlikte, niş markaların en fazla ilgiyi nano etkileyicilerden aldığını unutmayın.

Nano etkileyiciler, #reklamlarını daha büyük etkileyiciler gibi bir işe dönüştürmedikleri için, markanızın rakipleriyle çalışmış olma veya çalışacak olma ihtimalleri daha düşüktür, bu bir endişe kaynağı olabilir veya olmayabilir. Bazen sizin alanınızdaki markalarla dolaylı olarak çalışmış olacaklar ki bu bir fayda sağlayabilir.

İşte bir gönderide birbirini tamamlayan iki markayı tanıtan niş bir nano influencer'a harika bir örnek:

Cloe Benoliel ( @cloe_benoliel ), bikini pozu eğitimi veren bir sağlık ve mayo elçisidir. Sindirim sorunlarına (ve o düz karına sahip olmaya) yardımcı olan bir probiyotik şirketi olan BIOHM Health , takipçilerinin siparişlerinde indirim alabilmeleri için ona bir kod verdi. Cloe ayrıca reklamda vücut geliştirme yarışması bikinileri satan bir şirket olan @suitsyouswimwear'ı tanıtıyor.

Forbes'a göre , "Nano-influencer'lar genellikle belirli markalar veya konular hakkında tutkulu olan ve hatta bazı durumlarda tanıtımını yapmak istedikleri markalarla sohbet başlatan 'süper hayranlardır'."

Öte yandan, hediye almayı o kadar çok seviyorlar ki, çeşitli ürünler yayınlıyorlar, ardından bunları kişisel fotoğraflar veya özçekimlerle karıştırarak, kopuk bir Instagram akışı oluşturuyorlar.

 Kaynak

Hediye almayı seven etkileyicilere bir örnek, profilinde "Makyaj, cilt bakımı ve moda aşığı" yazan, 3.400'den biraz fazla takipçisi olan nano etkileyici @meg.mxrie'dir . Gönderilerinin çoğu #hediye niteliğindedir ( rastgele #reklam atılır ) ve onun yetenekli olduğu şeylerin, hedef kitlesi için amaçlı ve hedeflenmiş olmaktansa onun için daha heyecan verici olabileceğini fark etmeden duramazsınız.

Sanat malzemeleri, detoksifiye edici kahve, elbise, makyaj fırçası ve akne için cilt bakım ürünleri ve sorunlu bir cildiniz varsa muhtemelen denemeyeceğiniz yeni yüz maskeleri var.

Toplam 100'den az gönderiyle, beslemesinde zaten üç farklı stil var - yüksek kontrastlı bir dizi net, biraz fazla pozlanmış fotoğraflar, ardından kısa bir süre sarı tonlu resimler ve ardından mevcut pembe tonlu resimler .

Yüksek Kontrastlı Instagram Stili

Sarı Tonlu Instagram Stili

Pembe Tonlu Instagram Stili

Bu, kendi tarzını bulan yükselen bir etkileyicinin temsilcisidir, ancak bir markanın henüz çalışmak isteyeceği türden bir Instagram hesabı türü olmayabilir.

Nano Influencer Artıları

• Yaklaşılabilirlik: Markalar, nano etkileyicilerin daha büyük etkileyicilerden daha yaklaşılabilir olduğunu düşünüyor çünkü onlar kadar üne sahip değiller; henüz sosyal medyada ünlü statüsüne ulaşamadılar, en azından kitleler arasında değil. Influencer, markaya ilk olarak bir süper hayran olarak ulaşabilir ve pazarlama fırsatlarını sorabilir .

 Kaynak

• Kolay İlişkiler: Nano etkileyiciler, markaların birlikte çalışması kolaydır. Influencer genellikle küçük bir ödeme ( para, komisyon veya bedava ) karşılığında markanın istediğini yapar. Daha büyük etkileyicilerle, ödemelerini aldıktan sonra bile yapacaklarını söyledikleri şeyi yapmalarını sağlamak her zaman kolay değildir. 2018'de Snap Spectacles, etki sahibi Luka Sabbat'a sözleşmelerini yerine getirmediği için dava açtı - Sabbat'a bir Instagram besleme gönderisi ve üç Hikaye için önceden 45.000 ABD Doları (toplam 60.000 ABD Doları) ödenmişti, ancak toplamda yalnızca iki gönderi yaptı.

Popodaki dev bir ağrı nedir biliyor musun?

Markanız için Instagram Etkileyenleri Bulmak

Bu özel teklifle sizin için yapalım.

Sadece 7 $ karşılığında size aşağıdaki gibi kategorilerde 30 mikro etkileyiciden oluşan özel bir liste göndereceğiz:

Otomotiv

Güzellik/Cilt Bakımı

esrar

Moda/Giyim

Fitness

Yiyecek ve İçecek

Golf

Silahlar

Evcil Hayvanlar

Fotoğrafçı/Genel

mayo

Yolculuk

Yoga

İşinizi büyütmek için Instagram etkileyicilerinden yararlanma konusunda ciddiyseniz, bizi bu konuda değerlendirmemek için delirmiş olmalısınız.

Her liste tam gereksinimlerinize göre özelleştirilir. Evet, aslında Instagram'a girip bu insanlar için araştırma yapan gerçek bir insanımız var!

Yalnızca 7 ABD Doları, sizi saatlerce çalışmaktan kurtaracak küçük bir yatırımdır. Bu yüzden, fırsatınız varken şimdi alın:

==> ÖZEL ETKİLENDİRİCİ LİSTENİZİ ALIN <==

• Düşük Maliyet: Nano etkileyiciler, herhangi bir şey varsa, daha büyük etkileyicilerden çok daha az ücret alır. Bir etkileyici büyüdükçe, daha fazla para talep eder. Instagram etkileyicisi @mattcrump , Daha sonra 1 milyondan fazla takipçisi olan akranlarının gönderi başına 10.000 ABD Doları veya daha fazla ücret alabileceğini söyledi. Bununla birlikte, nano etkileyiciler için, ücretsiz ürün genellikle marka adına paylaşımda bulunmalarını sağlamak için yeterlidir.
• Güvenilirlik: İzleyiciler, tavsiyelerinin gerçek olduğunu düşündükleri için nano etkileyicilere güvenirler - varsayım, yalnızca 1.000 kişilik bir izleyici kitlesinden kazanılacak veya kaybedilecek pek bir şey olmadığıdır, öyleyse neden yalan söyleyelim veya yanıltalım? Ayrıca, nano etkileyici beslemeleri, daha büyük etkileyiciler gibi reklamlarla dolup taşmaz, bu da onların güvenilirliğini artırır.

• Adanmışlık: Nano etkileyiciler, Instagram içeriği oluşturmaya gerçekten bayılırlar - bunu boş zamanlarında, kendileri ve takipçileri için, genellikle hesaplarının patlayıp patlamayacağını veya ne zaman patlayacağını düşünmeden yaparlar. Ve tam zamanlı bir etkileyici olma hedefleri varsa, bu onları yönlendiren güçlü bir girişimci ruha sahip oldukları anlamına gelir . Markalar için bu, ekiplerinde tamamen kendini işine adamış, çalışkan bir pazarlamacının olması gibidir.

Nano Etkileyen Eksileri

• Uzmanlık Eksikliği: Önde gelen etkileyicilerin talep ettiği bu yüksek fiyat etiketi hiçbir şeye dayanmaz - bu onların deneyimlerini ve takipçi tabanlarını temsil eder. Ünlü seviyesindeki etkileyiciler, bir fotoğrafı nasıl hazırlayacağını, bir açıklama yazacağını ve doğru hashtag'leri nasıl seçeceğini ve takipçileri yabancılaştırmadan doğal olarak sponsorlu bir gönderiyi akışlarında nasıl çalıştıracağını bilir. Evet, marka olarak rehberlik veya bir gereksinimler listesi sunacaksınız, ancak yine de diğer tarafta ne yaptığını bilen birini istiyorsunuz.

• Seyreltilmiş Kitle Erişimi: Her gönderiyle Bir nano etkileyicinin 1.000 takipçisi, geniş bir erişimi hesaba katmaz ve reklamlarla ilgilendikleri için değil, zorunluluk veya ilişki nedeniyle bağlanan arkadaşlar ve aileyi içerebilir.
• Minimal Veri: Markaların daha küçük takipçiler üzerindeki etkiyi ölçmesi veya "Evet, bu daha fazlasını yapmak istediğimiz bir şey" şeklinde net bir şekilde iletişim kuran metrikler elde etmesi zor olabilir. Büyük takipçilere sahip daha büyük etkileyiciler söz konusu olduğunda, rakamlar daha yüksek sesle konuşur. Bunun bir nedeni, birçok nano etkileyicinin sağlam analitik sağlamayan ticari hesaplar yerine normal hesaplar kullanmasıdır.

Nano Influencer'ların ve Markaların Önemini Özetlemek

Nano etkileyicilerle çalışmanın değip değmeyeceğine her marka kendi karar verir - ve denemeden cevabı bilemeyebilirsiniz.

Gerçek dünyada, etki farklı şekillerde gerçekleşir. Bazen tüm bir nesil, ünlü bir müzisyen veya aktörden etkilenir. Diğer zamanlarda, tanıdığınız birinin bir restoranı, güzellik ürününü veya yeni bir giyim markasını deneyip size bundan bahsetmesi ve ardından sizin tanıdığınız birine söylemeniz vb. nedeniyle ağızdan ağza yayılan sözler yayılabilir.

Bir etkileyicinin David veya Golyat'ının bir marka için daha değerli olup olmadığı veya her ikisinin de yeri olup olmadığı, pazarlama departmanının üzerinde kafa yorup test etmesi gereken bir konudur.

Birlikte çalışmak için etkileyiciler mi arıyorsunuz? Sadece 7 $ karşılığında 30 Instagram fenomeninden oluşan özel bir liste alın.