長い形式のコンテンツを作成する方法 (およびそれが重要な理由)
公開: 2022-12-06最近では、長い形式のコンテンツはもはや関連性がないと考えるのは簡単です。
TikTok とエンドレス スクロールが消費する世界では、短い形式のコンテンツが支配しているようです。
したがって、長い形式のコンテンツを作成する方法を学ぶことは時間の無駄です。
しかし…それは本当ですか？
いいえ。
ビジネス向けではありません。 そして確かに聴衆のためではありません。
どうすれば確実にその主張をすることができますか?
調査によると、長い形式のコンテンツは非常に価値があることが証明されています。
- ウェブ上のすべてのトラフィックの 90% 以上が Google 検索から始まります
（バックリンコとスパークトロ）。 それらすべての人々は何をグーグルで検索していますか？ 圧倒的に、書かれた内容。 - 購入者の 70% は、営業担当者と話す前に少なくとも 3 ～ 5 個のコンテンツを読んでいます。
- 消費者の 70% は、広告ではなく記事を通じて企業について学びたいと考えています。
そして、私自身の研究もそうです：
短編と長編の両方のコンテンツを 1 年間公開した後、2022 年には 400 作品を超えます! – データを見直して、両方の結果を比較しました。
ネタバレ: 書かれた長い形式のコンテンツが勝ちました。
このビデオとブログ ガイドでは、そのデータを分析し、どのように勝利したかを紹介します。
また、ブログで公開しているような長いコンテンツを作成する方法も正確に説明します。
実現させましょう。
長い形式のコンテンツを作成して ROI を獲得する方法: 説明を見る
長い形式のコンテンツを使用する理由それは何ですか、なぜそれが重要なのですか? (独自研究)
長文コンテンツとは、長さが 1,000 語を超える書面によるコンテンツです。
ただし、単に長いだけではありません。このコンテンツは短編よりも深みがあります。 より広く、より深くなり、特定のトピックについて聴衆が探しているすべての答えを提供します。
言うまでもなく、このタイプのコンテンツを作成するには、より多くの時間と労力がかかります。 最初は気が遠くなるかもしれませんが、怖いかもしれません。
しかし、とにかく長いコンテンツを作成する必要があるのはなぜでしょうか? そのすべての努力に価値があるのはなぜですか。
私と Content Hacker の私のチームによって編集および提示されたこの元の研究は、その理由を正確に示しています。 (この調査の詳細は、こちらから入手できます。これについては、E40 のポッドキャスト、Recaping a Study of 428 Pieces of Content で私が話しているのを聞くこともできます。)
調査: 長い形式のコンテンツが短い形式のコンテンツよりも優れている理由
2022 年、私はある実験に取り組みました。毎週の定期的な長編ブログ コンテンツと一緒に短編動画コンテンツを公開することです。
これらの結果は、DigitalMarketer の Training Day のステージでライブで共有することもできました。
- 公開された短編コンテンツ: 316 本の動画、280,000 回以上の再生回数
- 公開された長編コンテンツ: 48 件のブログ、52 件の電子メール、12 件の YouTube ビデオ
さて、2022 年末の結果はどうなるでしょうか。
- 長い形式のコンテンツは、短い形式のコンテンツよりも 62 倍多くの顧客を獲得しました。
- ショートフォームは、75% の払い戻しを希望する期待とコミットメントの問題を抱えた 1 人の顧客をもたらしました。
- ロングフォームは 62 人の理想的な顧客を獲得しました。
- 長編コンテンツは、短編コンテンツよりも 198.75% 多い収益をもたらしました。
- 短編コンテンツからの総収益は、Reels Play ボーナスからの 2 ドル + 2,500 ドルの購入で 75% の払い戻しを受けた顧客からの 625 ドルでした。
- 長編コンテンツからの総収入は、常緑の製品とサービスから 200,000 ドルでした。
- 当初、長い形式のコンテンツを通じて育成された顧客は、紛争がゼロであり、払い戻しを望んでいませんでした.
- 短い形式のコンテンツから当社を見つけた 1 人の顧客が、75% の払い戻しを希望しました。
コンテンツの長さに関する完全なレポートをダウンロードして、後で使用できるように保存します。
長い形式のコンテンツが勝つ
最終的に、私がずっと疑っていたことが真実であることが証明されました。
長い形式のコンテンツは、短い形式のコンテンツよりもはるかに収益性が高くなります。
それはリードを育成します。
それは信頼を築きます。
それはあなたの業界/ニッチでのあなたの専門知識の見通しを納得させます.
それは彼らによく教え、あなたの製品/サービスがどのように機能するかについて彼らの期待を設定します.
短いビデオのような短い形式のコンテンツは、エンゲージメントには優れていますが、結局のところ、エンゲージメントは実際の収入に換算されない綿密な指標です。
変換が必要な場合は、長い形式のコンテンツが必要です!
このトピックの詳細については、ブログが 24 時間年中無休の営業担当者として機能する方法を説明している私のポッドキャスト エピソードをご覧ください。
また、私の指導プログラムである The Content Transformation System で、収益性の高いコンテンツ マーケティングを実現する方法を正確に教えています。 内部で学習する内容のプレビューについては、私の無料トレーニングをご覧ください。
そして今、このような結果が得られる長い形式のコンテンツを作成する方法を学ぶ準備ができたら、私に従ってください。
長い形式のコンテンツを段階的に作成する方法
現実的に考えてみましょう: すべての長い形式のコンテンツが効果的であるとは限りません。 これらの手順は、最高のものを作るのに役立ちます。
1. 長い文章の SEO キーワード戦略を設定する
まずはキーワード。
キーワード戦略なしで作成された長い形式のブログでは、結果は得られません。
検索エンジンの最適化は、あなたのビジネスが解決する正確な問題で検索者にあなたのコンテンツを見つけて読んでもらう方法です.
これは、より多くのコンバージョンとより多くの ROI につながります。
長い形式のブログをキーワードに合わせて最適化すると、より受動的なリードを獲得できます。これは、ブログのリンクをソーシャル メディアに投稿するなど、単純なプロモーション手法だけでできることではありません。
私のようにすべてのオーガニック (無料) コンテンツを作成する場合は、SEO が提供するブーストが必要です。 私の戦略は次のようになります。
- 視聴者が Google で検索しているものを調べます。 彼らはどのような用語を使用していますか? あなたの専門知識に関連して、彼らはどのような問題を解決しようとしていますか?
- わからない？ 顧客に「私を見つけるために Google で何を検索しましたか?」と尋ねてみましょう。 「私のような人を見つけるために何を検索しますか?」
- 1 から学んだことから5 ～ 10 個のキーワードをブレインストーミングします。 これらは今後のブログのトピックです。
- Semrush や Mangools KWFinder などのツールを使用して、これらのキーワードを調査します。
- 競合数を知るには、キーワード調査ツールが必要です。 ランク付けすることのないキーワードのコンテンツをやみくもに作成したくはありません。
- キーワード難易度スコア (KD) に特に注意してください。 新しいサイトは、ランク付けしたい場合 (スコア 40 以下)、KD の低いキーワードをターゲットにすることに集中する必要があります。 より確立されたサイトは、より難しいキーワードを求めることができます。
- このプロセスを定期的に繰り返します。
2. トピックリサーチをする
読者とキーワードの調査を通じて発掘したブログのトピックとキーワードがあります。 それでは、そのトピックに飛び込んで、長い形式のブログ コンテンツに何を含める必要があるかを確認します。
トピック調査では、次の質問に答えることを目指しています。
- ブログの投稿の長さはどのくらいですか?
- このキーワードを検索する人々の検索意図 (Google の上部のコンテンツからどのような回答を探しているか) は?
- 検索意図を満たし、上位に表示されるためには、ブログにどのような情報を含める必要がありますか?
- 競合相手は何ですか? また、より良いもの (より包括的、完全、独自性など) を作成するにはどうすればよいですか?
長いブログのトピック調査を開始するには、Google にキーワードを入力して結果を確認するだけです。 上位 3 つの部分を見て、次のことを検討してください。
- 単語数。 これらのトップブログはどのくらいの期間ですか? あなたのブログは、長くはないにしても、同じくらい長くする必要があります。
- 構造。 それらにはどのような見出しが含まれており、どのような順序で含まれていますか? 各ブログでは、トピックをどのように分類していますか? これは、あなた自身のブログの構造に情報を与え、インスピレーションを与えることができます.
- 情報。 各競合他社のブログで回答されている包括的な質問を見てください。 このトピックに関する重要な情報のうち、Google のトップ ブログに欠けている情報に特に注意してください (ここであなたの専門知識を活用してください!)。
3.構造化されたアウトラインを作成する
キーワードとトピックの調査は、安全にバック ポケットに入れられるようになりました。 つまり、長いブログの概要を書く時が来ました。
最も単純なレベルであっても、アウトラインは必要です。 なんで？
アウトラインを作成すると、トピックをどのように分類して読者に説明するかを俯瞰できます。 また、アウトラインは、最も重要なポイントをすべて詳述し、それらをどのように並べるかを決定します。
効果的なアウトラインを使用すると、長い形式のコンテンツを構成するすべての要素が一目でわかります。 それらを再配置し、ズームアウトした視点から微調整することができます。これは、ズームインしてパズルの各ピースを埋めるために書くときに最終的に役立ちます.
言うまでもなく、アウトラインは、読みやすさとエンゲージメントを最大化するために、長い形式の作品を適切に構成するのに役立ちます.
アウトラインは、建物の骨組みのようなものです。詳細を埋めて完成品の構築に取り掛かる間、アウトラインはすべてをまとめます。
それを念頭に置いて、ブログの要点をリストに書き留めます。 次に、見出し(ヘッダーとも呼ばれます) を使用して、そのリストをセクションに構造化します。
たとえば、ブログのタイトルには H1 見出しが付けられます。 あなたの最初の主なポイントは、H2 見出しを取得します。 その主要なポイントをサポートするサブポイントは、H3s などで示されます。
以下は、アウトライン/基本的なブログ構造に含める内容の基本的な概要です。
- ブログのタイトル (H1)
- 序章
- 第 1 要点 (H2)
- 主なポイントをサポートするポイント (H3s)
- 2 番目の要点 (H2)
- 第二のポイント（H3s）を支えるポイント
- 必要に応じて H2 & H3 フォーマットを繰り返します
- 結論
実際のアウトラインの例を次に示します。
4. 魅力的な見出しとイントロダクションを作成する
実際に読まれる長編コンテンツを作成する方法を知りたいですか?
たとえあなたのコンテンツが素晴らしいものであっても、見出しがつまらなかったり、紹介が退屈だったりすると、長文のコンテンツは読まれません。
これらの 2 つの要素が読者を惹きつけます。これらはあなたのフックです。 それらが魅力的、肯定的、役立つ、および/または好奇心を誘発するものである場合、それらはそれらの読者を読んだり、スキャンしたり、スクロールしたりし続けます.
ですから、頭の中を飛び交う最初の見出しとイントロだけを吐き出さないでください。 これらの重要な要素を言葉で吐き出さないでください。 ケア、時間、注意を払ってください。
素晴らしい見出しと、それが機能する理由を調べてください。 彼らのメイクからインスピレーションを得てください。 次のような見出しが見つかるまで、少なくとも 5 ～ 10 のバージョンの見出しを書きます。
- 正直。 過剰な約束をせずに、投稿で何を期待するかを読者に伝えます。
- 魅力的。 明るくクリエイティブな言葉 (強力な動詞と形容詞) を使用して、聴衆を引き込みます。
- 関連する。 ブログのトピックのキーワードが含まれています。
次に自己紹介は？
ゴールデン ルールは、読者が関心を持っている理由を前もって伝えることです。
なぜ彼らは投稿を読むべきですか？ 彼らにとっては何ですか？ 彼らはそこからどのような価値を得るでしょうか？ その情報はどのように彼らを助け、彼らの生活を改善しますか? すぐに教えてください。
Content Hacker では、PAS と呼ばれるコピーライティング フレームワークをよく使用して、イントロダクションとフックを作成します。 この式を使用して書き直した紹介の例を次に示します。
長い形式のコンテンツの作成にまだ苦労していますか? コンテンツの作成方法だけでなく、ブランドを成長させるコンテンツ戦略の構築方法も学びたいですか? 私の無料トレーニングで必要な道筋を手に入れましょう。
5. 概要を記入する: 専門知識と研究を組み合わせて追加する
概要を記入する準備はできましたか?
これは、あなたの専門知識が発揮されるポイントです。 投稿の各セクションを書き出すときは、それに頼ってください。
これは思ったより簡単です。 手の甲のように知っているトピックについて書いているときは、あなたの専門知識が自然に前面に出てくるはずです。 これはあなたが偽ることができないものです！
ただし、苦労して得た知識と経験を長文のブログ投稿で活用する具体的な方法について疑問がある場合は、いくつかの方法で実行できます。
- トピックについて書くときは、洞察を活用してください。 長年の経験で何を学びましたか？ それを投稿で共有してください。
- 開業医やインサイダーとして知っている/見つけたリソースからの調査を含めます。 ほとんどの専門家は、定期的に業界について調べ、最新の統計と調査を常に把握しています。 これらの中で最も関連性の高いものを含めて、ブログで作成したポイントをバックアップします。
- 視聴者から最も多く寄せられる質問に対処します。 トピックに関する特定の聴衆の質問に直接答える機会があれば、それを実行してください。
- ストーリーを共有します。 あなたのユニークな経験は貴重です。 あなたが書いていることを説明する物語はありますか? それらを教えてください！
- 高品質のコンテンツを作成します。 スペル、文法、句読点など、文章の質に注意してください。 すでに100回言われている決まり文句だけでなく、価値のある有用なコンテンツを提供することを目指してください.
最終的に、あなたの専門知識はあなた自身のものであり、あなたのコンテンツを競合他社と差別化するのに役立ちます. 有益な専門家の立場から執筆すれば、あなたが本物であることを読者に証明できます。
6.ビジュアルを含める
長い形式のコンテンツは読むのが困難な場合があります。 どうすれば怖くなく、より親しみやすいものにできますか?
コンテンツ全体にビジュアルを含めます。
読みやすさを改善し、エンゲージメントを高めるのに役立ちます。
ただし、トピックにゆるく結びついているだけのストック写真を投げ込むだけではいけません。 (私はあなたを見ています、「person-typing-on-computer.jpg」)
このタイプの一般的な写真は、ブログ投稿に何も追加しません。
出典：スプラッシュを外す
マーケティング担当者を対象とした調査では、過半数 (41%) が、過去 1 年間にマーケティングで使用したすべてのビジュアルの中で、ストック フォトのパフォーマンスが最も悪かったと報告しています。
だから…多分それらを飛ばしてください。
代わりに、周囲のテキストに非常に関連するビジュアルを追加してみてください。
可能であれば、投稿で述べたことを画像やスクリーンショットで説明するか、関連するビデオを埋め込んで内容を拡張してください。 理想的な世界では、投稿の画像/ビジュアルが読者のトピックの理解をさらに支援します。
言い換えれば、それらは単なる視覚的な毛羽立ちではなく、役に立つものでなければなりません。
7.行動を促すフレーズを追加する
長編コンテンツを通じて読者と築き上げた信頼をどのように行動に移しますか?
投稿に CTA、つまり行動を促すフレーズを追加します。
これらのテキストのスニペットは、読者がコンテンツを読み終わったら次に何をすべきかを伝える単なるコマンドです。 各 CTA には、製品やサービスの購入、電子書籍やリード マグネットのダウンロード、電子メールのサインアップなど、そのアクションを完了するためにクリックできるリンクを含める必要があります。
たとえば、私たちのブログの 1 つには、読者に関連する無料ガイドをダウンロードするように促すバナー CTA がいくつか含まれています。
長い形式のコンテンツに含める CTA の種類に関係なく、議論しているトピックに関連していることを確認してください。 たとえば、ブログのガイドを書いている場合は、ブログに関する無料のメール コースをダウンロードするための CTA を含めることができます。
最大限のコンバージョンを得るには、価値のある関連性の高いページ、製品、またはサービスに明確で直接的なCTA を記述します。
長い形式のコンテンツを作成する方法: すぐに結果を期待しないでください
長い形式のコンテンツを作成し、ブログ/Web サイトに公開しました。
それは本当に良いことです - そしてあなたはそれを誇りに思っています.
大量の結果が殺到することを期待しているかもしれませんが、代わりに…
コオロギを期待してください。
長い形式のコンテンツは、即時の結果に関するものではないためです。 投稿直後のエンゲージメントの爆発からエンドルフィンが急上昇することはありません.
覚えておいてください：そうです。 いいえ。 約。 婚約。
代わりに、コンテンツが時間をかけてゆっくりと、しかし着実にもたらす長期的で受動的な結果についてです。
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