Comment créer du contenu long (et pourquoi c'est important)

Il serait facile de supposer que le contenu long n'est plus pertinent de nos jours.

Dans un monde consommé par les TikToks et le défilement sans fin, il semble que le contenu abrégé règne en maître.

Apprendre à créer du contenu long est donc une perte de temps.

Mais... est-ce vraiment vrai ?

Non .

Pas pour les entreprises. Et certainement pas pour le public.

Comment puis-je faire cette affirmation avec certitude?

Des études prouvent que le contenu long est extrêmement précieux.

• Plus de 90 % de tout le trafic sur le Web commence à partir d'une recherche Google
  (Backlinko et Sparktoro). Qu'est-ce que tous ces gens recherchent sur Google ? Un contenu majoritairement écrit.
• 70 % des acheteurs lisent au moins 3 à 5 éléments de contenu avant de parler à un vendeur.
• 70 % des consommateurs préfèrent en savoir plus sur une entreprise par le biais d'articles plutôt que par des publicités.

Et mes propres recherches aussi :

Après un an de publication de contenus courts et longs - plus de 400 articles en 2022 ! – Je suis revenu sur les données pour comparer les résultats des deux.

Spoiler : le contenu écrit de longue durée a gagné.

Et dans cette vidéo et ce guide de blog, je décomposerai ces données et vous montrerai comment elles ont gagné.

Je vais également vous dire exactement comment créer du contenu long comme celui que je publie sur mon blog.

Faisons en sorte que cela arrive.

Comment créer du contenu long et gagner un retour sur investissement : regardez-moi vous expliquer

Pourquoi un contenu long ? Qu'est-ce que c'est et pourquoi est-ce important ? (Recherche originale)

Le contenu de forme longue est tout élément de contenu écrit de plus de 1 000 mots.

Ce n'est pas seulement plus long, cependant - ce contenu a également plus de profondeur que les pièces abrégées. Il va plus loin et plus profondément et donne à votre public toutes les réponses qu'il recherche sur un sujet particulier.

Inutile de dire que la création de ce type de contenu prend beaucoup plus de temps et d'efforts. Cela peut sembler intimidant au départ, voire effrayant .

Mais pourquoi devriez-vous créer du contenu long, de toute façon ? Pourquoi tous ces efforts en valent-ils la peine ?

Cette étude originale, compilée et présentée par moi et mon équipe chez Content Hacker, vous montrera exactement pourquoi . (Obtenez tous les détails de cette étude ici. Vous pouvez également m'entendre en parler sur le podcast, dans E40, Récapitulatif d'une étude de 428 éléments de contenu.)

Étude : comment le contenu de forme longue surpasse le contenu de forme courte

En 2022, je me suis engagé dans une expérience : je publierais du contenu vidéo court aux côtés de mon contenu de blog hebdomadaire régulier.

J'ai même partagé ces résultats en direct sur scène lors du Training Day de DigitalMarketer.

Voici ce que nous avons publié :

• Contenu court publié : 316 vidéos avec plus de 280 000 vues

• Contenus longs publiés : 48 blogs, 52 e-mails, 12 vidéos YouTube

Maintenant, fin 2022, quels sont les résultats ?

• Le contenu long a attiré 62 fois plus de clients que le contenu court.
  • Le formulaire court a amené 1 client avec de mauvaises attentes et des problèmes d'engagement qui souhaitaient un remboursement de 75 %.
  • La forme longue a apporté 62 clients idéaux.
• Le contenu long a généré 198,75 % de revenus en plus que le contenu court.
  • Le revenu total du contenu abrégé était de 2 $ provenant d'un bonus Reels Play + 625 $ d'un client qui a reçu un remboursement de 75 % sur un achat de 2 500 $.
  • Le revenu total du contenu de longue durée était de 200 000 $ provenant de produits et services à feuilles persistantes.
• Les clients initialement nourris par le biais de contenus longs n'avaient AUCUN litige et voulaient AUCUN remboursement.
  • 1 client qui nous a trouvés via un contenu abrégé voulait un remboursement de 75 %.

Téléchargez notre rapport complet sur la longueur du contenu et enregistrez-le pour plus tard :

Contenu long WINS

En fin de compte, ce que je soupçonnais depuis le début s'est avéré VRAI :

Le contenu long est BEAUCOUP plus rentable que le contenu court.

Il NOURRIT les prospects.

Il CONSTRUIT la confiance.

Il CONVAINCRE les prospects de votre expertise dans votre secteur/niche.

Il les ENSEIGNE bien et définit leurs attentes quant au fonctionnement de vos produits/services.

Le contenu court comme les courtes vidéos peut être excellent pour l'engagement, mais en fin de compte, l'engagement est une mesure de fluff qui ne se traduit pas par un revenu réel.

Si vous voulez des conversions, vous AVEZ BESOIN d'un contenu long !

Pour en savoir plus sur ce sujet, consultez mon épisode de podcast où j'explique comment votre blog peut agir en tant que vendeur 24h/24 et 7j/7.

Je vous apprends également EXACTEMENT comment réaliser un marketing de contenu rentable dans mon programme de mentorat, The Content Transformation System. Pour un aperçu de ce que vous apprendrez à l'intérieur, regardez ma formation gratuite .

Et maintenant, si vous êtes prêt à apprendre à créer un contenu long qui donne de tels résultats, suivez-moi, mes amis !

Comment créer un contenu long, étape par étape

Soyons réalistes : tous les contenus longs ne sont pas efficaces. Ces étapes vous aideront à rendre le vôtre le meilleur possible.

1. Configurez une stratégie de mots-clés SEO pour vos éléments longs

Première étape : les mots clés.

Les blogs longs créés sans stratégie de mots-clés ne rapporteront pas de résultats.

L'optimisation des moteurs de recherche est la façon dont vous obtenez des chercheurs avec les problèmes exacts que votre entreprise résout pour trouver votre contenu et le lire.

Cela conduit à plus de conversions et plus de retour sur investissement.

L'optimisation des blogs longs pour les mots-clés apporte plus de prospects passifs - plus que de simples techniques de promotion peuvent faire seules, comme la publication du lien de votre blog sur les réseaux sociaux.

Si vous allez faire tout le contenu organique (non payant) comme moi, vous avez besoin du boost SEO fourni. Voici à quoi ressemble ma stratégie :

1. Découvrez ce que votre public recherche sur Google. Quels termes utilisent-ils ? Quels problèmes essaient-ils de résoudre en rapport avec votre expertise ?
   • Vous ne savez pas ? Allez demander à vos clients : "Qu'avez-vous recherché sur Google pour me trouver ?" « Que rechercheriez - vous pour trouver quelqu'un comme moi ? »
2. Réfléchissez à 5 à 10 mots-clés à partir de ce que vous avez appris du n° 1. Ce sont vos futurs sujets de blog.
3. Recherchez ces mots clés à l'aide d'un outil comme Semrush ou Mangools KWFinder.
   • Vous avez besoin d'un outil de recherche de mots clés pour connaître vos numéros de concurrence. Vous ne voulez pas créer aveuglément du contenu pour des mots-clés pour lesquels vous n'allez jamais vous classer.
   • Portez une attention particulière au score de difficulté des mots clés, ou KD. Un site plus récent doit se concentrer sur le ciblage des mots-clés à faible KD si vous souhaitez vous classer (un score de 40 ou moins). Les sites plus établis peuvent rechercher des mots-clés plus difficiles.
4. Répétez ce processus régulièrement .

2. Faites des recherches sur le sujet

Vous avez un sujet de blog et un mot clé que vous avez découverts grâce à la recherche d'audience et de mots clés. Il est maintenant temps de plonger dans ce sujet pour voir ce que vous devez inclure dans votre contenu de blog détaillé.

Avec la recherche par sujet, vous visez à répondre à ces questions :

• Combien de temps mon article de blog doit-il durer ?
• Quelle est l'intention de recherche des personnes qui recherchent ce mot clé (quelles réponses recherchent-elles dans le contenu en haut de Google) ?
• Quelles informations doivent être incluses dans mon blog pour répondre à l'intention de recherche et bien se classer ?
• Quelle est ma concurrence et comment puis-je créer quelque chose de mieux (plus complet, plus complet, plus unique, etc.) ?

Pour commencer votre recherche de sujet pour votre blog long, tapez simplement votre mot-clé dans Google et consultez les résultats. Regardez les 3 pièces du haut et considérez :

1. Le mot compte . Combien de temps durent ces meilleurs blogs ? Votre blog doit être tout aussi long, sinon plus.
2. La structuration . Quels titres contiennent-ils et dans quel ordre ? Comment chaque blog aborde-t-il le sujet ? Cela peut informer et inspirer la structure de votre propre blog.
3. Les informations . Regardez les questions primordiales auxquelles les blogs de chaque concurrent répondent. Portez une attention particulière aux informations vitales sur le sujet qui manquent dans les meilleurs blogs de Google (utilisez votre expertise, ici !).

3. Créez un plan structuré

La recherche de mots-clés et de sujets est maintenant en toute sécurité dans votre poche arrière. Cela signifie qu'il est temps d'écrire votre plan pour votre blog détaillé.

Les contours sont nécessaires, même à leur niveau le plus simple. Pourquoi?

La description vous donne une vue d'ensemble de la façon dont vous décomposerez votre sujet et l'expliquerez aux lecteurs. Un aperçu détaille également tous vos points les plus importants et détermine comment vous les ordonnerez.

Avec un aperçu efficace, vous verrez en un coup d'œil tous les éléments qui composent votre contenu long. Vous pouvez les réorganiser et les modifier à partir d'une perspective agrandie, ce qui vous aidera finalement lorsque vous effectuez un zoom avant et que vous écrivez pour remplir chaque pièce du puzzle.

Sans oublier qu'un plan vous aide à bien structurer votre document long pour une lisibilité et un engagement maximum.

Le contour est comme le cadre d'un bâtiment - il maintient tout ensemble pendant que vous remplissez les détails et travaillez à la construction du produit fini.

Dans cet esprit, notez les principaux points de votre blog dans une liste. Ensuite, structurez cette liste en sections à l'aide d'en- têtes (également appelés en-têtes).

Par exemple, le titre de votre blog obtiendra le titre H1. Votre premier point majeur obtiendra le titre H2. Tous les sous-points qui prennent en charge ce point principal seront désignés par H3, etc.

Voici un aperçu de base de ce qu'il faut inclure dans votre plan/une structure de base de blog :

• Titre du blog (H1)
• Introduction
• 1er point principal (H2)
  • Points qui soutiennent votre point principal (H3s)
• 2e point principal (H2)
  • • Points qui appuient votre 2e point principal (H3s)
• Répétez le formatage H2 et H3 si nécessaire
• Conclusion

Et voici un exemple de contour en action :

4. Créez un titre et une introduction engageants

Vous voulez savoir comment créer un contenu long qui sera réellement lu ?

Même si votre contenu est tout à fait incroyable, votre contenu long ne sera PAS lu si votre titre est nul et que votre introduction est ennuyeuse.

Ces deux éléments attirent les lecteurs : ce sont vos crochets . S'ils sont engageants, affirmés, utiles et/ou incitent à la curiosité, ils inciteront également ces lecteurs à lire, scanner et faire défiler.

Alors, ne vous contentez pas de vomir le premier titre et l'intro qui traversent votre cerveau. Ne vomissez pas ces éléments importants. Donnez-leur des soins, du temps et de l'attention.

Étudiez les grands titres et ce qui les fait fonctionner. Inspirez-vous de leur maquillage. Écrivez au moins 5 à 10 versions de votre titre jusqu'à ce que vous en trouviez une qui soit :

• Honnête . Il indique aux lecteurs à quoi s'attendre dans le message sans trop de promesses.
• Engagé . Il utilise un langage clair et créatif (verbes et adjectifs forts) pour attirer votre public.
• Pertinent . Il inclut le mot-clé de votre sujet de blog.

Ensuite, qu'en est-il de votre présentation ?

La règle d'or est de s'assurer que vous dites au lecteur à l'avance POURQUOI il devrait s'en soucier.

POURQUOI devraient-ils lire le message ? Qu'y a-t-il pour eux ? Quelle valeur en retireront-ils ? Comment l'information les aidera-t-elle ou améliorera-t-elle leur vie ? Dites-leur tout de suite.

Chez Content Hacker, nous utilisons souvent un cadre de rédaction appelé PAS pour nous aider à élaborer nos introductions et nos accroches. Voici un exemple d'introduction que j'ai réécrit en utilisant cette formule :

Vous avez toujours du mal à créer du contenu long ? Vous voulez apprendre non seulement comment créer du contenu, mais aussi comment construire une stratégie de contenu qui développera votre marque ? Obtenez le parcours dont vous avez besoin dans ma formation gratuite.

5. Remplissez votre plan : ajoutez un mélange de votre expertise et de vos recherches

Prêt à remplir votre plan ?

C'est à ce moment que votre expertise entre en jeu. Appuyez-vous dessus lorsque vous écrivez chaque section de votre message.

C'est plus facile qu'il n'y paraît. Votre expertise doit naturellement venir au premier plan lorsque vous écrivez sur un sujet que vous connaissez sur le bout des doigts. C'est quelque chose que vous ne pouvez pas simuler !

Cependant, si vous vous interrogez sur des moyens spécifiques de tirer parti de vos connaissances et de votre expérience durement acquises dans un article de blog détaillé, vous pouvez le faire de plusieurs manières.

1. Lorsque vous écrivez sur le sujet, puisez dans vos idées. Qu'avez-vous appris au cours de vos années d'expérience? Partagez cela dans le post.
2. Incluez des recherches provenant de ressources que vous connaissez ou avez trouvées en tant que praticien et initié . La plupart des experts se renseignent régulièrement sur leur secteur et se tiennent au courant des dernières statistiques et études. Incluez les plus pertinents d'entre eux pour sauvegarder tous les points que vous faites dans votre blog.
3. Répondez aux questions les plus fréquemment posées par votre public. Lorsque vous voyez une opportunité de répondre directement aux questions de votre public spécifique sur le sujet, faites-le.
4. Partagez des histoires. Votre expérience unique est précieuse. Avez-vous des histoires qui illustrent ce que vous écrivez? Dis leur!
5. Créez du contenu de haute qualité . Faites attention à la qualité de votre écriture, y compris votre orthographe, votre grammaire et votre ponctuation. Visez à fournir un contenu utile avec de la valeur, pas seulement des clichés qui ont déjà été dits 100 fois.

En fin de compte, votre expertise vous appartient et vous aidera à différencier votre contenu de la concurrence. Écrivez du point de vue de l'expert utile et vous prouverez aux lecteurs que vous êtes la vraie affaire.

6. Inclure des visuels

Le contenu long peut être intimidant à lire. Comment le rendre moins effrayant et plus accessible ?

Inclure des visuels dans tout le contenu.

Ils contribuent à améliorer la lisibilité ET à accroître l'engagement.

Cependant, ne vous contentez pas de jeter quelques photos d'archives qui ne sont que vaguement liées à votre sujet. (Je vous regarde, "person-typing-on-computer.jpg")

Source : Unsplash

Dans une enquête auprès des spécialistes du marketing, la majorité (41 %) ont déclaré que les photos d'archives avaient obtenu les pires résultats parmi tous les visuels qu'ils avaient utilisés dans leur marketing au cours de l'année écoulée.

Alors… peut-être sauter ceux-là.

Au lieu de cela, essayez d'ajouter des visuels qui sont super pertinents pour le texte environnant.

Si vous le pouvez, essayez d'illustrer ce que vous avez dit dans le message avec une image ou une capture d'écran, ou développez-le en incorporant une vidéo pertinente. Dans un monde idéal, les images/éléments visuels de votre message aideront davantage votre lecteur à comprendre le sujet .

En d'autres termes, ils doivent être utiles , pas seulement visuels.

7. Ajouter des appels à l'action

Comment traduisez-vous en action la confiance que vous avez établie avec les lecteurs grâce à un contenu long ?

Ajoutez des CTA ou des appels à l'action à votre publication.

Ces extraits de texte sont simplement des commandes qui indiquent à votre lecteur ce qu'il doit faire une fois qu'il a terminé avec votre contenu. Chaque CTA doit inclure un lien sur lequel ils peuvent cliquer pour effectuer cette action, comme acheter un produit ou un service, télécharger un ebook ou un lead magnet, s'inscrire à des e-mails, etc.

Par exemple, dans l'un de nos blogs, nous incluons quelques bannières CTA qui encouragent les lecteurs à télécharger un guide gratuit connexe.

Quel que soit le type de CTA que vous incluez dans votre contenu long, assurez-vous simplement qu'ils sont pertinents par rapport au sujet dont vous discutez. Par exemple, si vous rédigez un guide sur les blogs, vous pouvez inclure un CTA pour télécharger votre cours gratuit par e-mail sur les blogs.

Pour obtenir le maximum de conversions, rédigez des CTA clairs et directs vers des pages, des produits ou des services utiles et pertinents.

Comment créer du contenu long : ne vous attendez pas à des résultats instantanés

Vous avez donc créé un contenu long et l'avez publié sur votre blog/site Web.

C'est vraiment bien - et vous en êtes fier.

Vous espérez peut-être qu'un flot de résultats affluera, mais à la place…

Attendez-vous à des grillons .

Parce que le contenu long n'est PAS une question de résultats instantanés. Vous n'obtiendrez pas une poussée d'endorphines d'une explosion d'engagement juste après avoir posté.

N'oubliez pas : c'est. Pas. À propos de. Engagement.

Au lieu de cela, il s'agit des résultats passifs à long terme que le contenu apportera au fil du temps, lentement mais régulièrement.

Si vous avez bien fait votre référencement, il grimpera dans le classement. Il atteindra la première page. Les gens commenceront à le trouver et à cliquer dessus. Ils le liront, en tireront des enseignements et seront doucement entraînés dans votre giron.

Alors attendez patiemment ces résultats. Ils arrivent. Et ils en valent la peine.

Ou, si vous êtes prêt à passer directement à l'apprentissage de la stratégie derrière la production constante de contenu long qui développe votre marque, semaine après semaine….

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