كيفية إنشاء محتوى طويل (ولماذا هو مهم)

سيكون من السهل افتراض أن المحتوى الطويل لم يعد ذا صلة هذه الأيام.

في عالم تستهلكه TikToks والتمرير اللانهائي ، يبدو أن المحتوى قصير الشكل يسود.

لذلك فإن تعلم كيفية إنشاء محتوى طويل هو مضيعة للوقت.

ولكن هل هذا صحيح حقا؟

كلا .

ليس للشركات. وبالتأكيد ليس للجماهير.

كيف يمكنني تقديم هذا الادعاء بأي قدر من اليقين؟

تثبت الدراسات أن المحتوى الطويل ذو قيمة فائقة.

• يبدأ أكثر من 90٪ من حركة المرور على الويب من بحث Google
  (باكلينكو وسباركتورو). ما كل هؤلاء الناس جوجل؟ المحتوى المكتوب بأغلبية ساحقة.
• يقرأ 70٪ من المشترين ما لا يقل عن 3-5 أجزاء من المحتوى قبل التحدث إلى مندوب مبيعات.
• يفضل 70٪ من المستهلكين التعرف على شركة من خلال المقالات مقابل الإعلانات.

وكذلك هو بحثي الخاص:

بعد عام من نشر كلٍ من المحتوى القصير والطويل - أكثر من 400 قطعة في عام 2022! - عدت إلى البيانات لمقارنة النتائج من كليهما.

Spoiler: فاز المحتوى المكتوب الطويل.

وفي دليل الفيديو والمدونة هذا ، سأفصل هذه البيانات وأريكم كيف انتصرت.

سأخبرك أيضًا بالضبط عن كيفية إنشاء محتوى طويل مثل النوع الذي أنشره على مدونتي.

لنقم بتحقيق ذلك.

كيفية إنشاء محتوى طويل وكسب عائد استثمار: شاهدني وضح

لماذا المحتوى طويل الشكل؟ ما هو ولماذا هو مهم؟ (البحث الأصلي)

المحتوى الطويل هو أي محتوى مكتوب يزيد طوله عن 1000 كلمة.

إنها ليست أطول فحسب ، بل إن هذا المحتوى أيضًا أكثر عمقًا من القطع القصيرة. إنها تتوسع بشكل أوسع وأعمق ، وتوفر لجمهورك جميع الإجابات التي يبحثون عنها حول موضوع معين.

وغني عن القول ، أن إنشاء هذا النوع من المحتوى يستغرق الكثير من الوقت والجهد. قد يبدو الأمر شاقًا في البداية ، وربما مخيفًا .

لكن لماذا يجب عليك إنشاء محتوى طويل ، على أي حال؟ لماذا كل هذا الجهد يستحق كل هذا العناء؟

هذه الدراسة الأصلية ، التي جمعتها وقدمتها أنا وفريقي في Content Hacker ، ستوضح لك السبب بالضبط . (احصل على التفاصيل الكاملة لهذه الدراسة هنا. يمكنك أيضًا سماعي أتحدث عن هذا في البودكاست ، في E40 ، تلخيص دراسة من 428 قطعة من المحتوى.)

دراسة: كيف يتفوق المحتوى طويل الشكل على المحتوى القصير

في عام 2022 ، التزمت بإجراء تجربة: سأقوم بنشر محتوى فيديو قصير إلى جانب محتوى مدونتي الطويلة الأسبوعية المنتظمة.

حتى أنني شاركت هذه النتائج مباشرة على خشبة المسرح في يوم تدريب DigitalMarketer.

• تم نشر محتوى قصير : 316 مقطع فيديو مع أكثر من 280000 مشاهدة

• تم نشر المحتوى المطول : 48 مدونة و 52 بريدًا إلكترونيًا و 12 مقطع فيديو على YouTube

الآن ، في نهاية عام 2022 ، ما هي النتائج؟

• جلب المحتوى الطويل عملاء أكثر بـ 62 ضعفًا من المحتوى القصير.
  • جلب النموذج القصير عميلًا واحدًا لديه توقعات سيئة ومشكلات في الالتزام وأراد استرداد 75٪.
  • جلبت Long-form 62 عميلًا مثاليًا.
• حقق المحتوى الطويل عائدات أكثر بنسبة 198.75٪ مقارنة بالمحتوى القصير.
  • بلغ إجمالي الإيرادات من المحتوى القصير 2 دولارًا أمريكيًا من مكافأة Reels Play + 625 دولارًا أمريكيًا من عميل تلقى استردادًا بنسبة 75٪ على عملية شراء بقيمة 2500 دولار أمريكي.
  • بلغ إجمالي الإيرادات من المحتوى الطويل 200000 دولار من المنتجات والخدمات دائمة الخضرة.
• العملاء الذين تمت رعايتهم في البداية من خلال محتوى طويل لم يكن لديهم أي نزاع وأرادوا استرداد أموال صفرية.
  • أراد عميل واحد وجدنا من خلال محتوى قصير استرداد 75٪.

قم بتنزيل تقريرنا الكامل عن طول المحتوى واحفظه لوقت لاحق:

محتوى طويل الشكل يفوز

في النهاية ، ما كنت أشك فيه طوال الوقت قد ثبت أنه صحيح:

المحتوى الطويل مربح بدرجة أكبر بكثير من المحتوى القصير.

انها تقود NURTURES.

يبني الثقة.

إنه يقنع آفاق خبرتك في مجال عملك / تخصصك.

إنه يعلمهم جيدًا ويضع توقعاتهم حول كيفية عمل منتجاتك / خدماتك.

يمكن أن يكون المحتوى القصير مثل مقاطع الفيديو القصيرة مفيدًا للتفاعل ، ولكن في النهاية ، تعد المشاركة مقياسًا زغبًا لا يُترجم إلى دخل حقيقي.

إذا كنت تريد تحويلات ، فأنت بحاجة إلى محتوى طويل!

لمزيد من المعلومات حول هذا الموضوع ، تحقق من حلقة البودكاست الخاصة بي حيث أشرح كيف يمكن لمدونتك أن تعمل كمندوب مبيعات على مدار الساعة طوال أيام الأسبوع.

كما أعلمك بالضبط كيفية تحقيق تسويق محتوى مربح في برنامج التوجيه الخاص بي ، نظام تحويل المحتوى. لمعاينة ما ستتعلمه بالداخل ، شاهد تدريبي المجاني .

والآن ، إذا كنت مستعدًا لتعلم كيفية إنشاء محتوى طويل يحصل على نتائج مثل هذه ، فاتبعني يا أصدقائي!

كيفية إنشاء محتوى طويل ، خطوة بخطوة

لنكن حقيقيين: ليس كل المحتوى الطويل فعالاً. ستساعدك هذه الخطوات على جعل خطوتك أفضل ما يمكن.

1. قم بإعداد إستراتيجية الكلمات الرئيسية لتحسين محركات البحث (SEO) لمقاطعك الطويلة

أولاً: الكلمات الرئيسية.

المدونات الطويلة التي تم إنشاؤها بدون إستراتيجية الكلمات الرئيسية لن تحقق نتائج.

تحسين محرك البحث هو الطريقة التي تحصل بها على الباحثين الذين يعانون من المشكلات الدقيقة التي يحلها عملك للعثور على المحتوى الخاص بك وقراءته.

يؤدي ذلك إلى مزيد من التحويلات والمزيد من عائد الاستثمار.

يؤدي تحسين المدونات الطويلة للكلمات الرئيسية إلى جلب المزيد من العملاء المحتملين السلبيين - أكثر من مجرد تقنيات الترويج البسيطة التي يمكن القيام بها بمفردها ، مثل نشر رابط مدونتك على وسائل التواصل الاجتماعي.

إذا كنت ستفعل كل المحتوى العضوي (غير المدفوع) مثلي ، فأنت بحاجة إلى تعزيز مُحسنات محركات البحث (SEO). إليك ما تبدو عليه استراتيجيتي:

1. اكتشف ما يبحث عنه جمهورك على Google. ما هي المصطلحات التي يستخدمونها؟ ما هي المشاكل التي يحاولون حلها فيما يتعلق بخبراتك؟
   • لا أعرف؟ اذهب واسأل عملائك: "ما الذي بحثت عنه على Google لتجدني؟" " ما الذي تبحث عنه للعثور على شخص مثلي؟"
2. قم بالعصف الذهني من 5 إلى 10 كلمات رئيسية مما تتعلمه من رقم 1. هذه هي مواضيع مدونتك المستقبلية.
3. ابحث عن هذه الكلمات الرئيسية باستخدام أداة مثل Semrush أو Mangools KWFinder.
   • أنت بحاجة إلى أداة بحث عن الكلمات الرئيسية لمعرفة أرقام منافسيك. لا تريد إنشاء محتوى بشكل أعمى للكلمات الرئيسية التي لن يتم تصنيفك لها أبدًا.
   • انتبه بشكل خاص لدرجة صعوبة الكلمات الرئيسية ، أو دينار كويتي. يحتاج الموقع الأحدث إلى التركيز على استهداف الكلمات الرئيسية المنخفضة بالدينار الكويتي إذا كنت ترغب في الترتيب (درجة 40 أو أقل). يمكن للمواقع الأكثر إنشاءًا أن تلاحق كلمات رئيسية أكثر صعوبة.
4. كرر هذه العملية بانتظام .

2. قم بأبحاث موضوعية

لديك موضوع مدونة وكلمة رئيسية اكتشفتها من خلال بحث الجمهور والكلمات الرئيسية. حان الوقت الآن للتعمق في هذا الموضوع لمعرفة ما تحتاج إلى تضمينه في جزء محتوى المدونة الطويل.

من خلال البحث الموضوعي ، تهدف إلى الإجابة على هذه الأسئلة:

• كم من الوقت يجب أن يكون منشور مدونتي؟
• ما هو هدف البحث للأشخاص الذين يبحثون عن هذه الكلمة الرئيسية (ما هي الإجابات التي يبحثون عنها من المحتوى الموجود في الجزء العلوي من Google)؟
• ما المعلومات التي يجب تضمينها في مدونتي لتحقيق هدف البحث والحصول على ترتيب جيد؟
• ما هي منافستي ، وكيف يمكنني إنشاء شيء أفضل (أكثر شمولاً ، وأكثر اكتمالاً ، وأكثر تميزاً ، وما إلى ذلك)؟

لبدء البحث عن موضوع لمدونتك الطويلة ، ما عليك سوى كتابة كلمتك الرئيسية في Google وتحقق من النتائج. انظر إلى القطع الثلاث العلوية وفكر في:

1. عدد الكلمات . ما هي مدة هذه المدونات العليا؟ يجب أن تكون مدونتك بنفس الطول ، إن لم يكن أطول.
2. الهيكل . ما هي العناوين التي تحتوي عليها ، وبأي ترتيب؟ كيف تقترب كل مدونة من تقسيم الموضوع؟ هذا يمكن أن يكون مصدر إلهام لهيكل مدونتك الخاصة.
3. المعلومات . انظر إلى الأسئلة الشاملة التي تجيب عليها مدونة كل منافس. انتبه بشكل خاص إلى المعلومات الحيوية المفقودة حول الموضوع من أفضل المدونات في Google (استخدم خبرتك هنا!).

3. إنشاء مخطط تفصيلي منظم

البحث عن الكلمات الرئيسية والموضوعات أصبح الآن بأمان في جيبك الخلفي. هذا يعني أن الوقت قد حان لكتابة مخططك التفصيلي لمدونتك الطويلة.

المخططات ضرورية ، حتى في أبسط مستوياتها. لماذا ا؟

يمنحك المخطط التفصيلي نظرة عامة على كيفية تقسيم موضوعك وشرحه للقراء. يوضح المخطط التفصيلي أيضًا جميع النقاط الأكثر أهمية ويحدد كيفية ترتيبها.

مع مخطط تفصيلي فعال ، سترى جميع القطع التي تشكل المحتوى الطويل الخاص بك في لمحة. يمكنك إعادة ترتيبها وتعديلها من منظور مصغر ، مما سيساعدك في النهاية عند التكبير والكتابة لملء كل قطعة من اللغز.

ناهيك عن أن المخطط التفصيلي يساعدك على بناء مقطوعة طويلة بشكل جيد لتحقيق أقصى قدر من سهولة القراءة والمشاركة.

يشبه المخطط إطار عمل المبنى - فهو يجمع كل شيء معًا أثناء ملء التفاصيل والعمل على إنشاء المنتج النهائي.

مع وضع ذلك في الاعتبار ، قم بتدوين النقاط الرئيسية لمدونتك في قائمة. بعد ذلك ، قم بتكوين تلك القائمة في أقسام باستخدام العناوين (تسمى أيضًا الرؤوس).

على سبيل المثال ، سيحصل عنوان مدونتك على العنوان H1. ستحصل نقطتك الرئيسية الأولى على العنوان H2. سيتم الإشارة إلى أي نقاط فرعية تدعم هذه النقطة الرئيسية بـ H3s ، إلخ.

فيما يلي نظرة عامة أساسية على ما يجب تضمينه في المخطط التفصيلي / هيكل المدونة الأساسي:

• عنوان المدونة (H1)
• مقدمة
• النقطة الرئيسية الأولى (H2)
  • النقاط التي تدعم نقطتك الرئيسية (H3s)
• النقطة الرئيسية الثانية (H2)
  • • النقاط التي تدعم النقطة الرئيسية الثانية الخاصة بك (H3s)
• كرر تنسيق H2 و H3 حسب الضرورة
• استنتاج

وإليك مثال على مخطط تفصيلي قيد التنفيذ:

4. صياغة عنوان ومقدمة جذابة

هل تريد معرفة كيفية إنشاء محتوى طويل يمكن قراءته بالفعل؟

حتى إذا كان المحتوى الخاص بك مذهلاً تمامًا ، فلن تتم قراءة المحتوى الطويل الخاص بك إذا كان عنوانك سيئًا وكانت المقدمة مملة.

هاتان القطعتان هما ما يجذبان القراء: إنهما خطافك . إذا كانوا يشاركون ، ويؤكدون ، ومفيدون ، و / أو يثيرون الفضول ، فسيبقون أيضًا هؤلاء القراء يقرؤون ، ويفحصون ، ويتصفحون.

لذا ، لا تكتفِ بنشر أول عنوان رئيسي ومقدمة تطيران عبر عقلك. لا تتقيأ كلمة من هذه العناصر المهمة. امنحهم الرعاية والوقت والاهتمام.

ادرس العناوين الرائعة وما الذي يجعلها تعمل. خذ الإلهام من مكياجهم. اكتب ما لا يقل عن 5-10 نسخ من العنوان الخاص بك حتى تضغط على واحد هو:

• صادق . يخبر القراء بما يمكن توقعه في المنشور دون المبالغة في الوعود.
• الانخراط . يستخدم لغة مشرقة وخلاقة (أفعال وصفات قوية) لجذب جمهورك.
• ذو صلة . يتضمن الكلمة الأساسية لموضوع مدونتك.

بعد ذلك ، ماذا عن مقدمتك؟

القاعدة الذهبية هي التأكد من إخبار القارئ مقدمًا لماذا يجب أن يهتم.

لماذا يجب عليهم قراءة المنشور؟ ما الفائدة منها؟ ما هي القيمة التي سيخرجون منها؟ كيف ستساعدهم المعلومات أو تحسن حياتهم؟ أخبرهم على الفور.

في Content Hacker ، غالبًا ما نستخدم إطار عمل كتابة نصوصًا يسمى PAS للمساعدة في صياغة المقدمات والخطافات. فيما يلي مثال لمقدمة أعدت كتابتها باستخدام هذه الصيغة:

هل مازلت تكافح من أجل إنشاء محتوى طويل؟ هل تريد أن تتعلم ليس فقط كيفية إنشاء المحتوى ، ولكن أيضًا كيفية بناء إستراتيجية محتوى من شأنها تنمية علامتك التجارية؟ احصل على المسار الذي تحتاجه داخل تدريبي المجاني.

5. املأ مخططك التفصيلي: أضف مزيجًا من خبرتك وأبحاثك

جاهز لملء المخطط التفصيلي الخاص بك؟

هذه هي النقطة التي تلعب فيها خبرتك دورًا. اعتمد عليها وأنت تكتب كل قسم في رسالتك.

هذا هو أسهل مما يبدو. يجب أن تأتي خبرتك بشكل طبيعي في المقدمة عندما تكتب عن موضوع تعرفه مثل الجزء الخلفي من يدك. هذا شيء لا يمكنك تزييفه!

ومع ذلك ، إذا كنت تتساءل عن طرق محددة للاستفادة من معرفتك وخبراتك المكتسبة بشق الأنفس في منشور مدونة طويل ، فيمكن القيام بذلك بعدة طرق.

1. أثناء الكتابة عن الموضوع ، اضغط على رؤيتك. ماذا تعلمت في سنوات خبرتك؟ شارك ذلك في المنشور.
2. قم بتضمين البحث من الموارد التي تعرفها / وجدت كممارس ومطلِع . يقرأ معظم الخبراء بانتظام عن صناعتهم ويبقون على اطلاع بأحدث الإحصائيات والدراسات. قم بتضمين أكثرها صلة بالموضوع لدعم أي نقاط تقوم بها في مدونتك.
3. عالج الأسئلة الأكثر شيوعًا التي تطرحها على جمهورك. عندما ترى فرصة للإجابة مباشرة على أسئلة جمهورك المحدد حول الموضوع ، قم بذلك.
4. شارك القصص. تجربتك الفريدة ذات قيمة. هل لديك قصص توضح ما تكتب عنه؟ اخبرهم!
5. قم بإنشاء محتوى عالي الجودة . انتبه إلى جودة كتابتك ، بما في ذلك التهجئة والقواعد وعلامات الترقيم. تهدف إلى تقديم محتوى مفيد ذي قيمة ، وليس مجرد زغب مبتذل قيل بالفعل 100 مرة.

في النهاية ، خبرتك هي ملكك وستساعد في تمييز المحتوى الخاص بك عن المنافسة. اكتب من وجهة نظر الخبير المفيد وستثبت للقراء أنك الصفقة الحقيقية.

6. تضمين المرئيات

قد يكون المحتوى الطويل أمرًا شاقًا للقراءة. كيف تجعل الأمر يبدو أقل رعبا ويسهل الوصول إليه؟

قم بتضمين العناصر المرئية في جميع أنحاء المحتوى.

أنها تساعد في تحسين إمكانية القراءة وزيادة المشاركة.

ومع ذلك ، لا تقم فقط بإلقاء بعض الصور المخزنة التي ترتبط ارتباطًا وثيقًا بموضوعك فقط. (أنا أنظر إليك ، "person-typing-on-computer.jpg")

لا يضيف هذا النوع من الصور العامة شيئًا إلى منشور مدونتك.

المصدر: Unsplash

في دراسة استقصائية للمسوقين ، أفادت الغالبية (41 ٪) أن صور الأسهم كانت أسوأ أداء من بين جميع العناصر المرئية التي استخدموها في تسويقهم في العام الماضي.

لذا ... ربما تخطي هؤلاء.

بدلاً من ذلك ، حاول إضافة عناصر مرئية ذات صلة فائقة بالنص المحيط.

إذا كان بإمكانك ، فحاول توضيح ما قلته في المنشور بصورة أو لقطة شاشة ، أو توسيعه من خلال تضمين مقطع فيديو ذي صلة. في عالم مثالي ، ستساعد الصور / المرئيات في رسالتك على فهم القارئ للموضوع .

بمعنى آخر ، يجب أن تكون مفيدة ، وليست مجرد زغب بصري.

7. إضافة عبارات إلى العمل

كيف تترجم الثقة التي بنيتها مع القراء من خلال المحتوى الطويل إلى عمل؟

أضف CTAs ، أو العبارات التي تحث المستخدم على اتخاذ إجراء ، إلى منشورك.

هذه المقتطفات من النص هي ببساطة أوامر تخبر القارئ بما يجب فعله بعد الانتهاء من المحتوى الخاص بك. يجب أن تتضمن كل CTA رابطًا يمكنهم النقر فوقه لإكمال هذا الإجراء ، مثل شراء منتج أو خدمة ، أو تنزيل كتاب إلكتروني أو مغناطيس رئيسي ، أو الاشتراك في رسائل البريد الإلكتروني ، وما إلى ذلك.

على سبيل المثال ، في إحدى مدوناتنا ، نقوم بتضمين عدد قليل من عبارات CTA التي تشجع القراء على تنزيل دليل مجاني ذي صلة.

بغض النظر عن نوع CTA الذي تقوم بتضمينه في المحتوى الطويل الخاص بك ، فقط تأكد من أنها ذات صلة بالموضوع الذي تناقشه. على سبيل المثال ، إذا كنت تكتب دليلاً للتدوين ، فيمكنك تضمين CTA لتنزيل دورة البريد الإلكتروني المجانية الخاصة بك على المدونات.

للحصول على أكبر عدد من التحويلات ، اكتب عبارات حث على اتخاذ إجراء واضحة ومباشرة لصفحات أو منتجات أو خدمات قيمة وذات صلة.

كيفية إنشاء محتوى طويل: لا تتوقع نتائج فورية

لذلك قمت بإنشاء محتوى طويل ونشرته على مدونتك / موقع الويب الخاص بك.

إنه جيد حقًا - وأنت فخور به.

قد تكون تأمل في تدفق طوفان من النتائج ، ولكن بدلاً من ذلك ...

توقع صراصير الليل .

لأن المحتوى الطويل لا يتعلق بالنتائج الفورية. لن تحصل على اندفاع من الإندورفين من اندفاع الاشتباك مباشرة بعد النشر.

تذكر: إنه. لا. حول. الارتباط.

بدلاً من ذلك ، يتعلق الأمر بالنتائج السلبية طويلة المدى التي سيحققها المحتوى بمرور الوقت ، ببطء ولكن بثبات.

إذا كنت قد فعلت ذلك بشكل صحيح في تحسين محركات البحث ، فسوف يرتقي في الترتيب. سوف تصل إلى الصفحة الأولى. سيبدأ الناس في العثور عليه والنقر عليه. سوف يقرؤونه ويتعلمون منه وينجرفون بلطف إلى حظيرتك.

لذا انتظر بصبر لتلك النتائج. انهم قادمون. وهم يستحقون ذلك.

أو ، إذا كنت مستعدًا للتخطي مباشرة لتعلم الإستراتيجية الكامنة وراء إنتاج محتوى طويل باستمرار ينمي علامتك التجارية ، أسبوعًا بعد أسبوع….

أنت بحاجة إلى مقعد في برنامج التوجيه لمدة 12 شهرًا ، نظام تحويل المحتوى.

يعلمك برنامج التدريب هذا الأنظمة والاستراتيجيات والمهارات الكامنة وراء تنمية علامتك التجارية من خلال المحتوى مع إرشادات الخبراء وتعليقاتهم.

لمعاينة المسار الذي ستسلكه خلال هذا الإرشاد ، احصل على مقعدك في صفي التدريبي المجاني.

حول جوليا مكوي

جوليا ماكوي رائدة أعمال ومؤلفة 6x وخبيرة إستراتيجية رائدة حول إنشاء محتوى استثنائي ووجود علامة تجارية يستمر عبر الإنترنت. في التاسعة عشرة من عمرها ، في عام 2011 ، استخدمت آخر 75 دولارًا لها لبناء وكالة من 7 أرقام ، Express Writers ، والتي نمت إلى 5 ملايين دولار وبيعت بعد عشر سنوات. في عشرينيات القرن الحالي ، كرست نفسها لإدارة The Content Hacker ، حيث تعلم رواد الأعمال المبدعين الاستراتيجية والمهارات والأنظمة التي يحتاجون إليها لبناء أعمال قائمة على الاكتفاء الذاتي ، حتى يتم تحريرهم أخيرًا لخلق إرث دائم وتأثير جيل.