Cómo crear contenido de formato largo (y por qué es importante)
Publicado: 2022-12-06Sería fácil suponer que el contenido de formato largo ya no es relevante en estos días.
En un mundo consumido por TikToks y el desplazamiento sin fin, parece que el contenido de formato corto reina de forma suprema.
Por lo tanto, aprender a crear contenido de formato largo es una pérdida de tiempo.
Pero… ¿es eso realmente cierto?
No.
No para empresas. Y ciertamente no para el público.
¿Cómo puedo hacer esa afirmación con certeza?
Los estudios demuestran que el contenido de formato largo es ultra valioso.
- Más del 90% de todo el tráfico en la web comienza con una búsqueda en Google
(Backlinko y Sparktoro). ¿Qué es toda esa gente que busca en Google? Abrumadoramente, el contenido escrito. - El 70% de los compradores lee al menos 3-5 piezas de contenido antes de hablar con un vendedor.
- El 70% de los consumidores preferiría aprender sobre una empresa a través de artículos en lugar de anuncios.
Y también mi propia investigación:
Después de un año de publicar contenido de formato corto y largo, ¡más de 400 piezas en 2022! – Repasé los datos para comparar los resultados de ambos.
Spoiler: ganó el contenido escrito de formato largo.
Y en esta guía de video y blog, desglosaré esos datos y le mostraré cómo ganó.
También te diré exactamente cómo crear contenido de formato largo como el que publico en mi blog.
Hagamos que suceda.
Cómo crear contenido de formato largo y ganar ROI: Mírame explicar
¿Por qué contenido de formato largo? ¿Qué es y por qué es importante? (Investigacion original)
El contenido de formato largo es cualquier pieza de contenido escrito de más de 1000 palabras.
Sin embargo, no es solo más largo: este contenido también tiene más profundidad que las piezas breves. Es más amplio y más profundo , y brinda a su audiencia todas las respuestas que busca sobre un tema en particular.
No hace falta decir que crear este tipo de contenido requiere mucho más tiempo y esfuerzo. Puede parecer desalentador al principio, tal vez incluso aterrador .
Pero, ¿por qué deberías crear contenido de formato largo? ¿Por qué vale la pena todo ese esfuerzo?
Este estudio original, compilado y presentado por mí y mi equipo en Content Hacker, le mostrará exactamente por qué . (Obtenga los detalles completos de este estudio aquí. También puede escucharme hablar sobre esto en el podcast, en E40, Recapitulación de un estudio de 428 piezas de contenido).
Estudio: cómo el contenido de formato largo supera al contenido de formato corto
En 2022, me comprometí con un experimento: publicaría contenido de video de formato corto junto con mi contenido de blog regular semanal de formato largo.
Incluso compartí estos resultados en vivo en el escenario del Día de Capacitación de DigitalMarketer.
- Contenido de formato corto publicado : 316 videos con más de 280,000 vistas
- Contenido de formato largo publicado : 48 blogs, 52 correos electrónicos, 12 videos de YouTube
Ahora, a finales de 2022, ¿cuáles son los resultados?
- El contenido de formato largo atrajo 62 veces más clientes que el contenido de formato corto.
- El formulario corto atrajo a 1 cliente con pocas expectativas y problemas de compromiso que quería un reembolso del 75 %.
- El formato largo atrajo a 62 clientes ideales.
- El contenido de formato largo generó un 198,75 % más de ingresos que el contenido de formato corto.
- Los ingresos totales del contenido de formato corto fueron de $2 de un bono de Reels Play + $625 de un cliente que recibió un reembolso del 75 % en una compra de $2500.
- Los ingresos totales del contenido de formato largo fueron de $ 200,000 de productos y servicios de hoja perenne.
- Los clientes inicialmente alimentados a través de contenido de formato largo tenían CERO disputas y querían CERO reembolsos.
- 1 cliente que nos encontró a través de contenido de formato breve quería un reembolso del 75 %.
Descarga nuestro informe completo sobre la longitud del contenido y guárdalo para más tarde:
El contenido de formato largo GANA
En última instancia, lo que sospeché todo el tiempo se ha demostrado VERDADERO:
El contenido de formato largo es MUCHO más rentable que el contenido de formato corto.
NUTRE a los clientes potenciales.
CONSTRUYE confianza.
CONVENCE a los prospectos de su experiencia en su industria/nicho.
Les ENSEÑA bien y establece sus expectativas sobre cómo funcionarán sus productos/servicios.
El contenido de formato corto, como los videos cortos, puede ser excelente para la participación, pero en última instancia, la participación es una métrica de pelusa que no se traduce en ingresos reales.
Si desea conversiones, ¡NECESITA contenido de formato largo!
Para obtener más información sobre este tema, consulte mi episodio de podcast donde explico cómo su blog puede actuar como su vendedor las 24 horas del día, los 7 días de la semana.
También te enseño EXACTAMENTE cómo lograr un marketing de contenido rentable en mi programa de tutoría, The Content Transformation System. Para obtener una vista previa de lo que aprenderá en el interior, vea mi capacitación gratuita .
Y ahora, si están listos para aprender cómo crear contenido de formato largo que obtenga resultados como estos, ¡síganme, mis amigos!
Cómo crear contenido de formato largo, paso a paso
Seamos realistas: no todo el contenido de formato largo es efectivo. Estos pasos te ayudarán a hacer que el tuyo sea lo mejor posible.
1. Configure una estrategia de palabras clave de SEO para sus piezas de formato largo
Primero: palabras clave.
Los blogs de formato largo creados sin una estrategia de palabras clave no obtendrán resultados.
La optimización de motores de búsqueda es la forma en que obtiene buscadores con los problemas exactos que resuelve su empresa para encontrar su contenido y leerlo.
Eso conduce a más conversiones y más ROI.
La optimización de blogs de formato largo para palabras clave genera más clientes potenciales pasivos, más de lo que las técnicas de promoción simples pueden hacer por sí solas, como publicar el enlace de su blog en las redes sociales.
Si va a hacer todo el contenido orgánico (no pagado) como yo, necesita el impulso que proporciona el SEO. Así es como se ve mi estrategia:
- Descubra lo que su audiencia está buscando en Google. ¿Qué términos están usando? ¿Qué problemas están tratando de resolver en relación con su experiencia?
- ¿No sé? Ve a preguntar a tus clientes: "¿Qué buscaste en Google para encontrarme?" “¿Qué buscarías para encontrar a alguien como yo?”
- Haga una lluvia de ideas de 5 a 10 palabras clave de lo que aprendió del n. ° 1. Estos son los futuros temas de tu blog.
- Investigue esas palabras clave usando una herramienta como Semrush o Mangools KWFinder.
- Necesita una herramienta de investigación de palabras clave para conocer los números de su competencia. No desea crear contenido a ciegas para palabras clave para las que nunca se clasificará.
- Preste especial atención a la puntuación de dificultad de la palabra clave, o KD. Un sitio más nuevo debe centrarse en apuntar a palabras clave de bajo KD si desea clasificar (una puntuación de 40 o menos). Los sitios más establecidos pueden buscar palabras clave más difíciles.
- Repita este proceso regularmente .
2. Haz una investigación del tema
Tiene un tema de blog y una palabra clave que ha descubierto a través de la investigación de audiencia y palabras clave. Ahora es el momento de sumergirse en ese tema para ver qué necesita incluir en su pieza de contenido de blog de formato largo.
Con la investigación de temas, su objetivo es responder a estas preguntas:
- ¿Qué extensión debe tener la publicación de mi blog?
- ¿Cuál es la intención de búsqueda de las personas que buscan esta palabra clave (qué respuestas buscan en el contenido en la parte superior de Google)?
- ¿Qué información debe incluirse en mi blog para cumplir con la intención de búsqueda y clasificar bien?
- ¿Cuál es mi competencia y cómo puedo crear algo mejor (más completo, más completo, más único, etc.)?
Para comenzar su investigación de temas para su blog de formato largo, simplemente escriba su palabra clave en Google y vea los resultados. Mire las 3 mejores piezas y considere:
- El recuento de palabras . ¿Cuánto duran estos blogs principales? Tu blog debe ser igual de largo, si no más.
- La estructura ¿Qué encabezados contienen y en qué orden? ¿Cómo aborda cada blog el desglose del tema? Esto puede informar e inspirar la estructura de su propio blog.
- la informacion Mire las preguntas generales que responde el blog de cada competidor. Preste especial atención a la información vital sobre el tema que falta en los principales blogs de Google (¡utilice su experiencia, aquí!).
3. Crea un esquema estructurado
La investigación de palabras clave y temas ahora está segura en su bolsillo trasero. Eso significa que es hora de escribir su esquema para su blog de formato largo.
Los esquemas son necesarios, incluso en su nivel más simple. ¿Por qué?
El esquema te da una vista panorámica de cómo desglosarás tu tema y se lo explicarás a los lectores. Un esquema también detalla todos los puntos más importantes y determina cómo los ordenará.
Con un esquema efectivo, verá todas las piezas que componen su contenido de formato largo de un vistazo. Puede reorganizarlos y modificarlos desde una perspectiva alejada, lo que finalmente lo ayudará cuando esté acercando y escribiendo para completar cada pieza del rompecabezas.
Sin mencionar que un esquema lo ayuda a estructurar bien su pieza de formato largo para una máxima legibilidad y compromiso.
El esquema es como el marco de un edificio: mantiene todo unido mientras completa los detalles y trabaja para construir el producto terminado.
Con eso en mente, anota los puntos principales de tu blog en una lista. Luego, estructura esa lista en secciones usando encabezados (también llamados encabezados).
Por ejemplo, el título de su blog obtendrá el encabezado H1. Su primer punto principal obtendrá el rumbo H2. Cualquier punto secundario que apoye ese punto principal se denotará con H3, etc.
Aquí hay una descripción general básica de lo que debe incluir en su esquema/una estructura básica de blog:
- Título del blog (H1)
- Introducción
- 1er punto principal (H2)
- Puntos que apoyan su punto principal (H3s)
- 2do punto principal (H2)
- Puntos que apoyan su segundo punto principal (H3s)
- Repita el formato H2 y H3 según sea necesario
- Conclusión
Y aquí hay un ejemplo de un esquema en acción:
4. Elabora un título atractivo y una introducción
¿Quiere saber cómo crear contenido de formato largo que realmente se lea?
Incluso si su contenido es absolutamente increíble, su contenido de formato largo NO se leerá si su título apesta y su introducción es aburrida.
Estas dos piezas son las que atraen a los lectores: son sus ganchos . Si son atractivos, afirmativos, útiles y/o inductores de la curiosidad, también mantendrán a esos lectores leyendo, escaneando y desplazándose.
Por lo tanto, no solo vomites el primer titular y la introducción que vuelan por tu cerebro. No vomites estos elementos importantes. Dales cuidado, tiempo y atención.
Estudie los grandes titulares y lo que los hace funcionar. Inspírate en su maquillaje. Escribe al menos de 5 a 10 versiones de tu titular hasta que encuentres una que sea:
- honesto Les dice a los lectores qué esperar en la publicación sin prometer demasiado.
- Atractivo Utiliza un lenguaje brillante y creativo (verbos y adjetivos fuertes) para atraer a su audiencia.
- relevante Incluye la palabra clave para el tema de tu blog.
A continuación, ¿qué pasa con su introducción?
La regla de oro es asegurarse de decirle al lector por adelantado POR QUÉ debería importarle.
¿POR QUÉ deberían leer la publicación? ¿Qué hay para ellos? ¿Qué valor obtendrán de ello? ¿Cómo les ayudará la información o mejorará sus vidas? Dígales de inmediato.
En Content Hacker, a menudo usamos un marco de redacción llamado PAS para ayudar a crear nuestras introducciones y ganchos. Aquí hay un ejemplo de una introducción que reescribí usando esta fórmula:
¿Sigues luchando con la creación de contenido de formato largo? ¿Quiere aprender no solo cómo crear contenido, sino también cómo construir una estrategia de contenido que haga crecer su marca? Obtenga el camino que necesita dentro de mi capacitación gratuita.
5. Complete su esquema: agregue una combinación de su experiencia e investigación
¿Listo para completar tu esquema?
Este es el punto donde su experiencia entra en juego. Apóyate en él mientras escribes cada sección de tu publicación.
Esto es más fácil de lo que parece. Su experiencia debe pasar naturalmente a primer plano cuando escribe sobre un tema que conoce como la palma de su mano. ¡Esto es algo que no puedes falsificar!
Sin embargo, si se pregunta sobre formas específicas de aprovechar su conocimiento y experiencia ganados con tanto esfuerzo en una publicación de blog de formato largo, puede hacerlo de varias maneras.
- A medida que escribe sobre el tema, aproveche sus ideas. ¿Qué has aprendido en tus años de experiencia? Comparte eso en la publicación.
- Incluya investigaciones de recursos que conozca o haya encontrado como profesional y conocedor . La mayoría de los expertos leen regularmente sobre su industria y se mantienen al tanto de las últimas estadísticas y estudios. Incluye los más relevantes para respaldar cualquier punto que hagas en tu blog.
- Aborda las preguntas más frecuentes que recibes de tu audiencia. Cuando vea una oportunidad de responder directamente a las preguntas de su audiencia específica sobre el tema, hágalo.
- Comparte historias. Su experiencia única es valiosa. ¿Tienes alguna historia que ilustre lo que estás escribiendo? ¡Dígales!
- Crea contenido de alta calidad . Presta atención a la calidad de tu escritura, incluida la ortografía, la gramática y la puntuación. Trate de proporcionar contenido útil con valor, no solo cliché que ya se ha dicho 100 veces.
En última instancia, su experiencia es suya y ayudará a diferenciar su contenido de la competencia. Escriba desde el punto de vista del experto útil y les demostrará a los lectores que usted es el verdadero negocio.
6. Incluye imágenes
El contenido de formato largo puede ser desalentador de leer. ¿Cómo haces que parezca menos aterrador y más accesible?
Incluya elementos visuales en todo el contenido.
Ayudan a mejorar la legibilidad Y aumentan el compromiso.
Sin embargo, no se limite a incluir algunas fotos de archivo que estén vagamente vinculadas a su tema. (Te estoy mirando, “persona-escribiendo-en-la-computadora.jpg”)
Este tipo de foto genérica no agrega nada a la publicación de tu blog.
Fuente: Unsplash
En una encuesta de especialistas en marketing, la mayoría (41 %) informó que las fotos de archivo tuvieron el peor desempeño de todas las imágenes que usaron en su comercialización durante el último año.
Así que… tal vez omita esos.
En su lugar, intente agregar imágenes que sean muy relevantes para el texto circundante.
Si puede, intente ilustrar lo que ha dicho en la publicación con una imagen o captura de pantalla, o amplíelo insertando un video relevante. En un mundo ideal, las imágenes/visuales en su publicación ayudarán aún más a su lector a comprender el tema .
En otras palabras, deberían ser útiles , no solo una pelusa visual.
7. Agregue llamadas a la acción
¿Cómo traduces la confianza que has construido con los lectores a través del contenido de formato largo en acción?
Agregue CTA, o llamados a la acción, a su publicación.
Estos fragmentos de texto son simplemente comandos que le dicen a su lector qué hacer a continuación una vez que haya terminado con su contenido. Cada CTA debe incluir un enlace en el que puedan hacer clic para completar esa acción, como comprar un producto o servicio, descargar un libro electrónico o un lead magnet, registrarse para recibir correos electrónicos, etc.
Por ejemplo, en uno de nuestros blogs, incluimos algunas CTA de banner que alientan a los lectores a descargar una guía gratuita relacionada.
No importa qué tipo de CTA incluya en su contenido de formato largo, solo asegúrese de que sean relevantes para el tema que está discutiendo. Por ejemplo, si está escribiendo una guía para blogs, podría incluir un CTA para descargar su curso de correo electrónico gratuito sobre blogs.
Para obtener la mayor cantidad de conversiones, escriba CTA claros y directos a páginas, productos o servicios valiosos y relevantes.
Cómo crear contenido de formato largo: no esperes resultados instantáneos
Así que ha creado contenido de formato largo y lo ha publicado en su blog/sitio web.
Es realmente bueno, y estás orgulloso de ello.
Es posible que estés esperando una avalancha de resultados, pero en cambio...
Espere grillos .
Porque el contenido de formato largo NO se trata de resultados instantáneos. No obtendrás una oleada de endorfinas de una explosión de compromiso justo después de publicar.
Recuerda: es. No. Sobre. Compromiso.
En cambio, se trata de los resultados pasivos a largo plazo que el contenido traerá con el tiempo, de manera lenta pero constante.
Si hiciste bien tu SEO, subirá en los rankings. Llegará a la página uno. La gente comenzará a encontrarlo y a hacer clic en él. Lo leerán, aprenderán de él y serán arrastrados suavemente a su redil.
Así que espera pacientemente esos resultados. Ellos vienen. Y valen la pena.
O, si está listo para pasar directamente al aprendizaje de la estrategia detrás de la producción constante de contenido de formato largo que hace crecer su marca, semana tras semana...
Necesita un asiento en mi programa de tutoría de 12 meses, el Sistema de transformación de contenido.
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