Facebook'ta Reklamcılık: Nasıl ve Neden Çalışır?

Facebook reklamcılığı uzun zamandır pazarlama dünyasında bir bölünmeye neden oldu. Bazı markalar bunun dilimlenmiş ekmekten sonraki en iyi şey olduğunu iddia ederken, diğerleri çevrimiçi tüketicilerin her zamankinden daha bilgili ve bu reklamlara karşı kör olduğuna inanıyor.

Peki hangisi?

Facebook Reklamları Yapılması Gereken Bir Şey mi yoksa Sadece Zaman Kaybı mı?

Her şeyden önce, Facebook'un kendisinden bu tabloya bir göz atın. Reklamlardan elde ettikleri gelir zaman içinde istikrarlı bir şekilde arttı ve giderek daha fazla şirketin bir pazarlama modeli olarak bundan faydalandığını ima etti.

 Kaynak

Bunu düşün:

Markalar sonuç alamıyorlarsa neden bunu yapsınlar?

Artık bize tam olarak neyin işe yarayıp neyin yaramadığını gösteren gelişmiş analitiklere erişimimiz var, bu da hamur getirmeyen tekniklerin hurdaya çıkarılmasını kolaylaştırıyor.

Yani markalar pazarlama paralarını onlara harcıyorsa… Facebook reklamları gerçekten işe yarıyor mu?

Kısa cevap evet - Facebook reklamları, dönüşümleri ve satışları artırmak için inanılmaz derecede güçlü olabilir, ancak bunlardan etkili bir şekilde nasıl yararlanacağınızı bilmelisiniz.

Elbette, Facebook büyük bir kitleye benzeri görülmemiş bir erişim sağlar, ancak doğru insanları doğru mesajla hedeflemiyorsanız, sonuçlarınız kutlamaya değmez.

Neden Facebook Reklamlarını Kullanmalısınız?

Facebook reklamlarının faydalarına gerçekten dikkat çekmek için eski güzel istatistikler gibisi yoktur.

 Kaynak

Herkes Facebook'ta

Unutulmaması gereken en önemli şey , hedef kitlenizin Facebook'ta olmasıdır. Dünya çapında 1,49 milyar kullanıcı ve her yıl 22 milyardan fazla reklam tıklamasıyla dünyanın en büyük sosyal platformlarından biridir .

Kitlenizin Facebook'ta olmadığı izlenimine kapılıyorsanız ... size bir haberimiz var. Sadece dağ şerpalarına veya Amish'e satmıyorsanız, öyleler.

Reklam Tıklayanlar Satın Al

Facebook'u kullanan çok sayıda insanın yanı sıra, tıklamalar ve gösterimlerle ilgili veriler, tüketicilerin çevrimiçi reklamlara kör olduğunu düşünüyorsanız, yeniden düşünmenizi sağlayacaktır.

Aslında, bir reklamı tıklayan Facebook kullanıcılarının %26'sının o ilk tıklamadan bir satın alma işlemi yaptığı bildiriliyor . Bu, ürününüz için doğru insanları hedeflerseniz inanılmaz bir satış potansiyeli olduğunu gösterir.

Rakipleriniz Bunu Yapıyor

Rakiplerinin onlardan daha iyi olduğunu duymaktan kimse hoşlanmaz. Peki ya size en büyük rakiplerinizin zaten Facebook reklamlarını sallıyor olma ihtimalinin çok yüksek olduğunu söylesek?

Bize inanmıyor musun?

Araştırmalar , sosyal medya reklamverenlerinin %93'ünün Facebook reklamlarını kullandığını gösteriyor . Bu reklamverenler, istedikleri sonuçları almasalar, kesinlikle kanala akın etmeye devam etmeyeceklerdir.

O ucuz

Son olarak, fiyatın herhangi bir pazarlama tekniğinde önemli bir faktör olduğunu biliyoruz. Tüm işletmelerin sonsuz bir para kaynağı yoktur ve birçoğunun giderek daha da sıkılaşan cüzdan iplerine göz kulak olması gerekir.

Neyse ki Facebook reklamları diğer pazarlama yöntemlerinden çok daha ucuzdur. Diğer reklamcılık biçimleriyle nasıl karşılaştırıldıklarını görmek için aşağıdaki grafiğe bir göz atın.

 Kaynak

Facebook Reklamları Nasıl Çalışır?

Facebook, reklamverenlere, her biri farklı bir şeyin tanıtımını yapabilen çeşitli farklı reklam biçimleri sunar.

Örneğin, doğrudan Facebook sayfanızı tanıtmanıza, bazıları belirli gönderileri tanıtmanıza ve bazıları da kullanıcıları doğrudan web sitenize tıklamaya teşvik etmenize olanak tanıyan reklam seçenekleri vardır.

Reklamlar, reklamverenin belirttiği bir özelliğe nasıl uyduklarına bağlı olarak, kullanıcıların haber akışlarında görünür. Bu nedenle, Austin, Teksas'ta yaşayan 30 ila 45 yaşları arasında bir erkekseniz ve reklamverenin hedeflemeyi seçtiği kişi buysa, reklamın feed'inizde görünme olasılığı yüksektir.

Bazen reklamlar sadece bir markanın ürününün resimleri, bazen videolar, bazen de bir katalog ( veya atlıkarınca ) formatında farklı ürünlerden oluşan bir seçkiyi sunarlar.

Facebook reklamlarının gücü arka uç operasyonlarında yatmaktadır.

Facebook'un "Reklamları Yönet" bölümü aracılığıyla, reklamcılar, gerçekten belirli bir tür kullanıcıya ulaşmayı hedefleyen ayrıntılı kampanyalar oluşturabilir.

Reklamlar üç katman halinde oluşturulur. En üst düzeyde, reklamınızla ne elde etmek istediğinizi belirlediğiniz "Kampanyalar"ı görürsünüz.

Bir sonraki katmanda, kimi hedeflemek istediğinizi, reklamlarınızın nerede görünmesini istediğinizi ve ne kadar ödemek istediğinizi seçtiğiniz "Reklam Setleri" vardır.

Son seviye, tamamen reklamlarınızın nasıl göründüğü ile ilgilidir. Burası, reklamlarınızın hangi biçimi alacağını ve hangi görsellerin ve metnin dahil edileceğini seçtiğiniz yerdir.

Facebook Reklamı Nasıl Kurulur

Facebook'un reklam yöneticisi kampanyalar, reklam setleri ve bireysel reklamlar oluşturmayı kolaylaştırır.

İşte nasıl başlayacağınız:

1. Adım: Facebook Reklamlarınız için Hedefler Belirleyin

Bu, bir reklam kampanyası oluşturmayı düşünmeden önce çevrimdışı olarak düşünülmelidir.

İster bir yılda 1.000 yeni satış, isterse önümüzdeki aya kadar Facebook Sayfanızda 200 yeni beğeni elde etmek olsun, hedefleriniz iş ihtiyaçlarınız ve hedeflerinizle uyumlu olmalıdır.

Facebook reklamlarınızla ne elde etmek istediğinizi belirledikten sonra ( çünkü bir nihai hedefiniz yoksa, reklamların başarılı olup olmadığını nasıl bileceksiniz?! ), bir sonraki adıma geçebilir ve gerçekten girişimde bulunabilirsiniz. Facebook'un reklam yöneticisi bölümüne.

2. Adım: Facebook Reklam Yöneticisi

Buna, Facebook beslemenizin üst kısmındaki açılır oktan erişilebilir. Yönetici bölümüne girdikten sonra, kampanyanız için bir hedef seçmeniz için bir sayfa açacak olan “Oluştur” düğmesini tıklayabilirsiniz.

3. Adım: Hedefinizi Seçin

Hedefiniz, kampanyanız için belirlediğiniz hedeflere bağlı olacaktır. Etkileşimi artırmak, daha fazla video görüntüleme elde etmek veya daha fazla potansiyel müşteri oluşturmak isteyebilirsiniz.

Bir hedef seçtiğinizde, Facebook bunu önceki davranışlarına göre reklamınıza istediğiniz şekilde tepki verme olasılığı daha yüksek olan kişilere otomatik olarak gösterir.

Jumper Media'nın içerik oluşturma hizmetleri, şirketinizin veya küçük işletmenizin günümüzün sosyal, dijital dünyasında güncel kalmasına yardımcı olur.

Sosyal Medya İçerik Oluşturma Hizmetlerimiz hakkında bilgi edinin.

4. Adım: Kitlenizi ve Bütçenizi Tanımlayın

Ardından, reklamınız için hedef kitleyle kimin eşleştiğine karar verme zamanı .

Facebook reklamlarıyla ilgili harika olan şey, hedeflemenin çok özel olmasıdır. Belirli bir yaştaki veya belirli bir bölgede yaşayan kullanıcılara ulaşmanın yanı sıra , insanları ilgi alanlarına , ev sahibi olup olmadıklarına , yaklaşık hane gelirlerine ve ne tür insanlar olduklarını ve ne olduklarını belirleyen diğer ayrıntılara göre hedefleyebilirsiniz. çözümlere ihtiyaç duydukları sorunlardır.

Ayrıca, belirli kişileri aşağıdakilere göre hedefleyebilirsiniz:

• Cinsiyet
• Bağlantılar
• ilişki durumu
• Diller
• Eğitim
• işyerleri

Ayrıca, kullanıcıların yapmaktan hoşlandığı hobiler ve etkinlikler gibi daha geniş ilgi alanı kategorileri ve bir yıldır nişanlı olanlar, bebek bekleyenler veya doğum günü bir hafta sonra olan kişiler gibi zamana dayalı segmentasyon da vardır. .

Son olarak, insanları beğendikleri sayfalara, kullandıkları uygulamalara ve profillerinde sağladıkları diğer bilgilere göre hedeflemeyi seçebilir, hatta dışlamalarla filtreyi tersine çevirebilirsiniz.

Hedeflediğiniz kişileri daraltmaya başladığınızda, Facebook, reklamınızın kaç kişiye ulaşma olasılığı olduğuna dair bir tahmin sağlar.

Ne kadar çok hedef alırsanız, sonuçlarınız o kadar iyi olur. Bu nedenle, genel olarak “yoga”yı seven insanları hedeflemek yerine, yogilerin ne tür dergiler okuduğunu araştırmayı deneyin ve bu dergilerin hayranlarını hedefleyin. Anahtar, yalnızca ilgilenen kişilere ulaşmak değil , sizden satın alma olasılığı yüksek olan ilgili kişilere ulaşmaktır.

Kimi hedeflemek istediğinizi seçtikten sonra, günlük veya aylık bütçenizi seçmeniz istenecektir.

Adım 5: Reklamınızı Biçimlendirin

Şimdi eğlenceli kısım zamanı.

Burası, ister video, ister tek resim, slayt gösterisi, ister bir dizi ürün olsun, reklamınızın türünü seçeceğiniz ve asıl reklamı sıfırdan tasarlayacağınız yerdir.

Bu bölümde, başlık metninizi, gövde metninizi ve harekete geçirici mesajınızı da girmeniz istenecektir. Ne yazacağınız konusunda kararsızsanız, AIDA metin yazarlığı formülü başlamak için iyi bir yerdir:

• (A) dikkat – kullanıcının gözlerini yakalamak için dikkat çekici bir başlık kullanın
• (I)ilgi – sunduğunuz şeyin ne olduğunu ve kullanıcıya nasıl fayda sağlayacağını kısaca açıklayın.
• (D)esire – ücretsiz deneme, ücretsiz indirme, indirim veya bir tür sınırlı süreli teklif sunarak bir ihtiyaç duygusu yaratın.
• (A)ction – reklamınızı güçlü bir harekete geçirici mesajla sonlandırdığınızdan emin olun.

Görsellerinizi seçerken, insanların sizi tanımaya başlaması ve renklerinizi ve yazı tiplerinizi işletmenizle ilişkilendirmeye başlaması için onu markanızda tuttuğunuzdan emin olun. Ayrıca, reklamınızın diğer içeriklerle dolu bir yayında öne çıkması için her şeyi cesur ve göz alıcı tutmak iyi bir fikirdir.

6. Adım: Reklam Yerleşimlerinizi Seçin ve Başlayın

Son adım, reklamlarınızın nerede görünmesini istediğinizi seçmektir. Kenar çubuğunda, masaüstünde, mobilde ve Instagram beslemelerinde besleme içi seçeneğiniz (en yaygın olanıdır) vardır.

Bu adım için orijinal hedeflerinizi tekrar düşünün, ancak en fazla görünürlüğü elde ettikleri için başlangıçta hem masaüstü hem de mobil cihazlarda feed içi seçeneğini belirlemenizi öneririz.

Facebook Reklamlarının Gücü

Facebook reklamlarına karşı çıkanlar, platformun tüm dünyadaki markalar için inanılmaz derecede iyi performans göstermesini engellemedi. Ancak, Facebook pazarlamanızdan en iyi sonuçları elde etmek için anahtar, spesifik olmaktır.

Bu, kimi hedeflediğiniz, ne sunduğunuz ve oraya gönderdiğiniz mesajlar konusunda özel olmak anlamına gelir. Ne kadar odaklanabilirseniz, o kadar alakalı kullanıcılara ulaşırsınız ve o kadar çok başarı elde edersiniz.

Hangi başarılı Facebook reklamlarını yayınladınız? Bağlantılarınızı aşağıdaki yorumlarda paylaşın!