Facebookでの広告：その仕組みと理由

公開: 2019-05-31

Facebookの広告は長い間マーケティングの世界で分裂を引き起こしてきました。一部のブランドは、スライスされたパン以来最高のものであると主張していますが、他のブランドは、オンライン消費者がこれまで以上に精通しており、これらの広告を知らないと確信しています。

それで、それはどれですか？

Facebook広告は必須ですか、それとも時間の無駄ですか？

まず最初に、Facebook自体からこのチャートを見てください。広告からの収益は時間の経過とともに着実に増加しており、マーケティングモデルとして広告を利用する企業が増えていることを示唆しています。

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考えてみてください。

結果が得られなかった場合、なぜブランドはこれを行うのでしょうか？

今では、これまで以上に、機能しているものと機能していないものを正確に示す高度な分析にアクセスできるため、生地を持ち込んでいない技術を簡単に廃棄できます。

それで、ブランドが彼らのマーケティング費用を彼らに費やしているならば… Facebook広告は本当に機能しますか？

簡単に言えば、「はい」です。Facebook広告は、コンバージョンと販売を促進するために非常に強力ですが、それらを効果的に活用する方法を知っている必要があります。

確かに、Facebookは大勢の聴衆に前例のないアクセスを提供しますが、適切なメッセージで適切な人々をターゲットにしていない場合、あなたの結果は祝う価値がありません。

Facebook広告を使用する理由

Facebook広告の利点にスポットライトを当てる、古き良き統計に勝るものはありません。

Facebookを使用する若い大人のグループ

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誰もがFacebookを利用しています

注意すべき最も重要なことは、あなたの聴衆がFacebookにいるということです。 これは世界最大のソーシャルプラットフォームの1つであり、世界中で14.9億人のユーザーがおり、毎年220億回以上の広告クリックがあります。

あなたがあなたの聴衆がFacebook上にいないという印象を受けているなら…私たちはあなたのためにいくつかのニュースを持っています。山のシェルパやアーミッシュだけに売っているのでなければ、そうです。

広告クリッカー購入

Facebookを使用する膨大な数の人々は別として、クリックスルーとインプレッションに関するデータは、消費者がオンライン広告を知らないと思った場合に再考する必要があります。

実際、広告をクリックしたFacebookユーザーの26％は、最初のクリックから購入したと報告されています。これは、あなたがあなたの製品のために適切な人々をターゲットにするならば、信じられないほどの販売の可能性があることを示しています

あなたの競争相手はそれをやっています

競合他社が彼らよりもうまくやっていると聞くのが好きな人は誰もいません。しかし、最大の競合他社がすでにFacebook広告を揺さぶっている可能性が非常に高いと言ったらどうなるでしょうか？

私たちを信じていないのですか？

調査によると、ソーシャルメディア広告主の93％がFacebook広告を使用しています。これらの広告主は、希望する結果が得られなかった場合、チャンネルに群がり続けることはありません。

安いです

最後に、価格はあらゆるマーケティング手法において重要な要素であることを私たちは知っています。すべての企業が無限の資金を持っているわけではなく、多くの企業はますますタイトになる財布のひもに目を光らせなければなりません。

幸いなことに、Facebookの広告は他のマーケティング手法よりもはるかに安価です。下のグラフを見て、他の形式の広告と比較してみてください。

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Facebook広告のしくみ

Facebookは広告主にさまざまな異なる広告フォーマットを提供しており、それぞれが異なるものを宣伝することができます。

たとえば、Facebookページを直接宣伝できる広告オプション、特定の投稿を宣伝できる広告オプション、ユーザーがWebサイトに直接クリックするように促す広告オプションがあります。

広告は、広告主が指定した特性とどのように一致するかに応じて、ユーザーのニュースフィードに表示されます。したがって、テキサス州オースティンに住む30〜45歳の男性で、広告主がターゲットにすることを選択した場合、広告がフィードに表示される可能性が高くなります。

広告は、ブランドの製品の単なる画像である場合もあれば、ビデオである場合もあり、カタログ（またはカルーセル）形式でさまざまな製品の選択を特徴とする場合もあります。

Facebook広告の力は、バックエンド操作にあります。

Facebookの「広告の管理」セクションを通じて、広告主は特定の種類のユーザーにリーチすることを実際にターゲットにした詳細なキャンペーンを作成できます。

広告は3つのレイヤーで作成されます。トップレベルには、広告で何を達成したいかを決定する「キャンペーン」が表示されます。

次のレイヤーには、「広告セット」があります。ここでは、ターゲットにするユーザー、広告を表示する場所、および支払う金額を選択します。

最終的なレベルは、広告がどのように見えるかということです。ここで、広告のフォーマットを選択し、どのビジュアルとコピーを含めるかを選択します。

Facebook広告を設定する方法

Facebookの広告マネージャーを使用すると、キャンペーン、広告セット、および個別の広告を簡単に作成できます。

開始方法は次のとおりです。

ステップ1：Facebook広告の目標を設定する

広告キャンペーンの作成を検討する前に、これをオフラインと見なす必要があります。

あなたの目標はあなたのビジネスニーズと目的に沿ったものでなければなりません。それが1年で1,000の新しい売り上げを獲得することであろうと、来月までにあなたのFacebookページで200の新しいいいねを獲得することであろうと。

Facebook広告で何を達成したいのかが決まったら（最終目標がない場合、Facebook広告がうまく機能しているかどうかをどうやって知ることができるのでしょうか？！ ）、次のステップに進んで実際に冒険することができます。 Facebookの広告マネージャーセクションに。

ステップ2：Facebook Ads Manager

これには、Facebookフィードの上部にあるドロップダウン矢印からアクセスできます。マネージャーセクションに移動したら、[作成]ボタンをクリックすると、キャンペーンの目標を選択するためのページが表示されます。

ステップ3：目的を選択する

あなたの目的はあなたがあなたのキャンペーンのために決めた目標に依存します。エンゲージメントを高めたり、動画の視聴回数を増やしたり、リードを増やしたりすることができます。

目標を選択すると、Facebookは、以前の行動に基づいて、希望する方法で広告に反応する可能性が高い目標を自動的に表示します。

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ステップ4：オーディエンスと予算を定義する

次に、広告のターゲットオーディエンスに一致するユーザーを決定します。

Facebook広告の素晴らしいところは、ターゲティングが非常に具体的であることです。特定の年齢または特定の地域に住むユーザーにリーチするだけでなく、彼らが住宅所有者であるかどうか、彼らのおおよその世帯収入、および彼らがどのような人々であり、何であるかを決定するその他の詳細に基づいて人々をターゲットにすることができます彼らが解決を必要とする問題。

また、以下に基づいて特定の人々をターゲットにすることもできます。

性別
接続
関係の状態
言語
教育
職場

また、ユーザーが好む趣味やアクティビティなどの幅広い関心カテゴリや、1年間従事している人、赤ちゃんを期待している人、1週間で誕生日を迎える人などの時間ベースのセグメンテーションもあります。。

最後に、ユーザーが気に入ったページ、使用しているアプリ、プロフィールで提供したその他の情報でユーザーをターゲティングすることもできます。除外してフィルターを逆にすることもできます。

ターゲットとするユーザーを絞り込み始めると、Facebookは広告が到達する可能性のあるユーザーの推定値を提供します。

ターゲットを絞るほど、結果は良くなります。ですから、一般的に「ヨガ」が好きな人をターゲットにするのではなく、ヨガがどのような雑誌を読んでいるかを調べて、そのファンをターゲットにしてみてください。重要なのは、関心のある人々にリーチするだけでなく、あなたから購入する可能性のある関心のある人々にリーチすることです。

ターゲットとするユーザーを選択すると、1日または1か月の予算を選択するように求められます。

ステップ5：広告をフォーマットする

さあ、楽しい部分の時間です。

ここで、動画、単一画像、スライドショー、商品のカルーセルなど、広告の種類を選択し、実際の広告をゼロからデザインします。

このセクションでは、見出しのコピー、本文のコピー、および召喚状も入力するよう求められます。何を書くか悩んでいる場合は、 AIDAコピーライティングの公式から始めるのが良いでしょう。

（A）注意–注意を引く見出しを使用してユーザーの眼球をキャプチャします
（I）nterest –提供しているものと、それがユーザーにどのように役立つかを簡単に説明します。
（D）esire –無料トライアル、無料ダウンロード、割引、またはある種の期間限定オファーを提供することにより、必要性の感覚を生み出します。
（A）アクション–強力な召喚状で広告を終了するようにしてください。

ビジュアルの選択に関しては、人々があなたを認識し始め、あなたの色やフォントをあなたのビジネスに関連付けられるように、ブランドを維持するようにしてください。他のコンテンツでいっぱいのフィードで広告が目立つように、物事を大胆で人目を引くものにしておくこともお勧めします。

ステップ6：広告の配置を選択して離れる

最後のステップは、広告を表示する場所を選択することです。インフィード（最も一般的）、サイドバー、デスクトップ、モバイル、Instagramフィードのオプションがあります。

このステップの元の目標をもう一度検討してください。ただし、デスクトップとモバイルの両方でインフィードオプションを選択することをお勧めします。これは、これらが最も可視性を高めるためです。

Facebook広告の力

Facebook広告についての否定論者たちは、プラットフォームが世界中のブランドにとって信じられないほどうまく機能することを妨げていません。ただし、Facebookマーケティングから最良の結果を得るには、具体的にすることが重要です。

それは、あなたがターゲットにしている人、あなたが提供しているもの、そしてあなたがそこに出しているメッセージに細心の注意を払うことを意味します。集中力が高いほど、より関連性の高いユーザーにリーチでき、より多くの成功を収めることができます。