Google広告で世帯収入を使用するための5つのヒント

公開: 2022-05-06

Google広告の人口統計ターゲティングを使用すると、ターゲットオーディエンスを戦略的に絞り込んで、潜在的な顧客のより洗練されたニッチに到達できます。年齢層から親のステータスまで、キャンペーンの一連のターゲティングオプションから選択できます。今日は、Google広告の世帯収入にズームインし、それを使ってどのようなエキサイティングなことができるかを見ていきます。

Google広告の世帯収入とは何ですか。

現在、Google広告は4つのカテゴリの人口統計ターゲティングを提供しています。

年;
性別;
親のステータス;
世帯収入;

最後の1つは、収入ターゲティングとも呼ばれ、選択した場所内の推定平均家族収入に基づいてオーディエンスを除外できます。提供している製品またはサービスによっては、これは貴重なセグメンテーション属性になる可能性があります。

たとえば、高額商品を販売している場合、この基準を使用して、平均よりも収入の多いオーディエンスにリーチできます。マネージャーとディレクターのための経営者教育プログラムを提供する私立ビジネススクールを考えてみてください。

グーグル広告収入ターゲティング

スペクトルの反対側では、特定の製品の低価格バージョンを販売している可能性があります。この場合、収入ターゲティングを使用して、平均よりも収入が多い人を除外できます。これは、彼らがより高価なバージョンを購入する可能性が高いためです。

または、商品を購入する可能性が高い特定の収入を持つ人々を直接ターゲットにすることもできます。除外フィルターを介してそうすることなく。

収入ターゲティングは、広告費の価値を最大化するための優れた方法です。場所によるセグメント化だけでは不十分な場合があります。特に、業界内のキーワードが高価であり、実際の結果をもたらすものだけに焦点を当てたい場合。

Google広告の収入によるターゲティング

Google広告では、世帯収入は[人口統計]セクションにあります。絞り込みたいキャンペーンを選択し、左側の[人口統計]タブに移動すると、[保護者のステータス]のすぐ下にキャンペーンが表示されます。

世帯収入のグーグル広告

ご覧のとおり、次から選択できる複数の範囲があります。

トップ10％
11〜20％
21〜30％
31〜40％
41〜50％
50％を下げる
わからない

これらの範囲は、米国のIRS（Internal Revenue Service）などの権威ある情報源によって収集された公開データの匿名クラスターを表しています。そうは言っても、覚えておくべきことがいくつかあります。

Googleは、まだすべての国で収入によるターゲティングを提供していません。 このフィルターは、オーストラリア、ブラジル、香港、米国、スペイン、日本、メキシコなど、一部の国でのみ使用できます。完全なリストはここで確認できます。
不明なグループは常に最大になります。 これは、Googleが持っている世帯収入に関する情報が非常に限られていることを意味します。したがって、Googleは彼らのステータスを知らないので、人々の巨大なクラスターは不明としてマークされます。
ディスプレイネットワーク上のすべてのウェブサイトが人口統計学的ターゲティングを許可しているわけではありません。一部のユーザーはオプトアウトします。つまり、Googleは訪問者の性別、親のステータス、年齢、そしてもちろん収入を特定できなくなります。

このため、Unknownを除外しないことを強くお勧めします。ただし、もちろん、この点については、数分後に表示されるヒントのセクションで詳しく説明します。

収入ターゲティングの使用

この人口統計フィルターの使用は非常に簡単です。選択したキャンペーンの左側の列にある[人口統計]タブで見つけることができます。

これで、含めるまたは除外する範囲を選択するだけです。次に、上に表示される青い[編集]ボタンをクリックします。

選択した範囲をセグメンテーションに含める場合は、[有効にする]をクリックします。逆に、それらを除外する場合は、[広告グループから除外]をクリックします。

ただし、世帯収入でできることは、範囲を含めることと除外することだけではありません。場合によっては、考えられるすべての範囲を含めたいが、購入する可能性が高い範囲にもう少し焦点を合わせたい場合があります。

これは、Google広告の入札単価調整オプションを使用して行うことができます。これは、関心の高いグループの入札単価を一定の割合で引き上げるようにGoogleに指示することを意味します。または、コンバージョンの可能性が低いグループの入札単価を引き下げるようにシステムを誘導することもできます。

もう一度、変更する範囲をクリックします。 [編集]ボタンから、[入札単価調整の変更]をクリックします。

グーグル広告入札調整世帯収入

ご覧のとおり、収入範囲が21〜30％と31〜40％の場合、入札単価を20％引き上げることにしました。これは、ある人がこれらの範囲のいずれかに属していることをGoogleが検出した場合、システムはその人に対する私の通常の入札額より20％多く支出することを「許可」されることを意味します。

逆に、入札単価を20％下げると、これらの範囲内にあるユーザーのクリック単価が最大20％下がります。

特定の世帯収入の範囲を完全に除外したくない場合は、入札単価調整を減らすことができます。ただし、それでもビジネスに最適なトラフィックではないため、トラフィックを減らしたいと考えています。

世帯収入のヒント

この時点で、私たちはすでに収入によるターゲティングの特性に精通しています。そしてもちろん、それが機能する方法について。それで、今こそ、私たちがそれを最大限に活用していることを確認するためのいくつかのヒントの時間です：

1.不明を除外しないでください。

前の段落の1つで簡単に述べたように、Googleには世帯収入に関する十分なデータがありません。はい、それは公的な権威ある情報源からこの情報を抽出しますが、それは完全ではありません。匿名でもあります。

これはすべて、Unknownグループが常にすべての収入範囲の中で最大のグループになることを意味します。特に、他の国よりもデータが少ない国をターゲットにしている場合は、これがよくあることです。

このため、このグループを人口統計セグメンテーションから除外しないことを強くお勧めします。そうしないと、結果を出すのに十分な情報を広告が受け取れない可能性があるほど、オーディエンスを少量に縮小するリスクがあります。

キャンペーン品質スコアLinkedIn

2.入札単価調整で遊ぶ

次のヒントは、特定のグループを直接除外するのではなく、入札単価調整で「遊ぶ」ことです。もちろん、特定の世帯収入が理想的なターゲットオーディエンスからかけ離れていると絶対に確信している場合は、これが適切なオプションである可能性があります。

ただし、Google広告のデータは完全にはほど遠いため、正確性はわかりません。これを念頭に置いて、グループを除外することは、人が考えるほど効率的であるとは限らないかもしれません。時々、そうすることによっていくつかの良い機会を逃すかもしれません。

このため、特定の収入範囲で商品が購入されないことが完全に確実でない限り、直接除外するのではなく、入札単価調整を試してください。

世帯収入のグーグル広告

3.1つの範囲だけを選択しないでください

多くの広告主は、1つの世帯収入範囲のみを選択したいと思うかもしれません。ターゲットオーディエンスがより洗練され、具体的な結果を生み出すのに十分なデータがあるという考えで。

ただし、これは必ずしも当てはまりません。範囲を1つだけ選択するということは、オーディエンスをほとんど影響を与えないレベルに制限している可能性があることも意味します。

収入の範囲にはデフォルトで非常に限られたデータがあることを考えると、範囲を制限することによってオーディエンスをさらに制限することは望ましくありません。代わりに、一度に少なくとも2つまたは3つを選択してください。

4.収入だけをターゲットにしないでください

世帯収入は、オーディエンスを絞り込むためにGoogle広告で利用できるさまざまなターゲティングオプションの1つです。ただし、キャンペーンに使用する属性がこれだけであることはお勧めしません。

関連するキーワードや市場のオーディエンスと賢く組み合わせるようにしてください。もちろん、場所、年齢、親のステータスなど、他のターゲティング変数もあります。重要なのは、管理された洗練されたオーディエンスを作成することであり、家計収入だけを使用するだけではおそらく十分ではありません。

5.人口統計を組み合わせる

複数の人口統計オプションを組み合わせて、ハイパーセグメント化されたオーディエンスを作成できます。実際、Google広告キャンペーンにアクセスして、最良の結果をもたらしている現在の組み合わせを確認することができます。

詳細については、[人口統計]セクションの[組み合わせ]タブをクリックしてください。

世帯収入の組み合わせ

このセクションでは、可能な人口統計の組み合わせを含む4つの列を確認できます。

年;
性別;
親のステータス;
世帯収入;

この情報を確認することで、理想的な組み合わせを確認し、それらの入札単価を調整できます。 A/Bテスト用に2つのキャンペーンを作成することもできます。

バージョンA–オーディエンスに必要のない人口統計を除く。
バージョンB–バージョンAで現在アクティブな人口統計のみを除外します。

これにより、低コストで質の低いトラフィックをキャプチャできます。広告コピーとランディングを同時に調整して、適切なメッセージで対応する人口統計レベルに話しかけます。

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