Google Ads에서 가계 소득을 사용하기 위한 5가지 최고의 팁

Google Ads의 인구통계학적 타겟팅을 사용하면 타겟 잠재고객을 전략적으로 좁혀 잠재고객의 보다 세련된 틈새 시장에 도달할 수 있습니다. 연령대에서 자녀 유무에 이르기까지 캠페인에 대한 타겟팅 옵션 집합에서 선택할 수 있습니다. 오늘은 Google Ads의 가계 소득을 확대하고 이를 통해 어떤 흥미로운 일을 할 수 있는지 알아보겠습니다.

Google Ads에서 가계 소득이란 무엇입니까?

현재 Google Ads는 인구통계학적 타겟팅의 4가지 카테고리 를 제공합니다.

• 나이;
• 성별;
• 자녀 유무;
• 가구 소득;

소득 타겟팅이라고도 하는 마지막 항목을 사용하면 선택한 위치 내에서 예상되는 평균 가족 소득 을 기반으로 잠재고객을 필터링할 수 있습니다. 제공하는 제품 또는 서비스에 따라 이는 중요한 세분화 속성이 될 수 있습니다.

예를 들어 고가의 제품 을 판매하는 경우 이 기준을 사용하여 평균보다 수입이 높은 잠재고객에게 도달할 수 있습니다. 관리자와 이사를 위한 이그 제 큐 티브 교육 프로그램을 제공하는 사립 비즈니스 스쿨을 생각해보십시오.

스펙트럼의 다른 쪽 끝에는 특정 제품의 저가 버전 을 판매하고 있을 수 있습니다. 이 경우 소득 타겟팅을 사용하여 평균보다 높은 소득을 가진 사람들이 더 비싼 버전을 구매할 가능성이 더 높기 때문에 제외할 수 있습니다.

또는 귀하의 제품을 구매할 가능성이 더 높은 특정 소득을 가진 사람들을 직접 타겟팅할 수 있습니다. 제외 필터를 통해 그렇게 하지 않고.

소득 타겟팅은 광고 지출 의 가치를 극대화 하는 좋은 방법입니다. 때로는 위치별로 분류하는 것만으로는 충분하지 않습니다. 특히 업계 내 키워드가 비싸고 실제 결과를 가져오는 키워드에만 집중하려는 경우에 그렇습니다.

Google Ads의 소득별 타겟팅

Google Ads의 인구통계 섹션 에서 가계 소득을 찾을 수 있습니다. 수정하려는 캠페인을 선택하고 왼쪽에 있는 인구 통계 탭으로 이동한 다음 자녀 유무에서 바로 찾을 수 있습니다.

보시다시피 선택할 수 있는 여러 범위가 있습니다.

• 탑 10%
• 11 – 20%
• 21 – 30%
• 31 – 40%
• 41 – 50%
• 하위 50%
• 알려지지 않은

이러한 범위는 미국의 IRS(국세청)와 같은 권위 있는 출처에서 수집한 공개 데이터의 익명 클러스터를 나타냅니다. 다음과 같이 몇 가지 염두에 두어야 할 사항이 있습니다.

• Google은 아직 일부 국가에서 소득 기준 타겟팅을 제공하지 않습니다. 이 필터는 호주, 브라질, 홍콩, 미국, 스페인, 일본, 멕시코 등 일부 국가에서만 사용할 수 있습니다. 여기에서 전체 목록을 확인할 수 있습니다.
• Unknown 그룹은 항상 가장 큽니다. 즉, Google이 가지고 있는 가계 소득에 대한 정보는 매우 제한적입니다. 따라서 Google이 자신의 상태를 모르기 때문에 엄청난 수의 사람들이 알 수 없음으로 표시됩니다.
• 디스플레이 네트워크의 모든 웹사이트에서 인구통계학적 타겟팅을 허용하는 것은 아닙니다 . 그들 중 일부는 구글이 방문자의 성별, 자녀 유무, 나이, 그리고 물론 소득을 식별할 수 없다는 것을 의미합니다.

따라서 Unknown은 제외하지 않는 것이 좋습니다. 그러나 물론 몇 분 안에 제공되는 팁 섹션에서 이 요점을 자세히 볼 것입니다.

소득 타겟팅 사용

이 인구 통계 필터를 사용하는 것은 매우 간단합니다. 선택한 캠페인의 왼쪽 열에 있는 인구 통계 탭에서 찾을 수 있다는 것을 이미 확인했습니다.

이제 포함하거나 제외할 범위를 선택 하기만 하면 됩니다. 그런 다음 위에 표시되는 파란색 편집 버튼을 클릭합니다.

선택한 범위를 세분화에 포함하려면 사용 을 클릭합니다. 반대로 제외하려면 광고 그룹에서 제외를 클릭합니다.

그러나 범위를 포함하거나 제외하는 것만으로 가계 소득으로 할 수 있는 일은 아닙니다. 경우에 따라 가능한 모든 범위를 포함하고 싶지만 구매할 가능성이 더 높은 범위에 좀 더 집중할 수 있습니다.

Google Ads의 입찰가 조정 옵션을 사용하여 이 작업을 수행할 수 있습니다. 이는 귀하가 더 관심이 있는 그룹에 대해 입찰가를 특정 비율만큼 높이도록 Google에 지시한다는 것을 의미합니다. 또는 전환 가능성이 낮은 그룹에 대한 입찰가를 낮추 도록 시스템을 안내할 수 있습니다.

다시 변경하려는 범위를 클릭합니다. 수정 버튼에서 입찰가 조정 변경을 클릭합니다.

보시다시피 21-30% 및 31-40%의 소득 범위에 대해 입찰가를 20% 올리기로 결정했습니다. 즉, Google에서 사람이 이러한 범위 중 하나에 속해 있음을 감지하면 시스템에서 해당 사람에 대한 일반 입찰가보다 20% 더 많은 지출 을 "허용"합니다.

반대로 입찰가를 20% 낮추면 이 범위에 속하는 사람들의 최대 클릭당 비용이 20% 감소합니다.

특정 가구 소득 범위 를 완전히 제외하지 않으려면 입찰가 조정을 낮출 수 있습니다. 그러나 귀하의 비즈니스에 가장 적합한 트래픽이 아니기 때문에 여전히 트래픽을 덜 받기를 원합니다.

가계 소득 팁

이 시점에서 우리는 이미 소득 타겟팅의 특성에 익숙합니다. 물론 작동 방식도 마찬가지입니다. 이제 우리가 최선을 다할 수 있도록 몇 가지 팁을 제공할 때입니다.

1. Unknown을 제외하지 마십시오.

이전 단락 중 하나에서 이미 간략하게 언급했듯이 Google에는 가계 소득에 대한 데이터가 충분하지 않습니다. 예, 이 정보를 공신력 있는 출처에서 추출하지만 완전하지는 않습니다. 또한 익명 입니다.

이 모든 것은 Unknown 그룹이 항상 모든 소득 범위에서 가장 큰 그룹임을 의미합니다. 특히 다른 국가보다 데이터가 적은 국가를 대상으로 하는 경우가 종종 있습니다.

이러한 이유로 인구 통계학적 세분화에서 이 그룹을 제외하지 않는 것이 좋습니다. 그렇지 않으면 광고가 결과를 가져오기에 충분한 정보를 받지 못할 수 있는 작은 양으로 잠재고객을 축소할 위험이 있습니다.

2. 입찰가 조정 활용

다음 팁은 특정 그룹을 직접 제외하는 것이 아니라 입찰가 조정 을 사용하여 "재생"하는 것입니다. 물론 특정 가계 소득이 이상적인 대상 고객과 거리가 멀다고 절대적으로 확신하는 경우 이것이 올바른 선택일 수 있습니다.

그러나 Google Ads의 데이터는 완벽하지 않으며 얼마나 정확한지 모릅니다. 이를 염두에 두고 그룹을 제외하는 것이 항상 생각만큼 효율적이지 않을 수 있습니다. 때로 우리는 그렇게 함으로써 좋은 기회를 놓칠 수 있습니다.

이러한 이유로 특정 소득 범위가 귀하의 제품을 절대 구매하지 않을 것이라고 완전히 확신하지 않는 한 직접 제외 대신 입찰가 조정을 시도하십시오.

3. 하나의 범위만 선택하지 마십시오.

많은 광고주는 가구 소득 범위를 하나만 선택하고 싶은 충동을 느낄 수 있습니다. 타겟 고객이 더 세련되고 실질적인 결과를 이끌어낼 수 있는 충분한 데이터가 있을 것이라는 아이디어로.

그러나 반드시 그런 것은 아닙니다. 하나의 범위만 선택한다는 것은 또한 거의 몰입할 수 없는 수준으로 청중을 제한 할 수 있음을 의미합니다.

소득 범위에는 기본적으로 매우 제한된 데이터가 있으므로 범위를 제한하여 청중을 더 이상 제한하고 싶지 않습니다. 대신 한 번에 최소 2개 또는 3개 를 선택하십시오.

4. 수입만을 목표로 삼지 마세요

가계 소득은 잠재고객을 세분화하기 위해 Google Ads에서 사용할 수 있는 다양한 타겟팅 옵션 중 하나입니다. 그러나 캠페인에 사용하는 유일한 속성은 권장하지 않습니다 .

관련성 높은 키워드 또는 구매 의도 잠재고객 과 현명하게 결합해야 합니다. 물론 위치, 연령, 자녀 유무 등을 포함한 다른 타겟팅 변수와 함께. 요점은 통제되고 세련된 청중을 만드는 것이며 가계 소득만 사용하는 것만으로는 충분하지 않을 수 있습니다.

5. 인구 통계 결합

여러 인구 통계 옵션을 결합 하여 초 세분화된 잠재고객을 만들 수 있습니다. 실제로 Google Ads 캠페인으로 이동하여 최상의 결과를 이끌어내는 현재 조합이 무엇인지 확인할 수 있습니다.

자세한 내용을 보려면 인구 통계 섹션에서 조합 탭 을 클릭하십시오.

이 섹션에서는 가능한 인구통계학적 조합이 있는 4개의 열을 볼 수 있습니다.

• 나이;
• 성별;
• 자녀 유무;
• 가구 소득;

이 정보를 확인하여 이상적인 조합을 확인하고 이에 대한 입찰가를 조정할 수 있습니다. A/B 테스트를 위해 두 개의 캠페인을 만들 수도 있습니다.

• 버전 A – 청중에게 필요하지 않은 인구 통계를 제외합니다.
• 버전 B – 현재 버전 A에서 활성화된 인구 통계만 제외합니다.

이렇게 하면 낮은 비용으로 자격이 부족한 트래픽을 캡처할 수 있습니다. 동시에 적절한 메시지와 함께 해당 인구 통계 수준에 맞게 광고 문구와 방문을 조정합니다.

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그리고 그것은 모두 나에게서 온 것입니다, 여러분! 언제나처럼 시간을 내어 제 블로그 게시물을 읽어주셔서 감사합니다. 다음 포스팅에서 뵙기를 바랍니다!