Trafiği En Üst Düzeye Çıkarmak için Ürün Sayfalarınızda SEO Nasıl Geliştirilir?
Yayınlanan: 2021-08-24- Taze UGC, SEO için çok önemlidir. UGC, incelemelerden Soru-Cevap'a, kullanıcı tarafından gönderilen resimlere ve videolara kadar, Google'a sürekli olarak taze, anahtar kelime açısından zengin içerik akışı sağlar
- Anahtar kelimeler, ürün sayfası SEO'sunun temelidir. Ürününüzün sıralamasını yükseltmek istiyorsanız, başlık etiketinize, meta açıklamanıza, H1 etiketinize ve ürün açıklamanıza anahtar kelimeler eklemeniz gerekir.
- Ek ürün sayfası SEO en iyi uygulamaları, görüntüleri alternatif metinle işaretlemeyi, net bir URL yapısı kullanmayı ve şema işaretlemesini uygulamayı içerir.
Herhangi bir pazarlamacının size söyleyeceği gibi, mükemmel ürün sayfasını hazırlamanın bir sanatı vardır. CRO (dönüşüm oranı optimizasyonu), UX (kullanıcı deneyimi) ve SEO (arama motoru optimizasyonu) gibi en iyi uygulama kısaltmalarının tümünü göz önünde bulundurarak tasarım yapmanız ve ardından kullanıcılarınızın ve markanızın benzersiz ihtiyaçlarını hesaba katmanız gerekir. .
Bugün, bu kısaltmaların üçüncüsüne odaklanıyoruz: SEO (arama motoru optimizasyonu).
İyileştirilmiş sıralamalar, trafik ve dönüşümler için ürün sayfalarınıza eklemeniz gereken 5 temel SEO öğesi.
1. UGC, SEO için iyidir
Öncelikle, biz bir Derecelendirme ve İnceleme şirketiyiz ve SEO açısından UGC'nin önemini biliyoruz.
En iyi arama sonuçları her zaman çok sayıda inceleme ve iyi bir derecelendirme içeren ürün sayfalarını içerir. Bunun nedeni, Google'ın insanların en iyi ürünü aradığını bilmesidir ve incelemeler ve derecelendirmeler, Google'ın bunu belirlemesine yardımcı olur.
Ancak incelemeler, kullanıcı tarafından oluşturulan içeriğin veya UGC'nin yalnızca bir yönüdür. Ayrıca Soru-Cevap ve kullanıcı tarafından gönderilen resimler ve videolar da var. UGC'nin üç biçimi birlikte, birkaç temel nedenden dolayı ürün SEO'su için gereklidir:
- UGC, arama motorlarının silip süpürmesi için ek içerik sağlar. Google ne kadar fazla içeriğe sahipse sitenizi o kadar iyi anlar.
- Bu içerik genellikle anahtar kelime açısından zengindir. Müşteriler, incelemelerine, sizin hızlı bir ürün açıklamasına ekleyebileceğinizden çok daha fazla, her türden anahtar kelime öbeği ekler.
- İçerik düzenli olarak oluşturulmakta ve Google'a sayfanızın hala bu anahtar kelimeleri arayan kişilerle alakalı olduğunu gösterir.
Ayrıca, insanlar UGC'yi görmek İSTİYOR. Alışveriş yapanların %88'i , satın alma yapmadan önce özellikle diğer tüketiciler tarafından sağlanan görselleri ve videoları arar ve UGC ile etkileşime girdikten sonra dönüşüm sağlama olasılıkları iki kat artar.
Götürmek? Alışveriş yapanlara istediklerini verin!
Crocs , etkileşimli bir fotoğraf galerisi ve aranabilir bir Soru-Cevap ve İncelemeler bölümü ile ürün sayfalarında üç UGC öğesinin tümüne sahiptir.
Ulta Beauty'nin İncelemeler bölümü, alışveriş yapanların kendileri gibi kişilerden gelen incelemelere odaklanmasını kolaylaştıran tıklanabilir filtreler içerir. Bu filtreler ayrıca Google ile alakalı anahtar kelimeleri vurgulayarak Google'ın bu ürünün “ hassas gözler” veya “uzun süre kalıcı” bir kaş kalemi arayan herkes .
İncelemeleri incelerseniz, çok daha fazla anahtar kelime fark edeceksiniz. Bu konuda kaç tanesini vurguladığımıza bir bakın:
Yakın zamanda yapılan bir araştırmanın , incelemelerinizde anahtar kelimelere sahip olmanın ürün sayfaları için en iyi sıralama faktörlerinden biri olduğunu bulması şaşırtıcı değil!
2. Anahtar kelimeleri doğru yerlerde kullanın
Anahtar kelimeler SEO'nun temelidir. İster "su geçirmez yürüyüş ceketi" ister "renk güvenli şampuan" olsun, anahtar kelimeler insanların keşif sırasında kullandıkları kelimelerdir ve ürünlerinizi tanımlarken bunları kullanmanız önemlidir.
Arama motorlarında görünürlüğünüzü artırmak istiyorsanız, ürün sayfanızdaki tüm önemli yerlere (orada ne yaptığımızı gördünüz mü?) anahtar kelimeler eklemelisiniz. Müşterileriniz, ürün incelemelerinizde sizin için anahtar kelimelerle zaten ilgilenecektir. Bunları başka nereye dahil edebilirsiniz?
- Başlık etiketiniz
- Meta açıklamanız
- H1'iniz
- Ürün Açıklaması
başlık etiketi
Başlık etiketiniz, Google'da Google arama sonucunuzun yanında görünür. Site kodunuzda bulunur, bu nedenle Google'a gitmediğiniz sürece onu asla göremezsiniz. Başlık etiketinize yaklaşık 55-60 karakterlik metin sığdırabilirsiniz.
Birçok perakendeci ürün adını kopyalayıp yapıştırır, ancak bu, arama yapanların aradıklarını doğrudan konuşmak için bir fırsattır. iRobot, ürün adının ve "en iyi robot paspas" anahtar kelimesinin birleşimiyle bunu en iyi şekilde yapar :
Meta Açıklaması
Meta açıklamanız, Google arama sonuçlarında başlık etiketinizin altında görünen iki satır metindir. Başlık etiketiniz gibi, ürün sayfanızın ön ucunda değil, site kodunuzda bulunur.
Birlikte, bu iki öğe sanal bir reklam panosu görevi görür - ürününüzü arama sonuçlarında insanlara tanıtın. Reklam panonuz insanları tıklamaya veya kaydırmaya teşvik edecek mi? Anahtar kelimeler ekleyin ve tıklama olasılıkları daha yüksek olur.
Google'ın sayfadaki metni kullanarak kendi meta açıklamasını otomatik olarak oluşturması yaygındır. Yine de, markanızın arama sonuçlarında nasıl görüneceği üzerinde daha fazla kontrole sahip olmak için kendinizinkini yazmak en iyi uygulamadır. 160 karaktere kadar ekleyebilirsiniz.
Vistaprint, insanların ürünlerini tanımlamak için "özel adres etiketlerinden" "iade adresi etiketlerine " kadar çeşitli anahtar kelimeler kullandığını biliyor. Hepsini başlık etiketlerine ve meta açıklamalarına dahil ederler:
H1 etiketi
Sayfanın kendisinde, muhtemelen ürün adınızı kalın harflerle yazan büyük, kalın bir başlığınız vardır. Bu sizin h1 etiketinizdir ve bir anahtar kelime ekleyebileceğiniz başka bir alandır.
Örneğin, "golf" kelimesini ekleyerek Bonobos, insanlar golf polo tişörtleri ararken Google'ın bu performans polo ile diğer performans pololarını ayırt etmesine yardımcı olabilir.
Ürün Açıklaması
Son olarak, ürün sayfanızdaki en büyük metin parçasına anahtar kelimeleri ekleyebilirsiniz: ürün açıklaması. Ürün açıklamalarınızı yazarken, insanların ürününüzü çözmek için aradıkları sıkıntılı noktaları aklınızda bulundurun. Aynı şeyleri Google'da arıyor olabilirler!
Canyon Bakehouse, ürün açıklamasında, glütensiz diyet uygulayan bir kişinin "sertifikalı glütensiz" ve "%100 tam tahıllar" veya " yapmak için kullanabilecekleri bir ekmek " gibi önemli anahtar kelimeleri içerdiğinden emin olur. tost” veya “sandviçler”.
- Google Arama Konsolunu açın ve Performans raporuna gidin. Varsayılan olarak, rapor altta "Sorgular" olarak ayarlanmıştır.
- Sayfalar sekmesine geçin ve tek bir sayfaya tıklayın.
- Ardından, sayfanın sıralandığı belirli anahtar kelimeleri görüntülemek için Sorgular'a geri dönebilirsiniz.
Elbette, Google Arama Konsolu raporu size yalnızca şu anda sıralamada bulunduğunuz anahtar kelimeleri söyler. Anahtar kelimeleri Google'da trend olmaya başlamadan önce keşfetmek için inceleme analizlerinize bakabilirsiniz!
İnceleme Arama özelliği etkinleştirilmiş olarak Derecelendirmeler ve İncelemeler ürünümüzü kullanan tüm PowerReviews müşterileri, artık İnceleme Arama Raporlamasına erişebilir . Bu araçla, müşterilerin yorumlarınız arasında arama yaptıklarında girdiği belirli anahtar kelimeleri görebilirsiniz.
Aşağıdaki giyim perakendecisi için, müşterilerinin bu ürünün su geçirmez olup olmadığını ciddi olarak bilmek istediği açıktır. " Su geçirmez", "suya dayanıklı", "yağmur" ve "suya dayanıklı" gibi arama terimleri , en üstteki arama sonuçlarında baskındır:
Müşterilerin bu kelimeleri inceleme arama kutusuna yazması, ürün sayfasının geri kalanında yeterince ele alınmadığını gösterebilir. Bu içgörüler sayesinde, perakendeci artık bir SEO desteği için su geçirmezlik ile ilgili anahtar kelimeleri ürün sayfasına dahil etmek için harekete geçebilir.
3. Resimlerinizi işaretleyin
Görüntüler kelimelerden daha yüksek sesle konuşur. Bu ifade hiçbir yerde e-ticaret dünyasında olduğundan daha doğru değildir. Aslında, son araştırmamıza göre , tüketicilerin %80'i diğer müşterilerin fotoğraflarını, markaların veya perakendecilerin fotoğraflarından daha değerli buluyor. Alışveriş yapanlar, ürününüzün fotoğraflarını her açıdan, hareket halinde ve bir yaşam tarzı ortamında görmek ister.
Artık Google gibi arama motorları görselleri “göremez” (henüz), ancak onlara alt metin adı verilen küçük bir şey aracılığıyla görselinizde ne olduğunu söyleyebilirsiniz . Başlık etiketiniz ve meta açıklamanız gibi, alternatif metin, arama motorlarının daha fazla bağlam toplamak için okuyabileceği site kodunuzda bulunur. (Görme engelli kişiler, ekran okuyucuları bir görüntüde ne olduğunu açıklamak için yüksek sesle okudukları için alternatif metne de güvenirler.)
Ürün adını veya SKU'yu kopyalayıp alt metin alanına yapıştırmak kolaydır. Aynı zamanda ciddi bir SEO fırsatı kaybıdır. Açıklayıcı alternatif metin ekleyerek, sitenizi yalnızca daha fazla insan için daha erişilebilir kılmakla kalmaz, aynı zamanda doğru anahtar kelimeler için sıralama ve Google görsel aramasında görünme şansınızı da artırırsınız!
Resminizin alt metnine eklenecek anahtar kelimeleri nerede bulabilirsiniz? İncelemelerinize bakın! Müşterileriniz, diğer müşterilerin kullandığı kelimeleri kullanarak ürünlerinizi tanımlayan harika bir iş çıkarıyor. Hangi ifadeler tekrar tekrar geliyor? "Mutfak ofisi için masa sandalyesi" veya "favori sıcak yoga şortları" gibi şeyler , alternatif metniniz için mükemmel eklemeler olacaktır. UGC Analytics çözümümüzü kullanan PowerReviews müşterileri, müşterilerin incelemelerinde kullandığı en önemli kelimeleri ve kelime öbeklerini görebilir.
Arama motorları da altyazıları okur. Mantıklıysa, bunları Room & Board gibi resimlerinize eklemeyi düşünün :
Sayfanızdaki diğer resimleri ürün galerisinin ötesinde işaretlemeyi unutmayın. Örneğin, The North Face , ürün sayfasındaki iki simge için alternatif metne sahiptir: "en sürdürülebilir ürünümüz" ve "geri dönüştürülmüş içerik". Bu resimlere alternatif metin eklemek, Google'ı, insanlar sürdürülebilir giysiler ararken ürünlerini göstermeye teşvik edebilir.
4. Net bir URL yapısı kullanın
Arama sonuçlarında görünen bir şey daha var: URL'niz.
URL yapısı, geliştiricilerin kendilerine en mantıklı gelen şeyi yapmasına izin verdiği birçok marka için sonradan düşünülmüş bir durumdur. Bununla birlikte, temiz ve net bir URL yapısı, Google'ın web sayfalarınızı kolaylıkla taraması ile yol boyunca bir yerde kaybolmak arasındaki farkı yaratabilir.
Şuna benzeyen URL'lerden kaçınmak istiyorsunuz:
- www.yourbrand.com/us/shop/products/123/product-catalog/xty-1222
Vay, bu stresli URL'ye baktığımda, sayfanın ne sunduğu hakkında hiçbir fikrim yok. Bunun bir e-ticaret sitesi olduğunu söyleyebilirim, ancak bu kadar.
SEO dostu URL yapıları ise şuna benzer:
- www.yourbrand.com/products/category-namewww.yourbrand.com/products/category-name/al-category-namewww.yourbrand.com/products/category-name/al-category-name/product-name
Gördüğünüz gibi, bu varsayımsal web sitesinde net bir hiyerarşi var. Bu URL'ler, "Hey, Google. Biz bir perakendeciyiz ve ürünleri web sitemizde listeliyoruz. Bunları bu kategori, alt kategori veya tek tek ürün sayfaları aracılığıyla bulabilirsiniz.”
Kataloğunuzun boyutuna bağlı olarak, URL yapınız için birden fazla düzeye ihtiyacınız olmayabilir. Örneğin, Clif Bar'ın bir seviyesi vardır. Bu basit, anahtar kelime açısından zengin URL'lere bakın:
Bununla birlikte, geniş bir ürün kataloğunuz olduğunda, Ace Hardware'den bu örnekte görebileceğiniz gibi, farklı seviyelere sahip olmak gerçekten yardımcı olur:
Bunun gibi net bir URL yapınız olduğunda, Google genellikle arama sonucunuzla birlikte kırıntıları görüntüler. Ace Hardware örneğinde, bu , başlık etiketinin üzerindeki "sert taraflı soğutucular" dır. Bu kırıntı bilgisi, potansiyel müşterilere, a) aradıkları soğutucu tipine sahip olduklarını ve b) kendi kategorisini garanti altına almak için yeterli seçeneğe sahip olduklarını doğrular. Bu, daha fazla tıklamayı ve daha iyi SEO'yu teşvik eden bilgi türüdür!
Net bir yapıya sahip olmanın ötesinde, SEO öncelikli bir dahili bağlantı stratejisi ile ürün sayfanızın SEO'sunu artırabilirsiniz. Blog gönderilerinde en çok satanlara bağlantı verin ve ürün sayfalarınızdaki karusellerde ilgili öğelere veya ürün kategorilerine bağlantı verin. Bu, bu ürünlerin keşfedilebilirliğini artırır ve Google'a bu ürünler arasındaki ilişki hakkında ek anlamsal anlam verir.
Örneğin, Advanced Night Repair Serum ürün sayfasında, Estee Lauder, Advanced Night Repair Göz kremi gibi aynı ağrı noktalarına hitap eden ilgili ürünlere bağlantı veriyor.
Ayrıca müşterilerin incelemelerinde bahsettiği diğer ürünlere de dikkat edin. Örneğin, bir dış giyim perakendecisi olduğunuzu varsayalım. Gözden geçirenler, yürüyüş botlarınız veya yürüyüş pantolonunuzla ilgili incelemelerinde ceketlerinizden birinden düzenli olarak bahseder mi? Bu ceketi İlgili Ürünler karuselinizde öne çıkarın.
5. Şema işaretlemesini uygulayın
İnternetten en son alışveriş yaptığınız zamanı düşünün. Ürünler için arama sonuçlarının normal sonuçlardan nasıl farklı göründüğünü hiç fark ettiniz mi? Örneğin, genellikle yıldız derecelendirmelerini, fiyatı ve stoktaki bilgileri görüntülerler.
Onları aramaya başladığınızda, şu yıldızların Google'ın her yerinde göründüğünü fark edeceksiniz:
Bu ekstra bilgilere, özellikle yıldızlara zengin snippet denir. Zengin snippet'ler, Google arama sonuçlarına göz atan alışveriş yapanların dikkatini çeker. Zengin snippet'ler, arama sonucunuzun boyutunu da genişletir. Her iki durumda da, arama yapanların onları gördüklerinde tıklamaları daha olasıdır.
Zengin snippet'leri etkinleştirmek için web sitenize şema işaretlemesi eklemeniz gerekir. Şema, arama motorunun dilini konuşan ve onlara ürününüz hakkında fiyatı, bulunabilirliği, derecelendirmeleri ve daha fazlası gibi önemli bilgileri söyleyen koddur. Ürün sayfanızın SEO'sunu geliştirmek için, ürün sayfalarınıza şu şemaları eklemeyi düşünün:
- Ürün şeması
- İnceleme şeması
PowerReviews müşterisiyseniz, iyi haber! Bunu zaten sizin için hallediyoruz. İnceleme Ekranımız, yerleşik şema işaretlemesiyle birlikte gelir.
Psst… İnceleme Ekranımızdan bahsetmişken, daha da fazla SEO iyiliği ile dolu 4.1 güncellememizi yayınladık. Display 4.1, daha küçük bir JavaScript paketi boyutuna ve daha hızlı yükleme sürelerine sahiptir. Google'ın en son Sayfa Deneyimi güncellemesi ve site hızına odaklanmaya devam etmesiyle, bu iyileştirmeler İnceleme Ekranımızın yüklemesini eskisinden daha hızlı hale getirecek. Google buna bayılacak ve kullanıcılarınız da sevecek.
SEO'dan satışa
Daha fazla dönüşüm istiyorsanız, daha fazla trafiğe ihtiyacınız var - ve bu, SEO'nun kritik hale geldiği yer. Yukarıdaki en iyi beş uygulamayı uygulayın ve sıralamanız, trafiğiniz ve satışlarınız için ne yaptığını görün!