Jak poprawić SEO na stronach produktów, aby zmaksymalizować ruch?
Opublikowany: 2021-08-24- Świeże treści UGC są niezbędne dla SEO. Od recenzji i pytań i odpowiedzi po obrazy i filmy przesłane przez użytkowników — UGC zapewnia Google stały strumień świeżych, bogatych w słowa kluczowe treści
- Słowa kluczowe to podstawa SEO na stronie produktu. Jeśli chcesz poprawić pozycję swojego produktu, musisz uwzględnić słowa kluczowe w tagu tytułu, meta opisie, tagu H1 i opisie produktu.
- Dodatkowe najlepsze praktyki SEO na stronie produktu obejmują oznaczanie obrazów tekstem alternatywnym, używanie przejrzystej struktury adresów URL i implementowanie znaczników schematu.
Jak powie Ci każdy marketer, stworzenie idealnej strony produktu jest sztuką. Musisz projektować z uwzględnieniem wszystkich akronimów najlepszych praktyk — CRO (optymalizacja współczynnika konwersji), UX (doświadczenie użytkownika) i SEO (optymalizacja pod kątem wyszukiwarek) — a następnie musisz uwzględnić unikalne potrzeby użytkowników i marki .
Dzisiaj skupiamy się na trzecim z tych akronimów: SEO (optymalizacja pod kątem wyszukiwarek).
Oto 5 podstawowych elementów SEO, które należy uwzględnić na stronach produktów, aby poprawić rankingi, ruch i konwersje.
1. UGC jest dobre dla SEO
Po pierwsze, jesteśmy firmą zajmującą się ocenami i recenzjami i wiemy wszystko o znaczeniu UGC z perspektywy SEO.
W najlepszych wynikach wyszukiwania zawsze znajdują się strony produktów z dużą ilością recenzji i dobrą oceną. To dlatego, że Google wie, że ludzie szukają najlepszego produktu, a recenzje i oceny pomagają Google to określić.
Ale recenzje to tylko jeden aspekt treści generowanych przez użytkowników, czyli UGC. Dostępne są również pytania i odpowiedzi oraz zdjęcia i filmy przesłane przez użytkowników. Wszystkie trzy formy UGC są niezbędne dla SEO produktu z kilku kluczowych powodów:
- UGC zapewnia wyszukiwarkom dodatkową zawartość do pożerania. Im więcej treści ma Google, tym lepiej rozumie Twoją witrynę.
- Ta treść jest często bogata w słowa kluczowe. Klienci umieszczają w swoich recenzjach wszelkiego rodzaju kluczowe frazy, więcej niż kiedykolwiek mógłbyś zawrzeć w zgryźliwym opisie produktu.
- Treść jest generowana regularnie, sygnalizując Google, że Twoja strona jest nadal odpowiednia dla osób wyszukujących te słowa kluczowe.
Poza tym ludzie CHCĄ oglądać treści UGC. 88% kupujących przed dokonaniem zakupu szuka zdjęć i filmów dostarczonych przez innych konsumentów , a po interakcji z treścią UGC zwiększa się dwukrotnie prawdopodobieństwo konwersji.
Na wynos? Daj kupującym to, czego chcą!
Crocs zawiera wszystkie trzy elementy UGC na swoich stronach produktów, z interaktywną galerią zdjęć oraz przeszukiwalną sekcją pytań i odpowiedzi oraz recenzji.
Sekcja Recenzje Ulta Beauty zawiera klikalne filtry, które ułatwiają kupującym dopracowanie opinii od ludzi takich jak oni. Filtry te wyróżniają również słowa kluczowe, które są istotne dla Google, pomagając Google połączyć kropki, że ten produkt jest dobry dla kogoś, kto ma „ wrażliwe oczy” lub każdego, kto szuka „długotrwałej” kredki do brwi.
Jeśli zagłębisz się w recenzje, zauważysz znacznie więcej słów kluczowych. Zobacz, ile wyróżniliśmy w tym:
Nic dziwnego, że ostatnie badanie wykazało, że posiadanie słów kluczowych w recenzjach jest jednym z najważniejszych czynników rankingu stron produktów!
2. Używaj słów kluczowych we wszystkich właściwych miejscach
Słowa kluczowe to podstawa SEO. Niezależnie od tego, czy jest to „wodoodporna kurtka turystyczna”, czy „szampon bezpieczny dla koloru”, słowa kluczowe są słowami używanymi przez ludzi podczas odkrywania i ważne jest, aby używać ich podczas opisywania produktów.
Jeśli chcesz zwiększyć swoją widoczność w wyszukiwarkach, musisz umieścić słowa kluczowe we wszystkich kluczowych miejscach (zobacz co tam zrobiliśmy?) na stronie Twojego produktu. Twoi klienci będą już dbać o słowa kluczowe w Twoich recenzjach produktów. Gdzie jeszcze możesz je uwzględnić?
- Twój tag tytułowy
- Twój meta opis
- Twój H1
- Opis produktu
Znacznik tytułu
Twój tag tytułu pojawia się obok wyników wyszukiwania Google w Google. Znajduje się w kodzie witryny, więc nigdy go nie zobaczysz, chyba że przejdziesz do Google. W tagu tytułu możesz zmieścić około 55-60 znaków tekstu.
Wielu sprzedawców po prostu kopiuje i wkleja nazwę swojego produktu, ale jest to szansa, aby porozmawiać bezpośrednio z wyszukiwarkami. iRobot robi to najlepiej, łącząc nazwę produktu i słowo kluczowe „najlepszy robot mop” :
Meta opis
Twój opis meta to dwie linie tekstu, które pojawiają się pod tagiem tytułu w wynikach wyszukiwania Google. Podobnie jak tag tytułowy, znajduje się on w kodzie witryny, a nie w interfejsie użytkownika strony produktu.
Razem te dwa elementy służą jako wirtualny billboard — reklamujący Twój produkt osobom w wynikach wyszukiwania. Czy Twój billboard zachęci ludzi do klikania, czy do przewijania? Dodaj słowa kluczowe, a z większym prawdopodobieństwem klikną.
Google często automatycznie generuje własny opis meta przy użyciu tekstu na stronie. Mimo to najlepiej jest napisać własną, aby mieć większą kontrolę nad tym, jak Twoja marka pojawia się w wynikach wyszukiwania. Możesz podać do 160 znaków.
Vistaprint wie, że ludzie używają różnych słów kluczowych do opisu swoich produktów, od „naklejek z własnym adresem” po „etykiety z adresem zwrotnym”. Zawierają je wszystkie w tagu tytułu i meta opisie:
Znacznik H1
Na samej stronie prawdopodobnie masz duży, pogrubiony nagłówek, w którym pogrubiona jest nazwa Twojego produktu. To jest twój tag h1 i jest to kolejny obszar, w którym możesz umieścić słowo kluczowe.
Na przykład, dodając słowo „golf”, Bonobos może pomóc Google odróżnić tę wyczynową koszulkę polo od innych wyczynowych koszulek polo, gdy ludzie szukają koszulek polo do golfa.
Opis produktu
Wreszcie, możesz umieścić słowa kluczowe w największym fragmencie tekstu na stronie produktu: opisie produktu. Pisząc opisy produktów, pamiętaj o problemach, które ludzie szukają w Twoim produkcie do rozwiązania. Mogą szukać tych samych rzeczy w Google!
W opisie produktu Canyon Bakehouse uwzględnia ważne słowa kluczowe, których może szukać osoba na diecie bezglutenowej, takie jak „certyfikowana bezglutenowa” i „100% pełnoziarnista” lub chleb, którego może użyć do wypieku „ tosty” lub „kanapki”.
- Otwórz Google Search Console i przejdź do Raportu skuteczności. Domyślnie raport jest ustawiony na „Zapytania” na dole.
- Przełącz się na kartę Strony i kliknij pojedynczą stronę.
- Następnie możesz wrócić do Zapytań, aby wyświetlić określone słowa kluczowe, dla których strona jest oceniana.
Oczywiście raport Google Search Console informuje tylko o słowach kluczowych, dla których aktualnie tworzysz ranking. Aby odkryć słowa kluczowe , zanim zaczną zdobywać popularność w Google, możesz skorzystać z analizy opinii!
Wszyscy klienci PowerReviews korzystający z naszego produktu ocen i recenzji z włączoną funkcją wyszukiwania recenzji mają teraz dostęp do raportów wyszukiwania recenzji . Dzięki temu narzędziu możesz zobaczyć, jakie słowa kluczowe wprowadzają klienci, gdy przeszukują Twoje opinie.
Dla poniższego sprzedawcy odzieży jasne jest, że jego klienci poważnie chcą wiedzieć, czy ten produkt jest wodoodporny. Wyszukiwane hasła, takie jak „ wodoodporny”, „woda”, „deszcz” i „wodoodporny” dominują w najwyższych wynikach wyszukiwania:
Fakt, że klienci wpisują te słowa w polu wyszukiwania opinii, może wskazywać, że nie są one odpowiednio adresowane w pozostałej części strony produktu. Dzięki tym spostrzeżeniom sprzedawca może teraz podjąć działania w celu włączenia słów kluczowych związanych z wodoodpornością do strony produktu w celu zwiększenia SEO.
3. Oznacz swoje obrazy
Obrazy mówią głośniej niż słowa. Nigdzie to stwierdzenie nie jest bardziej prawdziwe niż w świecie eCommerce. W rzeczywistości, zgodnie z naszym ostatnim badaniem , 80% konsumentów uważa zdjęcia innych klientów za bardziej wartościowe niż zdjęcia marek lub sprzedawców. Kupujący chcą zobaczyć zdjęcia Twojego produktu ze wszystkich stron, w akcji i stylu życia.
Teraz wyszukiwarki, takie jak Google, nie „widzą” obrazów (jeszcze), ale możesz im powiedzieć, co jest na Twoim obrazie, za pomocą małej rzeczy zwanej tekstem alternatywnym. Podobnie jak tag tytułu i opis meta, tekst alternatywny znajduje się w kodzie witryny, gdzie wyszukiwarki mogą go odczytać, aby zebrać więcej kontekstu. (Osoby niedowidzące również polegają na tekście alternatywnym, ponieważ ich czytniki ekranu czytają go na głos, aby opisać, co znajduje się na obrazie).
Łatwo jest skopiować i wkleić nazwę produktu lub kod SKU w polu tekstu alternatywnego. To także poważna strata możliwości SEO. Dodając opisowy tekst alternatywny, nie tylko sprawiasz, że Twoja witryna jest bardziej dostępna dla większej liczby osób, ale także zwiększasz swoje szanse na pozycję w rankingu dla właściwych słów kluczowych – i na pojawienie się w wyszukiwarce grafiki Google!
Gdzie można znaleźć słowa kluczowe, które można dodać do tekstu alternatywnego obrazu? Spójrz na swoje recenzje! Twoi klienci wykonują fantastyczną robotę opisując Twoje produkty za pomocą słów, których używają inni klienci. Jakie frazy pojawiają się raz po raz? Rzeczy takie jak „krzesło biurkowe do biura w kuchni” lub „ulubione spodenki do gorącej jogi” byłyby idealnymi dodatkami do tekstu alternatywnego. Klienci PowerReviews korzystający z naszego rozwiązania UGC Analytics mogą zobaczyć najpopularniejsze słowa i wyrażenia używane przez klientów w swoich recenzjach.
Wyszukiwarki też czytają napisy. Jeśli ma to sens, rozważ dodanie ich do swoich obrazów, tak jak robi to Room & Board :
Pamiętaj, aby oznaczyć inne obrazy na swojej stronie poza galerią produktów. Na przykład The North Face ma tekst alternatywny dla dwóch ikon na swojej stronie produktu: „nasz najbardziej zrównoważony produkt” i „treść z recyklingu”. Dodanie tekstu alternatywnego do tych obrazów może zachęcić Google do pokazywania swoich produktów, gdy ludzie szukają ekologicznej odzieży.
4. Użyj przejrzystej struktury adresów URL
W wynikach wyszukiwania pojawia się jeszcze jedna rzecz: Twój adres URL.
Struktura adresów URL jest dla wielu marek refleksją, a programiści pozostawieni są do robienia wszystkiego, co wydaje im się najbardziej logiczne. Jednak czysta, przejrzysta struktura adresów URL może sprawić, że Google z łatwością zaindeksuje Twoje strony internetowe… lub zgubi się gdzieś po drodze.
Chcesz uniknąć adresów URL, które wyglądają tak:
- www.twojamarka.com/us/shop/products/123/product-catalog/xty-1222
Uff, to stresujące Patrząc na ten adres URL, nie mam pojęcia, co oferuje strona. Widzę, że to witryna e-commerce, ale to wszystko.
Z drugiej strony struktury adresów URL przyjazne SEO wyglądają mniej więcej tak:
- www.twojamarka.com/produkty/nazwa-kategoriiwww.twojamarka.com/produkty/nazwa-kategorii/nazwa-podkategoriiwww.twojamarka.com/produkty/nazwa-kategorii/nazwa-podkategorii/nazwa-produktu
Jak widać, w tej hipotetycznej witrynie istnieje wyraźna hierarchia. Te adresy URL mówią: „Hej, Google. Jesteśmy sprzedawcą detalicznym i zamieszczamy listę produktów na naszej stronie internetowej. Możesz je znaleźć za pośrednictwem tych kategorii, podkategorii lub poszczególnych stron produktów”.
W zależności od rozmiaru Twojego katalogu, możesz nie potrzebować wielu poziomów struktury adresu URL. Na przykład Clif Bar ma jeden poziom. Spójrz na te proste, bogate w słowa kluczowe adresy URL:
Kiedy jednak masz duży katalog produktów, bardzo pomocne staje się posiadanie różnych poziomów, jak widać w tym przykładzie z Ace Hardware:
Gdy masz przejrzystą strukturę adresu URL, taką jak ta, Google często wyświetla menu nawigacyjne z wynikami wyszukiwania. W przykładzie Ace Hardware są to „hard-side-coolery” nad tagiem tytułowym. Informacje zawarte w bułce tartej potwierdzają potencjalnym klientom, że a) mają typ lodówki, którego szukają, ib) mają wystarczający wybór, aby zagwarantować jej własną kategorię. To rodzaj informacji, które zachęcają do większej liczby kliknięć i lepszego SEO!
Oprócz przejrzystej struktury, możesz zwiększyć SEO swojej strony produktu dzięki strategii linkowania wewnętrznego ukierunkowanej na SEO. Linki do swoich bestsellerów w postach na blogu i linki do powiązanych produktów lub kategorii produktów w karuzeli na stronach produktów. Poprawia to wykrywalność tych produktów i daje Google dodatkowe znaczenie semantyczne dotyczące relacji między tymi produktami.
Na przykład na stronie produktu Advanced Night Repair Serum Estee Lauder zawiera linki do powiązanych produktów, które odpowiadają na te same punkty bólu, takich jak Advanced Night Repair Eye Cream.
Miej też oko na to, jakie inne produkty klienci wspominają w swoich recenzjach. Załóżmy na przykład, że prowadzisz sprzedaż odzieży outdoorowej. Czy recenzenci regularnie wspominają o jednej z twoich kurtek w swoich recenzjach twoich butów turystycznych lub spodni turystycznych? Umieść tę kurtkę w karuzeli produktów powiązanych.
5. Zaimplementuj znaczniki schematu
Przypomnij sobie ostatnie zakupy online. Czy zauważyłeś kiedyś, jak wyniki wyszukiwania produktów wyglądają inaczej niż normalne wyniki? Na przykład często wyświetlają oceny w postaci gwiazdek, ceny i informacje o stanie magazynowym.
Gdy zaczniesz ich szukać, zauważysz, że te gwiazdki pojawiają się w całym Google:
Te dodatkowe informacje, zwłaszcza gwiazdy, są nazywane fragmentami rozszerzonymi. Fragmenty rozszerzone wyróżniają się wśród kupujących przeglądających wyniki wyszukiwania Google. Opisy rozszerzone również zwiększają rozmiar wyniku wyszukiwania. Tak czy inaczej, osoby wyszukujące są bardziej skłonne do klikania, gdy je zobaczą.
Aby włączyć fragmenty rozszerzone, musisz dodać do swojej witryny znaczniki schematu. Schemat to kod, który mówi językiem wyszukiwarki i przekazuje kluczowe informacje o Twoim produkcie, takie jak jego cena, dostępność, oceny i inne. Aby poprawić SEO strony produktu, rozważ dodanie tych schematów do stron produktów:
- Schemat produktu
- Schemat recenzji
Jeśli jesteś klientem PowerReviews, to dobra wiadomość! Zajmiemy się tym już za Ciebie. Nasz wyświetlacz recenzji zawiera wbudowane znaczniki schematu.
Psst… Mówiąc o naszym wyświetlaniu recenzji, właśnie wydaliśmy naszą aktualizację 4.1, która zawiera jeszcze więcej dobroci SEO. Display 4.1 może pochwalić się mniejszym rozmiarem pakietu JavaScript i szybszym czasem ładowania. Dzięki niedawnej aktualizacji funkcji Page Experience Google i ciągłemu naciskowi na szybkość witryny, te ulepszenia sprawią, że ładowanie wyświetlania recenzji będzie jeszcze szybsze niż wcześniej. Google to pokocha, a Twoi użytkownicy też.
Od SEO do sprzedaży
Jeśli chcesz więcej konwersji, potrzebujesz większego ruchu — i właśnie tam SEO staje się kluczowe. Zastosuj pięć powyższych najlepszych praktyk i zobacz, jak wpływa to na Twoje rankingi, ruch i sprzedaż!