So verbessern Sie die SEO auf Ihren Produktseiten, um den Traffic zu maximieren
Veröffentlicht: 2021-08-24- Frisches UGC ist für SEO unerlässlich. Von Rezensionen und Fragen und Antworten bis hin zu von Benutzern eingereichten Bildern und Videos versorgt UGC Google mit einem stetigen Strom frischer, schlüsselwortreicher Inhalte
- Schlüsselwörter sind die Grundlage der Produktseiten-SEO. Wenn Sie den Rang Ihres Produkts verbessern möchten, müssen Sie Schlüsselwörter in Ihren Titel-Tag, Ihre Meta-Beschreibung, Ihren H1-Tag und Ihre Produktbeschreibung aufnehmen.
- Weitere Best Practices für die SEO von Produktseiten umfassen das Markieren von Bildern mit Alt-Text, die Verwendung einer klaren URL-Struktur und die Implementierung von Schema-Markups.
Wie Ihnen jeder Vermarkter bestätigen wird, ist es eine Kunst, die perfekte Produktseite zu erstellen. Sie müssen beim Design alle bewährten Akronyme berücksichtigen – CRO (Conversion Rate Optimization), UX (User Experience) und SEO (Search Engine Optimization) – und dann müssen Sie die einzigartigen Bedürfnisse Ihrer Benutzer und Ihrer Marke berücksichtigen .
Heute konzentrieren wir uns auf das dritte dieser Akronyme: SEO (Suchmaschinenoptimierung).
Hier sind die 5 wesentlichen SEO-Elemente, die Sie in Ihre Produktseiten aufnehmen sollten, um Rankings, Traffic und Conversions zu verbessern.
1. UGC ist gut für SEO
Zunächst einmal sind wir ein Ratings and Reviews-Unternehmen und wissen alles über die Bedeutung von UGC aus SEO-Sicht.
Die Top-Suchergebnisse enthalten immer Produktseiten mit vielen Rezensionen und einer guten Bewertung. Das liegt daran, dass Google weiß, dass die Leute nach dem besten Produkt suchen, und Rezensionen und Bewertungen helfen Google dabei, dies zu bestimmen.
Aber Rezensionen sind nur ein Aspekt von nutzergenerierten Inhalten oder UGC. Es gibt auch Fragen und Antworten sowie von Benutzern eingereichte Bilder und Videos. Zusammengenommen sind alle drei Formen von UGC aus einigen wichtigen Gründen für die Produkt-SEO unerlässlich:
- UGC bietet zusätzliche Inhalte, die die Suchmaschinen verschlingen können. Je mehr Inhalte Google hat, desto besser verstehen sie Ihre Website.
- Dieser Inhalt ist oft reich an Schlüsselwörtern. Kunden nehmen alle möglichen Schlüsselphrasen in ihre Bewertungen auf, mehr als Sie jemals in eine bissige Produktbeschreibung aufnehmen könnten.
- Der Inhalt wird regelmäßig generiert und signalisiert Google, dass Ihre Seite für Personen, die nach diesen Schlüsselwörtern suchen, immer noch relevant ist.
Außerdem WOLLEN die Leute UGC sehen. 88 % der Käufer suchen vor dem Kauf speziell nach Bildern und Videos, die von anderen Verbrauchern bereitgestellt wurden , und nach der Interaktion mit UGC ist die Wahrscheinlichkeit einer Konvertierung doppelt so hoch.
Das wegnehmen? Geben Sie den Käufern, was sie wollen!
Crocs bietet alle drei UGC-Elemente auf seinen Produktseiten mit einer interaktiven Fotogalerie und einem durchsuchbaren Bereich für Fragen und Antworten und Rezensionen.
Der Abschnitt „Bewertungen“ von Ulta Beauty enthält anklickbare Filter, die es Käufern erleichtern, Bewertungen von Leuten wie ihnen zu verfeinern. Diese Filter heben auch Schlüsselwörter hervor, die für Google relevant sind, und helfen Google dabei, die Punkte zu verbinden, dass dieses Produkt gut für jemanden ist, mit dem „ empfindliche Augen“ oder alle, die einen „langanhaltenden“ Augenbrauenstift suchen .
Wenn Sie sich die Bewertungen ansehen, werden Sie viel mehr Schlüsselwörter bemerken. Schauen Sie sich an, wie viele wir in diesem hervorgehoben haben:
Es ist kein Wunder, dass eine kürzlich durchgeführte Studie herausgefunden hat, dass Schlüsselwörter in Ihren Bewertungen einer der Top-Ranking-Faktoren für Produktseiten sind!
2. Verwenden Sie Keywords an den richtigen Stellen
Schlüsselwörter sind die Grundlage von SEO. Ob „wasserdichte Wanderjacke“ oder „farbsicheres Shampoo“, Schlüsselwörter sind die Wörter, die Menschen beim Entdecken verwenden, und es ist wichtig, sie bei der Beschreibung Ihrer Produkte zu verwenden.
Wenn Sie Ihre Sichtbarkeit in Suchmaschinen erhöhen möchten, müssen Sie Keywords an allen wichtigen Stellen (sehen Sie, was wir dort gemacht haben?) auf Ihrer Produktseite einfügen. Ihre Kunden kümmern sich bereits in Ihren Produktbewertungen um Keywords für Sie. Wo können Sie sie sonst noch einfügen?
- Ihr Title-Tag
- Ihre Meta-Beschreibung
- Ihr H1
- Produktbeschreibung
Titel-Tag
Ihr Titel-Tag erscheint neben Ihrem Google-Suchergebnis in Google. Es lebt in Ihrem Site-Code, sodass Sie es nie sehen werden, es sei denn, Sie gehen zu Google. Sie können etwa 55-60 Zeichen Text in Ihren Titel-Tag einfügen.
Viele Einzelhändler kopieren einfach ihren Produktnamen und fügen ihn ein, aber dies ist eine Chance, direkt mit dem zu sprechen, wonach Suchende suchen. iRobot macht es am besten, mit einer Kombination aus seinem Produktnamen und dem Schlüsselwort „bester Roboter-Mopp“ :
Meta-Beschreibung
Ihre Meta-Beschreibung sind die zwei Textzeilen, die in den Google-Suchergebnissen unter Ihrem Titel-Tag erscheinen. Wie Ihr Titel-Tag lebt es in Ihrem Website-Code, nicht im Front-End Ihrer Produktseite.
Zusammen dienen diese beiden Elemente als virtuelle Werbetafel – werben Sie in den Suchergebnissen für Ihr Produkt. Wird Ihre Plakatwand die Leute zum Klicken oder Scrollen anregen? Fügen Sie Schlüsselwörter hinzu, und es ist wahrscheinlicher, dass sie klicken.
Es ist üblich, dass Google mithilfe von Text auf der Seite automatisch eine eigene Meta-Beschreibung generiert. Dennoch empfiehlt es sich, eigene zu schreiben, damit Sie mehr Kontrolle darüber haben, wie Ihre Marke in den Suchergebnissen erscheint. Sie können bis zu 160 Zeichen eingeben.
Vistaprint weiß, dass Menschen eine Vielzahl von Schlüsselwörtern verwenden, um ihre Produkte zu beschreiben, von „individuellen Adressaufklebern“ bis hin zu „Rücksendeadressenetiketten“. Sie enthalten sie alle in ihrem Titel-Tag und ihrer Meta-Beschreibung:
H1-Tag
Auf der Seite selbst haben Sie wahrscheinlich eine große fette Überschrift, die Ihren Produktnamen fett darstellt. Dies ist Ihr h1-Tag und ein weiterer Bereich, in dem Sie ein Schlüsselwort einfügen können.
Durch das Hinzufügen des Wortes „Golf“ kann Bonobos Google beispielsweise dabei helfen, zwischen diesem Performance-Poloshirt und seinen anderen Performance-Poloshirts zu unterscheiden, wenn Nutzer nach Golf-Poloshirts suchen.
Produktbeschreibung
Schließlich können Sie Schlüsselwörter in den größten Text Ihrer Produktseite aufnehmen: die Produktbeschreibung. Denken Sie beim Schreiben Ihrer Produktbeschreibungen an die Problempunkte, die die Leute nach Lösungen für Ihr Produkt suchen. Sie suchen möglicherweise nach denselben Dingen in Google!
Canyon Bakehouse achtet in seiner Produktbeschreibung darauf, wichtige Schlüsselwörter anzugeben, nach denen eine Person mit glutenfreier Ernährung suchen könnte, wie „zertifiziert glutenfrei“ und „100 % Vollkorn“ oder ein Brot, das sie verwenden können, um „ Toast“ oder „Sandwiches“.
- Öffnen Sie die Google Search Console und navigieren Sie zum Leistungsbericht. Standardmäßig ist der Bericht ganz unten auf „Abfragen“ eingestellt.
- Wechseln Sie zur Registerkarte Seiten und klicken Sie auf eine einzelne Seite.
- Dann können Sie zurück zu Abfragen wechseln, um die spezifischen Keywords anzuzeigen, für die diese Seite rankt.
Der Bericht der Google Search Console zeigt Ihnen natürlich nur die Keywords an, für die Sie gerade ranken. Um Schlüsselwörter zu entdecken, bevor sie in Google im Trend liegen, können Sie sich Ihre Bewertungsanalyse ansehen!
Alle PowerReviews-Kunden, die unser Produkt „Ratings & Reviews“ mit aktivierter Bewertungssuchfunktion verwenden, haben jetzt Zugriff auf die Berichte zur Bewertungssuche . Mit diesem Tool können Sie die spezifischen Schlüsselwörter sehen, die Kunden eingeben, wenn sie Ihre Bewertungen durchsuchen.
Für den Bekleidungshändler unten ist klar, dass seine Kunden ernsthaft wissen wollen, ob dieses Produkt wasserdicht ist. Suchbegriffe wie „ wasserdicht“, „wasserfest“, „regen“ und „wasserfest“ dominieren die Top-Suchergebnisse:
Die Tatsache, dass Kunden diese Wörter in das Suchfeld für Rezensionen eingeben, kann darauf hindeuten, dass sie im Rest der Produktseite nicht angemessen angesprochen werden. Dank dieser Erkenntnisse kann der Einzelhändler nun Maßnahmen ergreifen, um wasserfeste Schlüsselwörter für einen SEO-Schub in die Produktseite zu integrieren.
3. Markieren Sie Ihre Bilder
Bilder sprechen mehr als Worte. Nirgendwo trifft diese Aussage mehr zu als in der Welt des E-Commerce. Tatsächlich finden laut unserer aktuellen Studie 80 % der Verbraucher Fotos von anderen Kunden wertvoller als Fotos von Marken oder Einzelhändlern. Käufer möchten Fotos Ihres Produkts aus allen Blickwinkeln, in Aktion und in einer Lifestyle-Umgebung sehen.
Jetzt können Suchmaschinen wie Google (noch) keine Bilder „sehen“, aber Sie können ihnen sagen, was sich in Ihrem Bild befindet, über ein kleines Ding namens Alt-Text. Wie Ihr Titel-Tag und Ihre Meta-Beschreibung lebt Alt-Text in Ihrem Website-Code, wo Suchmaschinen ihn lesen können, um mehr Kontext zu sammeln. (Menschen mit Sehbehinderung verlassen sich ebenfalls auf Alt-Text, da ihre Bildschirmlesegeräte ihn laut vorlesen, um zu beschreiben, was in einem Bild enthalten ist.)
Es ist einfach, den Produktnamen oder die SKU zu kopieren und in das Alternativtextfeld einzufügen. Es ist auch eine ernsthafte Verschwendung einer SEO-Gelegenheit. Indem Sie beschreibenden Alt-Text hinzufügen, machen Sie Ihre Website nicht nur für mehr Menschen zugänglicher, sondern erhöhen auch Ihre Chancen, für die richtigen Keywords zu ranken – und in der Google-Bildersuche zu erscheinen!
Wo finden Sie die Schlüsselwörter, die Sie Ihrem Bild-Alt-Text hinzufügen können? Schauen Sie sich Ihre Bewertungen an! Ihre Kunden leisten fantastische Arbeit, indem sie Ihre Produkte mit den Worten anderer Kunden beschreiben. Welche Sätze fallen immer wieder? Dinge wie „Schreibtischstuhl für Küchenbüro“ oder „Lieblings-Hot-Yoga-Shorts“ wären perfekte Ergänzungen für Ihren Alt-Text. PowerReviews-Kunden, die unsere UGC Analytics - Lösung verwenden, können die häufigsten Wörter und Ausdrücke sehen, die Kunden in ihren Bewertungen verwenden.
Auch Suchmaschinen lesen Bildunterschriften. Wenn es sinnvoll ist, erwägen Sie, sie zu Ihren Bildern hinzuzufügen, wie Room & Board es tut:
Denken Sie daran, andere Bilder auf Ihrer Seite über die Produktgalerie hinaus zu markieren. Zum Beispiel hat The North Face Alt-Text für die beiden Symbole auf ihrer Produktseite: „unser nachhaltigstes Produkt“ und „recycelter Inhalt“. Das Hinzufügen von Alt-Text zu diesen Bildern kann Google dazu anregen, sein Produkt zu zeigen, wenn Menschen nach nachhaltiger Kleidung suchen.
4. Verwenden Sie eine klare URL-Struktur
In den Suchergebnissen taucht noch etwas auf: Ihre URL.
Die URL-Struktur ist für viele Marken ein nachträglicher Einfall, sodass die Entwickler tun müssen, was ihnen am logischsten erscheint. Eine saubere, klare URL-Struktur kann jedoch den Unterschied ausmachen, ob Google Ihre Webseiten mit Leichtigkeit durchsucht … oder sich irgendwo auf dem Weg verirrt.
Sie möchten URLs vermeiden, die wie folgt aussehen:
- www.yourbrand.com/us/shop/products/123/product-catalog/xty-1222
Puh, das ist stressig. Wenn ich mir diese URL ansehe, habe ich keine Ahnung, was die Seite anbietet. Ich kann sagen, dass es sich um eine E-Commerce-Site handelt, aber das war es auch schon.
SEO-freundliche URL-Strukturen hingegen sehen in etwa so aus:
- www.yourbrand.com/products/category-namewww.yourbrand.com/products/category-name/sub-category-namewww.yourbrand.com/products/category-name/sub-category-name/product-name
Wie Sie sehen können, gibt es auf dieser hypothetischen Website eine klare Hierarchie. Diese URLs sagen: „Hey, Google. Wir sind ein Einzelhändler und listen Produkte auf unserer Website auf. Sie finden sie über diese Kategorie, Unterkategorie oder einzelne Produktseiten.“
Abhängig von der Größe Ihres Katalogs benötigen Sie möglicherweise nicht mehrere Ebenen in Ihrer URL-Struktur. Zum Beispiel hat die Clif Bar eine Ebene. Sehen Sie sich diese einfachen, schlüsselwortreichen URLs an:
Wenn Sie jedoch einen großen Produktkatalog haben, ist es sehr hilfreich, die verschiedenen Ebenen zu haben, wie Sie in diesem Beispiel von Ace Hardware sehen können:
Wenn Sie eine klare URL-Struktur wie diese haben, zeigt Google häufig Breadcrumbs mit Ihrem Suchergebnis an. Im Beispiel von Ace Hardware sind das die „Hard-Sided-Coolers“ über dem Titel-Tag. Diese Breadcrumb-Informationen bestätigen potenziellen Kunden, dass sie a) die Art von Kühlbox haben, nach der sie suchen, und b) über eine ausreichende Auswahl verfügen, um eine eigene Kategorie zu rechtfertigen. Das ist die Art von Informationen, die zu mehr Klicks und einer besseren SEO führt!
Neben einer klaren Struktur können Sie die SEO Ihrer Produktseite mit einer SEO-First-Strategie für interne Links verbessern. Verlinken Sie in Blogbeiträgen auf Ihre Bestseller und in Karussells auf Ihren Produktseiten auf verwandte Artikel oder Produktkategorien. Dies verbessert die Auffindbarkeit dieser Produkte und gibt Google eine zusätzliche semantische Aussage über die Beziehung zwischen diesen Produkten.
Auf der Produktseite für ihr Advanced Night Repair Serum verlinkt Estee Lauder beispielsweise auf verwandte Produkte, die dieselben Schmerzpunkte ansprechen, wie ihre Advanced Night Repair Eye Cream.
Achten Sie auch darauf, welche anderen Produkte Kunden in ihren Bewertungen erwähnen. Angenommen, Sie sind ein Einzelhändler für Outdoor-Bekleidung. Erwähnen Rezensenten regelmäßig eine Ihrer Jacken in ihren Rezensionen zu Ihren Wanderschuhen oder Wanderhosen? Präsentieren Sie diese Jacke in Ihrem Karussell für verwandte Produkte.
5. Schema-Markup implementieren
Denken Sie an das letzte Mal zurück, als Sie online eingekauft haben. Ist Ihnen schon einmal aufgefallen, dass die Suchergebnisse für Produkte anders aussehen als normale Ergebnisse? Beispielsweise zeigen sie häufig Sternebewertungen, Preise und Lagerbestandsinformationen an.
Sobald Sie anfangen, danach zu suchen, werden Sie feststellen, dass diese Sterne überall bei Google auftauchen:
Diese zusätzlichen Informationen, insbesondere die Sterne, werden Rich Snippets genannt. Rich Snippets fallen Käufern auf, die die Google-Suchergebnisse durchsuchen. Rich Snippets erweitern auch die Größe Ihres Suchergebnisses. In jedem Fall klicken Suchende eher durch, wenn sie sie sehen.
Um Rich Snippets zu aktivieren, müssen Sie Schema-Markup zu Ihrer Website hinzufügen. Schema ist Code, der die Sprache der Suchmaschine spricht und ihnen wichtige Informationen über Ihr Produkt mitteilt, wie Preis, Verfügbarkeit, Bewertungen und mehr. Um Ihre Produktseiten-SEO zu verbessern, sollten Sie diese Schemas zu Ihren Produktseiten hinzufügen:
- Produktschema
- Übersichtsschema
Wenn Sie ein PowerReviews-Kunde sind, gute Nachrichten! Das übernehmen wir bereits für Sie. Unser Bewertungsdisplay verfügt über ein integriertes Schema-Markup.
Psst… Apropos Review Display, wir haben gerade unser Update 4.1 veröffentlicht, das mit noch mehr SEO-Vorteilen vollgepackt ist. Display 4.1 bietet eine kleinere JavaScript-Bundle-Größe und schnellere Ladezeiten. Mit dem kürzlichen Page Experience-Update von Google und dem anhaltenden Fokus auf die Website-Geschwindigkeit werden diese Verbesserungen dazu führen, dass unsere Bewertungsanzeige noch schneller geladen wird als zuvor. Google wird es lieben und Ihre Nutzer auch.
Von SEO bis Vertrieb
Wenn Sie mehr Conversions wollen, brauchen Sie mehr Traffic – und hier wird SEO entscheidend. Implementieren Sie die fünf oben genannten Best Practices und sehen Sie, was es für Ihre Rankings, Ihren Traffic und Ihre Verkäufe bewirkt!