Cómo mejorar el SEO en las páginas de sus productos para maximizar el tráfico
Publicado: 2021-08-24- El UGC fresco es esencial para el SEO. Desde reseñas y preguntas y respuestas hasta imágenes y videos enviados por los usuarios, UGC brinda a Google un flujo constante de contenido nuevo y rico en palabras clave.
- Las palabras clave son la base del SEO de la página del producto. Si desea mejorar la clasificación de su producto, debe incluir palabras clave en su etiqueta de título, meta descripción, etiqueta H1 y descripción del producto.
- Las mejores prácticas adicionales de SEO de la página del producto incluyen marcar imágenes con texto alternativo, usar una estructura de URL clara e implementar el marcado de esquema.
Como cualquier vendedor le dirá, hay un arte para crear la página de producto perfecta. Debe diseñar teniendo en cuenta todos los acrónimos de mejores prácticas: CRO (optimización de la tasa de conversión), UX (experiencia del usuario) y SEO (optimización de motores de búsqueda), y luego debe tener en cuenta las necesidades únicas de sus usuarios y su marca. .
Hoy, nos estamos enfocando en el tercero de esos acrónimos: SEO (optimización de motores de búsqueda).
Estos son los 5 elementos esenciales de SEO para incluir en las páginas de sus productos para mejorar las clasificaciones, el tráfico y las conversiones.
1. UGC es bueno para SEO
En primer lugar, somos una empresa de Calificaciones y Reseñas y sabemos todo sobre la importancia del CGU desde una perspectiva de SEO.
Los mejores resultados de búsqueda siempre presentan páginas de productos con muchas reseñas y una buena calificación. Eso es porque Google sabe que las personas están buscando el mejor producto, y las reseñas y calificaciones ayudan a Google a determinar eso.
Pero las reseñas son solo un aspecto del contenido generado por el usuario o UGC. También hay preguntas y respuestas e imágenes y videos enviados por los usuarios. Juntas, las tres formas de UGC son esenciales para el SEO de productos por algunas razones clave:
- UGC proporciona contenido adicional para que los motores de búsqueda lo engullan. Cuanto más contenido tenga Google, mejor comprenderán su sitio.
- Ese contenido suele ser rico en palabras clave. Los clientes incluyen todo tipo de frases clave en sus reseñas, más de las que podría incluir en una descripción ágil del producto.
- El contenido se genera regularmente, lo que indica a Google que su página sigue siendo relevante para las personas que buscan estas palabras clave.
Además, la gente QUIERE ver UGC. El 88% de los compradores buscan específicamente imágenes y videos proporcionados por otros consumidores antes de realizar una compra y, después de interactuar con UGC , tienen el doble de probabilidades de convertir.
¿La comida para llevar? ¡Dé a los compradores lo que quieren!
Crocs presenta los tres elementos UGC en sus páginas de productos, con una galería de fotos interactiva y una sección de preguntas y respuestas y reseñas en la que se pueden realizar búsquedas.
La sección Reseñas de Ulta Beauty incluye filtros en los que se puede hacer clic que facilitan a los compradores afinar las reseñas de personas como ellos. Estos filtros también resaltan las palabras clave que son relevantes para Google, lo que ayuda a Google a conectar los puntos de que este producto es bueno para alguien con “ ojos sensibles” o cualquiera que busque un lápiz de cejas “de larga duración” .
Si profundiza en las revisiones, notará muchas más palabras clave. Echa un vistazo a cuántos destacamos en este:
¡No es de extrañar que un estudio reciente descubriera que tener palabras clave en sus reseñas es uno de los principales factores de clasificación para las páginas de productos!
2. Use palabras clave en todos los lugares correctos
Las palabras clave son la base del SEO. Ya sea "chaqueta impermeable para caminar" o "champú seguro para el color", las palabras clave son las palabras que la gente usa durante el descubrimiento y es importante usarlas al describir sus productos.
Si desea aumentar su visibilidad en los motores de búsqueda, debe incluir palabras clave en todos los lugares clave (¿ve lo que hicimos allí?) en la página de su producto. Tus clientes ya se ocuparán de las palabras clave por ti en las reseñas de tus productos. ¿Dónde más puedes incluirlos?
- Tu etiqueta de título
- Tu meta descripción
- tu H1
- Descripción del Producto
Etiqueta de título
Su etiqueta de título aparece junto a su resultado de búsqueda de Google en Google. Vive en el código de su sitio, por lo que nunca lo verá a menos que vaya a Google. Puede incluir entre 55 y 60 caracteres de texto en su etiqueta de título.
Muchos minoristas simplemente copian y pegan el nombre de su producto, pero esta es una oportunidad para hablar directamente sobre lo que buscan los buscadores. iRobot lo hace mejor, con una combinación del nombre de su producto y la palabra clave "mejor trapeador robot" :
Metadescripción
Su meta descripción son las dos líneas de texto que aparecen debajo de su etiqueta de título en los resultados de búsqueda de Google. Al igual que su etiqueta de título, vive en el código de su sitio, no en el front-end de la página de su producto.
Juntos, estos dos elementos sirven como una cartelera virtual: anuncian su producto a las personas en los resultados de búsqueda. ¿Su valla publicitaria alentará a las personas a hacer clic o a desplazarse? Agregue palabras clave y es más probable que hagan clic.
Es común que Google genere automáticamente su propia meta descripción utilizando el texto de la página. Aún así, es una buena práctica escribir el suyo propio para tener más control sobre cómo aparece su marca en los resultados de búsqueda. Puede incluir hasta 160 caracteres.
Vistaprint sabe que las personas usan una variedad de palabras clave para describir sus productos, desde "pegatinas de dirección personalizadas" hasta "etiquetas de remitente". Los incluyen todos en su etiqueta de título y meta descripción:
etiqueta H1
En la página en sí, probablemente tenga un gran encabezado en negrita que ponga el nombre de su producto en negrita. Esta es su etiqueta h1 y es un área más donde puede incorporar una palabra clave.
Por ejemplo, al agregar la palabra "golf", Bonobos puede ayudar a Google a diferenciar entre este polo de rendimiento y sus otros polos de rendimiento cuando las personas buscan polos de golf.
Descripción del Producto
Finalmente, puede incluir palabras clave en el texto más grande de la página de su producto: la descripción del producto. Al escribir las descripciones de sus productos, tenga en cuenta los puntos débiles que las personas buscan que su producto resuelva. ¡Pueden estar buscando esas mismas cosas en Google!
En la descripción de su producto, Canyon Bakehouse se asegura de incluir palabras clave importantes que una persona con una dieta sin gluten puede estar buscando, como "certificado sin gluten" y "100 % de granos integrales", o un pan que pueden usar para hacer " tostadas” o “sándwiches”.
- Abra Google Search Console y navegue hasta el informe de rendimiento. De forma predeterminada, el informe está configurado en "Consultas" en la parte inferior.
- Cambie a la pestaña Páginas y haga clic en una página individual.
- Luego, puede volver a Consultas para ver las palabras clave específicas para las que se clasifica esa página.
Por supuesto, el informe de la Consola de búsqueda de Google solo le indica las palabras clave para las que se está clasificando actualmente. Para descubrir palabras clave antes de que comiencen a ser tendencia en Google, ¡puede consultar sus análisis de revisión!
Todos los clientes de PowerReviews que utilizan nuestro producto Calificaciones y reseñas con la función de búsqueda de reseñas habilitada, ahora tienen acceso a los informes de búsqueda de reseñas . Con esta herramienta, puede ver las palabras clave específicas que los clientes ingresan cuando buscan en sus reseñas.
Para el minorista de ropa a continuación, está claro que sus clientes realmente quieren saber si este producto es resistente al agua. Términos de búsqueda como " resistente al agua", "agua", "lluvia" y "resistente al agua" dominan los principales resultados de búsqueda:
El hecho de que los clientes escriban estas palabras en el cuadro de búsqueda de reseñas puede indicar que no se abordan adecuadamente en el resto de la página del producto. Gracias a estos conocimientos, el minorista ahora puede tomar medidas para incorporar palabras clave relacionadas con la impermeabilidad en la página del producto para un impulso de SEO.
3. Marca tus imágenes
Las imágenes hablan más que las palabras. En ninguna parte esa afirmación es más cierta que en el mundo del comercio electrónico. De hecho, según nuestro estudio reciente, el 80% de los consumidores consideran que las fotos de otros clientes son más valiosas que las fotos de marcas o minoristas. Los compradores quieren ver fotos de su producto desde todos los ángulos, en acción y en un entorno de estilo de vida.
Ahora, los motores de búsqueda como Google no pueden "ver" imágenes (todavía), pero puedes decirles qué hay en tu imagen, a través de una pequeña cosa llamada texto alternativo. Al igual que su etiqueta de título y meta descripción, el texto alternativo vive en el código de su sitio, donde los motores de búsqueda pueden leerlo para recopilar más contexto. (Las personas con discapacidad visual también confían en el texto alternativo, ya que sus lectores de pantalla lo leen en voz alta para describir lo que hay en una imagen).
Es fácil copiar y pegar el nombre del producto o SKU en el campo de texto alternativo. También es un desperdicio serio de una oportunidad de SEO. Al agregar texto alternativo descriptivo, no solo hace que su sitio sea más accesible para más personas, sino que también aumenta sus posibilidades de clasificarse para las palabras clave correctas, ¡y de aparecer en la búsqueda de imágenes de Google!
¿Dónde puede encontrar las palabras clave para agregar al texto alternativo de su imagen? ¡Mira tus reseñas! Sus clientes hacen un trabajo fantástico al describir sus productos usando las palabras que usan otros clientes. ¿Qué frases surgen una y otra vez? Cosas como "silla de escritorio para la oficina de la cocina" o "pantalones cortos de yoga calientes favoritos" serían adiciones perfectas para su texto alternativo. Los clientes de PowerReviews que usan nuestra solución UGC Analytics pueden ver las principales palabras y frases que los clientes usan en sus reseñas.
Los motores de búsqueda también leen los subtítulos. Si tiene sentido, considere agregarlos a sus imágenes como lo hace Room & Board :
Recuerde marcar otras imágenes en su página además de la galería de productos. Por ejemplo, The North Face tiene texto alternativo para los dos íconos en la página de su producto: "nuestro producto más sostenible" y "contenido reciclado". Agregar texto alternativo a estas imágenes puede alentar a Google a mostrar su producto cuando las personas buscan ropa sostenible.
4. Utilice una estructura de URL clara
Hay una cosa más que aparece en los resultados de búsqueda: su URL.
La estructura de URL es una ocurrencia tardía para muchas marcas, y los desarrolladores pueden hacer lo que les parezca más lógico. Sin embargo, una estructura de URL limpia y clara puede marcar la diferencia entre que Google rastree sus páginas web con facilidad... o se pierda en algún lugar del camino.
Desea evitar las URL que se ven así:
- www.yourbrand.com/us/shop/products/123/product-catalog/xty-1222
Vaya, eso es estresante Mirando esa URL, no tengo idea de lo que ofrece la página. Puedo decir que es un sitio de comercio electrónico, pero eso es todo.
Las estructuras de URL compatibles con SEO, por otro lado, se ven así:
- www.yourbrand.com/products/category-namewww.yourbrand.com/products/category-name/sub-category-namewww.yourbrand.com/products/category-name/sub-category-name/product-name
Como puede ver, hay una jerarquía clara en este sitio web hipotético. Estas URL dicen: “Hola, Google. Somos un minorista y enumeramos productos en nuestro sitio web. Puede encontrarlos a través de estas categorías, subcategorías o páginas de productos individuales”.
Según el tamaño de su catálogo, es posible que no necesite varios niveles en su estructura de URL. Por ejemplo, Clif Bar tiene un nivel. Mire estas URL simples y ricas en palabras clave:
Sin embargo, cuando tiene un gran catálogo de productos, se vuelve realmente útil tener los diferentes niveles, como puede ver en este ejemplo de Ace Hardware:
Cuando tiene una estructura de URL clara como esta, Google a menudo mostrará migas de pan con su resultado de búsqueda. En el ejemplo de Ace Hardware, esos son los "refrigeradores de lados rígidos" sobre la etiqueta del título. Esa información detallada les confirma a los clientes potenciales que a) tienen el tipo de enfriador que están buscando yb) tienen suficiente variedad para garantizar su propia categoría. ¡Ese es el tipo de información que fomenta más clics y un mejor SEO!
Más allá de tener una estructura clara, puede impulsar el SEO de la página de su producto con una estrategia de enlaces internos que priorice el SEO. Enlaza a tus más vendidos en publicaciones de blog y enlaza a artículos relacionados o categorías de productos en carruseles en las páginas de tus productos. Esto mejora la visibilidad de estos productos y le da a Google un significado semántico adicional sobre la relación entre estos productos.
Por ejemplo, en la página del producto para su Advanced Night Repair Serum, Estee Lauder enlaza con productos relacionados que hablan de los mismos puntos débiles, como su Advanced Night Repair Eye cream.
También esté atento a los otros productos que los clientes mencionan en sus reseñas. Por ejemplo, supongamos que es un minorista de ropa para actividades al aire libre. ¿Los revisores mencionan regularmente una de sus chaquetas en sus reseñas de sus botas de montaña o pantalones de montaña? Destaca esa chaqueta en tu carrusel de Productos relacionados.
5. Implementar marcado de esquema
Piensa en la última vez que compraste en línea. ¿Alguna vez ha notado cómo los resultados de búsqueda de productos se ven diferentes a los resultados normales? Por ejemplo, a menudo muestran calificaciones de estrellas, precios e información sobre existencias.
Una vez que comience a buscarlas, notará que estas estrellas aparecen en todo Google:
Esta información adicional, especialmente las estrellas, se denomina fragmentos enriquecidos. Los fragmentos enriquecidos destacan entre los compradores que navegan por los resultados de búsqueda de Google. Los fragmentos enriquecidos también amplían el tamaño de su resultado de búsqueda. De cualquier manera, es más probable que los buscadores hagan clic cuando los vean.
Para habilitar los fragmentos enriquecidos, debe agregar el marcado de esquema a su sitio web. El esquema es un código que habla el idioma del motor de búsqueda y les brinda información clave sobre su producto, como su precio, disponibilidad, calificaciones y más. Para mejorar el SEO de la página de su producto, considere agregar estos esquemas a sus páginas de producto:
- esquema de producto
- Esquema de reseñas
Si es cliente de PowerReviews, ¡buenas noticias! Ya nos encargamos de esto por ti. Nuestra pantalla de revisión viene con marcado de esquema integrado.
Psst... Hablando de nuestra pantalla de revisión, acabamos de lanzar nuestra actualización 4.1 que está repleta de aún más bondad de SEO. Display 4.1 cuenta con un tamaño de paquete de JavaScript más pequeño y tiempos de carga más rápidos. Con la actualización reciente de Google Page Experience y el enfoque continuo en la velocidad del sitio, estas mejoras harán que nuestra visualización de reseñas se cargue aún más rápido que antes. A Google le encantará y a tus usuarios también.
Del SEO a las ventas
Si desea más conversiones, necesita más tráfico, y ahí es donde el SEO se vuelve crítico. ¡Implemente las cinco mejores prácticas anteriores y vea lo que hace por sus clasificaciones, su tráfico y sus ventas!