Come migliorare la SEO sulle pagine dei prodotti per massimizzare il traffico
Pubblicato: 2021-08-24- L'UGC fresco è essenziale per la SEO. Dalle recensioni e domande e risposte alle immagini e ai video inviati dagli utenti, UGC offre a Google un flusso costante di contenuti freschi e ricchi di parole chiave
- Le parole chiave sono alla base della SEO della pagina del prodotto. Se vuoi migliorare il ranking del tuo prodotto, devi includere le parole chiave nel tag del titolo, nella meta descrizione, nel tag H1 e nella descrizione del prodotto.
- Le migliori pratiche SEO aggiuntive per la pagina del prodotto includono il markup delle immagini con testo alternativo, l'utilizzo di una struttura URL chiara e l'implementazione del markup dello schema.
Come ti dirà qualsiasi marketer, c'è un'arte nel creare la pagina del prodotto perfetta. Devi progettare tenendo conto di tutti gli acronimi delle migliori pratiche - CRO (ottimizzazione del tasso di conversione), UX (esperienza utente) e SEO (ottimizzazione dei motori di ricerca) - e quindi devi tenere conto delle esigenze uniche dei tuoi utenti e del tuo marchio .
Oggi ci concentriamo sul terzo di questi acronimi: SEO (ottimizzazione dei motori di ricerca).
Ecco i 5 elementi SEO essenziali da includere nelle pagine dei tuoi prodotti per migliorare le classifiche, il traffico e le conversioni.
1. UGC è buono per la SEO
Prima di tutto, siamo una società di valutazioni e recensioni e sappiamo tutto sull'importanza di UGC dal punto di vista SEO.
I primi risultati di ricerca presentano sempre pagine di prodotti con molte recensioni e una buona valutazione. Questo perché Google sa che le persone cercano il miglior prodotto e recensioni e valutazioni aiutano Google a determinarlo.
Ma le recensioni sono solo un aspetto dei contenuti generati dagli utenti, o UGC. Ci sono anche domande e risposte e immagini e video inviati dagli utenti. Insieme, tutte e tre le forme di UGC sono essenziali per la SEO del prodotto per alcuni motivi chiave:
- UGC fornisce contenuti aggiuntivi che i motori di ricerca possono divorare. Più contenuti ha Google, migliore sarà la loro comprensione del tuo sito.
- Quel contenuto è spesso ricco di parole chiave. I clienti includono tutti i tipi di frasi chiave nelle loro recensioni, più di quanto potresti mai includere in una descrizione scattante del prodotto.
- Il contenuto viene generato regolarmente, segnalando a Google che la tua pagina è ancora rilevante per le persone che cercano queste parole chiave.
Inoltre, le persone VOGLIONO vedere UGC. L'88% degli acquirenti cerca specificamente immagini e video forniti da altri consumatori prima di effettuare un acquisto e, dopo aver interagito con UGC , hanno il doppio delle probabilità di convertire.
L'asporto? Dai agli acquirenti quello che vogliono!
Crocs presenta tutti e tre gli elementi UGC sulle pagine dei prodotti, con una galleria fotografica interattiva e una sezione di domande e risposte e recensioni ricercabile.
La sezione Recensioni di Ulta Beauty include filtri selezionabili che consentono agli acquirenti di approfondire facilmente le recensioni di persone come loro. Questi filtri evidenziano anche le parole chiave rilevanti per Google, aiutando Google a collegare i punti che questo prodotto è buono per qualcuno con " occhi sensibili” o chiunque cerchi una matita per sopracciglia “a lunga tenuta” .
Se approfondisci le recensioni, noterai molte più parole chiave. Dai un'occhiata a quanti ne abbiamo evidenziati in questo:
Non sorprende che uno studio recente abbia scoperto che avere parole chiave nelle tue recensioni è uno dei fattori di ranking più importanti per le pagine dei prodotti!
2. Usa le parole chiave in tutti i posti giusti
Le parole chiave sono alla base della SEO. Che si tratti di "giacca da trekking impermeabile" o "shampoo sicuro per il colore", le parole chiave sono le parole che le persone usano durante la scoperta ed è importante usarle per descrivere i tuoi prodotti.
Se vuoi aumentare la tua visibilità nei motori di ricerca, devi includere le parole chiave in tutti i punti chiave (vedi cosa abbiamo fatto lì?) nella pagina del tuo prodotto. I tuoi clienti si prenderanno già cura delle parole chiave per te nelle recensioni dei tuoi prodotti. Dove altro puoi includerli?
- Il tuo tag del titolo
- La tua meta descrizione
- Il tuo H1
- Descrizione del prodotto
Etichetta del titolo
Il tag del titolo viene visualizzato accanto al risultato di ricerca di Google in Google. Risiede nel codice del tuo sito, quindi non lo vedrai mai se non vai su Google. Puoi inserire circa 55-60 caratteri di testo nel tag del titolo.
Molti rivenditori copiano e incollano semplicemente il nome del loro prodotto, ma questa è un'opportunità per parlare direttamente con ciò che i ricercatori stanno cercando. iRobot lo fa meglio, con una combinazione del nome del prodotto e della parola chiave "best robot mop" :
Meta Description
La tua meta descrizione sono le due righe di testo che appaiono sotto il tag del titolo nei risultati di ricerca di Google. Come il tag del titolo, risiede nel codice del tuo sito, non nel front-end della pagina del prodotto.
Insieme, questi due elementi fungono da cartellone virtuale, pubblicizzando il tuo prodotto alle persone nei risultati di ricerca. Il tuo cartellone incoraggerà le persone a fare clic o a scorrere? Aggiungi parole chiave ed è più probabile che facciano clic.
È comune per Google generare automaticamente la propria meta descrizione utilizzando il testo nella pagina. Tuttavia, è una buona pratica scrivere il tuo in modo da avere un maggiore controllo su come appare il tuo marchio nei risultati di ricerca. Puoi includere fino a 160 caratteri.
Vistaprint sa che le persone usano una varietà di parole chiave per descrivere i loro prodotti, da "adesivi per indirizzi personalizzati" a "etichette per indirizzi di ritorno". Li includono tutti nel tag del titolo e nella meta descrizione:
Etichetta H1
Nella pagina stessa, probabilmente hai una grande intestazione in grassetto che mette in grassetto il nome del tuo prodotto. Questo è il tuo tag h1 ed è un'altra area in cui puoi incorporare una parola chiave.
Ad esempio, aggiungendo la parola "golf", Bonobos è in grado di aiutare Google a distinguere tra questa polo ad alte prestazioni e le altre polo ad alte prestazioni quando le persone cercano polo da golf.
Descrizione del prodotto
Infine, puoi includere le parole chiave nella parte di testo più grande della pagina del tuo prodotto: la descrizione del prodotto. Quando scrivi le descrizioni dei tuoi prodotti, tieni presente i punti deboli che le persone cercano per risolvere il tuo prodotto. Potrebbero cercare le stesse cose su Google!
Nella descrizione del prodotto, Canyon Bakehouse si assicura di includere parole chiave importanti che una persona che segue una dieta priva di glutine potrebbe cercare, come "senza glutine certificato" e "cereali integrali al 100%" o un pane che può utilizzare per fare " toast” o “panini”.
- Apri Google Search Console e vai al rapporto sul rendimento. Per impostazione predefinita, il rapporto è impostato su "Query" in basso.
- Passa alla scheda Pagine e fai clic su una singola pagina.
- Quindi, puoi tornare a Query per visualizzare le parole chiave specifiche per cui la pagina è classificata.
Ovviamente, il rapporto di Google Search Console ti dice solo le parole chiave per le quali ti stai attualmente classificando. Per scoprire le parole chiave prima che inizino a fare tendenza su Google, puoi guardare l'analisi delle tue recensioni!
Tutti i clienti PowerReviews che utilizzano il nostro prodotto Valutazioni e recensioni con la funzione di ricerca delle recensioni abilitata, ora hanno accesso ai rapporti di ricerca delle recensioni . Con questo strumento, puoi vedere le parole chiave specifiche che i clienti inseriscono quando effettuano una ricerca tra le tue recensioni.
Per il rivenditore di abbigliamento di seguito, è chiaro che i loro clienti vogliono seriamente sapere se questo prodotto è impermeabile. Termini di ricerca come " impermeabile", "acqua", "pioggia" e "resistente all'acqua" dominano i primi risultati di ricerca:
Il fatto che i clienti stiano digitando queste parole nella casella di ricerca delle recensioni potrebbe indicare che non sono state indirizzate adeguatamente nel resto della pagina del prodotto. Grazie a queste informazioni, il rivenditore può ora agire per incorporare parole chiave relative all'impermeabilità nella pagina del prodotto per una spinta SEO.
3. Contrassegna le tue immagini
Le immagini parlano più delle parole. In nessun luogo questa affermazione è più vera che nel mondo dell'eCommerce. Infatti, secondo il nostro recente studio, l' 80% dei consumatori trova le foto di altri clienti più preziose delle foto di marchi o rivenditori. Gli acquirenti vogliono vedere le foto del tuo prodotto da tutte le angolazioni, in azione e in uno stile di vita.
Ora, i motori di ricerca come Google non possono "vedere" le immagini (ancora), ma puoi dire loro cosa c'è nella tua immagine, tramite una piccola cosa chiamata testo alternativo. Come il tag del titolo e la meta descrizione, il testo alternativo risiede nel codice del tuo sito, dove i motori di ricerca possono leggerlo per raccogliere più contesto. (Anche le persone ipovedenti si affidano al testo alternativo, poiché i loro lettori di schermo lo leggono ad alta voce per descrivere cosa c'è in un'immagine.)
È facile copiare e incollare il nome del prodotto o lo SKU nel campo di testo alternativo. È anche un serio spreco di opportunità SEO. Aggiungendo un testo alternativo descrittivo, non solo rendi il tuo sito più accessibile a più persone, ma aumenti anche le tue possibilità di classificarti per le parole chiave giuste e di apparire nella ricerca di immagini di Google!
Dove puoi trovare le parole chiave da aggiungere al testo alternativo della tua immagine? Guarda le tue recensioni! I tuoi clienti fanno un lavoro fantastico descrivendo i tuoi prodotti usando le parole usate dagli altri clienti. Quali frasi vengono fuori ancora e ancora? Cose come "sedia da scrivania per l'ufficio in cucina" o "pantaloncini da yoga preferiti" sarebbero aggiunte perfette per il tuo testo alternativo. I clienti di PowerReviews che utilizzano la nostra soluzione UGC Analytics possono vedere le parole e le frasi più utilizzate dai clienti nelle loro recensioni.
Anche i motori di ricerca leggono i sottotitoli. Se ha senso, considera di aggiungerli alle tue immagini come fa Room & Board :
Ricorda di contrassegnare altre immagini sulla tua pagina oltre la galleria del prodotto. Ad esempio, The North Face ha un testo alternativo per le due icone sulla pagina del prodotto: "il nostro prodotto più sostenibile" e "contenuto riciclato". L'aggiunta di testo alternativo a queste immagini può incoraggiare Google a mostrare il proprio prodotto quando le persone cercano abbigliamento sostenibile.
4. Utilizzare una struttura URL chiara
C'è un'altra cosa che appare nei risultati di ricerca: il tuo URL.
La struttura dell'URL è un ripensamento per molti marchi, con gli sviluppatori lasciati a fare tutto ciò che sembra loro più logico. Tuttavia, una struttura URL pulita e chiara può fare la differenza tra Google che esegue la scansione delle pagine Web con facilità... o perdersi da qualche parte lungo il percorso.
Vuoi evitare URL che assomigliano a questo:
- www.yourbrand.com/us/shop/products/123/product-catalog/xty-1222
Accidenti, è stressante Guardando quell'URL, non ho idea di cosa offre la pagina. Posso dire che è un sito di e-commerce, ma questo è tutto.
Le strutture URL SEO-friendly, d'altra parte, assomigliano a questa:
- www.yourbrand.com/products/category-namewww.yourbrand.com/products/category-name/sub-category-namewww.yourbrand.com/products/category-name/sub-category-name/product-name
Come puoi vedere, c'è una chiara gerarchia in questo ipotetico sito web. Questi URL dicono: "Ehi, Google. Siamo un rivenditore e elenchiamo i prodotti sul nostro sito web. Puoi trovarli tramite queste categorie, sottocategorie o pagine di singoli prodotti".
A seconda delle dimensioni del tuo catalogo, potresti non aver bisogno di più livelli per la tua struttura URL. Ad esempio, Clif Bar ha un livello. Guarda questi URL semplici e ricchi di parole chiave:
Quando hai un ampio catalogo di prodotti, però, diventa davvero utile avere i diversi livelli, come puoi vedere in questo esempio di Ace Hardware:
Quando hai una struttura URL chiara come questa, Google visualizzerà spesso breadcrumb con il tuo risultato di ricerca. Nell'esempio di Ace Hardware, questo è il "dispositivo di raffreddamento dei lati rigidi" sopra il tag del titolo. Quelle informazioni breadcrumb confermano ai potenziali clienti che a) hanno il tipo di dispositivo di raffreddamento che stanno cercando e b) hanno una selezione sufficiente per giustificare la propria categoria. Questo è il tipo di informazione che incoraggia più clic e una migliore SEO!
Oltre ad avere una struttura chiara, puoi aumentare la SEO della pagina del tuo prodotto con una strategia di collegamento interno SEO first. Collega i tuoi bestseller nei post del blog e collega agli articoli correlati o alle categorie di prodotti nei caroselli sulle pagine dei tuoi prodotti. Ciò migliora la rilevabilità di questi prodotti e fornisce a Google un significato semantico aggiuntivo sulla relazione tra questi prodotti.
Ad esempio, nella pagina del prodotto per il loro siero Advanced Night Repair, Estee Lauder si collega a prodotti correlati che parlano degli stessi punti dolenti, come la loro crema Advanced Night Repair Eye.
Tieni d'occhio anche gli altri prodotti menzionati dai clienti nelle loro recensioni. Ad esempio, supponiamo che tu sia un rivenditore di abbigliamento outdoor. I revisori menzionano regolarmente una delle tue giacche nelle recensioni delle tue scarpe da trekking o pantaloni da trekking? Metti in evidenza quella giacca nel tuo carosello di prodotti correlati.
5. Implementare il markup dello schema
Ripensa all'ultima volta che hai fatto acquisti online. Hai mai notato come i risultati di ricerca dei prodotti abbiano un aspetto diverso dai risultati normali? Ad esempio, spesso mostrano le valutazioni a stelle, i prezzi e le informazioni sulle scorte.
Una volta che inizi a cercarli, noterai che queste stelle appaiono su Google:
Queste informazioni extra, in particolare le stelle, sono chiamate rich snippet. I rich snippet si distinguono per gli acquirenti che sfogliano i risultati di ricerca di Google. I rich snippet espandono anche le dimensioni del risultato di ricerca. In ogni caso, è più probabile che i ricercatori facciano clic quando li vedono.
Per abilitare i rich snippet, devi aggiungere il markup dello schema al tuo sito web. Lo schema è un codice che parla la lingua del motore di ricerca e fornisce informazioni chiave sul tuo prodotto, come prezzo, disponibilità, valutazioni e altro ancora. Per migliorare la SEO della tua pagina prodotto, considera di aggiungere questi schemi alle tue pagine prodotto:
- Schema del prodotto
- Schema di recensioni
Se sei un cliente PowerReviews, buone notizie! Ce ne occupiamo già noi per te. Il nostro Review Display viene fornito con il markup dello schema integrato.
Psst... Parlando del nostro Review Display, abbiamo appena rilasciato il nostro aggiornamento 4.1 che è ricco di ancora più bontà SEO. Display 4.1 vanta una dimensione del bundle JavaScript più piccola e tempi di caricamento più rapidi. Con il recente aggiornamento di Google Page Experience e la continua attenzione alla velocità del sito, questi miglioramenti renderanno il caricamento del nostro display delle recensioni ancora più rapido di prima. Google lo adorerà e anche i tuoi utenti lo adoreranno.
Dalla SEO alle vendite
Se vuoi più conversioni, hai bisogno di più traffico ed è qui che la SEO diventa fondamentale. Implementa le cinque migliori pratiche di cui sopra e guarda cosa fa per le tue classifiche, il tuo traffico e le tue vendite!