Cara Meningkatkan SEO Di Halaman Produk Anda untuk Memaksimalkan Lalu Lintas
Diterbitkan: 2021-08-24- UGC segar sangat penting untuk SEO. Dari ulasan dan Tanya Jawab hingga gambar dan video yang dikirim pengguna, UGC memberi Google aliran konten segar dan kaya kata kunci yang stabil
- Kata kunci adalah dasar dari SEO halaman produk. Jika Anda ingin meningkatkan peringkat produk Anda, Anda perlu memasukkan kata kunci dalam tag judul, deskripsi meta, tag H1, dan deskripsi produk.
- Praktik terbaik SEO halaman produk tambahan termasuk menandai gambar dengan teks alternatif, menggunakan struktur URL yang jelas, dan menerapkan markup skema.
Seperti yang akan dikatakan pemasar mana pun kepada Anda, ada seni untuk membuat halaman produk yang sempurna. Anda perlu mendesain dengan mempertimbangkan semua akronim praktik terbaik — CRO (pengoptimalan tingkat konversi), UX (pengalaman pengguna), dan SEO (pengoptimalan mesin telusur) — dan kemudian Anda perlu memperhitungkan kebutuhan unik pengguna dan merek Anda .
Hari ini, kami fokus pada yang ketiga dari akronim tersebut: SEO (optimasi mesin pencari).
Berikut adalah 5 elemen SEO penting untuk disertakan pada halaman produk Anda untuk meningkatkan peringkat, lalu lintas, dan konversi.
1. UGC bagus untuk SEO
Pertama, kami adalah perusahaan Peringkat dan Ulasan dan kami tahu semua tentang pentingnya UGC dari perspektif SEO.
Hasil pencarian teratas selalu menampilkan halaman produk dengan banyak ulasan dan peringkat yang bagus. Itu karena Google tahu orang-orang mencari produk terbaik, dan ulasan serta peringkat membantu Google menentukannya.
Tetapi ulasan hanyalah salah satu aspek dari konten buatan pengguna, atau UGC. Ada juga Q&A dan gambar serta video yang dikirimkan pengguna. Bersama-sama, ketiga bentuk UGC sangat penting untuk SEO produk karena beberapa alasan utama:
- UGC menyediakan konten tambahan untuk ditelan oleh mesin pencari. Semakin banyak konten yang dimiliki Google, semakin baik pemahaman mereka tentang situs Anda.
- Konten itu sering kaya kata kunci. Pelanggan memasukkan semua jenis frasa kunci dalam ulasan mereka, lebih dari yang dapat Anda sertakan dalam deskripsi produk yang tajam.
- Konten dibuat secara teratur, memberi sinyal kepada Google bahwa halaman Anda masih relevan bagi orang yang menelusuri kata kunci ini.
Plus, orang INGIN melihat UGC. 88% pembeli secara khusus mencari gambar dan video yang disediakan oleh konsumen lain sebelum melakukan pembelian, dan setelah berinteraksi dengan UGC , mereka menjadi dua kali lebih mungkin untuk berkonversi.
Bawa pulang? Berikan pembeli apa yang mereka inginkan!
Crocs menampilkan ketiga elemen UGC di halaman produk mereka, dengan galeri foto interaktif, dan bagian Tanya Jawab dan Ulasan yang dapat dicari.
Bagian Ulasan Ulta Beauty mencakup filter yang dapat diklik yang memudahkan pembeli untuk mengasah ulasan dari orang-orang seperti mereka. Filter ini juga menyoroti kata kunci yang relevan dengan Google, membantu Google menghubungkan titik-titik bahwa produk ini baik untuk seseorang dengan “ mata sensitif" atau siapa pun yang mencari pensil alis "tahan lama" .
Jika Anda menggali ulasan, Anda akan melihat lebih banyak kata kunci. Lihatlah berapa banyak yang kami soroti dalam yang satu ini:
Tidak heran sebuah penelitian baru -baru ini menemukan bahwa memiliki kata kunci dalam ulasan Anda adalah salah satu faktor peringkat teratas untuk halaman produk!
2. Gunakan kata kunci di semua tempat yang tepat
Kata kunci adalah dasar dari SEO. Baik itu "jaket hiking tahan air" atau "shampo yang aman untuk warna", kata kunci adalah kata-kata yang digunakan orang selama penemuan dan penting untuk menggunakannya saat menjelaskan produk Anda.
Jika Anda ingin meningkatkan visibilitas Anda di mesin pencari, Anda harus memasukkan kata kunci di semua tempat utama (lihat apa yang kami lakukan di sana?) di halaman produk Anda. Pelanggan Anda sudah akan mengurus kata kunci untuk Anda di ulasan produk Anda. Di mana lagi Anda bisa memasukkannya?
- Tag judul Anda
- Deskripsi meta Anda
- H1 Anda
- Deskripsi Produk
Label judul
Tag judul Anda muncul di samping hasil pencarian Google Anda di Google. Itu tinggal di kode situs Anda, jadi Anda tidak akan pernah melihatnya kecuali Anda pergi ke Google. Anda dapat memuat sekitar 55-60 karakter teks dalam tag judul Anda.
Banyak pengecer hanya menyalin dan menempelkan nama produk mereka, tetapi ini adalah kesempatan untuk berbicara langsung dengan apa yang dicari oleh pencari. iRobot melakukan yang terbaik, dengan kombinasi nama produk mereka, dan kata kunci “pel robot terbaik” :
Deskripsi meta
Deskripsi meta Anda adalah dua baris teks yang muncul di bawah tag judul Anda di hasil pencarian Google. Seperti tag judul Anda, tag tersebut tinggal di kode situs Anda, bukan di bagian depan halaman produk Anda.
Bersama-sama, kedua elemen ini berfungsi sebagai papan iklan virtual — mengiklankan produk Anda kepada orang-orang di hasil pencarian. Akankah papan reklame Anda mendorong orang untuk mengklik, atau menggulir? Tambahkan kata kunci, dan kemungkinan besar mereka akan mengeklik.
Sudah umum bagi Google untuk membuat deskripsi meta mereka sendiri secara otomatis menggunakan teks pada halaman. Namun, ini adalah praktik terbaik untuk menulis milik Anda sendiri sehingga Anda memiliki kontrol lebih besar atas bagaimana merek Anda muncul di hasil pencarian. Anda dapat memasukkan hingga 160 karakter.
Vistaprint mengetahui bahwa orang-orang menggunakan berbagai kata kunci untuk mendeskripsikan produk mereka, dari "stiker alamat khusus" hingga "label alamat pengirim". Mereka memasukkan semuanya dalam tag judul dan deskripsi meta:
tanda H1
Di halaman itu sendiri, Anda mungkin memiliki judul tebal besar yang membuat nama produk Anda dicetak tebal. Ini adalah tag h1 Anda, dan ini adalah satu lagi area di mana Anda dapat memasukkan kata kunci.
Misalnya, dengan menambahkan kata “golf”, Bonobos dapat membantu Google membedakan antara polo performa ini dan polo performa lainnya saat orang menelusuri kaos polo golf.
Deskripsi Produk
Terakhir, Anda dapat memasukkan kata kunci di bagian teks terbesar di halaman produk Anda: deskripsi produk. Saat menulis deskripsi produk Anda, ingatlah poin-poin menyakitkan yang dicari orang untuk dipecahkan oleh produk Anda. Mereka mungkin mencari hal yang sama di Google!
Dalam deskripsi produk mereka, Canyon Bakehouse memastikan untuk memasukkan kata kunci penting yang mungkin dicari oleh seseorang yang menjalani diet bebas gluten, seperti "bebas gluten bersertifikat" dan "100% biji-bijian utuh", atau roti yang dapat mereka gunakan untuk membuat " roti panggang” atau “sandwich”.
- Buka Google Search Console, dan navigasikan ke laporan Kinerja. Secara default, laporan diatur ke "Kueri" di bagian bawah.
- Beralih ke tab Halaman, dan klik pada halaman individual.
- Kemudian, Anda dapat beralih kembali ke Kueri untuk melihat kata kunci spesifik yang diperingkat halaman tersebut.
Tentu saja, laporan Google Search Console hanya memberi tahu Anda kata kunci yang saat ini Anda rangking. Untuk menemukan kata kunci sebelum mereka mulai menjadi tren di Google, Anda dapat melihat analitik ulasan Anda!
Semua pelanggan PowerReviews yang menggunakan produk Peringkat & Ulasan kami dengan fitur Penelusuran Tinjauan diaktifkan, kini memiliki akses ke Pelaporan Penelusuran Tinjauan . Dengan alat ini, Anda dapat melihat kata kunci spesifik yang dimasukkan pelanggan saat mereka menelusuri ulasan Anda.
Untuk retailer pakaian di bawah, jelas pelanggannya serius ingin tahu apakah produk ini tahan air. Istilah pencarian seperti “ tahan air”, “air”, “hujan”, dan “tahan air” mendominasi hasil pencarian teratas:
Fakta bahwa pelanggan mengetikkan kata-kata ini ke dalam kotak telusur ulasan mungkin menunjukkan bahwa kata-kata tersebut tidak ditanggapi secara memadai di halaman produk lainnya. Berkat wawasan ini, pengecer sekarang dapat mengambil tindakan untuk memasukkan kata kunci yang berhubungan dengan tahan air ke dalam halaman produk untuk meningkatkan SEO.
3. Tandai gambar Anda
Gambar berbicara lebih keras daripada kata-kata. Tidak ada pernyataan yang lebih benar daripada di dunia eCommerce. Faktanya, menurut penelitian terbaru kami, 80% konsumen menganggap foto dari pelanggan lain lebih berharga daripada foto dari merek atau pengecer. Pembeli ingin melihat foto produk Anda dari semua sudut, dalam aksi, dan dalam pengaturan gaya hidup.
Sekarang, mesin pencari seperti Google tidak dapat "melihat" gambar (belum), tetapi Anda dapat memberi tahu mereka apa yang ada di gambar Anda, melalui hal kecil yang disebut teks alternatif. Seperti tag judul dan deskripsi meta Anda, teks alt tinggal di kode situs Anda, di mana mesin pencari dapat membacanya untuk mengumpulkan lebih banyak konteks. (Orang yang memiliki gangguan penglihatan juga mengandalkan teks alternatif, karena pembaca layar mereka membacanya dengan keras untuk menjelaskan apa yang ada di dalam gambar.)
Sangat mudah untuk menyalin dan menempelkan nama produk atau SKU ke dalam bidang teks alternatif. Ini juga merupakan pemborosan yang serius dari peluang SEO. Dengan menambahkan teks alternatif deskriptif, Anda tidak hanya membuat situs Anda lebih mudah diakses oleh lebih banyak orang, tetapi Anda juga meningkatkan peluang peringkat untuk kata kunci yang tepat — dan untuk muncul di pencarian gambar Google!
Di mana Anda dapat menemukan kata kunci untuk ditambahkan ke teks alternatif gambar Anda? Lihat ulasan Anda! Pelanggan Anda melakukan pekerjaan yang fantastis dengan menggambarkan produk Anda menggunakan kata-kata yang digunakan pelanggan lain. Frasa apa yang muncul lagi dan lagi? Hal-hal seperti "kursi meja untuk kantor dapur" atau "celana pendek yoga panas favorit" akan menjadi tambahan yang sempurna untuk teks alternatif Anda. Pelanggan PowerReviews yang menggunakan solusi UGC Analytics kami dapat melihat kata dan frasa teratas yang digunakan pelanggan dalam ulasan mereka.
Mesin pencari juga membaca teks. Jika masuk akal, pertimbangkan untuk menambahkannya ke gambar Anda seperti yang dilakukan Room & Board :
Ingatlah untuk menandai gambar lain di halaman Anda di luar galeri produk. Misalnya, The North Face memiliki teks alternatif untuk dua ikon di halaman produk mereka: “produk kami yang paling berkelanjutan” dan “konten daur ulang.” Menambahkan teks alternatif ke gambar ini dapat mendorong Google untuk menampilkan produk mereka saat orang menelusuri pakaian yang ramah lingkungan.
4. Gunakan struktur URL yang jelas
Ada satu hal lagi yang muncul di hasil pencarian: URL Anda.
Struktur URL adalah renungan bagi banyak merek, dengan pengembang dibiarkan melakukan apa pun yang terasa paling logis bagi mereka. Namun, struktur URL yang bersih dan jelas dapat membuat perbedaan antara Google merayapi halaman web Anda dengan mudah ... atau tersesat di suatu tempat di sepanjang jalan.
Anda ingin menghindari URL yang terlihat seperti ini:
- www.yourbrand.com/us/shop/products/123/product-catalog/xty-1222
Wah, itu menegangkan Melihat URL itu, saya tidak tahu apa yang ditawarkan halaman itu. Saya dapat mengatakan bahwa ini adalah situs e-niaga, tetapi hanya itu saja.
Struktur URL yang ramah SEO, di sisi lain, terlihat seperti ini:
- www.yourbrand.com/products/category-namewww.yourbrand.com/products/category-name/sub-category-namewww.yourbrand.com/products/category-name/sub-category-name/product-name
Seperti yang Anda lihat, ada hierarki yang jelas untuk situs web hipotetis ini. URL ini mengatakan, “Hai, Google. Kami adalah pengecer dan kami mencantumkan produk di situs web kami. Anda dapat menemukannya melalui kategori, sub-kategori, atau halaman produk individual ini.”
Bergantung pada ukuran katalog Anda, Anda mungkin tidak memerlukan beberapa level untuk struktur URL Anda. Misalnya, Clif Bar memiliki satu level. Lihat URL sederhana yang kaya kata kunci ini:
Namun, ketika Anda memiliki katalog produk yang besar, akan sangat membantu untuk memiliki level yang berbeda, seperti yang dapat Anda lihat dalam contoh ini dari Ace Hardware:
Ketika Anda memiliki struktur URL yang jelas seperti ini, Google akan sering menampilkan remah roti dengan hasil pencarian Anda. Dalam contoh Ace Hardware, itulah "hard-sided-coolers" di atas tag judul. Informasi remah roti tersebut menegaskan kepada pelanggan potensial bahwa mereka a) memiliki jenis pendingin yang mereka cari dan b) memiliki cukup banyak pilihan untuk menjamin kategorinya sendiri. Itulah jenis informasi yang mendorong lebih banyak klik dan SEO yang lebih baik!
Selain memiliki struktur yang jelas, Anda dapat meningkatkan SEO halaman produk Anda dengan strategi penautan internal yang mengutamakan SEO. Tautkan ke buku terlaris Anda di posting blog, dan tautkan ke item terkait atau kategori produk di carousel di halaman produk Anda. Ini meningkatkan kemampuan produk ini untuk ditemukan, dan memberi Google makna semantik tambahan tentang hubungan antara produk ini.
Misalnya, pada halaman produk untuk Serum Perbaikan Malam Lanjutan mereka, Estee Lauder menautkan ke produk terkait yang berbicara dengan titik nyeri yang sama, seperti krim Mata Perbaikan Malam Lanjutan mereka.
Perhatikan juga apa yang disebutkan pelanggan produk lain dalam ulasan mereka. Misalnya, Anda adalah pengecer pakaian luar ruangan. Apakah pengulas secara teratur menyebutkan salah satu jaket Anda dalam ulasan mereka tentang sepatu bot atau celana hiking Anda? Tampilkan jaket itu di carousel Produk Terkait Anda.
5. Terapkan markup skema
Pikirkan kembali saat terakhir kali Anda berbelanja online. Pernahkah Anda memperhatikan bagaimana hasil pencarian untuk produk terlihat berbeda dari hasil normal? Misalnya, mereka sering menampilkan peringkat bintang, harga, dan informasi stok.
Setelah Anda mulai mencarinya, Anda akan melihat bintang-bintang ini muncul di seluruh Google:
Informasi tambahan ini, terutama bintangnya, disebut rich snippets. Cuplikan kaya menonjol bagi pembeli yang menjelajahi hasil penelusuran Google. Cuplikan kaya juga memperluas ukuran hasil pencarian Anda. Either way, pencari lebih cenderung mengklik ketika mereka melihatnya.
Untuk mengaktifkan cuplikan kaya, Anda perlu menambahkan markup skema ke situs web Anda. Skema adalah kode yang berbicara dalam bahasa mesin pencari dan memberi tahu mereka informasi penting tentang produk Anda, seperti harga, ketersediaan, peringkat, dan lainnya. Untuk meningkatkan SEO halaman produk Anda, pertimbangkan untuk menambahkan skema ini ke halaman produk Anda:
- Skema produk
- Skema ulasan
Jika Anda adalah pelanggan PowerReviews, kabar baik! Kami sudah mengurus ini untuk Anda. Tampilan Ulasan kami dilengkapi dengan markup skema bawaan.
Psst… Berbicara tentang Tampilan Ulasan kami, kami baru saja merilis pembaruan 4.1 kami yang dikemas dengan lebih banyak lagi kebaikan SEO. Display 4.1 menawarkan ukuran bundel JavaScript yang lebih kecil dan waktu muat yang lebih cepat. Dengan pembaruan Pengalaman Halaman Google baru-baru ini dan fokus berkelanjutan pada kecepatan situs, peningkatan ini akan membuat Tampilan Ulasan kami dimuat lebih kencang dari sebelumnya. Google akan menyukainya, dan pengguna Anda juga akan menyukainya.
Dari SEO hingga penjualan
Jika Anda menginginkan lebih banyak konversi, Anda membutuhkan lebih banyak lalu lintas — dan di situlah SEO menjadi penting. Terapkan lima praktik terbaik di atas, dan lihat apa pengaruhnya terhadap peringkat Anda, lalu lintas Anda, dan penjualan Anda!