كيفية تحسين مُحسّنات محرّكات البحث على صفحات منتجك لزيادة عدد الزيارات إلى الحد الأقصى
نشرت: 2021-08-24- يعد المحتوى الذي ينشئه المستخدمون حديثًا أمرًا ضروريًا لتحسين محركات البحث. من المراجعات والأسئلة والأجوبة إلى الصور ومقاطع الفيديو التي يرسلها المستخدم ، يوفر المحتوى الذي ينشئه المستخدمون لـ Google تدفقًا ثابتًا من المحتوى الحديث الغني بالكلمات الرئيسية
- الكلمات الرئيسية هي أساس تحسين محركات البحث لصفحة المنتج. إذا كنت ترغب في تحسين تصنيف منتجك ، فأنت بحاجة إلى تضمين كلمات رئيسية في علامة العنوان والوصف التعريفي وعلامة H1 ووصف المنتج.
- تتضمن أفضل ممارسات تحسين محركات البحث لصفحة المنتج الإضافية ترميز الصور بنص بديل ، واستخدام بنية عنوان URL واضحة ، وتنفيذ ترميز المخطط.
كما سيخبرك أي مسوق ، هناك فن لتصميم صفحة المنتج المثالية. تحتاج إلى التصميم مع وضع جميع اختصارات أفضل الممارسات في الاعتبار - CRO (تحسين معدل التحويل) و UX (تجربة المستخدم) و SEO (تحسين محرك البحث) - ثم تحتاج إلى مراعاة الاحتياجات الفريدة لمستخدميك وعلامتك التجارية .
اليوم ، نركز على ثالث هذه الاختصارات: SEO (تحسين محرك البحث).
فيما يلي 5 عناصر أساسية لتحسين محركات البحث يجب تضمينها في صفحات المنتج لتحسين الترتيب وحركة المرور والتحويلات.
1. يعد المحتوى الذي ينشئه المستخدمون جيدًا لتحسين محركات البحث
أولاً ، نحن شركة تصنيفات ومراجعات ونعرف كل شيء عن أهمية المحتوى الذي ينشئه المستخدمون من منظور تحسين محركات البحث.
تتميز نتائج البحث العليا دائمًا بصفحات المنتج التي تحتوي على الكثير من المراجعات وتقييم جيد. ذلك لأن Google تعرف أن الأشخاص يبحثون عن أفضل منتج ، وأن التعليقات والتقييمات تساعد Google في تحديد ذلك.
لكن المراجعات ليست سوى جانب واحد من المحتوى الذي ينشئه المستخدم ، أو UGC. هناك أيضًا أسئلة وأجوبة وصور ومقاطع فيديو مقدمة من المستخدم. معًا ، تعد الأشكال الثلاثة لمحتوى المحتوى الذي ينشئه المستخدمون ضرورية لتحسين محركات البحث للمنتج لعدة أسباب رئيسية:
- يوفر UGC محتوى إضافيًا لمحركات البحث حتى تلتهمه. كلما زاد محتوى Google ، كان فهمهم لموقعك أفضل.
- غالبًا ما يكون هذا المحتوى غنيًا بالكلمات الرئيسية. يقوم العملاء بتضمين جميع أنواع العبارات الرئيسية في مراجعاتهم ، أكثر مما يمكنك تضمينه في وصف المنتج السريع.
- يتم إنشاء المحتوى بشكل منتظم ، مما يشير إلى Google أن صفحتك لا تزال ذات صلة بالأشخاص الذين يبحثون عن هذه الكلمات الرئيسية.
بالإضافة إلى ذلك ، يريد الأشخاص مشاهدة المحتوى الذي ينشئه المستخدمون. يبحث 88٪ من المتسوقين تحديدًا عن الصور ومقاطع الفيديو التي يوفرها المستهلكون الآخرون قبل الشراء ، وبعد التفاعل مع المحتوى الذي ينشئه المستخدمون ، يزداد احتمال إجرائهم للتحويل بمقدار الضعف.
الوجبات الجاهزة؟ امنح المتسوقين ما يريدون!
يعرض Crocs جميع عناصر UGC الثلاثة على صفحات منتجاتهم ، مع معرض صور تفاعلي ، وقسم أسئلة وأجوبة ومراجعات يمكن البحث فيه.
يشتمل قسم مراجعات Ulta Beauty على فلاتر قابلة للنقر تسهل على المتسوقين التركيز على التعليقات من أشخاص مثلهم. تبرز هذه المرشحات أيضًا الكلمات الرئيسية ذات الصلة بـ Google ، مما يساعد Google على ربط النقاط التي يعتبرها هذا المنتج جيدًا لشخص ما " العيون الحساسة " أو أي شخص يبحث عن قلم حواجب " يدوم طويلاً " .
إذا بحثت في المراجعات ، ستلاحظ الكثير من الكلمات الرئيسية. ألق نظرة على العدد الذي أبرزناه في هذا:
لا عجب أن وجدت دراسة حديثة أن وجود كلمات رئيسية في مراجعاتك هو أحد أهم عوامل الترتيب لصفحات المنتج!
2. استخدم الكلمات الرئيسية في جميع الأماكن الصحيحة
الكلمات الرئيسية هي أساس تحسين محركات البحث. سواء كانت "سترة التنزه المقاومة للماء" أو "الشامبو الآمن للألوان" ، فإن الكلمات الرئيسية هي الكلمات التي يستخدمها الأشخاص أثناء الاكتشاف ومن المهم استخدامها عند وصف منتجاتك.
إذا كنت ترغب في زيادة ظهورك في محركات البحث ، فيجب عليك تضمين كلمات رئيسية في جميع الأماكن الرئيسية (انظر ماذا فعلنا هناك؟) على صفحة منتجك. سيهتم عملاؤك بالفعل بالكلمات الرئيسية نيابة عنك في مراجعات المنتج. في أي مكان آخر يمكنك تضمينهم؟
- علامة العنوان الخاصة بك
- وصف التعريف الخاص بك
- H1 الخاص بك
- وصف المنتج
علامة العنوان
تظهر علامة العنوان الخاصة بك بجانب نتيجة بحث Google في Google. إنه موجود في كود موقعك ، لذلك لن تراه أبدًا ما لم تذهب إلى Google. يمكنك احتواء حوالي 55-60 حرفًا من النص في علامة العنوان الخاصة بك.
يقوم العديد من بائعي التجزئة ببساطة بنسخ ولصق اسم المنتج الخاص بهم ، ولكن هذه فرصة للتحدث مباشرة إلى ما يبحث عنه الباحثون. تقوم iRobot بعمل ذلك بشكل أفضل ، مع مزيج من اسم المنتج والكلمة الرئيسية "أفضل ممسحة روبوت" :
ميتا الوصف
وصف التعريف الخاص بك هو سطرين من النص يظهران أسفل علامة العنوان الخاصة بك في نتائج بحث Google. مثل علامة العنوان الخاصة بك ، فهي موجودة في رمز موقعك ، وليس في الواجهة الأمامية لصفحة منتجك.
يعمل هذان العنصران معًا كلوحة إعلانية افتراضية - الإعلان عن منتجك للأشخاص في نتائج البحث. هل ستشجع لوحة الإعلانات الأشخاص على النقر أو التمرير؟ أضف كلمات رئيسية ، ومن المرجح أن ينقروا عليها.
من الشائع أن تنشئ Google وصفًا تعريفيًا خاصًا بها تلقائيًا باستخدام نص على الصفحة. ومع ذلك ، فمن أفضل الممارسات أن تكتب ما تريد حتى تتمتع بمزيد من التحكم في كيفية ظهور علامتك التجارية في نتائج البحث. يمكنك تضمين ما يصل إلى 160 حرفًا.
يعرف Vistaprint أن الأشخاص يستخدمون مجموعة متنوعة من الكلمات الرئيسية لوصف منتجاتهم ، من "ملصقات العناوين المخصصة" إلى "ملصقات عنوان الإرجاع". يشملونها جميعًا في علامة العنوان والوصف التعريفي:
علامة H1
في الصفحة نفسها ، من المحتمل أن يكون لديك عنوان كبير جريء يضع اسم منتجك بخط غامق. هذه هي علامة h1 الخاصة بك ، وهي منطقة أخرى حيث يمكنك دمج كلمة رئيسية.
على سبيل المثال ، بإضافة كلمة "غولف" ، يستطيع Bonobos مساعدة Google في التمييز بين لعبة بولو الأداء هذه وغيرها من قمصان بولو الأداء عندما يبحث الأشخاص عن قمصان بولو جولف.
وصف المنتج
أخيرًا ، يمكنك تضمين الكلمات الرئيسية في أكبر جزء من النص في صفحة المنتج: وصف المنتج. عند كتابة أوصاف منتجك ، ضع في اعتبارك نقاط الألم التي يبحث الناس عن منتجك لحلها. ربما يبحثون عن نفس هذه الأشياء في Google!
في وصف المنتج ، يتأكد Canyon Bakehouse من تضمين كلمات رئيسية مهمة قد يبحث عنها الشخص الذي يتبع نظامًا غذائيًا خالٍ من الغلوتين ، مثل "معتمد خالٍ من الغلوتين" و "حبوب كاملة 100٪" أو خبز يمكنه استخدامه لصنع " توست " أو " شطائر ".
- افتح Google Search Console وانتقل إلى تقرير الأداء. بشكل افتراضي ، يتم تعيين التقرير على "استعلامات" في الجزء السفلي.
- قم بالتبديل إلى علامة التبويب الصفحات ، وانقر فوق صفحة فردية.
- بعد ذلك ، يمكنك التبديل مرة أخرى إلى "الاستعلامات" لعرض الكلمات الأساسية المحددة التي يتم ترتيب الصفحة لها.
بالطبع ، يخبرك تقرير Google Search Console فقط بالكلمات الرئيسية التي تقوم بترتيبها حاليًا. لاكتشاف الكلمات الرئيسية قبل أن تبدأ في الاتجاه في Google ، يمكنك إلقاء نظرة على تحليلات المراجعة الخاصة بك!
جميع عملاء PowerReviews الذين يستخدمون منتج التقييمات والمراجعات مع تمكين ميزة البحث في المراجعة ، يمكنهم الآن الوصول إلى تقارير البحث عن المراجعة . باستخدام هذه الأداة ، يمكنك مشاهدة الكلمات الرئيسية المحددة التي يُدخلها العملاء عندما يبحثون في تقييماتك.
بالنسبة إلى بائع الملابس بالتجزئة أدناه ، من الواضح أن عملائه يرغبون بجدية في معرفة ما إذا كان هذا المنتج مقاومًا للماء. تهيمن مصطلحات البحث مثل " مقاوم للماء" و "الماء" و "المطر" و "مقاومة الماء" على أهم نتائج البحث:
قد تشير حقيقة أن العملاء يكتبون هذه الكلمات في مربع بحث المراجعة إلى أنه لم يتم تناولهم بشكل كافٍ في بقية صفحة المنتج. بفضل هذه الأفكار ، يمكن لمتاجر التجزئة الآن اتخاذ إجراءات لدمج الكلمات الرئيسية المتعلقة بمقاومة الماء في صفحة المنتج لتعزيز مُحسّنات محرّكات البحث.
3. ترميز الصور الخاصة بك
الصور تتحدث بصوت أعلى من الكلمات. لا يوجد مكان يكون هذا البيان أكثر صحة مما هو عليه في عالم التجارة الإلكترونية. في الواقع ، وفقًا لدراستنا الحديثة ، يجد 80٪ من المستهلكين صورًا من عملاء آخرين أكثر قيمة من الصور من العلامات التجارية أو تجار التجزئة. يرغب المتسوقون في مشاهدة صور منتجك من جميع الزوايا ، أثناء العمل ، وفي بيئة نمط الحياة.
الآن ، لا تستطيع محركات البحث مثل Google "رؤية" الصور (حتى الآن) ، ولكن يمكنك إخبارهم بما هو موجود في صورتك ، عن طريق شيء صغير يسمى النص البديل. مثل علامة العنوان والوصف التعريفي ، يظهر النص البديل في كود موقعك ، حيث يمكن لمحركات البحث قراءته لجمع المزيد من السياق. (يعتمد الأشخاص ضعاف البصر أيضًا على النص البديل ، حيث يقرأه قارئو الشاشة بصوت عالٍ لوصف ما هو موجود في الصورة.)
من السهل نسخ ولصق اسم المنتج أو SKU في حقل النص البديل. إنها أيضًا مضيعة خطيرة لفرصة تحسين محركات البحث. من خلال إضافة نص بديل وصفي ، فإنك لا تجعل موقعك أكثر سهولة في الوصول إلى المزيد من الأشخاص فحسب ، بل تزيد أيضًا من فرصك في الترتيب للكلمات الرئيسية الصحيحة - وللظهور في بحث الصور من Google!
أين يمكنك العثور على الكلمات الرئيسية لإضافتها إلى النص البديل لصورتك؟ انظر إلى الاستعراضات الخاصة بك! يقوم عملاؤك بعمل رائع في وصف منتجاتك باستخدام الكلمات التي يستخدمها العملاء الآخرون. ما العبارات التي تأتي مرارا وتكرارا؟ قد تكون أشياء مثل "كرسي مكتب للمطبخ" أو "شورت يوغا مفضل المفضل" إضافات مثالية للنص البديل. يمكن لعملاء PowerReviews الذين يستخدمون حل UGC Analytics الخاص بنا رؤية أفضل الكلمات والعبارات التي يستخدمها العملاء في مراجعاتهم.
محركات البحث تقرأ التسميات التوضيحية أيضا. إذا كان ذلك منطقيًا ، ففكر في إضافتها إلى صورك كما يفعل Room & Board :
تذكر ترميز الصور الأخرى على صفحتك خارج معرض المنتج. على سبيل المثال ، يحتوي The North Face على نص بديل للرمزين على صفحة المنتج: "منتجنا الأكثر استدامة" و "المحتوى المعاد تدويره". قد تؤدي إضافة نص بديل إلى هذه الصور إلى تشجيع Google على عرض منتجاتها عندما يبحث الأشخاص عن ملابس مستدامة.
4. استخدم بنية عنوان URL واضحة
هناك شيء آخر يظهر في نتائج البحث: عنوان URL الخاص بك.
تعد بنية عنوان URL فكرة متأخرة للعديد من العلامات التجارية ، مع ترك المطورين للقيام بكل ما يبدو منطقيًا بالنسبة لهم. ومع ذلك ، يمكن لبنية عنوان URL النظيفة والواضحة أن تحدث فرقًا بين قيام Google بالزحف إلى صفحات الويب الخاصة بك بسهولة ... أو الضياع في مكان ما على طول الطريق.
تريد تجنب عناوين URL التي تبدو مثل هذا:
- www.yourbrand.com/us/shop/products/123/product-catalog/xty-1222
يا للعجب ، هذا مرهق بالنظر إلى عنوان URL هذا ، ليس لدي أي فكرة عما تقدمه الصفحة. أستطيع أن أقول إنه موقع للتجارة الإلكترونية ، لكن هذا يتعلق به.
من ناحية أخرى ، تبدو هياكل عناوين URL الملائمة لتحسين محركات البحث كما يلي:
- www.yourbrand.com/products/category-namewww.yourbrand.com/products/category-name/sub-category-namewww.yourbrand.com/products/category-name/sub-category-name/product-name
كما ترى ، هناك تسلسل هرمي واضح لهذا الموقع الافتراضي. تقول عناوين URL هذه ، "مرحبًا ، Google. نحن بائع تجزئة ونقوم بإدراج المنتجات على موقعنا. يمكنك العثور عليها عبر هذه الفئات أو الفئات الفرعية أو صفحات المنتجات الفردية ".
اعتمادًا على حجم الكتالوج الخاص بك ، قد لا تحتاج إلى مستويات متعددة لبنية عنوان URL الخاص بك. على سبيل المثال ، يحتوي Clif Bar على مستوى واحد. انظر إلى عناوين URL البسيطة والغنية بالكلمات الرئيسية هذه:
عندما يكون لديك كتالوج كبير للمنتجات ، يصبح من المفيد حقًا أن يكون لديك مستويات مختلفة ، كما ترى في هذا المثال من Ace Hardware:
عندما يكون لديك بنية عنوان URL واضحة مثل هذه ، فغالبًا ما يعرض Google مسارات التنقل مع نتيجة البحث. في مثال Ace Hardware ، هذا هو "المبردات ذات الجوانب الصلبة" أعلى علامة العنوان. تؤكد معلومات مسار التنقل هذه للعملاء المحتملين أنهم أ) لديهم نوع المبرد الذي يبحثون عنه و ب) لديهم ما يكفي من التحديد ليضمنوا فئته الخاصة. هذا هو نوع المعلومات التي تشجع على المزيد من النقرات وتحسين محركات البحث!
بالإضافة إلى وجود هيكل واضح ، يمكنك تعزيز مُحسّنات محرّكات البحث لصفحة منتجك باستخدام إستراتيجية ربط داخلي لتحسين محركات البحث. اربط إلى أكثر الكتب مبيعًا في منشورات المدونة ، واربط بالعناصر ذات الصلة أو فئات المنتجات في الدوارات على صفحات منتجك. يؤدي ذلك إلى تحسين قابلية اكتشاف هذه المنتجات ، ويمنح Google معنى دلاليًا إضافيًا حول العلاقة بين هذه المنتجات.
على سبيل المثال ، في صفحة المنتج الخاصة بـ Advanced Night Repair Serum ، ترتبط Estee Lauder بالمنتجات ذات الصلة التي تتحدث عن نفس نقاط الألم ، مثل كريم Advanced Night Repair Eye.
ترقب أيضًا المنتجات الأخرى التي يذكرها العملاء في مراجعاتهم. على سبيل المثال ، لنفترض أنك بائع تجزئة للملابس في الهواء الطلق. هل يذكر المراجعون بانتظام إحدى ستراتك في مراجعاتهم لأحذية التنزه أو سراويل التنزه؟ قم بتمييز هذا الغلاف في دائري المنتجات ذات الصلة.
5. تنفيذ مخطط الترميز
فكر في العودة إلى آخر مرة كنت تتسوق فيها عبر الإنترنت. هل سبق لك أن لاحظت كيف تبدو نتائج البحث عن المنتجات مختلفة عن النتائج العادية؟ على سبيل المثال ، غالبًا ما يعرضون تصنيفات النجوم والسعر والمعلومات المتوفرة في المخزون.
بمجرد أن تبدأ في البحث عنها ، ستلاحظ ظهور هذه النجوم في جميع أنحاء Google:
تسمى هذه المعلومات الإضافية ، وخاصة النجوم ، المقتطفات المنسقة. تبرز المقتطفات المنسقة للمتسوقين الذين يتصفحون نتائج بحث Google. تعمل المقتطفات المنسقة أيضًا على توسيع حجم نتيجة البحث. في كلتا الحالتين ، من المرجح أن يقوم الباحثون بالنقر فوقهم عند رؤيتهم.
لتمكين المقتطفات المنسقة ، تحتاج إلى إضافة ترميز مخطط إلى موقع الويب الخاص بك. المخطط هو رمز يتحدث لغة محرك البحث ويخبرهم بالمعلومات الأساسية حول منتجك ، مثل السعر والتوافر والتقييمات والمزيد. لتحسين مُحسّنات محرّكات البحث لصفحة منتجك ، ضع في اعتبارك إضافة هذه المخططات إلى صفحات منتجك:
- مخطط المنتج
- مخطط التعليقات
إذا كنت أحد عملاء PowerReviews ، فهذه أخبار جيدة! نحن بالفعل نعتني بهذا من أجلك. تأتي شاشة العرض الخاصة بنا مع ترميز مخطط مدمج.
Psst ... عند الحديث عن شاشة العرض الخاصة بنا ، فقد أصدرنا للتو تحديثنا 4.1 المليء بمزيد من مزايا تحسين محركات البحث (SEO). تتميز Display 4.1 بحجم أصغر لحزمة JavaScript وأوقات تحميل أسرع. مع التحديث الأخير لتجربة الصفحة من Google والتركيز المستمر على سرعة الموقع ، ستجعل هذه التحسينات تحميل عرض المراجعة الخاص بنا أكثر سلاسة من ذي قبل. ستحبها Google ، وسيحبها المستخدمون أيضًا.
من تحسين محركات البحث إلى المبيعات
إذا كنت تريد المزيد من التحويلات ، فأنت بحاجة إلى المزيد من حركة المرور - وهنا يصبح تحسين محركات البحث أمرًا بالغ الأهمية. قم بتنفيذ أفضل الممارسات الخمس المذكورة أعلاه ، واطلع على ما تفعله في تصنيفاتك وحركة المرور الخاصة بك ومبيعاتك!