트래픽을 극대화하기 위해 제품 페이지에서 SEO를 향상시키는 방법
게시 됨: 2021-08-24- 신선한 UGC는 SEO에 필수적입니다. 리뷰 및 Q&A에서 사용자 제출 이미지 및 비디오에 이르기까지 UGC는 Google에 키워드가 풍부한 최신 콘텐츠를 꾸준히 제공합니다.
- 키워드는 제품 페이지 SEO의 기초입니다. 제품의 순위를 높이려면 제목 태그, 메타 설명, H1 태그, 제품 설명에 키워드를 포함해야 합니다.
- 추가 제품 페이지 SEO 모범 사례에는 대체 텍스트로 이미지 마크업, 명확한 URL 구조 사용, 스키마 마크업 구현이 포함됩니다.
모든 마케터가 말하겠지만 완벽한 제품 페이지를 만드는 기술이 있습니다. CRO(전환율 최적화), UX(사용자 경험) 및 SEO(검색 엔진 최적화)와 같은 모든 모범 사례 약어를 염두에 두고 디자인한 다음 사용자와 브랜드의 고유한 요구 사항을 고려해야 합니다. .
오늘은 세 번째 약어인 SEO(검색 엔진 최적화)에 초점을 맞추고 있습니다.
다음은 순위, 트래픽 및 전환을 개선하기 위해 제품 페이지에 포함해야 하는 5가지 필수 SEO 요소입니다.
1. UGC는 SEO에 좋습니다.
우선, 우리는 평가 및 리뷰 회사이며 SEO 관점에서 UGC의 중요성에 대해 모두 알고 있습니다.
상위 검색 결과에는 항상 리뷰가 많고 평점이 좋은 제품 페이지가 표시됩니다. Google은 사람들이 최고의 제품을 찾고 있다는 것을 알고 있고 리뷰와 평점을 통해 Google이 판단하는 데 도움이 되기 때문입니다.
그러나 리뷰는 사용자 생성 콘텐츠 또는 UGC의 한 측면일 뿐입니다. Q&A와 사용자가 제출한 이미지 및 비디오도 있습니다. 함께 UGC의 세 가지 형태는 다음과 같은 몇 가지 주요 이유로 제품 SEO에 필수적입니다.
- UGC는 검색 엔진이 먹을 수 있는 추가 콘텐츠를 제공합니다. Google에 콘텐츠가 많을수록 사이트에 대한 이해도가 높아집니다.
- 그 콘텐츠는 종종 키워드가 풍부합니다. 고객은 리뷰에 모든 종류의 핵심 문구를 포함하며, 이는 간결한 제품 설명에 포함할 수 있는 것보다 더 많습니다.
- 콘텐츠는 정기적으로 생성되어 귀하의 페이지가 이러한 키워드를 검색하는 사람들과 여전히 관련이 있음을 Google에 알립니다.
또한 사람들은 UGC를 보고 싶어합니다. 쇼핑객의 88%는 구매하기 전에 다른 소비자가 제공한 이미지와 비디오 를 특별히 찾고 UGC와 상호작용 한 후에 는 전환 가능성이 두 배 높아집니다.
테이크아웃? 쇼핑객이 원하는 것을 제공하십시오!
Crocs 는 대화형 사진 갤러리, 검색 가능한 Q&A 및 리뷰 섹션과 함께 제품 페이지에 세 가지 UGC 요소를 모두 제공합니다.
Ulta Beauty 의 리뷰 섹션에는 쇼핑객이 자신과 같은 사람들의 리뷰를 쉽게 확인할 수 있도록 하는 클릭 가능한 필터가 포함되어 있습니다. 또한 이러한 필터는 Google과 관련된 키워드를 강조표시하여 Google에서 이 제품이 다음과 같은 사람에게 좋다는 점을 연결하는 데 도움이 됩니다 . 민감한 눈” 또는 “오래 지속되는” 아이 브로우 펜슬 을 찾는 사람 .
리뷰를 자세히 살펴보면 더 많은 키워드를 볼 수 있습니다. 이 항목에서 얼마나 많이 강조했는지 살펴보세요.
최근 연구 에서 리뷰에 키워드를 포함하는 것이 제품 페이지의 최고 순위 요소 중 하나라는 사실이 밝혀진 것은 놀라운 일이 아닙니다 !
2. 모든 적절한 위치에 키워드 사용
키워드는 SEO의 기초입니다. "방수 하이킹 재킷" 이든 "색상 안전 샴푸 " 이든 키워드는 사람들이 발견하는 동안 사용하는 단어이며 제품을 설명할 때 사용하는 것이 중요합니다.
검색 엔진에서 가시성을 높이려면 제품 페이지의 모든 주요 위치에 키워드를 포함해야 합니다(여기서 무엇을 했는지 보셨나요?). 귀하의 고객은 이미 귀하의 제품 리뷰에서 귀하의 키워드를 처리할 것입니다. 다른 어디에 포함시킬 수 있습니까?
- 제목 태그
- 메타 설명
- 당신의 H1
- 제품 설명
제목 태그
제목 태그는 Google의 Google 검색 결과 옆에 나타납니다. 사이트 코드에 있으므로 Google로 이동하지 않는 한 절대 볼 수 없습니다. 제목 태그에는 약 55-60자의 텍스트를 넣을 수 있습니다.
많은 소매업체는 단순히 제품 이름을 복사하여 붙여넣지만, 이것은 검색자가 찾고 있는 것을 직접 말할 수 있는 기회입니다. iRobot은 제품 이름과 "최고의 로봇 걸레"라는 키워드를 조합하여 가장 잘 수행합니다 .
메타 설명
메타 설명은 Google 검색 결과에서 제목 태그 아래에 표시되는 두 줄의 텍스트입니다. 제목 태그와 마찬가지로 제품 페이지의 프런트 엔드가 아니라 사이트 코드에 있습니다.
이 두 요소는 함께 검색 결과에서 사람들에게 제품을 광고하는 가상 광고판 역할을 합니다. 귀하의 광고판은 사람들이 클릭하거나 스크롤하도록 권장합니까? 키워드를 추가하면 클릭할 가능성이 높아집니다.
Google이 페이지의 텍스트를 사용하여 자체 메타 설명을 자동 생성하는 것은 일반적입니다. 그래도 검색 결과에 브랜드가 표시되는 방식을 더 잘 제어할 수 있도록 직접 작성하는 것이 가장 좋습니다. 최대 160자를 포함할 수 있습니다.
Vistaprint는 사람들이 "맞춤 주소 스티커" 에서 "반송 주소 라벨 " 에 이르기까지 다양한 키워드를 사용하여 제품을 설명한다는 것을 알고 있습니다 . 제목 태그와 메타 설명에 모두 포함됩니다.
H1 태그
페이지 자체에 제품 이름을 굵게 표시하는 굵고 굵은 제목이 있을 수 있습니다. 이것은 h1 태그이며 키워드를 통합할 수 있는 또 다른 영역입니다.
예를 들어, Bonobos는 "golf" 라는 단어를 추가하여 사람들이 골프 폴로 셔츠를 검색할 때 Google이 이 퍼포먼스 폴로와 다른 퍼포먼스 폴로를 구별하도록 도울 수 있습니다.
제품 설명
마지막으로 제품 페이지에서 가장 큰 텍스트인 제품 설명에 키워드를 포함할 수 있습니다. 제품 설명을 작성할 때 사람들이 해결하기 위해 제품을 찾고 있는 문제점을 염두에 두십시오. 그들은 구글에서 똑같은 것을 검색하고 있을지도 모릅니다!
제품 설명에서 Canyon Bakehouse는 "인증된 글루텐 프리" 및 "100% 통곡물" 또는 " 토스트” 또는 “샌드위치”.
- Google Search Console을 열고 실적 보고서로 이동합니다. 기본적으로 보고서는 하단의 "쿼리"로 설정됩니다.
- 페이지 탭으로 전환하고 개별 페이지를 클릭합니다.
- 그런 다음 쿼리로 다시 전환하여 페이지의 순위를 매기는 특정 키워드를 볼 수 있습니다.
물론 Google Search Console 보고서는 현재 순위가 매겨진 키워드만 알려줍니다. 키워드 가 Google에서 인기를 끌기 전에 검색하려면 리뷰 분석을 살펴보세요!
리뷰 검색 기능이 활성화된 평가 및 리뷰 제품을 사용하는 모든 PowerReviews 고객은 이제 리뷰 검색 보고 에 액세스할 수 있습니다 . 이 도구를 사용하면 고객이 리뷰를 검색할 때 입력하는 특정 키워드를 볼 수 있습니다.
아래 의류 소매업체의 경우 고객이 이 제품이 방수 기능이 있는지 여부를 심각하게 알고 싶어 하는 것이 분명합니다. " 방수", "물", "비" 및 "방수 "와 같은 검색어가 상위 검색 결과를 지배합니다.
고객이 리뷰 검색 상자에 이러한 단어를 입력하고 있다는 사실은 제품 페이지의 나머지 부분에서 해당 단어가 적절하게 처리되지 않았음을 나타낼 수 있습니다. 이러한 통찰력 덕분에 소매업체는 이제 SEO 향상을 위해 방수 관련 키워드를 제품 페이지에 통합하는 조치를 취할 수 있습니다.
3. 이미지 마크업
이미지는 말보다 더 크게 말합니다. 전자 상거래의 세계보다 그 진술이 더 사실적인 곳은 없습니다. 실제로 최근 연구 에 따르면 소비자의 80%가 브랜드나 소매업체의 사진보다 다른 고객의 사진이 더 가치가 있다고 생각합니다. 쇼핑객은 모든 각도, 작동 중인 제품, 라이프스타일 환경에서 제품 사진을 보고 싶어합니다.
이제 Google과 같은 검색 엔진은 (아직) 이미지를 "볼" 수 없지만 대체 텍스트라는 작은 기능을 통해 이미지에 무엇이 있는지 알 수 있습니다 . 제목 태그 및 메타 설명과 마찬가지로 대체 텍스트는 검색 엔진이 더 많은 컨텍스트를 수집하기 위해 읽을 수 있는 사이트 코드에 있습니다. (시각 장애가 있는 사람들은 화면 판독기가 이미지에 있는 내용을 설명하기 위해 큰 소리로 읽어주기 때문에 대체 텍스트에 의존합니다.)
제품 이름 또는 SKU를 복사하여 대체 텍스트 필드에 쉽게 붙여넣을 수 있습니다. 그것은 또한 SEO 기회의 심각한 낭비입니다. 설명이 포함된 대체 텍스트를 추가하면 더 많은 사람들이 사이트에 더 쉽게 액세스할 수 있을 뿐만 아니라 올바른 키워드에 대한 순위 지정 및 Google 이미지 검색에 표시될 가능성도 높아집니다!
이미지 대체 텍스트에 추가할 키워드는 어디에서 찾을 수 있습니까? 당신의 리뷰를 봐! 귀하의 고객은 다른 고객이 사용하는 단어를 사용하여 귀하의 제품을 훌륭하게 설명합니다. 어떤 문구가 계속해서 나오나요? "주방 사무실용 책상 의자" 또는 "좋아하는 핫 요가 반바지" 와 같은 것들은 대체 텍스트에 완벽하게 추가될 것입니다. UGC Analytics 솔루션을 사용하는 PowerReviews 고객 은 고객이 리뷰에서 사용하는 상위 단어와 구문을 볼 수 있습니다.
검색 엔진도 캡션을 읽습니다. 합리적이라면 Room & Board 와 같이 이미지에 추가하는 것을 고려하십시오 .
제품 갤러리 외에 페이지의 다른 이미지를 마크업하는 것을 잊지 마십시오. 예를 들어, The North Face 는 제품 페이지에 "가장 지속 가능한 제품" 과 "재활용 콘텐츠" 라는 두 개의 아이콘에 대한 대체 텍스트가 있습니다. 이러한 이미지에 대체 텍스트를 추가하면 사람들이 지속 가능한 의류를 검색할 때 Google에서 제품을 표시하도록 할 수 있습니다.
4. 명확한 URL 구조 사용
검색 결과에 표시되는 것이 한 가지 더 있습니다. 바로 귀하의 URL입니다.
URL 구조는 많은 브랜드에서 사후 고려 사항이며 개발자는 가장 논리적이라고 생각되는 모든 작업을 수행해야 합니다. 그러나 깨끗하고 명확한 URL 구조는 Google이 귀하의 웹페이지를 쉽게 크롤링하거나…
다음과 같은 URL은 피하고 싶습니다.
- www.yourbrand.com/us/shop/products/123/product-catalog/xty-1222
휴, 스트레스를 받네요 그 URL을 보면 그 페이지가 무엇을 제공하는지 전혀 모릅니다. 나는 그것이 전자 상거래 사이트라고 말할 수 있지만 그것이 전부입니다.
반면에 SEO 친화적인 URL 구조는 다음과 같습니다.
- www.yourbrand.com/products/category-namewww.yourbrand.com/products/category-name/sub-category-namewww.yourbrand.com/products/category-name/sub-category-name/product-name
보시다시피 이 가상의 웹사이트에는 명확한 계층 구조가 있습니다. 이 URL은 "Hey Google. 우리는 소매업체이며 웹사이트에 제품을 나열합니다. 이러한 카테고리, 하위 카테고리 또는 개별 제품 페이지를 통해 찾을 수 있습니다."
카탈로그의 크기에 따라 URL 구조에 여러 수준이 필요하지 않을 수 있습니다. 예를 들어, Clif Bar에는 하나의 레벨이 있습니다. 다음과 같은 단순하고 키워드가 풍부한 URL을 살펴보십시오.
그러나 대규모 제품 카탈로그가 있는 경우 Ace Hardware의 이 예에서 볼 수 있듯이 다양한 수준을 갖는 것이 매우 유용합니다.
이와 같이 명확한 URL 구조가 있는 경우 Google은 검색 결과와 함께 이동 경로를 표시하는 경우가 많습니다. Ace 하드웨어 예에서 제목 태그 위의 "하드 사이드 쿨러" 입니다. 이 이동 경로 정보는 잠재 고객에게 a) 찾고 있는 냉각기 유형이 있고 b) 자체 범주를 보증하기에 충분한 선택 항목이 있음을 확인합니다. 더 많은 클릭과 더 나은 SEO를 장려하는 정보입니다!
명확한 구조를 갖는 것 외에도 SEO 우선 내부 연결 전략으로 제품 페이지 SEO를 높일 수 있습니다. 블로그 게시물에서 베스트셀러에 연결하고 제품 페이지의 캐러셀에서 관련 항목 또는 제품 카테고리로 연결합니다. 이렇게 하면 이러한 제품의 검색 가능성이 향상되고 Google에 이러한 제품 간의 관계에 대한 추가적인 의미론적 의미가 부여됩니다.
예를 들어, 어드밴스드 나이트 리페어 세럼의 제품 페이지에서 에스티 로더는 어드밴스드 나이트 리페어 아이 크림과 같이 동일한 문제를 일으키는 관련 제품에 대한 링크를 제공합니다.
또한 고객이 리뷰에서 언급한 다른 제품을 주시하세요. 예를 들어 귀하가 아웃도어 의류 소매업체라고 가정해 보겠습니다. 리뷰어가 하이킹 부츠 또는 하이킹 바지에 대한 리뷰에서 재킷 중 하나를 정기적으로 언급합니까? 관련 제품 캐러셀에 해당 재킷을 표시하세요.
5. 스키마 마크업 구현
마지막으로 온라인 쇼핑을 했을 때를 생각해 보십시오. 제품에 대한 검색 결과가 일반 결과와 어떻게 다른지 본 적이 있습니까? 예를 들어 별점, 가격 및 재고 정보를 표시하는 경우가 많습니다.
검색을 시작하면 다음과 같은 별이 Google 전체에 표시됩니다.
이 추가 정보, 특히 별을 리치 스니펫이라고 합니다. 리치 스니펫은 Google 검색 결과를 검색하는 쇼핑객에게 눈에 띕니다. 리치 스니펫은 검색 결과의 크기도 확장합니다. 어느 쪽이든, 검색자들은 그들을 볼 때 클릭할 가능성이 더 큽니다.
리치 스니펫을 활성화하려면 웹사이트에 스키마 마크업을 추가해야 합니다. 스키마는 검색 엔진의 언어를 말하고 가격, 가용성, 등급 등과 같은 제품에 대한 주요 정보를 알려주는 코드입니다. 제품 페이지 SEO를 개선하려면 제품 페이지에 다음 스키마를 추가하는 것이 좋습니다.
- 제품 스키마
- 리뷰 스키마
PowerReviews 고객이라면 희소식입니다! 우리는 이미 당신을 위해 이것을 처리합니다. 리뷰 디스플레이에는 스키마 마크업이 내장되어 있습니다.
Psst... 리뷰 디스플레이에 대해 말하자면, 더 많은 SEO 기능이 포함된 4.1 업데이트를 출시했습니다. Display 4.1은 더 작은 JavaScript 번들 크기와 더 빠른 로드 시간을 자랑합니다. Google의 최근 페이지 경험 업데이트 와 사이트 속도에 대한 지속적인 초점을 통해 이러한 개선 사항으로 인해 리뷰 표시 로드가 이전보다 훨씬 빨라질 것입니다. Google은 이를 좋아할 것이며 귀하의 사용자도 좋아할 것입니다.
SEO에서 판매까지
더 많은 전환을 원하면 더 많은 트래픽이 필요합니다. 바로 여기에서 SEO가 중요합니다. 위의 5가지 모범 사례를 구현하고 순위, 트래픽 및 판매에 어떤 영향을 미치는지 확인하십시오!