Cum să îmbunătățiți SEO pe paginile dvs. de produse pentru a maximiza traficul
Publicat: 2021-08-24- UGC proaspăt este esențial pentru SEO. De la recenzii și întrebări și răspunsuri la imagini și videoclipuri trimise de utilizatori, UGC oferă Google un flux constant de conținut proaspăt, bogat în cuvinte cheie
- Cuvintele cheie sunt fundamentul SEO pentru pagina de produs. Dacă doriți să îmbunătățiți clasamentul produsului dvs., trebuie să includeți cuvinte cheie în eticheta de titlu, metadescriere, etichetă H1 și descrierea produsului.
- Cele mai bune practici SEO suplimentare pentru pagina de produs includ marcarea imaginilor cu text alternativ, utilizarea unei structuri URL clare și implementarea de marcare a schemei.
După cum vă va spune orice specialist în marketing, este o artă să creați pagina de produs perfectă. Trebuie să proiectați ținând cont de toate acronimele de cele mai bune practici - CRO (optimizarea ratei de conversie), UX (experiența utilizatorului) și SEO (optimizarea pentru motoarele de căutare) - și apoi trebuie să țineți cont de nevoile unice ale utilizatorilor dvs. și ale mărcii dvs. .
Astăzi, ne concentrăm pe a treia dintre aceste acronime: SEO (optimizare pentru motoarele de căutare).
Iată cele 5 elemente SEO esențiale pe care trebuie să le includeți în paginile dvs. de produse pentru a îmbunătăți clasamentele, traficul și conversiile.
1. UGC este bun pentru SEO
În primul rând, suntem o companie de evaluări și recenzii și știm totul despre importanța UGC din perspectiva SEO.
Cele mai bune rezultate ale căutării prezintă întotdeauna pagini de produse cu o mulțime de recenzii și o evaluare bună. Asta pentru că Google știe că oamenii caută cel mai bun produs, iar recenziile și evaluările îl ajută pe Google să determine acest lucru.
Dar recenziile sunt doar un aspect al conținutului generat de utilizatori sau UGC. Există, de asemenea, întrebări și răspunsuri și imagini și videoclipuri trimise de utilizatori. Împreună, toate cele trei forme de UGC sunt esențiale pentru SEO pentru produse din câteva motive cheie:
- UGC oferă conținut suplimentar pentru ca motoarele de căutare să îl înghită. Cu cât Google are mai mult conținut, cu atât înțelege mai bine site-ul dvs.
- Conținutul respectiv este adesea bogat în cuvinte cheie. Clienții includ tot felul de expresii cheie în recenziile lor, mai multe decât ați putea include vreodată într-o descriere rapidă a produsului.
- Conținutul este generat în mod regulat, semnalând către Google că pagina dvs. este încă relevantă pentru persoanele care caută aceste cuvinte cheie.
În plus, oamenii VOR să vadă UGC. 88% dintre cumpărători caută în mod special imagini și videoclipuri furnizate de alți consumatori înainte de a face o achiziție și, după ce interacționează cu UGC , au șanse de două ori mai mari să facă conversii.
La pachet? Oferă cumpărătorilor ceea ce își doresc!
Crocs prezintă toate cele trei elemente UGC pe paginile lor de produse, cu o galerie foto interactivă și o secțiune de întrebări și răspunsuri și recenzii.
Secțiunea Recenzii de la Ulta Beauty include filtre pe care se poate face clic, care facilitează cumpărătorilor să se concentreze pe recenziile de la oameni ca ei. Aceste filtre evidențiază, de asemenea, cuvinte cheie care sunt relevante pentru Google, ajutând Google să conecteze punctele pe care acest produs este bun pentru cineva cu „ ochi sensibili” sau oricine caută un creion pentru sprâncene „de lungă durată” .
Dacă cercetați recenziile, veți observa mult mai multe cuvinte cheie. Aruncă o privire la câte am evidențiat în aceasta:
Nu este de mirare că un studiu recent a constatat că a avea cuvinte cheie în recenziile tale este unul dintre factorii de top pentru clasarea paginilor de produse!
2. Folosiți cuvinte cheie în toate locurile potrivite
Cuvintele cheie sunt fundamentul SEO. Fie că este vorba de „jachetă de drumeție impermeabilă” sau „șampon sigur pentru culoare”, cuvintele cheie sunt cuvintele pe care oamenii le folosesc în timpul descoperirii și este important să le folosiți atunci când descrieți produsele.
Dacă doriți să vă creșteți vizibilitatea în motoarele de căutare, trebuie să includeți cuvinte cheie în toate locurile cheie (vedeți ce am făcut acolo?) pe pagina produsului. Clienții tăi se vor ocupa deja de cuvintele cheie pentru tine în recenziile tale despre produse. Unde mai le puteți include?
- Eticheta dvs. de titlu
- Meta descrierea ta
- H1 dvs
- Descrierea produsului
Eticheta de titlu
Eticheta de titlu apare alături de rezultatul căutării Google pe Google. Se află în codul site-ului dvs., așa că nu îl veți vedea niciodată decât dacă accesați Google. Puteți include aproximativ 55-60 de caractere de text în eticheta de titlu.
Mulți comercianți cu amănuntul pur și simplu copiază și lipesc numele produsului lor, dar aceasta este o șansă de a vorbi direct cu ceea ce caută utilizatorii. iRobot o face cel mai bine, cu o combinație între numele produsului și cuvântul cheie „cel mai bun robot mop” :
Meta descriere
Metadescrierea ta sunt cele două rânduri de text care apar sub eticheta de titlu în rezultatele căutării Google. La fel ca eticheta dvs. de titlu, aceasta se află în codul site-ului dvs., nu în partea frontală a paginii dvs. de produs.
Împreună, aceste două elemente servesc ca un panou virtual - publicând produsul dvs. către oameni în rezultatele căutării. Panoul dvs. publicitar va încuraja oamenii să facă clic sau să deruleze mai departe? Adăugați cuvinte cheie și este mai probabil ca acestea să facă clic.
Este obișnuit ca Google să-și genereze automat propria meta descriere folosind textul din pagină. Totuși, este cea mai bună practică să le scrieți pe propria dvs., astfel încât să aveți mai mult control asupra modului în care marca dvs. apare în rezultatele căutării. Puteți include până la 160 de caractere.
Vistaprint știe că oamenii folosesc o varietate de cuvinte cheie pentru a-și descrie produsele, de la „autocolante personalizate pentru adresă” la „etichete cu adrese de retur”. Le includ pe toate în eticheta de titlu și metadescrierea:
Eticheta H1
Pe pagina în sine, probabil că aveți un titlu mare aldine care pune numele produsului dvs. cu caractere aldine. Aceasta este eticheta dvs. h1 și este încă o zonă în care puteți încorpora un cuvânt cheie.
De exemplu, prin adăugarea cuvântului „golf”, Bonobos poate ajuta Google să facă diferența între acest polo de performanță și celelalte polouri de performanță atunci când oamenii caută tricouri polo de golf.
Descrierea produsului
În cele din urmă, puteți include cuvinte cheie în cea mai mare bucată de text de pe pagina produsului dvs.: descrierea produsului. Când scrieți descrierile produselor, țineți cont de punctele dureroase pe care oamenii le caută să le rezolve produsul dvs. S-ar putea să caute aceleași lucruri pe Google!
În descrierea produsului, Canyon Bakehouse se asigură că include cuvinte cheie importante pe care o persoană care urmează o dietă fără gluten le poate căuta, cum ar fi „certificat fără gluten” și „100% cereale integrale” sau o pâine pe care o poate folosi pentru a face „ pâine prăjită” sau „sandvișuri”.
- Deschideți Google Search Console și navigați la raportul de performanță. În mod implicit, raportul este setat la „Interogări” în partea de jos.
- Comutați la fila Pagini și faceți clic pe o pagină individuală.
- Apoi, puteți comuta înapoi la Interogări pentru a vedea cuvintele cheie specifice pentru care se clasează pagina.
Desigur, raportul Google Search Console vă spune doar cuvintele cheie pentru care vă clasați în prezent. Pentru a descoperi cuvintele cheie înainte ca acestea să înceapă să aibă tendințe în Google, puteți să vă uitați la analiza recenziilor dvs.!
Toți clienții PowerReviews care folosesc produsul nostru de Evaluări și recenzii cu funcția de căutare a recenziilor activată, au acum acces la Raportarea căutării de recenzii . Cu acest instrument, puteți vedea cuvintele cheie specifice pe care clienții le introduc atunci când caută printre recenziile dvs.
Pentru comerciantul de îmbrăcăminte de mai jos, este clar că clienții lor doresc serios să știe dacă acest produs este rezistent la apă. Termenii de căutare precum „ impermeabil”, „apă”, „ploaie” și „rezistent la apă” domină primele rezultate ale căutării:
Faptul că clienții introduc aceste cuvinte în caseta de căutare pentru recenzii poate indica faptul că acestea nu sunt adresate în mod adecvat în restul paginii produsului. Datorită acestor informații, retailerul poate acum să ia măsuri pentru a încorpora cuvinte cheie legate de impermeabilitate în pagina produsului pentru un impuls SEO.
3. Marcați-vă imaginile
Imaginile vorbesc mai tare decât cuvintele. Nicăieri această afirmație nu este mai adevărată decât în lumea comerțului electronic. De fapt, conform studiului nostru recent, 80% dintre consumatori consideră fotografiile de la alți clienți mai valoroase decât fotografiile de la mărci sau de la comercianți cu amănuntul. Cumpărătorii doresc să vadă fotografii ale produsului dvs. din toate unghiurile, în acțiune și într-un cadru de stil de viață.
Acum, motoarele de căutare precum Google nu pot „vede” imagini (încă), dar le puteți spune ce este în imaginea dvs., printr-un mic lucru numit alt text. La fel ca eticheta de titlu și metadescrierea, textul alternativ se află în codul site-ului dvs., unde motoarele de căutare îl pot citi pentru a aduna mai mult context. (Persoanele cu deficiențe de vedere se bazează și pe text alternativ, deoarece cititorii lor de ecran îl citesc cu voce tare pentru a descrie ce este într-o imagine.)
Este ușor să copiați și să lipiți numele produsului sau SKU-ul în câmpul de text alternativ. Este, de asemenea, o risipă serioasă a unei oportunități SEO. Prin adăugarea unui text alternativ descriptiv, nu numai că vă faceți site-ul mai accesibil pentru mai mulți oameni, dar vă creșteți și șansele de a vă clasa pentru cuvintele cheie potrivite - și de a apărea în căutarea de imagini Google!
Unde puteți găsi cuvintele cheie pe care să le adăugați textului alternativ al imaginii dvs.? Uită-te la recenziile tale! Clienții tăi fac o treabă fantastică descriindu-ți produsele folosind cuvintele pe care le folosesc alți clienți. Ce fraze apar din nou și din nou? Lucruri precum „scaun de birou pentru birou de bucătărie” sau „short yoga favoriți” ar fi completări perfecte pentru textul dvs. alternativ. Clienții PowerReviews care folosesc soluția noastră UGC Analytics pot vedea cele mai importante cuvinte și expresii pe care clienții le folosesc în recenziile lor.
Motoarele de căutare citesc și subtitrări. Dacă are sens, luați în considerare adăugarea acestora la imagini, așa cum face Room & Board :
Nu uitați să marcați alte imagini de pe pagina dvs. dincolo de galeria de produse. De exemplu, The North Face are text alternativ pentru cele două pictograme de pe pagina lor de produs: „produsul nostru cel mai sustenabil” și „conținut reciclat”. Adăugarea de text alternativ la aceste imagini poate încuraja Google să-și arate produsul atunci când oamenii caută îmbrăcăminte durabilă.
4. Utilizați o structură URL clară
Mai există un lucru care apare în rezultatele căutării: adresa URL.
Structura URL-ului este o idee ulterioară pentru multe mărci, dezvoltatorii fiind lăsați să facă ceea ce li se pare cel mai logic. Cu toate acestea, o structură URL curată și clară poate face diferența între a vă accesa cu crawlere paginile web cu ușurință... sau a vă pierde undeva pe parcurs.
Doriți să evitați adresele URL care arată astfel:
- www.yourbrand.com/us/shop/products/123/product-catalog/xty-1222
Uf, e stresant. Privind acea adresă URL, nu am idee ce oferă pagina. Pot spune că este un site de comerț electronic, dar cam atât.
Structurile URL prietenoase cu SEO, pe de altă parte, arată cam așa:
- www.yourbrand.com/products/category-namewww.yourbrand.com/products/category-name/sub-category-namewww.yourbrand.com/products/category-name/sub-category-name/product-name
După cum puteți vedea, există o ierarhie clară pentru acest site web ipotetic. Aceste adrese URL spun: „Hei, Google. Suntem comerciant cu amănuntul și listăm produse pe site-ul nostru web. Le puteți găsi prin intermediul acestor categorii, subcategorii sau pagini de produse individuale.”
În funcție de dimensiunea catalogului dvs., este posibil să nu aveți nevoie de mai multe niveluri pentru structura URL-ului dvs. De exemplu, Clif Bar are un singur nivel. Uitați-vă la aceste adrese URL simple, bogate în cuvinte cheie:
Când aveți un catalog mare de produse, totuși, devine foarte util să aveți diferite niveluri, așa cum puteți vedea în acest exemplu de la Ace Hardware:
Când aveți o structură URL clară ca aceasta, Google va afișa adesea breadcrumbs cu rezultatul căutării dvs. În exemplul Ace Hardware, acestea sunt „răcitoarele hard-sided” de deasupra etichetei de titlu. Aceste informații de tip breadcrumb confirmă clienților potențiali că a) au tipul de răcitor pe care îl caută și b) au suficientă selecție pentru a-și garanta propria categorie. Acesta este genul de informații care încurajează mai multe clicuri și un SEO mai bun!
Dincolo de a avea o structură clară, poți să-ți îmbunătățești SEO pe pagina de produs cu o strategie de link-uri internă, care afișează primul SEO. Creați un link către cele mai bune vânzări în postările de blog și trimiteți la articole sau categorii de produse similare din carusele de pe paginile dvs. de produse. Acest lucru îmbunătățește capacitatea de descoperire a acestor produse și oferă Google un sens semantic suplimentar despre relația dintre aceste produse.
De exemplu, pe pagina produsului pentru serul lor Advanced Night Repair, Estee Lauder face linkuri către produse similare care vorbesc cu aceleași puncte dure, cum ar fi crema lor Advanced Night Repair Eye.
De asemenea, fii atent la ceea ce alți produse menționează clienții în recenziile lor. De exemplu, să presupunem că ești un comerciant de îmbrăcăminte pentru exterior. Recenzii menționează în mod regulat una dintre jachetele tale în recenziile lor despre cizmele sau pantalonii tăi de drumeție? Prezentați jacheta respectivă în caruselul dvs. Produse conexe.
5. Implementați marcarea schemei
Gândește-te la ultima dată când ai făcut cumpărături online. Ați observat vreodată cum rezultatele căutării pentru produse arată diferit de rezultatele normale? De exemplu, adesea afișează evaluări cu stele, preț și informații din stoc.
Odată ce începeți să le căutați, veți observa că aceste stele apar pe tot Google:
Aceste informații suplimentare, în special stelele, se numesc fragmente bogate. Fragmentele îmbogățite ies în evidență pentru cumpărătorii care răsfoiesc rezultatele căutării Google. Fragmentele îmbogățite măresc și dimensiunea rezultatului căutării. În orice caz, cei care caută au mai multe șanse să dea clic atunci când le văd.
Pentru a activa fragmentele îmbogățite, trebuie să adăugați un marcaj de schemă pe site-ul dvs. Schema este un cod care vorbește limba motorului de căutare și le spune informații cheie despre produsul dvs., cum ar fi prețul, disponibilitatea, evaluările și multe altele. Pentru a vă îmbunătăți SEO pe pagina de produs, luați în considerare adăugarea acestor scheme pe paginile dvs. de produse:
- Schema produsului
- Revizuiește schema
Dacă sunteți client PowerReviews, vești bune! Deja ne ocupăm de asta pentru tine. Afișajul nostru de recenzii vine cu un marcaj de schemă încorporat.
Psst... Apropo de afișarea noastră de recenzii, tocmai am lansat actualizarea noastră 4.1, care este plină cu și mai multe bune SEO. Display 4.1 are o dimensiune mai mică a pachetului JavaScript și timpi de încărcare mai rapid. Odată cu actualizarea recentă a Google Page Experience și concentrarea continuă pe viteza site-ului, aceste îmbunătățiri vor face ca Afișarea recenziilor noastre să se încarce și mai rapid decât înainte. Google îl va iubi, iar utilizatorii tăi o vor face, de asemenea.
De la SEO la vânzări
Dacă doriți mai multe conversii, aveți nevoie de mai mult trafic - și aici SEO devine critic. Implementați cele mai bune cinci practici de mai sus și vedeți ce face pentru clasamentul dvs., traficul dvs. și vânzările dvs.!