Как улучшить SEO на страницах ваших продуктов, чтобы максимизировать трафик
Опубликовано: 2021-08-24- Свежий пользовательский контент необходим для SEO. От обзоров и вопросов и ответов до изображений и видео, отправленных пользователями, пользовательский контент обеспечивает Google постоянный поток свежего контента, богатого ключевыми словами.
- Ключевые слова являются основой SEO страницы продукта. Если вы хотите повысить рейтинг своего продукта, вам необходимо включить ключевые слова в тег заголовка, метаописание, тег H1 и описание продукта.
- Дополнительные рекомендации по поисковой оптимизации страницы продукта включают разметку изображений замещающим текстом, использование четкой структуры URL-адресов и внедрение разметки схемы.
Любой маркетолог скажет вам, что создание идеальной страницы продукта — это искусство. Вам нужно проектировать с учетом всех лучших акронимов — CRO (оптимизация коэффициента конверсии), UX (пользовательский опыт) и SEO (поисковая оптимизация), а затем вам нужно учитывать уникальные потребности ваших пользователей и вашего бренда. .
Сегодня мы сосредоточимся на третьей из этих аббревиатур: SEO (поисковая оптимизация).
Вот 5 основных элементов SEO, которые следует включить на страницы вашего продукта для улучшения рейтинга, трафика и конверсии.
1. Пользовательский контент полезен для SEO
Во-первых, мы занимаемся рейтингами и обзорами и знаем все о важности пользовательского контента с точки зрения SEO.
В верхних результатах поиска всегда представлены страницы продуктов с большим количеством отзывов и хорошим рейтингом. Это потому, что Google знает, что люди ищут лучший продукт, а обзоры и рейтинги помогают Google определить это.
Но обзоры — это лишь один из аспектов пользовательского контента или пользовательского контента. Есть также вопросы и ответы, а также изображения и видео, отправленные пользователями. Вместе все три формы пользовательского контента необходимы для SEO продукта по нескольким ключевым причинам:
- Пользовательский контент предоставляет поисковым системам дополнительный контент. Чем больше контента у Google, тем лучше они понимают ваш сайт.
- Этот контент часто богат ключевыми словами. Клиенты включают в свои обзоры всевозможные ключевые фразы, больше, чем вы могли бы включить в краткое описание продукта.
- Контент генерируется на регулярной основе, сигнализируя Google, что ваша страница по-прежнему актуальна для людей, выполняющих поиск по этим ключевым словам.
Кроме того, люди ХОТЯТ видеть пользовательский контент. 88% покупателей специально ищут изображения и видео, предоставленные другими потребителями , прежде чем совершить покупку, а после взаимодействия с пользовательским контентом они в два раза чаще совершают конверсию.
Вынос? Дайте покупателям то, что они хотят!
Crocs показывает все три элемента UGC на страницах своих продуктов, с интерактивной фотогалереей и разделом вопросов и ответов и обзоров с возможностью поиска.
В разделе «Отзывы» Ulta Beauty есть интерактивные фильтры, которые позволяют покупателям легко находить отзывы от людей, похожих на них. Эти фильтры также выделяют ключевые слова, релевантные Google, помогая Google установить, что этот продукт хорош для тех, у кого « чувствительные глаза» или любой, кто ищет «стойкий» карандаш для бровей.
Если вы покопаетесь в обзорах, вы заметите гораздо больше ключевых слов. Посмотрите, сколько мы выделили в этом:
Неудивительно, что недавнее исследование показало, что наличие ключевых слов в ваших обзорах является одним из главных факторов ранжирования страниц продуктов!
2. Используйте ключевые слова во всех нужных местах
Ключевые слова — это основа SEO. Будь то «водонепроницаемая походная куртка» или «шампунь для безопасного окрашивания», ключевые слова — это слова, которые люди используют во время открытия, и важно использовать их при описании ваших продуктов.
Если вы хотите повысить свою видимость в поисковых системах, вы должны включить ключевые слова во все ключевые места (видите, что мы там сделали?) на странице вашего продукта. Ваши клиенты уже позаботятся о ключевых словах для вас в обзорах продуктов. Где еще их можно включить?
- Ваш тег заголовка
- Ваше мета-описание
- Ваш H1
- Описание товара
Тег заголовка
Ваш тег заголовка отображается рядом с результатом поиска Google в Google. Он живет в коде вашего сайта, поэтому вы никогда его не увидите, если не зайдете в Google. Вы можете поместить около 55-60 символов текста в тег заголовка.
Многие розничные продавцы просто копируют и вставляют название своего продукта, но это возможность напрямую говорить о том, что ищут пользователи. iRobot делает это лучше всего благодаря сочетанию названия своего продукта и ключевого слова «лучший робот-швабра» :
Мета-описание
Мета-описание — это две строки текста, которые появляются под тегом заголовка в результатах поиска Google. Как и ваш тег заголовка, он находится в коде вашего сайта, а не на странице вашего продукта.
Вместе эти два элемента служат виртуальным рекламным щитом — рекламируют ваш продукт людям в результатах поиска. Будет ли ваш рекламный щит побуждать людей кликать или пролистывать? Добавьте ключевые слова, и они с большей вероятностью будут кликать.
Обычно Google автоматически генерирует собственное метаописание, используя текст на странице. Тем не менее, рекомендуется написать свой собственный, чтобы иметь больше контроля над тем, как ваш бренд отображается в результатах поиска. Вы можете включить до 160 символов.
Vistaprint знает, что люди используют различные ключевые слова для описания своей продукции, от «наклейки с индивидуальным адресом» до «этикетки с обратным адресом». Они включают их все в свой тег title и мета-описание:
Тег H1
На самой странице у вас, вероятно, есть большой жирный заголовок, в котором название вашего продукта выделено жирным шрифтом. Это ваш тег h1, и это еще одна область, в которую вы можете добавить ключевое слово.
Например, добавив слово «гольф», Bonobos может помочь Google отличить это спортивное поло от других спортивных поло, когда люди ищут рубашки поло для гольфа.
Описание товара
Наконец, вы можете включить ключевые слова в самый большой фрагмент текста на странице вашего продукта: описание продукта. При написании описания вашего продукта помните о болевых точках, которые люди ищут в вашем продукте для решения. Они могут искать те же самые вещи в Google!
В описании своего продукта Canyon Bakehouse обязательно включает важные ключевые слова, которые могут искать люди, соблюдающие безглютеновую диету, такие как «сертифицированный безглютеновый продукт» и «100% цельнозерновые продукты» или хлеб, который они могут использовать для приготовления « тосты» или «бутерброды».
- Откройте Google Search Console и перейдите к отчету об эффективности. По умолчанию для отчета установлено значение «Запросы» внизу.
- Перейдите на вкладку «Страницы» и нажмите на отдельную страницу.
- Затем вы можете вернуться к запросам, чтобы просмотреть конкретные ключевые слова, по которым ранжируется страница.
Конечно, в отчете Google Search Console указаны только те ключевые слова, по которым вы сейчас ранжируетесь. Чтобы обнаружить ключевые слова до того, как они станут популярными в Google, вы можете обратиться к своей аналитике отзывов!
Все клиенты PowerReviews, использующие наш продукт Ratings & Reviews с включенной функцией поиска отзывов, теперь имеют доступ к отчетам о поиске отзывов . С помощью этого инструмента вы можете увидеть конкретные ключевые слова, которые клиенты вводят при поиске по вашим отзывам.
Для продавца одежды ниже ясно, что их клиенты серьезно хотят знать, является ли этот продукт водонепроницаемым. Такие поисковые запросы, как « водонепроницаемый», «водостойкий», «дождь» и «водостойкий» , доминируют в результатах поиска:
Тот факт, что клиенты вводят эти слова в поле поиска по отзывам, может указывать на то, что они не рассматриваются должным образом на остальной части страницы продукта. Благодаря этим знаниям розничный продавец теперь может принять меры по включению ключевых слов, связанных с водонепроницаемостью, на страницу продукта для повышения SEO.
3. Разметьте свои изображения
Изображения говорят громче, чем слова. Нигде это утверждение не является более верным, чем в мире электронной коммерции. На самом деле, согласно нашему недавнему исследованию , 80% потребителей считают фотографии других клиентов более ценными, чем фотографии брендов или розничных продавцов. Покупатели хотят видеть фотографии вашего продукта со всех сторон, в действии и в обстановке образа жизни.
Теперь поисковые системы, такие как Google, не могут «видеть» изображения (пока), но вы можете сказать им, что на вашем изображении, с помощью небольшой вещи, называемой замещающим текстом. Как и ваш тег заголовка и мета-описание, альтернативный текст находится в коде вашего сайта, где поисковые системы могут прочитать его, чтобы собрать больше контекста. (Люди с нарушениями зрения также полагаются на замещающий текст, так как программы чтения с экрана читают его вслух, чтобы описать, что находится на изображении.)
Легко скопировать и вставить название продукта или SKU в поле альтернативного текста. Это также серьезная трата возможности SEO. Добавляя описательный альтернативный текст, вы не только делаете свой сайт более доступным для большего числа людей, но также увеличиваете свои шансы на ранжирование по правильным ключевым словам — и на появление в поиске картинок Google!
Где найти ключевые слова для добавления к альтернативному тексту изображения? Посмотрите на ваши отзывы! Ваши клиенты проделывают фантастическую работу, описывая ваши продукты, используя слова, которые используют другие клиенты. Какие фразы всплывают снова и снова? Такие вещи, как «стул для кухонного офиса» или «любимые горячие шорты для йоги» были бы идеальным дополнением к вашему альтернативному тексту. Клиенты PowerReviews, использующие наше решение UGC Analytics , могут видеть самые популярные слова и фразы, которые клиенты используют в своих отзывах.
Поисковые системы тоже читают подписи. Если это имеет смысл, подумайте о том, чтобы добавить их к своим изображениям, как это делает Room & Board :
Не забудьте разметить другие изображения на своей странице за пределами галереи продуктов. Например, у The North Face есть альтернативный текст для двух значков на странице продукта: «наш самый экологичный продукт» и «переработанный контент». Добавление замещающего текста к этим изображениям может побудить Google показывать свой продукт, когда люди ищут экологичную одежду.
4. Используйте четкую структуру URL
Есть еще одна вещь, которая отображается в результатах поиска: ваш URL.
Структура URL-адресов является второстепенной задачей для многих брендов, и разработчикам остается делать то, что им кажется наиболее логичным. Тем не менее, чистая, ясная структура URL-адреса может иметь значение между тем, чтобы Google с легкостью сканировал ваши веб-страницы… или где-то заблудился по пути.
Вы хотите избежать URL-адресов, которые выглядят следующим образом:
- www.yourbrand.com/us/shop/products/123/product-catalog/xty-1222
Вот это стресс! Глядя на этот URL, я понятия не имею, что предлагает страница. Я могу сказать, что это сайт электронной коммерции, но это все.
С другой стороны, оптимизированные для SEO структуры URL-адресов выглядят примерно так:
- www.yourbrand.com/products/имя-категорииwww.yourbrand.com/products/название-категории/название-подкатегорииwww.yourbrand.com/products/название-категории/название-подкатегории/название-продукта
Как видите, у этого гипотетического веб-сайта есть четкая иерархия. Эти URL-адреса говорят: «Привет, Google. Мы являемся розничным продавцом и размещаем товары на нашем сайте. Вы можете найти их в этих категориях, подкатегориях или на страницах отдельных продуктов».
В зависимости от размера вашего каталога вам может не понадобиться несколько уровней структуры URL. Например, Clif Bar имеет один уровень. Посмотрите на эти простые, богатые ключевыми словами URL-адреса:
Однако, когда у вас есть большой каталог продуктов, становится очень полезным иметь разные уровни, как вы можете видеть в этом примере от Ace Hardware:
Когда у вас есть четкая структура URL, подобная этой, Google часто будет отображать «хлебные крошки» с вашими результатами поиска. В примере с Ace Hardware это «жесткие кулеры» над тегом title. Эта навигационная информация подтверждает потенциальным клиентам, что они а) имеют тот тип кулера, который им нужен, и б) имеют достаточный выбор для того, чтобы он соответствовал своей собственной категории. Это та информация, которая способствует большему количеству кликов и лучшему SEO!
Помимо четкой структуры, вы можете улучшить SEO своей страницы продукта с помощью стратегии внутренних ссылок, ориентированной на SEO. Ссылайтесь на свои бестселлеры в сообщениях блога и ссылайтесь на похожие товары или категории продуктов в каруселях на страницах ваших продуктов. Это улучшает возможность обнаружения этих продуктов и дает Google дополнительное семантическое значение взаимосвязи между этими продуктами.
Например, на странице продукта Advanced Night Repair Serum Estee Lauder ссылается на сопутствующие продукты, которые действуют на те же болевые точки, например, на крем для кожи вокруг глаз Advanced Night Repair.
Также следите за тем, какие другие продукты клиенты упоминают в своих отзывах. Например, допустим, вы продаете одежду для активного отдыха. Рецензенты регулярно упоминают одну из ваших курток в своих отзывах о походных ботинках или походных штанах? Разместите эту куртку в карусели «Сопутствующие товары».
5. Внедрите разметку схемы
Вспомните, когда вы в последний раз совершали покупки в Интернете. Вы когда-нибудь замечали, как результаты поиска продуктов выглядят иначе, чем обычные результаты? Например, они часто отображают звездный рейтинг, цену и информацию о наличии на складе.
Как только вы начнете искать их, вы заметите, что эти звезды появляются по всему Google:
Эта дополнительная информация, особенно звезды, называется расширенными сниппетами. Расширенные фрагменты выделяются для покупателей, просматривающих результаты поиска Google. Расширенные фрагменты также увеличивают размер результатов поиска. В любом случае, пользователи с большей вероятностью нажмут, когда увидят их.
Чтобы включить расширенные фрагменты, вам необходимо добавить разметку схемы на свой веб-сайт. Схема — это код, который говорит на языке поисковой системы и сообщает им ключевую информацию о вашем продукте, такую как его цена, доступность, рейтинги и многое другое. Чтобы улучшить SEO страницы вашего продукта, рассмотрите возможность добавления этих схем на ваши страницы продукта:
- Схема продукта
- Схема отзывов
Если вы являетесь клиентом PowerReviews, у нас есть хорошие новости! Мы уже позаботились об этом за вас. Наш обзорный дисплей поставляется со встроенной микроразметкой.
Псс… Говоря о нашем обзорном дисплее, мы только что выпустили обновление 4.1, в котором еще больше SEO-совершенств. Дисплей 4.1 может похвастаться меньшим размером пакета JavaScript и более быстрым временем загрузки. Благодаря недавнему обновлению Page Experience от Google и постоянному вниманию к скорости сайта, эти улучшения сделают загрузку отображения отзывов еще более быстрой, чем раньше. Google это понравится, и вашим пользователям тоже.
От SEO к продажам
Если вы хотите больше конверсий, вам нужно больше трафика — и здесь SEO становится критическим. Примените пять лучших практик, описанных выше, и посмотрите, как это отразится на вашем рейтинге, трафике и продажах!