如何在您的產品頁面上增強 SEO 以最大化流量
已發表: 2021-08-24- 新鮮的 UGC 對 SEO 至關重要。 從評論和問答到用戶提交的圖片和視頻，UGC 為 Google 提供源源不斷的新鮮、關鍵字豐富的內容
- 關鍵詞是產品頁面SEO的基礎。 如果您想提高產品的排名，您需要在標題標籤、元描述、H1 標籤和產品描述中包含關鍵字。
- 其他產品頁面 SEO 最佳實踐包括使用替代文本標記圖像、使用清晰的 URL 結構和實施模式標記。
正如任何營銷人員都會告訴您的那樣，製作完美的產品頁面是一門藝術。 您需要在設計時考慮到所有最佳實踐首字母縮略詞——CRO（轉化率優化）、UX（用戶體驗）和 SEO（搜索引擎優化）——然後您需要考慮用戶和品牌的獨特需求.
今天，我們專注於這些首字母縮略詞中的第三個：SEO（搜索引擎優化）。
以下是您的產品頁面中包含的 5 個基本 SEO 元素，以提高排名、流量和轉化率。
1. UGC有利於SEO
首先，我們是一家評級和評論公司，我們從 SEO 的角度了解 UGC 的重要性。
熱門搜索結果總是包含有大量評論和良好評級的產品頁面。 那是因為谷歌知道人們正在尋找最好的產品，而評論和評級幫助谷歌確定這一點。
但評論只是用戶生成內容或 UGC 的一個方面。 還有問答和用戶提交的圖像和視頻。 出於以下幾個關鍵原因，所有三種形式的 UGC 對於產品 SEO 來說都是必不可少的：
- UGC 為搜索引擎提供了額外的內容來吞噬。 谷歌擁有的內容越多，他們對您網站的理解就越好。
- 該內容通常富含關鍵字。 客戶在他們的評論中包含各種關鍵短語，比您在簡潔的產品描述中包含的更多。
- 內容會定期生成，向 Google 發出信號，表明您的頁面仍然與搜索這些關鍵字的人相關。
另外，人們希望看到 UGC。 88% 的購物者在購買前會專門尋找其他消費者提供的圖片和視頻，在與 UGC 互動後，他們轉化的可能性增加了一倍。
外賣？ 給購物者他們想要的東西！
Crocs在其產品頁面上展示了所有三個 UGC 元素，帶有交互式照片庫以及可搜索的問答和評論部分。
Ulta Beauty的評論部分包括可點擊的過濾器，使購物者可以輕鬆地查看來自喜歡他們的人的評論。這些過濾器還突出顯示與 Google 相關的關鍵字，幫助 Google 連接該產品對具有“敏感的眼睛”或任何尋找“持久”眉筆的人。
如果您深入研究評論，您會發現更多的關鍵字。 看看我們在這篇文章中強調了多少：
難怪最近的一項研究發現，在您的評論中包含關鍵字是產品頁面的最高排名因素之一！
2.在所有正確的地方使用關鍵字
關鍵詞是SEO的基礎。 無論是“防水登山夾克”還是“顏色安全洗髮水”，關鍵詞都是人們在發現過程中使用的詞，在描述您的產品時使用它們很重要。
如果您想提高您在搜索引擎中的知名度，您必須在您的產品頁面上的所有關鍵位置包含關鍵字（看看我們在那裡做了什麼？）。 您的客戶已經在您的產品評論中為您處理關鍵字。 你還能在哪裡包括它們？
- 你的標題標籤
- 您的元描述
- 你的 H1
- 產品描述
標題標籤
您的標題標籤會出現在您在 Google 中的 Google 搜索結果旁邊。 它存在於您的站點代碼中，因此除非您訪問 Google，否則您永遠不會看到它。 您可以在標題標籤中放置大約 55-60 個字符的文本。
許多零售商只是簡單地複制並粘貼他們的產品名稱，但這是一個直接與搜索者正在尋找的東西交談的機會。 iRobot 做得最好，結合了他們的產品名稱和關鍵字“最佳機器人拖把” ：
元描述
您的元描述是顯示在 Google 搜索結果中標題標籤下方的兩行文本。 就像您的標題標籤一樣，它存在於您的網站代碼中，而不是您的產品頁面的前端。
這兩個元素一起作為一個虛擬廣告牌——在搜索結果中向人們宣傳你的產品。 您的廣告牌會鼓勵人們點擊或滾動瀏覽嗎？ 添加關鍵字，他們更有可能點擊。
谷歌使用頁面上的文本自動生成自己的元描述是很常見的。 儘管如此，最好還是自己編寫，這樣您就可以更好地控制您的品牌在搜索結果中的顯示方式。 您最多可以包含 160 個字符。
Vistaprint 知道人們使用各種關鍵詞來描述他們的產品，從“自定義地址貼紙”到“退貨地址標籤”。 他們將它們全部包含在標題標籤和元描述中：
H1標籤
在頁面本身上，您可能有一個粗體標題，將您的產品名稱以粗體顯示。 這是您的 h1 標籤，它是您可以合併關鍵字的另一個區域。
例如，通過添加“高爾夫”一詞， Bonobos 能夠幫助谷歌在人們搜索高爾夫馬球衫時區分這種性能馬球和其他性能馬球。
產品描述
最後，您可以在產品頁面上最大的一段文字中包含關鍵字：產品描述。 在編寫產品描述時，請記住人們正在尋找您的產品來解決的痛點。 他們可能正在谷歌中搜索同樣的東西！
在他們的產品描述中，Canyon Bakehouse 確保包含無麩質飲食的人可能正在尋找的重要關鍵字，例如“經過認證的無麩質”和“100% 全穀物”，或者他們可以用來製作“吐司”或“三明治”。
- 打開 Google Search Console，然後導航到性能報告。 默認情況下，報告設置為底部的“查詢”。
- 切換到頁面選項卡，然後單擊單個頁面。
- 然後，您可以切換回查詢以查看該頁面為其排名的特定關鍵字。
當然，Google Search Console 報告只會告訴您當前排名的關鍵字。 要在關鍵字開始在 Google 中流行之前發現它們，您可以查看您的評論分析！
所有使用我們的評級和評論產品並啟用評論搜索功能的 PowerReviews 客戶現在都可以訪問評論搜索報告。 使用此工具，您可以查看客戶在搜索您的評論時輸入的特定關鍵字。
對於下面的服裝零售商，很明顯他們的客戶非常想知道這款產品是否防水。 “防水”、“防水”、“防雨”和“防水”等搜索詞佔據了熱門搜索結果：
客戶在評論搜索框中輸入這些詞的事實可能表明它們在產品頁面的其餘部分中沒有得到充分解決。 多虧了這些見解，零售商現在可以採取行動將與防水相關的關鍵字納入產品頁面，以提高 SEO。
3.標記您的圖像
圖像勝於雄辯。 這種說法在電子商務領域最為真實。 事實上，根據我們最近的研究， 80% 的消費者認為其他客戶的照片比品牌或零售商的照片更有價值。 購物者希望從各個角度、實際操作和生活方式中查看您的產品照片。
現在，像谷歌這樣的搜索引擎還不能“看到”圖像，但你可以通過一個叫做 alt 文本的小東西告訴他們你的圖像中有什麼。 就像您的標題標籤和元描述一樣，替代文本存在於您的站點代碼中，搜索引擎可以讀取它以收集更多上下文。 （視障人士也依賴替代文字，因為他們的屏幕閱讀器會大聲朗讀它來描述圖像中的內容。）
很容易將產品名稱或 SKU 複製並粘貼到替代文本字段中。 這也是對 SEO 機會的嚴重浪費。 通過添加描述性替代文字，您不僅可以讓更多人更容易訪問您的網站，還可以增加正確關鍵字排名的機會 - 以及出現在 Google 圖片搜索中！
在哪裡可以找到要添加到圖像替代文本的關鍵字？ 看看你的評論！ 您的客戶在使用其他客戶使用的詞語描述您的產品方面做得非常出色。 什麼短語一而再再而三地出現？ 諸如“廚房辦公室桌椅”或“最喜歡的熱瑜伽短褲”之類的東西將是您替代文本的完美補充。 PowerReviews 客戶使用我們的UGC 分析解決方案可以看到客戶在他們的評論中使用的熱門詞和短語。
搜索引擎也會閱讀字幕。 如果有意義，請考慮將它們添加到您的圖像中，例如Room & Board所做的：
請記住在您的頁面上標記產品庫之外的其他圖像。 例如， The North Face的產品頁面上有兩個圖標的替代文字： “我們最可持續的產品”和“回收的內容”。 在這些圖片中添加替代文字可能會鼓勵谷歌在人們搜索可持續服裝時展示他們的產品。
4. 使用清晰的 URL 結構
搜索結果中還顯示了另一件事：您的 URL。
URL 結構是許多品牌的事後想法，開發人員可以做任何他們認為最合乎邏輯的事情。 然而，一個乾淨、清晰的 URL 結構可以使 Google 輕鬆抓取您的網頁……或在此過程中迷路。
您希望避免使用如下所示的 URL：
- www.yourbrand.com/us/shop/products/123/product-catalog/xty-1222
唷，壓力很大。看看那個 URL，我不知道這個頁面提供了什麼。 我可以說這是一個電子商務網站，但僅此而已。
另一方面，SEO 友好的 URL 結構看起來像這樣：
- www.yourbrand.com/products/category-namewww.yourbrand.com/products/category-name/sub-category-namewww.yourbrand.com/products/category-name/sub-category-name/product-name
如您所見，這個假設的網站有一個清晰的層次結構。 這些 URL 說：“嘿，谷歌。 我們是零售商，我們在我們的網站上列出產品。 您可以通過這些類別、子類別或單個產品頁面找到它們。”
根據目錄的大小，您的 URL 結構可能不需要多個級別。 例如，Clif Bar 有一層。 看看這些簡單、關鍵字豐富的 URL：
但是，當您擁有大型產品目錄時，擁有不同的級別會非常有幫助，正如您在 Ace Hardware 的此示例中所見：
當你有這樣一個清晰的 URL 結構時，谷歌通常會在你的搜索結果中顯示麵包屑。 在 Ace Hardware 示例中，這就是標題標籤上方的“硬邊冷卻器” 。 該麵包屑信息向潛在客戶證實，他們 a) 擁有他們正在尋找的冷卻器類型，並且 b) 有足夠的選擇來保證它自己的類別。 這是鼓勵更多點擊和更好的搜索引擎優化的信息！
除了擁有清晰的結構之外，您還可以使用 SEO 優先的內部鏈接策略來提升您的產品頁面 SEO。 在博客文章中鏈接到您的暢銷書，並在產品頁面上的輪播中鏈接到相關項目或產品類別。 這提高了這些產品的可發現性，並為 Google 提供了有關這些產品之間關係的額外語義含義。
例如，在其 Advanced Night Repair Serum 的產品頁面上，Estee Lauder 鏈接到具有相同痛點的相關產品，例如 Advanced Night Repair 眼霜。
還要留意客戶在評論中提到的其他產品。 例如，假設您是一家戶外服裝零售商。 評論者是否經常在他們對您的登山靴或登山褲的評論中提到您的一件夾克？ 在您的相關產品輪播中展示該夾克。
5.實現模式標記
回想一下您上次在網上購物的情景。 您是否注意到產品的搜索結果與正常結果有何不同？ 例如，它們經常顯示星級、價格和庫存信息。
一旦你開始尋找它們，你會發現這些星星出現在 Google 上：
這種額外的信息，尤其是星星，被稱為豐富的片段。 豐富的網頁摘要對瀏覽 Google 搜索結果的購物者來說很突出。 豐富的片段還擴大了您的搜索結果的大小。 無論哪種方式，搜索者在看到它們時更有可能點擊。
要啟用豐富網頁摘要，您需要將架構標記添加到您的網站。 Schema 是使用搜索引擎語言並告訴他們有關您的產品的關鍵信息的代碼，例如其價格、可用性、評級等。 要改善您的產品頁面 SEO，請考慮將這些模式添加到您的產品頁面：
- 產品架構
- 評論架構
如果您是 PowerReviews 客戶，好消息！ 我們已經為您解決了這個問題。 我們的評論顯示帶有內置的模式標記。
Psst…說到我們的評論顯示，我們剛剛發布了我們的 4.1 更新，其中包含更多的 SEO 優點。 Display 4.1 擁有更小的 JavaScript 包大小和更快的加載時間。 隨著谷歌最近的頁面體驗更新和對網站速度的持續關注，這些改進將使我們的評論顯示加載比以前更快。 Google 會喜歡它，您的用戶也會喜歡它。
從 SEO 到銷售
如果你想要更多的轉化，你需要更多的流量——這就是 SEO 變得至關重要的地方。 實施上述五個最佳實踐，看看它對您的排名、流量和銷售額有何影響！