トラフィックを最大化するために製品ページのSEOを強化する方法
公開: 2021-08-24- 新鮮なUGCはSEOに不可欠です。 レビューやQ＆Aからユーザーが投稿した画像や動画まで、UGCはGoogleに新鮮でキーワードが豊富なコンテンツの安定したストリームを提供します
- キーワードは製品ページSEOの基盤です。 商品のランクを上げたい場合は、タイトルタグ、メタディスクリプション、H1タグ、商品説明にキーワードを含める必要があります。
- その他の製品ページのSEOのベストプラクティスには、代替テキストによる画像のマークアップ、明確なURL構造の使用、スキーママークアップの実装が含まれます。
どんなマーケターもあなたに言うように、完璧な製品ページを作るための芸術があります。 CRO（コンバージョン率の最適化）、UX（ユーザーエクスペリエンス）、SEO（検索エンジン最適化）など、すべてのベストプラクティスの頭字語を念頭に置いて設計する必要があります。次に、ユーザーとブランドの固有のニーズを考慮する必要があります。 。
今日、私たちはそれらの頭字語の3番目であるSEO（検索エンジン最適化）に焦点を当てています。
ランキング、トラフィック、コンバージョンを改善するために商品ページに含める5つの重要なSEO要素は次のとおりです。
1.UGCはSEOに適しています
まず、私たちは評価とレビューの会社であり、SEOの観点からUGCの重要性についてすべて知っています。
上位の検索結果には、常に多くのレビューと良い評価のある製品ページが表示されます。 これは、人々が最高の製品を探していることをGoogleが知っているためであり、レビューと評価はGoogleがそれを判断するのに役立ちます。
しかし、レビューはユーザー生成コンテンツ、つまりUGCの1つの側面にすぎません。 Q＆Aやユーザーが投稿した画像やビデオもあります。 同時に、いくつかの重要な理由から、UGCの3つの形式すべてが製品SEOに不可欠です。
- UGCは、検索エンジンが食い物にするための追加コンテンツを提供します。 Googleのコンテンツが多いほど、サイトに対する理解が深まります。
- そのコンテンツは多くの場合、キーワードが豊富です。 顧客は、レビューにあらゆる種類のキーフレーズを含めます。これは、きびきびとした製品の説明に含めることができる以上のものです。
- コンテンツは定期的に生成されており、あなたのページがこれらのキーワードを検索している人々にまだ関連していることをGoogleに知らせます。
さらに、人々はUGCを見たいと思っています。 買い物客の88％は、購入する前に他の消費者から提供された画像や動画を特に探しており、UGCとやり取りした後、コンバージョンに至る可能性は2倍になります。
持ち帰り？ 買い物客に彼らが望むものを与えてください！
クロックスは、インタラクティブなフォトギャラリー、検索可能なQ＆Aおよびレビューセクションを備えた、製品ページの3つのUGC要素すべてを備えています。
Ulta Beautyのレビューセクションには、買い物客が好きな人からのレビューに簡単に焦点を合わせることができるクリック可能なフィルターが含まれています。これらのフィルターは、Googleに関連するキーワードも強調表示し、この製品が「敏感な目」または「長持ちする」アイブロウペンシルを探している人。
レビューを掘り下げると、さらに多くのキーワードに気付くでしょう。 これで強調表示した数を見てください。
最近の調査で、レビューにキーワードを含めることが製品ページの上位の要素の1つであることがわかったのも不思議ではありません。
2.適切な場所でキーワードを使用する
キーワードはSEOの基盤です。 「防水ハイキングジャケット」でも「カラーセーフシャンプー」でも、キーワードは発見時に使われる言葉であり、商品を説明するときに使うことが重要です。
検索エンジンでの認知度を高めたい場合は、製品ページのすべての主要な場所にキーワードを含める必要があります（そこで何をしたかを参照してください）。 あなたの顧客はあなたの製品レビューであなたのためにすでにキーワードの世話をします。 他にどこにそれらを含めることができますか？
- あなたのタイトルタグ
- あなたのメタディスクリプション
- あなたのH1
- 製品説明
タイトルタグ
タイトルタグは、GoogleのGoogle検索結果の横に表示されます。 それはあなたのサイトコードにあるので、あなたがグーグルに行かない限りあなたはそれを見ることは決してないでしょう。 タイトルタグには、約55〜60文字のテキストを収めることができます。
多くの小売業者は単に製品名をコピーして貼り付けるだけですが、これは検索者が探しているものに直接話すチャンスです。 iRobotは、製品名と「最高のロボットモップ」というキーワードを組み合わせて、最高のパフォーマンスを発揮します。
メタ記述
メタディスクリプションは、Google検索結果のタイトルタグの下に表示される2行のテキストです。 タイトルタグと同様に、商品ページのフロントエンドではなく、サイトコードに存在します。
これらの2つの要素が一緒になって、仮想看板として機能し、検索結果の人々に製品を宣伝します。 あなたの看板は人々にクリックするように、またはスクロールするように促しますか？ キーワードを追加すると、クリックする可能性が高くなります。
Googleは、ページ上のテキストを使用して独自のメタディスクリプションを自動生成するのが一般的です。 それでも、検索結果にブランドがどのように表示されるかをより細かく制御できるように、独自に作成することをお勧めします。 最大160文字を含めることができます。
Vistaprintは、 「カスタムアドレスステッカー」から「差出人住所ラベル」まで、人々が製品を説明するためにさまざまなキーワードを使用していることを知っています。 それらはすべて、タイトルタグとメタディスクリプションに含まれています。
H1タグ
ページ自体に、製品名を太字にする大きな太字の見出しがある可能性があります。 これはh1タグであり、キーワードを組み込むことができるもう1つの領域です。
たとえば、 「ゴルフ」という単語を追加することで、ボノボスは、人々がゴルフポロシャツを探しているときに、このパフォーマンスポロと他のパフォーマンスポロをGoogleが区別できるようにします。
製品説明
最後に、商品ページの最大のテキストである商品の説明にキーワードを含めることができます。 製品の説明を書くときは、人々があなたの製品を解決するために探している問題点を覚えておいてください。 彼らはグーグルでそれらとまったく同じものを探しているかもしれません！
キャニオンベイクハウスの製品説明には、 「認定グルテンフリー」や「100％全粒穀物」など、グルテンフリーダイエットをしている人が探している重要なキーワードや、 「トースト」または「サンドイッチ」。
- Google検索コンソールを開き、パフォーマンスレポートに移動します。 デフォルトでは、レポートは下部の「クエリ」に設定されています。
- [ページ]タブに切り替えて、個々のページをクリックします。
- 次に、クエリに戻って、ページがランク付けされている特定のキーワードを表示できます。
もちろん、Google検索コンソールのレポートには、現在ランク付けされているキーワードのみが表示されます。 キーワードがGoogleでトレンドになり始める前にキーワードを見つけるには、レビュー分析を調べてください。
レビュー検索機能が有効になっている評価およびレビュー製品を使用しているすべてのPowerReviewsのお客様は、レビュー検索レポートにアクセスできるようになりました。 このツールを使用すると、顧客がレビューを検索するときに入力している特定のキーワードを確認できます。
以下の衣料品小売業者にとって、顧客がこの製品が防水性であるかどうかを真剣に知りたがっているのは明らかです。 「防水」、「水」、「雨」 、 「耐水性」などの検索用語が上位の検索結果を占めています。
顧客がレビュー検索ボックスにこれらの単語を入力しているという事実は、製品ページの残りの部分でそれらが適切に扱われていないことを示している可能性があります。 これらの洞察のおかげで、小売業者はSEOブーストのために防水関連のキーワードを製品ページに組み込むための行動を取ることができます。
3.画像をマークアップします
画像は言葉よりも雄弁です。 その声明は、eコマースの世界ほど真実ではありません。 実際、最近の調査によると、消費者の80％は、ブランドや小売業者の写真よりも他の顧客の写真の方が価値があると感じています。 買い物客は、あらゆる角度から、実際に、そしてライフスタイルの設定であなたの製品の写真を見たいと思っています。
現在、Googleのような検索エンジンは（まだ）画像を「見る」ことはできませんが、代替テキストと呼ばれる小さなものを介して、画像の内容を伝えることができます。 タイトルタグやメタディスクリプションと同様に、代替テキストはサイトコードに存在し、検索エンジンはそれを読み取ってより多くのコンテキストを収集できます。 （視覚障害のある人も、スクリーンリーダーが画像の内容を説明するために読み上げるため、代替テキストに依存しています。）
製品名またはSKUをコピーして代替テキストフィールドに貼り付けるのは簡単です。 それはSEOの機会の深刻な浪費でもあります。 説明的な代替テキストを追加することで、より多くの人がサイトにアクセスしやすくなるだけでなく、適切なキーワードでランク付けされる可能性が高くなり、Google画像検索に表示される可能性が高くなります。
画像の代替テキストに追加するキーワードはどこにありますか？ あなたのレビューを見てください！ あなたの顧客は、他の顧客が使用する言葉を使用してあなたの製品を説明する素晴らしい仕事をします。 どのようなフレーズが何度も出てきますか？ 「キッチンオフィス用のデスクチェア」や「お気に入りのホットヨガショーツ」などは、代替テキストに最適です。 UGC Analyticsソリューションを使用しているPowerReviewsのお客様は、お客様がレビューで使用している上位の単語やフレーズを確認できます。
検索エンジンもキャプションを読みます。 理にかなっている場合は、 Room＆Boardのように画像に追加することを検討してください。
商品ギャラリー以外のページの他の画像をマークアップすることを忘れないでください。 たとえば、 The North Faceの製品ページには、 「最も持続可能な製品」と「リサイクルコンテンツ」という2つのアイコンの代替テキストがあります。 これらの画像に代替テキストを追加すると、人々が持続可能な衣類を探しているときにGoogleが自社の製品を表示するように促す可能性があります。
4.明確なURL構造を使用します
検索結果に表示されるものがもう1つあります。それは、URLです。
URL構造は多くのブランドにとって後付けであり、開発者は彼らにとって最も論理的であると感じることは何でもするように任されています。 ただし、クリーンで明確なURL構造により、GoogleがWebページを簡単にクロールするか、途中で迷子になるかを区別できます。
次のようなURLは避けたいと思います。
- www.yourbrand.com/us/shop/products/123/product-catalog/xty-1222
ふぅ、それはストレスがたまりますそのURLを見ると、ページが何を提供しているのかわかりません。 それはeコマースサイトだと言えますが、それだけです。
一方、SEO対応のURL構造は、次のようになります。
- www.yourbrand.com/products/category-namewww.yourbrand.com/products/category-name/sub-category-namewww.yourbrand.com/products/category-name/sub-category-name/product-name
ご覧のとおり、この架空のWebサイトには明確な階層があります。 これらのURLには、「ねえ、Google。 私たちは小売業者であり、当社のWebサイトに製品を掲載しています。 これらのカテゴリ、サブカテゴリ、または個々の製品ページからそれらを見つけることができます。」
カタログのサイズによっては、URL構造に複数のレベルが必要ない場合があります。 たとえば、ClifBarには1つのレベルがあります。 これらのシンプルでキーワードが豊富なURLを見てください。
ただし、大規模な製品カタログがある場合は、Ace Hardwareのこの例でわかるように、さまざまなレベルがあると非常に役立ちます。
このような明確なURL構造がある場合、Googleは検索結果にパンくずリストを表示することがよくあります。 エースハードウェアの例では、それはタイトルタグの上にある「ハードサイドクーラー」です。 そのブレッドクラム情報は、潜在的な顧客に、a）探しているタイプのクーラーがあり、b）独自のカテゴリを保証するのに十分な選択肢があることを確認します。 それは、より多くのクリックとより良いSEOを促進する種類の情報です！
明確な構造を持つだけでなく、SEOファーストの内部リンク戦略で製品ページのSEOを高めることができます。 ブログ投稿でベストセラーにリンクし、製品ページのカルーセルで関連アイテムまたは製品カテゴリにリンクします。 これにより、これらの製品の発見可能性が向上し、これらの製品間の関係についてGoogleに追加の意味的な意味が与えられます。
たとえば、エスティローダーは、アドバンスドナイトリペアセラムの製品ページで、アドバンスドナイトリペアアイクリームなど、同じ痛みのポイントを話す関連製品にリンクしています。
また、顧客がレビューで言及している他の製品にも注意してください。 たとえば、あなたがアウトドア衣料品の小売業者であるとしましょう。 レビューアは、ハイキングブーツやハイキングパンツのレビューで、あなたのジャケットの1つに定期的に言及していますか？ 関連商品のカルーセルでそのジャケットを紹介します。
5.スキーママークアップを実装する
前回オンラインで買い物をしていたときのことを思い出してください。 商品の検索結果が通常の結果とどのように異なるかに気づいたことがありますか？ たとえば、星の評価、価格、在庫情報が表示されることがよくあります。
それらを探し始めると、これらの星がGoogle全体に表示されていることに気付くでしょう。
この追加情報、特に星は、リッチスニペットと呼ばれます。 リッチスニペットは、Googleの検索結果を閲覧する買い物客に目立ちます。 リッチスニペットは、検索結果のサイズも拡大します。 いずれにせよ、検索者はそれらを見たときにクリックスルーする可能性が高くなります。
リッチスニペットを有効にするには、Webサイトにスキーママークアップを追加する必要があります。 スキーマは、検索エンジンの言語を話し、価格、在庫状況、評価など、製品に関する重要な情報を検索エンジンに伝えるコードです。 商品ページのSEOを改善するには、次のスキーマを商品ページに追加することを検討してください。
- 製品スキーマ
- レビュースキーマ
PowerReviewsをご利用の場合は、朗報です。 私たちはすでにあなたのためにこれを世話します。 レビュー表示には、スキーママークアップが組み込まれています。
Psst…レビューディスプレイと言えば、さらに多くのSEOの良さが詰まった4.1アップデートをリリースしました。 Display 4.1は、JavaScriptバンドルのサイズが小さく、読み込み時間が短いことを誇っています。 Googleの最近のページエクスペリエンスの更新とサイトの速度への継続的な焦点により、これらの改善により、レビュー表示の読み込みが以前よりもさらにジッパーになります。 グーグルはそれを気に入るでしょう、そしてあなたのユーザーもそうするでしょう。
SEOから販売まで
より多くのコンバージョンが必要な場合は、より多くのトラフィックが必要です。そこでSEOが重要になります。 上記の5つのベストプラクティスを実装し、ランキング、トラフィック、売上にどのように影響するかを確認してください。