如何在您的产品页面上增强 SEO 以最大化流量
已发表: 2021-08-24- 新鲜的 UGC 对 SEO 至关重要。 从评论和问答到用户提交的图片和视频，UGC 为 Google 提供源源不断的新鲜、关键字丰富的内容
- 关键词是产品页面SEO的基础。 如果您想提高产品的排名，您需要在标题标签、元描述、H1 标签和产品描述中包含关键字。
- 其他产品页面 SEO 最佳实践包括使用替代文本标记图像、使用清晰的 URL 结构和实施模式标记。
正如任何营销人员都会告诉您的那样，制作完美的产品页面是一门艺术。 您需要在设计时考虑到所有最佳实践首字母缩略词——CRO（转化率优化）、UX（用户体验）和 SEO（搜索引擎优化）——然后您需要考虑用户和品牌的独特需求.
今天，我们专注于这些首字母缩略词中的第三个：SEO（搜索引擎优化）。
以下是您的产品页面中包含的 5 个基本 SEO 元素，以提高排名、流量和转化率。
1. UGC有利于SEO
首先，我们是一家评级和评论公司，我们从 SEO 的角度了解 UGC 的重要性。
热门搜索结果总是包含有大量评论和良好评级的产品页面。 那是因为谷歌知道人们正在寻找最好的产品，而评论和评级帮助谷歌确定这一点。
但评论只是用户生成内容或 UGC 的一个方面。 还有问答和用户提交的图像和视频。 出于以下几个关键原因，所有三种形式的 UGC 对于产品 SEO 来说都是必不可少的：
- UGC 为搜索引擎提供了额外的内容来吞噬。 谷歌拥有的内容越多，他们对您网站的理解就越好。
- 该内容通常富含关键字。 客户在他们的评论中包含各种关键短语，比您在简洁的产品描述中包含的更多。
- 内容会定期生成，向 Google 发出信号，表明您的页面仍然与搜索这些关键字的人相关。
另外，人们希望看到 UGC。 88% 的购物者在购买前会专门寻找其他消费者提供的图片和视频，在与 UGC 互动后，他们转化的可能性增加了一倍。
外卖？ 给购物者他们想要的东西！
Crocs在其产品页面上展示了所有三个 UGC 元素，带有交互式照片库以及可搜索的问答和评论部分。
Ulta Beauty的评论部分包括可点击的过滤器，使购物者可以轻松地查看来自喜欢他们的人的评论。这些过滤器还突出显示与 Google 相关的关键字，帮助 Google 连接该产品对具有“敏感的眼睛”或任何寻找“持久”眉笔的人。
如果您深入研究评论，您会发现更多的关键字。 看看我们在这篇文章中强调了多少：
难怪最近的一项研究发现，在您的评论中包含关键字是产品页面的最高排名因素之一！
2.在所有正确的地方使用关键字
关键词是SEO的基础。 无论是“防水登山夹克”还是“颜色安全洗发水”，关键词都是人们在发现过程中使用的词，在描述您的产品时使用它们很重要。
如果您想提高您在搜索引擎中的知名度，您必须在您的产品页面上的所有关键位置包含关键字（看看我们在那里做了什么？）。 您的客户已经在您的产品评论中为您处理关键字。 你还能在哪里包括它们？
- 你的标题标签
- 您的元描述
- 你的 H1
- 产品描述
标题标签
您的标题标签会出现在您在 Google 中的 Google 搜索结果旁边。 它存在于您的站点代码中，因此除非您访问 Google，否则您永远不会看到它。 您可以在标题标签中放置大约 55-60 个字符的文本。
许多零售商只是简单地复制并粘贴他们的产品名称，但这是一个直接与搜索者正在寻找的东西交谈的机会。 iRobot 做得最好，结合了他们的产品名称和关键字“最佳机器人拖把” ：
元描述
您的元描述是显示在 Google 搜索结果中标题标签下方的两行文本。 就像您的标题标签一样，它存在于您的网站代码中，而不是您的产品页面的前端。
这两个元素一起作为一个虚拟广告牌——在搜索结果中向人们宣传你的产品。 您的广告牌会鼓励人们点击或滚动浏览吗？ 添加关键字，他们更有可能点击。
谷歌使用页面上的文本自动生成自己的元描述是很常见的。 尽管如此，最好还是自己编写，这样您就可以更好地控制您的品牌在搜索结果中的显示方式。 您最多可以包含 160 个字符。
Vistaprint 知道人们使用各种关键词来描述他们的产品，从“自定义地址贴纸”到“退货地址标签”。 他们将它们全部包含在标题标签和元描述中：
H1标签
在页面本身上，您可能有一个粗体标题，将您的产品名称以粗体显示。 这是您的 h1 标签，它是您可以合并关键字的另一个区域。
例如，通过添加“高尔夫”一词， Bonobos 能够帮助谷歌在人们搜索高尔夫马球衫时区分这种性能马球和其他性能马球。
产品描述
最后，您可以在产品页面上最大的一段文字中包含关键字：产品描述。 在编写产品描述时，请记住人们正在寻找您的产品来解决的痛点。 他们可能正在谷歌中搜索同样的东西！
在他们的产品描述中，Canyon Bakehouse 确保包含无麸质饮食的人可能正在寻找的重要关键字，例如“经过认证的无麸质”和“100% 全谷物”，或者他们可以用来制作“吐司”或“三明治”。
- 打开 Google Search Console，然后导航到性能报告。 默认情况下，报告设置为底部的“查询”。
- 切换到页面选项卡，然后单击单个页面。
- 然后，您可以切换回查询以查看该页面为其排名的特定关键字。
当然，Google Search Console 报告只会告诉您当前排名的关键字。 要在关键字开始在 Google 中流行之前发现它们，您可以查看您的评论分析！
所有使用我们的评级和评论产品并启用评论搜索功能的 PowerReviews 客户现在都可以访问评论搜索报告。 使用此工具，您可以查看客户在搜索您的评论时输入的特定关键字。
对于下面的服装零售商，很明显他们的客户非常想知道这款产品是否防水。 “防水”、“防水”、“防雨”和“防水”等搜索词占据了热门搜索结果：
客户在评论搜索框中输入这些词的事实可能表明它们在产品页面的其余部分中没有得到充分解决。 多亏了这些见解，零售商现在可以采取行动将与防水相关的关键字纳入产品页面，以提高 SEO。
3.标记您的图像
图像胜于雄辩。 这种说法在电子商务领域最为真实。 事实上，根据我们最近的研究， 80% 的消费者认为其他客户的照片比品牌或零售商的照片更有价值。 购物者希望从各个角度、实际操作和生活方式中查看您的产品照片。
现在，像谷歌这样的搜索引擎还不能“看到”图像，但你可以通过一个叫做 alt 文本的小东西告诉他们你的图像中有什么。 就像您的标题标签和元描述一样，替代文本存在于您的站点代码中，搜索引擎可以读取它以收集更多上下文。 （视障人士也依赖替代文字，因为他们的屏幕阅读器会大声朗读它来描述图像中的内容。）
很容易将产品名称或 SKU 复制并粘贴到替代文本字段中。 这也是对 SEO 机会的严重浪费。 通过添加描述性替代文字，您不仅可以让更多人更容易访问您的网站，还可以增加正确关键字排名的机会 - 以及出现在 Google 图片搜索中！
在哪里可以找到要添加到图像替代文本的关键字？ 看看你的评论！ 您的客户在使用其他客户使用的词语描述您的产品方面做得非常出色。 什么短语一而再再而三地出现？ 诸如“厨房办公室桌椅”或“最喜欢的热瑜伽短裤”之类的东西将是您替代文本的完美补充。 PowerReviews 客户使用我们的UGC 分析解决方案可以看到客户在他们的评论中使用的热门词和短语。
搜索引擎也会阅读字幕。 如果有意义，请考虑将它们添加到您的图像中，例如Room & Board所做的：
请记住在您的页面上标记产品库之外的其他图像。 例如， The North Face的产品页面上有两个图标的替代文字： “我们最可持续的产品”和“回收的内容”。 在这些图片中添加替代文字可能会鼓励谷歌在人们搜索可持续服装时展示他们的产品。
4. 使用清晰的 URL 结构
搜索结果中还显示了另一件事：您的 URL。
URL 结构是许多品牌的事后想法，开发人员可以做任何他们认为最合乎逻辑的事情。 然而，一个干净、清晰的 URL 结构可以使 Google 轻松抓取您的网页……或在此过程中迷路。
您希望避免使用如下所示的 URL：
- www.yourbrand.com/us/shop/products/123/product-catalog/xty-1222
唷，压力很大。看看那个 URL，我不知道这个页面提供了什么。 我可以说这是一个电子商务网站，但仅此而已。
另一方面，SEO 友好的 URL 结构看起来像这样：
- www.yourbrand.com/products/category-namewww.yourbrand.com/products/category-name/sub-category-namewww.yourbrand.com/products/category-name/sub-category-name/product-name
如您所见，这个假设的网站有一个清晰的层次结构。 这些 URL 说：“嘿，谷歌。 我们是零售商，我们在我们的网站上列出产品。 您可以通过这些类别、子类别或单个产品页面找到它们。”
根据目录的大小，您的 URL 结构可能不需要多个级别。 例如，Clif Bar 有一层。 看看这些简单、关键字丰富的 URL：
但是，当您拥有大型产品目录时，拥有不同的级别会非常有帮助，正如您在 Ace Hardware 的此示例中所见：
当你有这样一个清晰的 URL 结构时，谷歌通常会在你的搜索结果中显示面包屑。 在 Ace Hardware 示例中，这就是标题标签上方的“硬边冷却器” 。 该面包屑信息向潜在客户证实，他们 a) 拥有他们正在寻找的冷却器类型，并且 b) 有足够的选择来保证它自己的类别。 这是鼓励更多点击和更好的搜索引擎优化的信息！
除了拥有清晰的结构之外，您还可以使用 SEO 优先的内部链接策略来提升您的产品页面 SEO。 在博客文章中链接到您的畅销书，并在产品页面上的轮播中链接到相关项目或产品类别。 这提高了这些产品的可发现性，并为 Google 提供了有关这些产品之间关系的额外语义含义。
例如，在其 Advanced Night Repair Serum 的产品页面上，Estee Lauder 链接到具有相同痛点的相关产品，例如 Advanced Night Repair 眼霜。
还要留意客户在评论中提到的其他产品。 例如，假设您是一家户外服装零售商。 评论者是否经常在他们对您的登山靴或登山裤的评论中提到您的一件夹克？ 在您的相关产品轮播中展示该夹克。
5.实现模式标记
回想一下您上次在网上购物的情景。 您是否注意到产品的搜索结果与正常结果有何不同？ 例如，它们经常显示星级、价格和库存信息。
一旦你开始寻找它们，你会发现这些星星出现在 Google 上：
这种额外的信息，尤其是星星，被称为丰富的片段。 丰富的网页摘要对浏览 Google 搜索结果的购物者来说很突出。 丰富的片段还扩大了您的搜索结果的大小。 无论哪种方式，搜索者在看到它们时更有可能点击。
要启用丰富网页摘要，您需要将架构标记添加到您的网站。 Schema 是使用搜索引擎语言并告诉他们有关您的产品的关键信息的代码，例如其价格、可用性、评级等。 要改善您的产品页面 SEO，请考虑将这些模式添加到您的产品页面：
- 产品架构
- 评论架构
如果您是 PowerReviews 客户，好消息！ 我们已经为您解决了这个问题。 我们的评论显示带有内置的模式标记。
Psst…说到我们的评论显示，我们刚刚发布了我们的 4.1 更新，其中包含更多的 SEO 优点。 Display 4.1 拥有更小的 JavaScript 包大小和更快的加载时间。 随着谷歌最近的页面体验更新和对网站速度的持续关注，这些改进将使我们的评论显示加载比以前更快。 Google 会喜欢它，您的用户也会喜欢它。
从 SEO 到销售
如果你想要更多的转化，你需要更多的流量——这就是 SEO 变得至关重要的地方。 实施上述五个最佳实践，看看它对您的排名、流量和销售额有何影响！