Comment améliorer le référencement sur vos pages de produits pour maximiser le trafic
Publié: 2021-08-24- Un UGC frais est essentiel au référencement. Des critiques et des questions-réponses aux images et vidéos soumises par les utilisateurs, UGC fournit à Google un flux constant de contenu frais et riche en mots clés.
- Les mots-clés sont la base du référencement des pages produits. Si vous souhaitez améliorer le classement de votre produit, vous devez inclure des mots clés dans votre balise de titre, votre méta description, la balise H1 et la description du produit.
- Les meilleures pratiques SEO supplémentaires pour les pages de produits incluent le balisage des images avec du texte alternatif, l'utilisation d'une structure d'URL claire et la mise en œuvre du balisage de schéma.
Comme tout spécialiste du marketing vous le dira, il existe un art de créer la page produit parfaite. Vous devez concevoir en gardant à l'esprit tous les acronymes des meilleures pratiques - CRO (optimisation du taux de conversion), UX (expérience utilisateur) et SEO (optimisation pour les moteurs de recherche) - et vous devez ensuite tenir compte des besoins uniques de vos utilisateurs et de votre marque. .
Aujourd'hui, nous nous concentrons sur le troisième de ces acronymes : SEO (optimisation pour les moteurs de recherche).
Voici les 5 éléments SEO essentiels à inclure sur vos pages produits pour améliorer les classements, le trafic et les conversions.
1. L'UGC est bon pour le référencement
Tout d'abord, nous sommes une société d'évaluations et d'évaluations et nous savons tout sur l'importance de l'UGC du point de vue du référencement.
Les meilleurs résultats de recherche comportent toujours des pages de produits avec de nombreuses critiques et une bonne note. En effet, Google sait que les gens recherchent le meilleur produit, et les avis et les notes aident Google à le déterminer.
Mais les avis ne sont qu'un aspect du contenu généré par les utilisateurs, ou UGC. Il y a aussi des questions-réponses et des images et vidéos soumises par les utilisateurs. Ensemble, les trois formes d'UGC sont essentielles au référencement des produits pour quelques raisons clés :
- UGC fournit du contenu supplémentaire que les moteurs de recherche peuvent engloutir. Plus Google a de contenu, meilleure est sa compréhension de votre site.
- Ce contenu est souvent riche en mots clés. Les clients incluent toutes sortes de phrases clés dans leurs avis, plus que vous ne pourriez jamais en inclure dans une description de produit accrocheuse.
- Le contenu est généré régulièrement, signalant à Google que votre page est toujours pertinente pour les personnes recherchant ces mots-clés.
De plus, les gens VEULENT voir UGC. 88 % des acheteurs recherchent spécifiquement des images et des vidéos fournies par d'autres consommateurs avant d'effectuer un achat, et après avoir interagi avec UGC , ils deviennent deux fois plus susceptibles de convertir.
La vente à emporter ? Donnez aux acheteurs ce qu'ils veulent!
Crocs présente les trois éléments UGC sur leurs pages de produits, avec une galerie de photos interactive et une section de questions-réponses et de critiques consultable.
La section Avis d' Ulta Beauty comprend des filtres cliquables qui permettent aux acheteurs de se concentrer facilement sur les avis de personnes comme eux . yeux sensibles » ou toute personne à la recherche d'un crayon à sourcils « longue tenue » .
Si vous creusez dans les critiques, vous remarquerez beaucoup plus de mots-clés. Jetez un œil au nombre que nous avons mis en évidence dans celui-ci :
Il n'est pas étonnant qu'une étude récente ait révélé que le fait d'avoir des mots-clés dans vos avis est l'un des principaux facteurs de classement des pages de produits !
2. Utilisez des mots clés aux bons endroits
Les mots-clés sont la base du SEO. Qu'il s'agisse de « veste de randonnée imperméable » ou de « shampooing sans danger pour la couleur », les mots clés sont les mots que les gens utilisent lors de la découverte et il est important de les utiliser pour décrire vos produits.
Si vous souhaitez augmenter votre visibilité dans les moteurs de recherche, vous devez inclure des mots-clés à tous les endroits clés (vous voyez ce que nous avons fait là-bas ?) sur votre page produit. Vos clients s'occuperont déjà des mots-clés pour vous dans vos avis sur les produits. Où pouvez-vous les inclure ?
- Votre balise de titre
- Votre méta description
- Votre H1
- Description du produit
Balise de titre
Votre balise de titre apparaît à côté de votre résultat de recherche Google dans Google. Il vit dans le code de votre site, vous ne le verrez donc jamais à moins d'aller sur Google. Vous pouvez insérer environ 55 à 60 caractères de texte dans votre balise de titre.
De nombreux détaillants copient et collent simplement le nom de leur produit, mais c'est une chance de parler directement de ce que les chercheurs recherchent. iRobot le fait le mieux, avec une combinaison de son nom de produit et du mot-clé "meilleur robot vadrouille" :
Meta Description
Votre méta description est constituée des deux lignes de texte qui apparaissent sous votre balise de titre dans les résultats de recherche Google. Comme votre balise de titre, elle réside dans le code de votre site, et non sur le front-end de votre page produit.
Ensemble, ces deux éléments servent de panneau d'affichage virtuel - annonçant votre produit aux personnes dans les résultats de recherche. Votre panneau d'affichage incitera-t-il les gens à cliquer ou à défiler ? Ajoutez des mots-clés et ils seront plus susceptibles de cliquer.
Il est courant que Google génère automatiquement sa propre méta description à l'aide du texte de la page. Néanmoins, il est recommandé d'écrire le vôtre afin d'avoir plus de contrôle sur la façon dont votre marque apparaît dans les résultats de recherche. Vous pouvez inclure jusqu'à 160 caractères.
Vistaprint sait que les gens utilisent une variété de mots-clés pour décrire leurs produits, des "autocollants d'adresse personnalisés" aux "étiquettes d'adresse de retour". Ils les incluent tous dans leur balise de titre et leur méta description :
Balise H1
Sur la page elle-même, vous avez probablement un gros titre en gras qui met le nom de votre produit en gras. Il s'agit de votre balise h1, et c'est un domaine de plus où vous pouvez incorporer un mot-clé.
Par exemple, en ajoutant le mot "golf", Bonobos est en mesure d'aider Google à différencier ce polo de performance de ses autres polos de performance lorsque les internautes recherchent des polos de golf.
Description du produit
Enfin, vous pouvez inclure des mots-clés dans le plus gros morceau de texte de votre page produit : la description du produit. Lors de la rédaction de vos descriptions de produits, gardez à l'esprit les problèmes que les gens recherchent pour résoudre votre produit. Ils recherchent peut-être ces mêmes choses dans Google !
Dans leur description de produit, Canyon Bakehouse s'assure d'inclure des mots-clés importants qu'une personne suivant un régime sans gluten peut rechercher, comme "certifié sans gluten" et "100% grains entiers", ou un pain qu'ils peuvent utiliser pour faire " toasts » ou « sandwichs ».
- Ouvrez Google Search Console et accédez au rapport sur les performances. Par défaut, le rapport est défini sur "Requêtes" en bas.
- Basculez vers l'onglet Pages et cliquez sur une page individuelle.
- Ensuite, vous pouvez revenir aux requêtes pour afficher les mots-clés spécifiques pour lesquels la page est classée.
Bien sûr, le rapport Google Search Console ne vous indique que les mots-clés pour lesquels vous êtes actuellement classé. Pour découvrir les mots-clés avant qu'ils ne commencent à apparaître dans Google, vous pouvez consulter vos analyses d'avis !
Tous les clients PowerReviews utilisant notre produit Ratings & Reviews avec la fonction de recherche d'avis activée, ont désormais accès aux rapports de recherche d' avis . Avec cet outil, vous pouvez voir les mots-clés spécifiques que les clients saisissent lorsqu'ils effectuent une recherche dans vos avis.
Pour le détaillant de vêtements ci-dessous, il est clair que leurs clients veulent sérieusement savoir si ce produit est imperméable. Les termes de recherche tels que « étanche », « eau », « pluie » et « résistant à l'eau » dominent les principaux résultats de recherche :
Le fait que les clients saisissent ces mots dans le champ de recherche d'avis peut indiquer qu'ils ne sont pas correctement traités dans le reste de la page du produit. Grâce à ces informations, le détaillant peut désormais prendre des mesures pour incorporer des mots-clés liés à l'étanchéité dans la page produit pour un boost SEO.
3. Annotez vos images
Les images parlent plus que les mots. Nulle part cette affirmation n'est plus vraie que dans le monde du commerce électronique. En fait, selon notre récente étude, 80 % des consommateurs trouvent les photos d'autres clients plus précieuses que les photos de marques ou de détaillants. Les acheteurs veulent voir des photos de votre produit sous tous les angles, en action et dans un cadre de style de vie.
Maintenant, les moteurs de recherche comme Google ne peuvent pas (encore) « voir » les images, mais vous pouvez leur dire ce qu'il y a dans votre image, via une petite chose appelée alt text. Comme votre balise de titre et votre méta description, le texte alternatif réside dans le code de votre site, où les moteurs de recherche peuvent le lire pour recueillir plus de contexte. (Les personnes malvoyantes s'appuient également sur le texte alternatif, car leurs lecteurs d'écran le lisent à haute voix pour décrire le contenu d'une image.)
Il est facile de copier et coller le nom du produit ou le SKU dans le champ de texte alternatif. C'est aussi un grave gaspillage d'une opportunité de référencement. En ajoutant un texte alternatif descriptif, non seulement vous rendez votre site plus accessible à un plus grand nombre de personnes, mais vous augmentez également vos chances d'être classé pour les bons mots-clés et d'apparaître dans la recherche d'images Google !
Où pouvez-vous trouver les mots-clés à ajouter au texte alternatif de votre image ? Regardez vos avis ! Vos clients font un travail fantastique en décrivant vos produits en utilisant les mots que les autres clients utilisent. Quelles phrases reviennent encore et encore ? Des choses comme "chaise de bureau pour le bureau de la cuisine" ou "short de yoga chaud préféré" seraient des ajouts parfaits pour votre texte alternatif. Les clients de PowerReviews utilisant notre solution UGC Analytics peuvent voir les principaux mots et expressions que les clients utilisent dans leurs avis.
Les moteurs de recherche lisent également les sous-titres. Si cela a du sens, pensez à les ajouter à vos images comme le fait Room & Board :
N'oubliez pas de marquer d'autres images sur votre page au-delà de la galerie de produits. Par exemple, The North Face a un texte alternatif pour les deux icônes sur sa page produit : « notre produit le plus durable » et « contenu recyclé ». L'ajout de texte alternatif à ces images peut encourager Google à montrer son produit lorsque les gens recherchent des vêtements durables.
4. Utilisez une structure d'URL claire
Il y a encore une chose qui apparaît dans les résultats de recherche : votre URL.
La structure des URL est une réflexion après coup pour de nombreuses marques, les développeurs devant faire ce qui leur semble le plus logique. Cependant, une structure d'URL propre et claire peut faire la différence entre Google qui explore facilement vos pages Web… ou se perd quelque part en cours de route.
Vous voulez éviter les URL qui ressemblent à ceci :
- www.votremarque.com/us/shop/products/123/product-catalog/xty-1222
Ouf, c'est stressant En regardant cette URL, je n'ai aucune idée de ce que propose la page. Je peux dire que c'est un site de commerce électronique, mais c'est à peu près tout.
Les structures d'URL optimisées pour le référencement, en revanche, ressemblent à ceci :
- www.yourbrand.com/products/category-namewww.yourbrand.com/products/category-name/sub-category-namewww.votremarque.com/products/category-name/sub-category-name/product-name
Comme vous pouvez le voir, il existe une hiérarchie claire dans ce site Web hypothétique. Ces URL disent : "Hé, Google. Nous sommes un détaillant et nous répertorions les produits sur notre site Web. Vous pouvez les trouver via ces catégories, sous-catégories ou pages de produits individuels.
Selon la taille de votre catalogue, vous n'aurez peut-être pas besoin de plusieurs niveaux pour votre structure d'URL. Par exemple, Clif Bar a un niveau. Regardez ces URL simples et riches en mots clés :
Cependant, lorsque vous avez un grand catalogue de produits, il devient vraiment utile d'avoir les différents niveaux, comme vous pouvez le voir dans cet exemple d'Ace Hardware :
Lorsque vous avez une structure d'URL claire comme celle-ci, Google affiche souvent des fils d'Ariane avec votre résultat de recherche. Dans l'exemple d'Ace Hardware, il s'agit des "refroidisseurs à parois rigides" au- dessus de la balise de titre. Cette information de fil d'Ariane confirme aux clients potentiels qu'ils a) ont le type de refroidisseur qu'ils recherchent et b) ont suffisamment de choix pour qu'il justifie sa propre catégorie. C'est le genre d'information qui encourage plus de clics et un meilleur référencement !
En plus d'avoir une structure claire, vous pouvez booster le référencement de votre page produit avec une stratégie de liens internes SEO-first. Créez un lien vers vos best-sellers dans les articles de blog et un lien vers des articles ou des catégories de produits connexes dans des carrousels sur vos pages de produits. Cela améliore la possibilité de découvrir ces produits et donne à Google une signification sémantique supplémentaire sur la relation entre ces produits.
Par exemple, sur la page produit de leur sérum Advanced Night Repair, Estee Lauder propose des liens vers des produits connexes qui traitent des mêmes points douloureux, comme leur crème pour les yeux Advanced Night Repair.
Gardez également un œil sur ce que les autres produits mentionnent dans leurs avis. Par exemple, supposons que vous soyez un détaillant de vêtements de plein air. Les critiques mentionnent-ils régulièrement l'une de vos vestes dans leurs avis sur vos chaussures de randonnée ou pantalons de randonnée ? Présentez cette veste dans votre carrousel de produits connexes.
5. Implémenter le balisage du schéma
Repensez à la dernière fois que vous avez fait des achats en ligne. Avez-vous déjà remarqué à quel point les résultats de recherche de produits sont différents des résultats normaux ? Par exemple, ils affichent souvent le nombre d'étoiles, le prix et les informations sur les stocks.
Une fois que vous aurez commencé à les chercher, vous remarquerez que ces étoiles apparaissent partout sur Google :
Ces informations supplémentaires, en particulier les étoiles, sont appelées extraits enrichis. Les extraits enrichis se distinguent des acheteurs parcourant les résultats de recherche Google. Les extraits enrichis augmentent également la taille de votre résultat de recherche. Dans tous les cas, les internautes sont plus susceptibles de cliquer lorsqu'ils les voient.
Pour activer les extraits enrichis, vous devez ajouter un balisage de schéma à votre site Web. Le schéma est un code qui parle la langue du moteur de recherche et lui donne des informations clés sur votre produit, comme son prix, sa disponibilité, ses notes, etc. Pour améliorer le référencement de votre page produit, pensez à ajouter ces schémas à vos pages produit :
- Schéma du produit
- Schéma des avis
Si vous êtes un client de PowerReviews, bonne nouvelle ! Nous nous en occupons déjà pour vous. Notre affichage d'avis est livré avec un balisage de schéma intégré.
Psst… En parlant de notre Review Display, nous venons de publier notre mise à jour 4.1 qui contient encore plus de qualités SEO. Display 4.1 offre une taille de bundle JavaScript plus petite et des temps de chargement plus rapides. Avec la récente mise à jour de Google Page Experience et l'accent continu mis sur la vitesse du site, ces améliorations rendront notre chargement d'affichage d'avis encore plus rapide qu'auparavant. Google va l'adorer, et vos utilisateurs aussi.
Du référencement aux ventes
Si vous voulez plus de conversions, vous avez besoin de plus de trafic - et c'est là que le référencement devient critique. Mettez en œuvre les cinq meilleures pratiques ci-dessus et voyez ce que cela fait pour votre classement, votre trafic et vos ventes !