Como melhorar o SEO em suas páginas de produtos para maximizar o tráfego
Publicados: 2021-08-24- UGC fresco é essencial para SEO. De comentários e perguntas e respostas a imagens e vídeos enviados por usuários, o UGC fornece ao Google um fluxo constante de conteúdo novo e rico em palavras-chave
- Palavras-chave são a base do SEO da página do produto. Se você deseja melhorar a classificação do seu produto, precisa incluir palavras-chave em sua tag de título, meta descrição, tag H1 e descrição do produto.
- As práticas recomendadas adicionais de SEO da página do produto incluem marcar imagens com texto alternativo, usar uma estrutura de URL clara e implementar marcação de esquema.
Como qualquer profissional de marketing lhe dirá, há uma arte para criar a página de produto perfeita. Você precisa projetar com todos os acrônimos de melhores práticas em mente – CRO (otimização da taxa de conversão), UX (experiência do usuário) e SEO (otimização do mecanismo de pesquisa) – e, em seguida, precisa levar em conta as necessidades exclusivas de seus usuários e sua marca .
Hoje, estamos nos concentrando no terceiro desses acrônimos: SEO (otimização para mecanismos de busca).
Aqui estão os 5 elementos essenciais de SEO para incluir em suas páginas de produtos para melhorar as classificações, o tráfego e as conversões.
1. UGC é bom para SEO
Em primeiro lugar, somos uma empresa de classificações e comentários e sabemos tudo sobre a importância do UGC do ponto de vista de SEO.
Os principais resultados de pesquisa sempre apresentam páginas de produtos com muitas avaliações e uma boa classificação. Isso porque o Google sabe que as pessoas estão procurando o melhor produto, e as avaliações e classificações ajudam o Google a determinar isso.
Mas as revisões são apenas um aspecto do conteúdo gerado pelo usuário, ou UGC. Há também perguntas e respostas e imagens e vídeos enviados por usuários. Juntas, todas as três formas de UGC são essenciais para o SEO do produto por alguns motivos principais:
- O UGC fornece conteúdo adicional para os mecanismos de pesquisa engolirem. Quanto mais conteúdo o Google tiver, melhor será a compreensão do seu site.
- Esse conteúdo geralmente é rico em palavras-chave. Os clientes incluem todos os tipos de frases-chave em suas avaliações, mais do que você jamais poderia incluir em uma descrição rápida do produto.
- O conteúdo está sendo gerado regularmente, sinalizando ao Google que sua página ainda é relevante para as pessoas que pesquisam essas palavras-chave.
Além disso, as pessoas QUEREM ver o UGC. 88% dos compradores procuram especificamente imagens e vídeos fornecidos por outros consumidores antes de fazer uma compra e, depois de interagir com o UGC , têm duas vezes mais chances de converter.
O take away? Dê aos compradores o que eles querem!
A Crocs apresenta todos os três elementos UGC em suas páginas de produtos, com uma galeria de fotos interativa e uma seção pesquisável de perguntas e respostas e comentários.
A seção Avaliações do Ulta Beauty inclui filtros clicáveis que facilitam para os compradores obterem avaliações de pessoas como eles. Esses filtros também destacam palavras-chave relevantes para o Google, ajudando o Google a conectar os pontos de que este produto é bom para alguém com “ olhos sensíveis” ou quem procura um lápis de sobrancelha “de longa duração” .
Se você pesquisar os comentários, notará muito mais palavras-chave. Dê uma olhada em quantos destacamos neste:
Não é à toa que um estudo recente descobriu que ter palavras-chave em seus comentários é um dos principais fatores de classificação para páginas de produtos!
2. Use palavras-chave em todos os lugares certos
Palavras-chave são a base do SEO. Seja “jaqueta impermeável para caminhada” ou “xampu seguro para cores”, palavras-chave são as palavras que as pessoas usam durante a descoberta e é importante usá-las ao descrever seus produtos.
Se você deseja aumentar sua visibilidade nos mecanismos de busca, você precisa incluir palavras-chave em todos os lugares-chave (veja o que fizemos lá?) na página do seu produto. Seus clientes já cuidarão das palavras-chave para você em suas análises de produtos. Onde mais você pode incluí-los?
- Sua tag de título
- Sua meta descrição
- Seu H1
- Descrição do produto
Etiqueta de título
Sua tag de título aparece ao lado do resultado de pesquisa do Google no Google. Ele fica no código do seu site, então você nunca o verá, a menos que vá ao Google. Você pode colocar cerca de 55 a 60 caracteres de texto em sua tag de título.
Muitos varejistas simplesmente copiam e colam o nome do produto, mas essa é uma chance de falar diretamente com o que os usuários estão procurando. A iRobot faz isso melhor, com uma combinação do nome do produto e a palavra-chave “melhor esfregão robô” :
Meta Descrição
Sua meta descrição são as duas linhas de texto que aparecem abaixo da sua tag de título nos resultados de pesquisa do Google. Assim como sua tag de título, ela fica no código do seu site, não no front-end da página do seu produto.
Juntos, esses dois elementos servem como um outdoor virtual – anunciando seu produto para as pessoas nos resultados da pesquisa. Seu outdoor incentivará as pessoas a clicar ou rolar? Adicione palavras-chave e elas terão mais chances de clicar.
É comum que o Google gere automaticamente sua própria meta descrição usando o texto da página. Ainda assim, é uma prática recomendada escrever o seu próprio para que você tenha mais controle sobre como sua marca aparece nos resultados da pesquisa. Você pode incluir até 160 caracteres.
A Vistaprint sabe que as pessoas usam uma variedade de palavras-chave para descrever seus produtos, desde “adesivos de endereço personalizados” a “etiquetas de endereço de devolução”. Eles incluem todos eles em sua tag de título e meta descrição:
Etiqueta H1
Na própria página, você provavelmente tem um grande título em negrito que coloca o nome do seu produto em negrito. Esta é a sua tag h1, e é mais uma área onde você pode incorporar uma palavra-chave.
Por exemplo, ao adicionar a palavra “golfe”, a Bonobos pode ajudar o Google a diferenciar essa polo de desempenho de suas outras polos de desempenho quando as pessoas estiverem pesquisando camisas polo de golfe.
Descrição do produto
Por fim, você pode incluir palavras-chave na maior parte do texto da página do seu produto: a descrição do produto. Ao escrever as descrições do seu produto, tenha em mente os pontos problemáticos que as pessoas estão procurando pelo seu produto para resolver. Eles podem estar procurando essas mesmas coisas no Google!
Na descrição do produto, a Canyon Bakehouse inclui palavras-chave importantes que uma pessoa em uma dieta sem glúten pode estar procurando, como “certificado sem glúten” e “100% grãos integrais” ou um pão que ela pode usar para fazer “ torradas” ou “sanduíches”.
- Abra o Google Search Console e navegue até o relatório de desempenho. Por padrão, o relatório é definido como "Consultas" na parte inferior.
- Alterne para a guia Páginas e clique em uma página individual.
- Em seguida, você pode voltar para Consultas para visualizar as palavras-chave específicas para as quais a página está classificada.
Obviamente, o relatório do Google Search Console informa apenas as palavras-chave para as quais você está classificando no momento. Para descobrir palavras-chave antes que elas comecem a aparecer no Google, você pode consultar suas análises de comentários!
Todos os clientes do PowerReviews que usam nosso produto Classificações e avaliações com o recurso de pesquisa de revisão ativado, agora têm acesso ao relatório de pesquisa de revisão . Com essa ferramenta, você pode ver as palavras-chave específicas que os clientes estão digitando quando pesquisam suas avaliações.
Para o varejista de roupas abaixo, fica claro que seus clientes desejam seriamente saber se este produto é à prova d'água. Termos de pesquisa como " à prova d'água", "água", "chuva" e "resistente à água" dominam os principais resultados de pesquisa:
O fato de os clientes estarem digitando essas palavras na caixa de pesquisa de resenhas pode indicar que elas não são abordadas adequadamente no restante da página do produto. Graças a esses insights, o varejista agora pode tomar medidas para incorporar palavras-chave relacionadas à prova d'água na página do produto para um impulso de SEO.
3. Marque suas imagens
Imagens falam mais alto que palavras. Em nenhum lugar essa afirmação é mais verdadeira do que no mundo do comércio eletrônico. Na verdade, de acordo com nosso estudo recente, 80% dos consumidores consideram fotos de outros clientes mais valiosas do que fotos de marcas ou varejistas. Os compradores querem ver fotos do seu produto de todos os ângulos, em ação e em um ambiente de estilo de vida.
Agora, mecanismos de busca como o Google não podem “ver” imagens (ainda), mas você pode dizer a eles o que está em sua imagem, por meio de uma coisinha chamada texto alternativo. Assim como sua tag de título e meta descrição, o texto alternativo fica no código do seu site, onde os mecanismos de pesquisa podem lê-lo para obter mais contexto. (As pessoas com deficiência visual também confiam no texto alternativo, pois seus leitores de tela o lêem em voz alta para descrever o que está em uma imagem.)
É fácil copiar e colar o nome do produto ou SKU no campo de texto alternativo. É também um sério desperdício de uma oportunidade de SEO. Ao adicionar um texto alternativo descritivo, você não apenas torna seu site mais acessível para mais pessoas, mas também aumenta suas chances de classificação para as palavras-chave certas - e para aparecer na pesquisa de imagens do Google!
Onde você pode encontrar as palavras-chave para adicionar ao texto alternativo da imagem? Olhe para seus comentários! Seus clientes fazem um trabalho fantástico descrevendo seus produtos usando as palavras que outros clientes usam. Que frases surgem de novo e de novo? Coisas como “cadeira de mesa para escritório de cozinha” ou “calções favoritos de ioga quente” seriam adições perfeitas para o seu texto alternativo. Os clientes do PowerReviews que usam nossa solução UGC Analytics podem ver as principais palavras e frases que os clientes usam em suas avaliações.
Os mecanismos de pesquisa também lêem as legendas. Se fizer sentido, considere adicioná-los às suas imagens como Room & Board faz:
Lembre-se de marcar outras imagens em sua página além da galeria de produtos. Por exemplo, The North Face tem texto alternativo para os dois ícones em sua página de produto: “nosso produto mais sustentável” e “conteúdo reciclado”. Adicionar texto alternativo a essas imagens pode incentivar o Google a mostrar seu produto quando as pessoas estiverem pesquisando roupas sustentáveis.
4. Use uma estrutura de URL clara
Há mais uma coisa que aparece nos resultados da pesquisa: sua URL.
A estrutura de URL é uma reflexão tardia para muitas marcas, com os desenvolvedores fazendo o que parecer mais lógico para eles. No entanto, uma estrutura de URL limpa e clara pode fazer a diferença entre o Google rastrear suas páginas da web com facilidade… ou se perder em algum lugar ao longo do caminho.
Você deseja evitar URLs com esta aparência:
- www.yourbrand.com/us/shop/products/123/product-catalog/xty-1222
Uau, isso é estressante Olhando para esse URL, não tenho ideia do que a página está oferecendo. Posso dizer que é um site de comércio eletrônico, mas é só isso.
As estruturas de URL amigáveis para SEO, por outro lado, são mais ou menos assim:
- www.suamarca.com/products/category-namewww.suamarca.com/products/category-name/sub-category-namewww.suamarca.com/products/category-name/sub-category-name/product-name
Como você pode ver, há uma hierarquia clara para este site hipotético. Esses URLs dizem: “Ei, Google. Somos revendedores e listamos produtos em nosso site. Você pode encontrá-los por meio dessas categorias, subcategorias ou páginas de produtos individuais.”
Dependendo do tamanho do seu catálogo, talvez você não precise de vários níveis para sua estrutura de URL. Por exemplo, Clif Bar tem um nível. Veja estes URLs simples e ricos em palavras-chave:
Quando você tem um grande catálogo de produtos, no entanto, torna-se muito útil ter os diferentes níveis, como você pode ver neste exemplo da Ace Hardware:
Quando você tem uma estrutura de URL clara como essa, o Google geralmente exibe migalhas de pão com seu resultado de pesquisa. No exemplo da Ace Hardware, são os “hard-sided-coolers” acima da title tag. Essas informações de breadcrumb confirmam aos clientes em potencial que eles a) têm o tipo de cooler que estão procurando eb) têm uma seleção suficiente para garantir sua própria categoria. Esse é o tipo de informação que incentiva mais cliques e melhor SEO!
Além de ter uma estrutura clara, você pode impulsionar o SEO da sua página de produto com uma estratégia de links internos que prioriza o SEO. Crie links para seus best-sellers em postagens de blog e links para itens relacionados ou categorias de produtos em carrosséis em suas páginas de produtos. Isso melhora a capacidade de descoberta desses produtos e dá ao Google um significado semântico adicional sobre a relação entre esses produtos.
Por exemplo, na página do produto para o Advanced Night Repair Serum, a Estée Lauder tem links para produtos relacionados que falam sobre os mesmos pontos de dor, como o Advanced Night Repair Eye cream.
Fique atento também aos outros produtos que os clientes mencionam em suas avaliações. Por exemplo, digamos que você seja um varejista de roupas para atividades ao ar livre. Os revisores mencionam regularmente uma de suas jaquetas nas revisões de suas botas ou calças de caminhada? Destaque essa jaqueta em seu carrossel de produtos relacionados.
5. Implemente a marcação do esquema
Pense na última vez que você fez compras online. Você já notou como os resultados da pesquisa de produtos parecem diferentes dos resultados normais? Por exemplo, eles geralmente exibem classificações por estrelas, preço e informações em estoque.
Assim que começar a procurá-los, você notará que essas estrelas aparecem em todo o Google:
Essas informações extras, especialmente as estrelas, são chamadas de rich snippets. Os rich snippets se destacam para os compradores que navegam nos resultados de pesquisa do Google. Os rich snippets também expandem o tamanho do seu resultado de pesquisa. De qualquer forma, é mais provável que os pesquisadores cliquem quando os virem.
Para habilitar rich snippets, você precisa adicionar marcação de esquema ao seu site. Schema é um código que fala o idioma do mecanismo de pesquisa e informa informações importantes sobre seu produto, como preço, disponibilidade, classificações e muito mais. Para melhorar o SEO da sua página de produto, considere adicionar estes esquemas às suas páginas de produto:
- Esquema do produto
- Esquema de comentários
Se você é um cliente PowerReviews, boas notícias! Nós já cuidamos disso para você. Nossa exibição de revisão vem com marcação de esquema integrada.
Psst… Falando em nosso Review Display, acabamos de lançar nossa atualização 4.1 que vem com ainda mais benefícios de SEO. O Display 4.1 possui um tamanho de pacote JavaScript menor e tempos de carregamento mais rápidos. Com a recente atualização da experiência de página do Google e o foco contínuo na velocidade do site, essas melhorias tornarão nossa carga de exibição de revisão ainda mais rápida do que antes. O Google vai adorar, e seus usuários também.
De SEO a vendas
Se você quer mais conversões, precisa de mais tráfego – e é aí que o SEO se torna crítico. Implemente as cinco melhores práticas acima e veja o que isso faz por seus rankings, seu tráfego e suas vendas!