Contenido Duplicado, Curación y – ¿Qué es un Rel=Canonical?

Es un mundo frío y duro para un motor de búsqueda. La gente te pide orientación; escaneas millones de páginas para ellos, les das los mejores resultados que puedes encontrar y nunca dicen gracias. Te tratan como a un funcionario, te ignoran hasta que te necesitan de nuevo. (Oler.)

Aún así, es un mundo de motores que se comen a los motores. Tienes un trabajo que hacer, y lo vas a hacer lo mejor que puedas. Significa mucho cuando las personas recurren a ti en lugar de a los demás, y para mantener su confianza, debes seguir mejorando todo el tiempo, superar a los otros motores de búsqueda y ofrecer los resultados más sabrosos.

Algunos especialistas en marketing de contenido son buenos en la optimización, ayudándolo con texto alternativo en fotos, contenido significativo y metadatos que dejan completamente claro de qué se trata la página. Cuando puedes ofrecer exactamente lo que pide un buscador, es un tipo de elegancia, como la pirueta ejecutada perfeccionada de un bailarín o atrapar la mejor ola en el momento preciso. Un placer casi físico. Si tuvieras un cuerpo, caminarías un poco más alto.

Eres un maestro en detectar los matices entre las páginas. Como un sabueso, husmeas en busca de los zarcillos de significado que te ayudan a clasificar una página A de una página A+. Y a través del entrenamiento y el tiempo, ha desarrollado la capacidad de darse cuenta con frecuencia cuando alguien está tratando de manipularlo. Cuando descubre a alguien jugando con su sistema, tiene una carta de triunfo para jugar: puede optar por no mostrar ese sitio en los resultados de búsqueda, para que no pueda engañar o decepcionar a un buscador ansioso nuevamente.

Hay un inconveniente que los especialistas en marketing de contenido podrían resolver para usted y para ellos mismos, un problema que a menudo crean personas honestas que desean compartir buen contenido que, irónicamente, le causa un problema innecesario: contenido duplicado . Está bien, le diremos al mundo sobre esto por ti.

Por qué el contenido duplicado es un problema

(Advertencia: lo que sigue es una simplificación de alto nivel del contenido duplicado, con la intención de que sea información muy básica para el vendedor que crea el contenido. Si es un practicante activo de SEO, hay muchos problemas de contenido duplicado (como parámetros de URL e ID de sesión, etc.) que este artículo no aborda en absoluto . Para los más avanzados , sugerimos la guía de mejores prácticas de Moz, "¿ Qué es el contenido duplicado ?"

El "contenido duplicado" es un problema creado cuando un sitio web aloja dos páginas de contenido que son iguales o casi iguales, o dos (o más) sitios web alojan una página de contenido prácticamente idéntico. Aquí hay una ilustración del tipo de problemas que causa:

El sitio A publicó una hermosa biografía de 600 palabras de la tercera esposa de Charles Dickens. El sitio B quería compartir la biografía con sus lectores y solicitó permiso para publicarla en el blog del sitio B. Permiso concedido. El sitio B publicó el artículo en su propio sitio. La copia era la misma, pero la publicación del blog tenía un título ligeramente diferente y su URL era diferente.

• La URL de la página del Sitio A es esta: www.sitea.com/Dickens-third-wife-ran-coffee-shop.

• La URL de la página del Sitio B es esta: www.siteb.com/Dickens-beloved-third-wife-Althea-ran-coffee-shop.

Usted, querido lector, pregúntele a su teléfono: “¿Quién fue la tercera esposa de Charles Dickens y qué le pasó?”.

Si el motor de búsqueda determina que la biografía de 600 palabras es la mejor respuesta a su solicitud, el motor no sabe si elegir la página del Sitio A o del Sitio B para regresar. Olfatea cualquier diferencia (quizás la autoridad del sitio lo ayude a decidir), pero esencialmente, está en un dilema. No es un buen lugar para que un motor de búsqueda ocupado se cuelgue, y el motor se molestará por esto.

A Google y a los demás motores no les gusta el contenido duplicado porque dificulta su trabajo e interfiere con su capacidad para obtener los mejores resultados. (Devolver buenos resultados es cómo los motores de búsqueda aumentan y disminuyen en nuestro afecto, ergo, cómo pueden cobrar por la publicidad, cómo viven y mueren). Y cuando encuentran contenido duplicado en sus páginas, tienen el poder de ventilar este disgusto ignorando usted, lo que hace que su sitio web sea más difícil de encontrar, lo que pone un obstáculo importante en sus esfuerzos de marketing entrante.

Hacer que sea sencillo y fácil para un motor de búsqueda encontrar y evaluar su contenido se llama "optimización de motores de búsqueda". No existe un término común para lo contrario de SEO, pero tal vez debería haberlo. (Sugerencias bienvenidas.)

Contenido duplicado en su(s) propio(s) sitio(s)

La solución para esto es fácil. Nunca hay una buena razón para el contenido duplicado en su propio sitio. Cada página debe tener su propia historia única para contar, y no hay dos páginas que cuenten exactamente la misma historia. Suponga que cría y vende Yorkshire terriers, y su objetivo es lograr que las personas elijan un Yorkie en lugar de otra raza. Solo necesita una página que se centre en la adorable disposición de la raza. Esa disposición se puede mencionar en otras páginas, pero cada página debe tener su propio enfoque (cómo entrenar, qué alimentar, vida útil, historia, cómo comprar, etc.). Esas otras páginas pueden mencionar temperamento y vincular a la página en disposición; eso es algo bueno para el lector, y también es bueno para el SEO.

Si tiene varios sitios y tiene contenido que sería bueno en todos los sitios, puede publicarlo en todos ellos; Continúe leyendo y preste especial atención a la información "rel=canonical" al final.

Duplicación por granjas de contenido

Todavía es común que las "granjas de contenido" tomen una buena historia de la web y la hagan girar, mecánicamente o de otra manera. El objetivo es contar la misma historia (y obtener la misma valoración del contenido) cambiando lo suficiente para que los motores de búsqueda no lo reconozcan como contenido duplicado. Es una forma de plagio, una técnica de sombrero negro, y los motores de búsqueda se abalanzarán si lo descubren. (¡Bravo!) Si está contratando una agencia de algún tipo para que lo ayude a crear contenido, asegúrese de que no estén manipulando el contenido de otros. Si se encuentra una copia duplicada en su sitio, usted es quien pagará la multa, sin importar cuán inocentemente la compró o a quién contrató para que la creara para usted. (Aparte: el buen contenido cuesta tiempo o dinero, o ambos; no hay atajos reales. Cuidado con el comprador).

La curación no debe ser una duplicación

A veces encuentras una historia que es tan inteligente, útil o bien escrita que quieres compartirla. Siempre puedes llamar la atención sobre ello en un tuit o publicación en Facebook (atribuyéndolo a su autor, por supuesto). Si simplemente lo vuelves a publicar, este inocente compartir puede comenzar como una forma de agradecimiento... pero terminar en contenido duplicado. Si desea seleccionar el contenido de alguien, esa es una forma bienvenida de compartir siempre que lo haga correctamente. Las reglas (no escritas) son:

• Comparte solo lo que sabes que tus propios lectores apreciarán encontrar.
• No vuelvas a publicar la historia completa. Elija fragmentos o algunos párrafos.
• Dé crédito al autor o sitio original y enlace al contenido original.
• Incluye tu propia opinión. Tener algo único que decir; esto es lo que realmente significará que tu pieza es una obra original. Tus propias palabras deben formar la mayor parte del artículo.
• Es agradable y de buenos modales (si bien no siempre es estrictamente práctico o necesario) ponerse en contacto primero con el autor y hacerle saber que está curando su pieza. Es posible que las personas con medio millón de seguidores o columnas en los principales periódicos no respondan, pero las personas que son muy conocidas en sus campos (si no son exactamente personajes públicos) sí pueden, y con frecuencia lo apreciarán.

Piense en ello como una reseña de un libro: está agregando valor al llamar la atención sobre el libro y está agregando valor con su comentario. No estás reimprimiendo el libro (pero sí lo vinculas para que la gente pueda encontrarlo y leerlo fácilmente).

¿Qué es un rel=canónico? - y por qué debería importarte

Tarde o temprano habrá un artículo o entrada de blog que querrás reimprimir en su totalidad. Tal vez alguien dijo algo tan perfectamente que no desea cortarlo y curarlo; desea volver a publicar todo, tal como está, para el beneficio de sus lectores. O tal vez escribiste una publicación de invitado para otro sitio web o blog, y quieres que tus propios lectores la vean. Puede hacer esto sin arriesgarse a la ira de contenido duplicado de Google (et alia) mediante el uso de una etiqueta rel=canonical en los metadatos del artículo republicado.

Puedes pensar en un rel=canonical como una dirección URL a una página “canónica”. Un “canon” es un principio fundamental, un estándar aceptado, la base esencial de algo, etc. Una página “canónica” es la página fuente original y esencial; “rel=” significa “relación”. Entonces, rel=canonical esencialmente significa “la versión canónica de esta página se encuentra en esta dirección URL”. (Puede encontrar información más detallada sobre los enlaces canónicos aquí).

La mayoría de las páginas web ya tienen un rel=canonical en sus campos de metadatos. El valor predeterminado suele ser la URL de la página web. Si usa un sistema de administración de contenido, es probable que rel=canonical sea una etiqueta estándar y, de manera predeterminada, use la propia URL de la página.

Recientemente, Ricky Bandelin de Industrial Quality Management escribió una buena publicación como invitado sobre la capacidad de entrega que publicamos en el blog Marketing Action de Act-On. Así es como se ve rel=canonical en el código fuente en nuestro sitio:

Ricky también publicó el artículo en su propio sitio. Tenga en cuenta que, si bien la mayor parte de su código fuente es diferente, el rel=canonical es el mismo que en el blog de Act-On. Le está diciendo a Google (o a cualquier motor de búsqueda) que el contenido original está allí , en esa URL de Act-On. Se comporta como una especie de redirección para Google (et.al.).

Ahora supongamos que alguien busca pato + capacidad de entrega + correo electrónico. Google puede mirar ambas páginas y saber cuál devolver. La página web que muestre el blog de Act-On será la que se muestre al buscador porque en ambas ubicaciones donde vive este contenido, todos están de acuerdo en que la página del blog de Act-On es la página canónica.

Para volver a nuestro ejemplo de la biografía de 600 palabras de la Sra. Dickens:

La URL de la página del Sitio A es www.sitea.com/Dickens-third-wife-ran-coffee-shop. El rel=canónico es:

• <link rel=”canonical” href=”https://sitea.com/Dickens-third-wife-ran-coffee-shop/” />

La URL de la página del Sitio B es www.siteb.com/Dickens-beloved-third-wife-Althea-ran-coffee-shop. Pero el rel=canonical es el mismo ahora que el del Sitio A:

• <link rel=”canonical” href=”https://sitea.com/Dickens-third-wife-ran-coffee-shop/” />

Los motores de búsqueda saben exactamente qué página devolver; no hay problemas para ellos. Y el especialista en marketing de contenido del sitio B puede mostrar a sus lectores contenido excelente sin riesgo de contenido duplicado. .

Configurar un enlace rel=canonical en un sistema de gestión de contenido

No tienes que ser un asistente de código para configurar esto. Usaremos una entrada de blog como ejemplo.

Si usa WordPress y Yoast:

1. Prepara tu borrador de publicación de blog en WordPress

2. Vaya a la página web de la publicación o artículo que desea volver a publicar; copiar la URL

3. Vuelva a su borrador en su aplicación de WordPress

4. Haga clic en "Avanzado" en el panel de SEO

5. En el panel que se abre, desplácese hacia abajo hasta el campo URL canónica.

6. Ingrese la URL que copió. El complemento Yoast agregará el bit rel= por usted

Para otros sistemas de administración de contenido, a menudo existe un campo rel=canonical similar o su equivalente.

Si no hay un campo obvio, puede crear un enlace rel=canonical en el código fuente de su página.

Configura un rel=canonical directamente en el código fuente

1. Configure su publicación de blog como borrador

2. Vaya a la página con el contenido que desea volver a publicar

3. Haga clic con el botón derecho y elija "Ver código fuente de la página"

4. En la página, busque la metaetiqueta rel=canonical

5. Copie toda la secuencia de etiquetas

Debería parecerse mucho a esto:

<link rel=”canonical” href=” https://www.sea-lo-que-sea-el-texto-en-realidad/ “ />

6. Reemplace su propia etiqueta rel=canonical con la que copió

Ahora, cuando publique esta publicación, sus metadatos le permitirán a Google saber dónde vive la versión canónica de esta página. Felicidades; acabas de hacer muy feliz a un motor de búsqueda. Y eso es algo bueno.

Para obtener más información sobre rel=canonical, consulte la publicación de Google " 5 errores comunes con Rel=Canonical ".

Para obtener más información sobre SEO básico, lea SEO 101: conceptos básicos y más allá

NB: La fotografía es en realidad de Catherine Hogarth Dickens, la única esposa de Charles Dickens.