重複コンテンツ、キュレーション、そして – Rel=Canonical とは?

検索エンジンにとっては、冷たく厳しい世界です。 人々はあなたに指導を求めます。 何百万ものページをスキャンして、見つけられる最高の結果を提供しても、彼らは決して感謝しません。 あなたは役人として扱われ、彼らが再びあなたを必要とするまで無視されます。 （におい。）

それでも、それはエンジンを食べるエンジンの世界です。 あなたにはやらなければならない仕事があり、できる限り最善を尽くすつもりです。 人々が他の検索エンジンよりもあなたに頼ることは大きな意味があり、その信頼を維持するには、常に改善を続け、他の検索エンジンを追い越し、最高の結果を提供する必要があります。

一部のコンテンツ マーケターは最適化が得意で、写真の代替テキスト、意味のあるコンテンツ、ページの内容を完全に明確にするメタデータを使用して支援します。 検索者が求めているものを正確に提供できるとき、それは一種のエレガンスです。たとえば、ダンサーが完璧に実行されたピルエットや、正確なタイミングで史上最高の波をキャッチするようなものです。 ほとんど肉体的な喜び。 体があれば、もう少し背が高く歩けるのに。

あなたは、ページ間のニュアンスを検出する達人です。 ブラッドハウンドのように、A ページと A+ ページを分類するのに役立つ意味の巻きひげを嗅ぎ分けます。 そして、トレーニングと時間をかけて、誰かがあなたを操作しようとしているときによくわかる能力を身につけました. 誰かがあなたのシステムを悪用しているのを発見した場合、切り札があります。そのサイトを検索結果に表示しないように選択できるので、熱心な検索者を再び騙したり失望させたりすることはありません。

コンテンツ マーケターがあなたと自分自身のために解決できる障害が 1 つあります。それは、皮肉にも不要な問題を引き起こす、良いコンテンツを共有したい正直な人々によってしばしば引き起こされる問題です:重複コンテンツ. わかりました、私たちはあなたのためにこれについて世界に伝えます.

コンテンツの重複が問題になる理由

(注意: 以下は、コンテンツを作成するマーケティング担当者向けの非常に基本的な情報として、重複コンテンツを高レベルで単純化したものです。アクティブな SEO 実践者であれば、多くの重複コンテンツの問題 (URL パラメーターやセッション ID など) があります。など）、この記事ではまったく扱っていません.より高度な場合は、 Moz のベスト プラクティス ガイド「 What is Duplicate Content ?」をお勧めします。

「重複コンテンツ」は、1 つの Web サイトが同じまたはほぼ同じコンテンツの 2 つのページをホストしている場合、または 2 つ (またはそれ以上) の Web サイトが実質的に同一のコンテンツのページをホストしている場合に生じる問題です。 これが引き起こす問題の種類を以下に示します。

サイト A は、チャールズ ディケンズの 3 番目の妻の素敵な 600 語の伝記を公開しました。 サイト B は、伝記を読者と共有したいと考え、サイト B のブログに掲載する許可を求めました。 許可が与えられました。 サイト B は、自身のサイトに記事を投稿しました。 コピーは同じでしたが、ブログ記事のタイトルが少し異なり、URL が異なっていました。

• サイト A のページの URL は次のとおりです: www.sitea.com/Dickens-third-wife-ran-coffee-shop。

• サイト B のページの URL は次のとおりです。

親愛なる読者の皆さん、携帯電話で「チャールズ・ディケンズの 3 番目の妻は誰で、彼女に何が起こったのですか?」

600 語の伝記が要求に対する最良の回答であると検索エンジンが判断した場合、検索エンジンは、サイト A またはサイト B のどちらのページを選択して戻るかを判断できません。 違いを嗅ぎ分けますが (おそらく、サイトのオーソリティが判断に役立つでしょう)、本質的には困惑しています。 多忙な検索エンジンがハングアップするのに適した場所ではなく、エンジンはこれに腹を立てます.

Google やその他のエンジンは重複コンテンツを嫌います。重複コンテンツがあると仕事が難しくなり、最良の結果を返す能力が妨げられるからです。 （良い結果を返すことは、検索エンジンが私たちの愛情をどのように増減させるか、つまり広告に請求する方法、つまり彼らが生きて死ぬ方法です。）そして、ページに重複したコンテンツを見つけたとき、彼らは無視することによってこの不快感を発散する力を持っています.その結果、Web サイトが見つけにくくなり、インバウンド マーケティングの取り組みが大幅に縮小されます。

検索エンジンがコンテンツを簡単に見つけて評価できるようにすることを「検索エンジンの最適化」と呼びます。 SEO の反対を表す一般的な用語はありませんが、おそらく存在するはずです。 （提案を歓迎します。）

自分のサイトでコンテンツを複製する

これを修正するのは簡単です。 自分のサイトにコンテンツが重複する正当な理由はありません。 各ページには独自のストーリーが必要であり、まったく同じストーリーを 2 つのページで伝えてはなりません。 ヨークシャー テリアを繁殖させて販売していて、他の犬種ではなくヨーキーを人々に選んでもらうことが目標だとします。 品種の愛すべき気質に焦点を当てた 1 ページだけが必要です。 その気質は他のページで言及することができますが、各ページには独自の焦点が必要です (トレーニング方法、何を与えるか、寿命、歴史、購入方法など)。 それらの他のページでは、気質について言及し、気質に関するページにリンクできます。 これは読者にとって良いことであり、SEO にとっても良いことです。

複数のサイトがあり、すべてのサイトに適したコンテンツがある場合は、すべてのサイトに投稿できます。 読み進めて、最後の「rel=canonical」情報に特に注意してください。

コンテンツ ファームによる複製

「コンテンツ ファーム」が Web から優れたストーリーを取得し、それを機械的またはその他の方法で紡ぎ出すことは、今でも一般的です。 目標は、検索エンジンがコンテンツを重複していると認識しない程度に変更しながら、同じストーリーを伝える (そしてコンテンツの評価を同じにする) ことです。 これは一種の剽窃であり、ブラック ハット テクニックであり、検索エンジンはそれを発見すると攻撃します。 (ブラボー!) コンテンツの作成を手伝ってくれるエージェンシーを雇っている場合は、そのエージェンシーが他人のコンテンツを流用していないことを確認してください。 複製されたコピーがあなたのサイトで見つかった場合、あなたがそれを購入したか、またはあなたのためにそれを作成するために誰を雇ったかに関係なく、あなたはペナルティを支払う人です. (余談ですが、良いコンテンツには時間かお金、あるいはその両方がかかります。近道はありません。購入者は注意してください。)

キュレーションは複製であってはなりません

時々、あなたはそれを分かち合いたいと思うほど賢い、役に立つ、またはよく書かれた物語を見つけることがあります。 ツイートや Facebook への投稿でいつでも注意を引くことができます (もちろん、投稿者に帰属します)。 単純に再投稿すると、この無邪気な共有は感謝の形として始まりますが、重複したコンテンツで終わる可能性があります. 誰かのコンテンツをキュレートしたい場合、正しく行う限り、それは歓迎される形式の共有です。 （書かれていない）ルールは次のとおりです。

• 自分の読者が見つけて喜ぶとわかっているものだけを共有してください。
• ストーリー全体を再公開しないでください。 スニペットまたはいくつかの段落を選択します。
• 元の作成者またはサイトのクレジットを表示し、元のコンテンツへのリンクを張ってください。
• あなた自身の意見を含めてください。 何かユニークな言いたいことがあります。 これは、あなたの作品がオリジナル作品であることを本当に意味するものです. あなた自身の言葉が記事の大部分を占めるべきです。
• 最初に著者と基本的な関係を築き、あなたが作品をキュレーションしていることを知らせるのは良いマナーです (常に厳密に実用的または必要であるとは限りません)。 主要な新聞の 50 万人のフォロワーやコラムを持っている人は反応しないかもしれませんが、その分野でよく知られている人 (正確には公人ではないにしても) は反応するかもしれません。

書評のようなものだと考えてください。本に注目を集めることで価値を追加し、解説で価値を追加しています。 あなたは本を再版しているのではありません (しかし、人々が簡単に見つけて読めるようにリンクを張っています)。

rel=canonical とは何ですか? –そして、なぜあなたが気にする必要があるのか

遅かれ早かれ、本質的に完全に再版したい記事やブログ投稿があるでしょう。 誰かが何かを完璧に言ったので、それをカットしてキュレートしたくないかもしれません。読者のために、すべてをそのまま再公開したいと思うかもしれません。 または、別の Web サイトやブログにゲスト投稿を書いて、自分の読者に見てもらいたいと思うかもしれません。 再公開された記事のメタデータで rel=canonical タグを使用することにより、Google (など) の重複コンテンツの怒りを危険にさらすことなくこれを行うことができます。

rel=canonical は、「canonical」ページへの URL 方向と考えることができます。 「カノン」とは、基盤となる原則、受け入れられた標準、何かの本質的な基盤などです。「カノニカル」ページは、本質的でオリジナルのソース ページです。 「rel=」は「関係」を意味します。 したがって、rel=canonical は本質的に「このページの正規版はこの URL アドレスにあります」という意味です。 (canonical リンクに関するより詳細な雑草の情報については、こちらを参照してください。)

ほとんどの Web ページには、すでにメタデータ フィールドに rel=canonical が含まれています。 デフォルトは通常、Web ページの URL です。 コンテンツ管理システムを使用している場合、rel=canonical は標準タグである可能性が高く、デフォルトではページ独自の URL が使用されます。

最近、Industrial Quality Management の Ricky Bandelin が、Act-On の Marketing Action ブログで公開した配信可能性に関する優れたゲスト投稿を書きました。 ソースコードの rel=canonical は、私たちのサイトでは次のようになります。

リッキーは自分のサイトにも記事を投稿しました。 彼のソース コードのほとんどは異なりますが、rel=canonical は Act-On のブログと同じであることに注意してください。 元のコンテンツがあちらの Act-On URL にあることを Google (または任意の検索エンジン) に伝えています。 これは、Google (その他) の一種のリダイレクトとして動作します。

ここで、誰かが ダック + 到達率 + メール を検索するとします。 Google は両方のページを見て、どちらを返すかを判断できます。 Act-On ブログを表示する Web ページは、このコンテンツが存在する両方の場所で、Act-On ブログ ページが正規ページであることに誰もが同意するため、検索者に表示されるページになります。

ディケンズ夫人の 600 語の伝記の例に戻ると、次のようになります。

サイト A のページの URL は、www.sitea.com/Dickens-third-wife-ran-coffee-shop です。 rel=canonical は次のとおりです。

• <link rel="canonical" href="https://sitea.com/Dickens-third-wife-ran-coffee-shop/" />

サイト B のページの URL は www.siteb.com/Dickens-beloved-third-wife-Althea-ran-coffee-shop です。 しかし、rel=canonical は現在、サイト A のものと同じです。

• <link rel="canonical" href="https://sitea.com/Dickens-third-wife-ran-coffee-shop/" />

検索エンジンは、返すページを正確に認識しています。 それらに問題はありません。 また、サイト B のコンテンツ マーケターは、重複するコンテンツのリスクなしに、優れたコンテンツを読者に見せることができます。 .

コンテンツ管理システムで rel=canonical リンクを設定する

これを設定するのにコード ウィザードである必要はありません。 例としてブログ投稿を使用します。

WordPress と Yoast を使用している場合:

1. WordPress で下書きのブログ投稿を準備する

2. 再公開したい投稿または記事の Web ページに移動します。 URLをコピー

3. WordPress アプリの下書きに戻る

4. SEO パネルで [詳細設定] をクリックします。

5. 開いたパネルで、正規 URL フィールドまで下にスクロールします。

6. コピーした URL を入力します。 Yoast プラグインが rel= ビットを追加します

他のコンテンツ管理システムの場合、多くの場合、同様の rel=canonical フィールドまたはそれに相当するものがあります。

明らかなフィールドがない場合は、ページのソース コードに rel=canonical リンクを作成できます。

ソース コードで rel=canonical を直接設定する

1. ブログ投稿を下書きとして設定する

2. 再公開したいコンテンツのあるページに移動します

3. 右クリックして、[ページのソースを表示] を選択します。

4. ページで、rel=canonical メタ タグを探します。

5. タグ配列全体をコピーする

次のようになります。

<link rel=”canonical” href=” https://www.what-ever-the-text-actually-is/ ” />

6. 独自の rel=canonical タグをコピーしたものに置き換えます

この投稿をライブにプッシュすると、メタデータによって、このページの正規版がどこにあるかが Google に通知されます。 おめでとう; 検索エンジンを非常に満足させました。 そして、それは良いことです。

rel=canonical の詳細については、Google の投稿「 Rel=Canonical でよくある 5 つの間違い」を参照してください。

基本的な SEO の詳細については、SEO 101: The Basics and Beyond をお読みください。

注: 写真は実際には、チャールズ ディケンズの唯一の妻であるキャサリン ホガース ディケンズのものです。