Dijital Hikaye Anlatımı: Çevrimiçi Anlatılar için Örnekler ve Fikirler

Özünde, dijital hikaye anlatımı, hikayeleri anlatmak için dijital teknolojiyi kullanıyor. Bir pazarlamacı için, bir organizasyonun markasını ve hedef kitlesini tanımlamak veya genişletmek için dijital araçları hikaye yapılarıyla birleştirme sanatıdır.

İnsanlar çeşitli nedenlerle birbirlerine hikayeler anlatırlar. İyi yapıldığında akılda kalıcı, ilgi çekici ve ikna edicidirler. Geleneksel hikaye anlatımı yıllardır reklamcılıkta kullanılmaktadır. Gördüğünüz en etkili reklamları bir düşünün. Hepsi tutarlı bir hikaye anlatır veya ima eder.

Dijital anlatılar oluşturmanın birçok yolu vardır. Müzik, bilgisayar tabanlı görüntüler, anlatım, sinematografi ve yaratıcı yazı yoluyla, izleyicilerinizle bağlantı kuran etkileyici hikayeler oluşturabilirsiniz.

Bu kadar çok seçenekle, kuruluşunuz için hikaye anlatma sanatından nasıl yararlanabilirsiniz? Bu gönderi size kendi ihtiyaçlarınıza göre uyarlayabileceğiniz fikirler ve örnekler verir. Okumaya devam edin ve bu yeni okuryazarlık biçiminden yararlanmaya hazırlanın.

Dijital Hikaye Anlatımı Nedir ve Neden İşe Yarar?

Dijital hikaye anlatımı, ortam ve tekniklerin bir araya gelmesidir ve markalar kendileri için en uygun karışımı bulabilir. O içerir:

• Blog gönderileri
• videolar
• grafik
• sunumlar
• Mobil uygulamalar
• Podcast'ler
• Koleksiyonlar/kolajlar

Ve bir markanın hikayesini oluşturmak ve yayınlamak için dijital hikaye anlatımı aracı kullanan diğer her şey de bu şemsiyenin altına girer.

Dijital hikayenizi tek bir içerikte veya birden fazla formatta birden fazla parçada anlatabilirsiniz. Dijital hikaye anlatımı sürecini ve onu markanıza dahil etmenin en etkili yolunu öğrenmek, hedef kitlenizle bağlantı kurmak için çok önemlidir.

Başarılı Çevrimiçi Anlatıların Unsurları

Bir sanatçı veya eğitimci olarak dijital hikaye anlatımı ile pazarlamacı olarak dijital hikaye anlatımı arasında fark vardır. Ancak Berkeley's Center for Digital Storytelling tarafından geliştirilen yedi unsur yine de dikkate alınmaya değer:

• Bakış açısı. Bakış açınız nedir?
• Dramatik bir soru. Parçayı hangi belirsizlik yönlendirir ve nasıl çözülür?
• Duygusal içerik. Kitlenizi hikayeye hangi konular bağlar ve onlara duygusal olarak nasıl tepki verirler?
• Sesinin hediyesi. Hikayeyi nasıl kişiselleştirebilirsiniz?
• Film müziğinin gücü. Hikayeyi desteklemek için hangi sesleri kullanacaksınız?
• Ekonomi. Hikayenizi anlatmak için ne kadar içeriğe ihtiyacınız var? Neyi kesebilirsin?
• Hızlanma. Hikaye ne kadar hızlı ilerliyor? Hikayenin vuruşları ve ritimleri nelerdir?

Her hikayenin bir soundtrack'i olmaz ve diğer unsurlar beklenmedik şekiller alabilir. Ancak hikayenizi oluştururken bunları aklınızda bulundurun.

Masal Türleri

Anlatabileceğiniz hikaye türlerinin sınırı yok. Ancak belirli anlatı yapıları genellikle dijital pazarlamada ortaya çıkar. Örneğin, var:

• Dağ. Bir karakter veya topluluk, sürekli büyüyen bir soruna karşı savaşır. Doruk noktasında bir çözüm veya olasılık bulurlar ve sonrasında işler daha kolay (yokuş aşağı) olur.
• Kapı. Bir karakter ikinci bir şans veya yeni bir başlangıç ​​elde eder.
• Pencere. Hikaye "gerçek" bir dünyayı tanıtıyor, ancak işletmenin ürün veya hizmetini yoğun bir şekilde öne çıkaran ikinci bir fantezi dünyasına bir bakış sunuyor.
• Tekerlek. Tek bir merkezi zorluk veya fırsat, birçok farklı hikayeyi ve insanı bir araya getirir.
• Bumerang. Kişisel deneyimleriyle bir şekilde değişen karakter yolculukları ve dönüşleri.

Kendinize hikayenizin bu klasik yapılardan birine uyup uymadığını sorun. Eğer öyleyse, ona yaslanın. Bunlar bir sebepten dolayı kanıtlanmış, etkili hikayeler.

Dijital Hikayelerin Faydaları

Bu hikayeler, kitlenizin reklam yorgunluğunu aşmanıza yardımcı olur. Hepimiz genel pazarlama dilini ve görsellerini gözden kaçırma eğilimindeyiz, ancak hikayeler insanları çekebilir ve onlarla bağlantı kurabilir. İnsanları şaşırtabilir veya eğlendirebilir ve hissetmelerini veya düşünmelerini sağlayabilirler.

Dijital hikaye anlatımının diğer faydaları, algılanan özgünlüğünü içerir. Markaların tüketicileriyle ilişkiler ve güven oluşturmasına yardımcı olur. Ayrıca daha organik ve daha az saldırgan hissettiriyor.

Son olarak, belirtildiği gibi, hikayeler unutulmaz. Sıkça alıntılanan bir sayı bilişsel psikolog Jerome Bruner'den geliyor. Bir hikayenin parçası olduklarında gerçeklerin hatırlanma olasılığının 22 kat daha fazla olduğunu teorize ediyor.

Dijital Hikaye Anlatma Örnekleri ve Fikirleri

İlham almaya hazır mısınız? Aşağıdaki yaratıcı fikirlerin her biri, bunu iyi yapan bir organizasyon örneği ile birlikte gelir. Aşağıdakilerden herhangi birine odaklanan ilgi çekici içerik oluşturabilirsiniz.

1. Kalbe İtiraz

Pazarlamada hikaye anlatımının klasik kullanımlarından biri, hedef kitlenizin duygularına hitap etmek ve bu duyguları markanıza bağlamaktır.

Kurgusal karakterlerin yer aldığı bir hikaye yazabilir veya şirketinizin kullanıcılarını veya çalışanlarını ön plana çıkarabilirsiniz. Markanıza yüzler ekleyin ve insanları bu yüzlerin arkasındaki hikayelere davet edin.

Web sitesinde, Utah Sağlık Yanık Merkezi, ziyaretçileri perde arkasına alıyor. Makale, hayatta kalanların maruz kaldığı dönüşümü inceleyen etkileşimli bir anlatıya sahiptir. Hastaları/sağ kalanları ön plana çıkarır. Ancak o zaman yanık biriminin geçmişine ve görev beyanına girer. Utah Health Burn Care, yanıktan kurtulanlar hakkında ilham verici bir hikayede tüm doğru notları vuruyor.

Yazar Stephen Dark, “Dönüştürülerek Ortaya Çıkıyorlar” adlı uzun metrajlı parçası boyunca, personelin deneyimini hastalarınkiyle harmanlıyor. Mücadele ve umut mesajı asla tereddüt etmez ve sonuç çok etkileyici bir içeriktir.

Bu yaklaşım özellikle kar amacı gütmeyen kuruluşlar ve belirli sektörlerdeki işletmeler için işe yarasa da, herhangi bir kuruluş hedef kitlesinin duygularından faydalanabilir. İnanılmaz derecede etkili bir Kerrygold tereyağı reklamına bakın. Otuz saniye içinde marka, aile sevgisi, gurur ve gelenekler hakkında bir ev zımbasını masal haline getiriyor.

2. Kitlenizi Şaşırtın

İzleyici beklentilerini alın ve alt üst edin. Şaşırtıcı bir istatistik sunabilir veya mesajınızı, tonunuzu veya tarzınızı değiştirebilirsiniz. Hikaye, marka değerlerinizle hala yankı uyandırmalıdır, ancak küçük bir sürpriz, insanların dikkatini çekebilir veya ürününüze yeni bir şekilde bakmalarını sağlayabilir.

Nike'ın pazarlama dehası, köklü bir gerçektir. Ne de olsa, "Sadece Yap"ın gücüne ve uzun ömürlülüğüne sahip birkaç slogan var. Tamamen sıkı çalışma, dayanıklılık ve mükemmellik arayışı ile ilgili bir marka imajı geliştirdiler.

"Yeni Oyna" kampanyalarının bu kadar sürpriz olmasının nedeni budur. Anlattığı dijital hikayeler, yeni başlangıçlar ve keşifler etrafında dönüyor - bu başlangıçlar tam olarak güzel veya onurlu olmasa bile.

Bu, Nike'ın geleneksel mesajlaşmasından ayrılıyor ve ana videosu, mega sporcuların da rahatlık alanlarından çıktığını gösteriyor. Basketbol yıldızı Sabrina Ionescu bir tenis servisini kaçırıyor. Sprinter Dina Asher-Smith bir golf topuna vuramaz. Paralimpik şampiyonu Blake Leeper vuruş kafesine bağlanmak için mücadele ediyor.

Taze ve eğlenceli, beklentilerimizi alt üst ediyor.

3. Verilerinizi Kullanın

Veriler muhtemelen dijital pazarlamanızın çoğunu zaten bilgilendiriyor. Ancak onu hikaye anlatımı amacıyla da kullanabilirsiniz.

Gerçeklerin en çok hikayelerde yer aldığında akılda kalıcı olduğu doğru olsa da, bu sizi onların gücünü göz ardı etmeye yönlendirmemelidir. Hikayelerinizi zenginleştirmek ve hatta anlatılmamış hikayeleri ima etmek için verilerinizi kullanın. Örneğin, belirli bir hastalığın yaygınlığı hakkındaki istatistikler, bireysel trajedilere odaklanmadan bile kalbi kırabilir.

Sabit verilerinizi görselleştirme teknikleriyle harmanlayın ve anlamlı bir hikayeye yerleştirin. Veri hikayesi anlatımı, anlatınızın güvenilirliğini artırır ve hem hedef kitlenizin beyinlerini hem de analitik yeteneklerini harekete geçirir. Aynı zamanda çok yönlüdür ve bir dizi görseli ve diğer anlatı unsurlarını farklı pazarlama kanallarına uyarlamanıza olanak tanır.

Oxfam Ireland, ilgi çekici ve etkileşimli bir infografik ile incelemedeki yılının hikayesini anlatıyor. Harita, hem halihazırda tamamlanmış harika işleri hem de bu tür çalışmalara olan talebi vurgulamaktadır. Yapılabilecek her şeyi ve yapılacak her şeyi göstererek bağışçıları teşvik eder.

4. Bir Duruş Yapın

Çit bakıcılarını kimse hatırlamaz. Topluluğunuzu etkileyen tartışmalı bir konu varsa, ayağa kalkın ve sesinizi yükseltin.

Nike ayrıca 2020'de geleneksel mesajlaşmayı alt üst etti ve yaygın ırksal adaletsizliğe ve huzursuzluğa “Bir kez olsun, Yapma” ile yanıt verdi. Video, izleyicilerden sistemik eşitsizliği veya siyah bedenlere karşı işlenen suçları göz ardı etmemelerini istiyor.

Bu tür dijital hikaye anlatımı, özellikle sektörünüzle ilgili tartışmalar yaşandığında etkili olabilir. Örneğin, güzellik endüstrisi, hayvan hakları ve temsil gibi çok sayıda konu ile düzenli olarak kesişmektedir. Son yirmi yılın en ünlü reklam kampanyalarından biri, gerçekçi olmayan güzellik standartlarına ve doğal, sağlıklı vücutların kutlanmasına yönelik bir saldırı olan Dove's Real Beauty.

Bir erkek güzellik markasının bu tür düşünceli katılımını görmek daha nadirdir, ancak Gillette #TheBestMenCanBe kampanyasıyla tam da bunu yaptı. Hikayeleri, modern, sosyal olarak bilinçli değerleri somutlaştıran erkeklere odaklanır. Zorbalık, taciz ve tüm toksik erkeklik örnekleri gibi suçlar için erkekleri birbirlerini sorumlu tutmaya teşvik eder.

“İnanıyoruz: En İyi Adam Olabilir”de Gillette, dünyanın değiştiği ve bugünün erkekleri - yarının erkekleri için daha iyisini yapmamız gerektiği konusunda ısrar ediyor. “Erkekler erkek olacak” zihniyetini benimser ve diğer toplumsal hareketler arasında #MeToo hareketini öne çıkarır. Kısa, güçlü ve 37 milyondan fazla kez görüntülendi.

5. Kullanıcılarınızı Öne Çıkarın

Bazen yapabileceğiniz en iyi şey, arkanıza yaslanıp başkalarının çalışmalarını öne çıkarmaktır.

Markalar uzun zamandır ürünlerini kullanan gerçek insanlar hakkında gerçek hikayeler sergiliyor. Ancak bu tarz hikaye anlatımı, son yıllarda kullanıcı tarafından oluşturulan içerik (UGC) ile hem daha kolay hem de daha güvenilir hale geldi. Gerçek kullanıcı hikayeleri, en iyi profesyonel pazarlamanızın asla eşleşemeyeceği bir özgünlüğe sahiptir.

UGC, tüketicilerinizin kendi oluşturdukları materyallerin bütünü, markanızı öne çıkaran kişisel hikayeleridir. İncelemeleri, ürününüzü kullanan kişilerin örneklerini ve markanızla ilgili diğer kayıtlı etkileşimleri içerir.

Dijital hikaye anlatım araçlarının yaygınlaşması, bu tür içeriğin popülerleşmesine yardımcı oldu. Kullanıcılarınız dijital olarak hiç olmadığı kadar yetkin. İnanılmaz hikayeler yaratıyorlar. Öyleyse neden hayatı kendin için biraz daha kolaylaştırmıyorsun?

GoPro, kullanıcıların katılabileceği, öne çıkma ve hatta ödüller kazanma şansı için kendi hikayelerini göndererek altı farklı zorluk oluşturur. Kullanıcı tarafından oluşturulan içeriğe harika bir örnek.

Bu, bu projeleri mümkün kılan yazılımı geliştiren veya donanım üreten şirketler için özellikle kolaydır. Teknoloji şirketi GoPro her ikisini de yapıyor ve GoPro Ödülleri bir pazarlama dehası. Kullanıcılar, ödül kazanma ve marka tarafından öne çıkma şansı için çalışmalarını gönderir.

6. Tuhaflıklarınızı Öne Çıkarın

Şirketinizi farklı kılan nedir? İnsanlarınızı farklı kılan nedir? Bir çalışanın alışılmadık yolculuğunu veya markanızın sıra dışı kişiliğini vurgulayın, tuhaflıklar hem insanları hem de şirketleri görmemize ve ilişki kurmamıza yardımcı olur.

İlginç bir dijital hikaye koleksiyonu, oldukça beklenmedik bir yerden geliyor. Ernest Packaging, YouTube kanalı Cardboard Chaos ile B2B pazarlamaya alışılmışın dışında bir yaklaşım getiriyor.

Kanal, Ernest Packaging kartonunun gücünü ve esnekliğini kutlar ve markanın yaratıcılığını ve mizah anlayışını kutlar. Kısa videolar, materyalden wakeboard, gitar, snowboard ve davul yapan insanları gösterir. Garip, harika ve markayı hatırlamanızı sağlıyor.

İnsanlara şirketinizin yetenek yarışmasından, resmi olmayan maskotunuzdan veya en uzun süredir çalışanınızdan bahsedin. Veya son iki dijital hikaye anlatımı örneğini birleştirin - kullanıcılardan ürününüzün beklenmedik kullanımlarını gösteren video veya fotoğraflarla katkıda bulunmalarını isteyin. Hatta daha fazla insanın ilgisini çekmek için onu bir yarışmaya dönüştürün veya bir çekilişle eşleştirin.

Kendi Dijital Hikaye Anlatma Fikirleriniz

İşte aldın. Çevrimiçi anlatılar hazırlarken göz önünde bulundurulması gereken bazı unsurlar ve neden masal anlatmaya devam etmeniz gerektiğine ilişkin nedenler vardır. Bazı anlatı yapıları işletmeler için iyi sonuç verir ve sizi harekete geçirecek birkaç öneri vardır.

Şimdi size kalmış.

sana ne ilham verir? Geçmişte sizinle rezonansa giren marka hikayeleri var mı? Onları bu kadar iyi çalıştıran neydi?

Ama en önemlisi, işinizi bu hale getiren hikayeler nelerdir? Bu hikayeler anlatılmayı hak ediyor. Öyleyse onları dinleyelim.