デジタルストーリーテリング：オンラインナラティブの例とアイデア

本質的に、デジタルストーリーテリングはデジタルテクノロジーを使用してストーリーを伝えています。 マーケティング担当者にとって、これはデジタルツールとストーリー構造を組み合わせて、組織のブランドとそのオーディエンスを定義または拡大する技術です。

人々はいくつかの理由でお互いに物語を語ります。 うまくやれば、彼らは記憶に残り、魅力的で、説得力があります。 伝統的なストーリーテリングは、何年もの間広告で使用されてきました。 あなたが見た中で最も効果的なコマーシャルについて考えてみてください。 それらはすべて、首尾一貫した物語を語ったり暗示したりします。

デジタルナラティブを作成する方法はたくさんあります。 音楽、コンピューターベースの画像、ナレーション、シネマトグラフィー、クリエイティブな執筆を通じて、視聴者とつながるインパクトのあるストーリーを作成できます。

非常に多くのオプションがあるので、組織にストーリーテリングの芸術をどのように活用できますか？ この投稿では、自分のニーズに適応できるアイデアと例を紹介します。 読み進めてください—そしてこの新しい形のリテラシーを活用する準備をしてください。

デジタルストーリーテリングとは何ですか、なぜそれが機能するのですか？

デジタルストーリーテリングはメディアとテクニックの集まりであり、ブランドは自分に最適な組み合わせを見つけることができます。 含まれるもの：

• ブログ投稿
• ビデオ
• グラフィックス
• プレゼンテーション
• モバイルアプリ
• ポッドキャスト
• コレクション/コラージュ

また、デジタルストーリーテリングツールを使用してブランドのストーリーを作成および公開する他のすべてのものも、この傘下にあります。

デジタルストーリーは、1つのコンテンツで、または複数のフォーマットで複数のピースにまたがって伝えることができます。 デジタルストーリーテリングプロセスとそれをブランドに組み込むための最も効果的な方法について学ぶことは、視聴者とつながるために不可欠です。

成功したオンラインナラティブの要素

アーティストまたは教育者としてのデジタルストーリーテリングと、マーケティング担当者としてのデジタルストーリーテリングには違いがあります。 ただし、バークレーのデジタルストーリーテリングセンターによって開発された7つの要素は、まだ検討する価値があります。

• 視点。 あなたの視点は何ですか？
• 劇的な質問。 どのような不確実性が作品を動かし、それはどのように解決しますか？
• 感情的なコンテンツ。 視聴者をストーリーに結び付ける問題は何ですか？また、視聴者はどのように感情的に反応しますか？
• あなたの声の贈り物。 ストーリーをどのようにパーソナライズできますか？
• サウンドトラックの力。 ストーリーをサポートするためにどのようなサウンドを使用しますか？
• 経済。 ストーリーを伝えるために必要なコンテンツの量はどれくらいですか？ 何を切ることができますか？
• ペーシング。 ストーリーはどれくらい速く動きますか？ 物語のビートとリズムは何ですか？

すべてのストーリーにサウンドトラックがあるわけではなく、他の要素が予期しない形をとる場合があります。 ただし、ストーリーを作成するときは、これらを念頭に置いてください。

物語の種類

あなたが話すことができる物語の種類に制限はありません。 しかし、特定の物語の構造は、デジタルマーケティングでよく見られます。 たとえば、次のようなものがあります。

• 山。 キャラクターまたはコミュニティは、増え続ける問題と戦います。 クライマックスで、彼らは解決策または可能性を見つけ、その後は物事はより簡単になります（下り坂）。
• ドア。 キャラクターは2度目のチャンスまたは新たな始まりを得る。
• 窓。 物語は「現実の」世界を紹介しますが、ビジネスの製品やサービスを大いに特徴とする第二のファンタジーの世界を垣間見ることができます。
• ホイール。 1つの中心的な課題または機会は、多くの異なるストーリーと人々を結び付けます。
• ブーメラン。 キャラクターの旅と帰り、彼らの個人的な経験によってどういうわけか変わった。

あなたのストーリーがこれらの古典的な構造の1つに適合するかどうかを自問してください。 もしそうなら、それに寄りかかってください。 これらは、ある理由で証明された効果的な物語です。

デジタルストーリーのメリット

これらのストーリーは、視聴者の広告の疲労を乗り越えるのに役立ちます。 私たちは皆、一般的なマーケティング言語や画像をざっと見る傾向がありますが、ストーリーは人々を引き込み、それらとのつながりを形成する可能性があります。 彼らは人々を驚かせたり楽しませたりして、彼らに感じさせたり考えさせたりすることができます。

デジタルストーリーテリングのさらなる利点には、その認識された信頼性が含まれます。 ブランドが消費者との関係を築き、信頼するのに役立ちます。 それはまた、より有機的で、より押し付けがましくない感じがします。

最後に、前述のように、ストーリーは印象的です。 頻繁に引用される数字の1つは、認知心理学者のジェロームブルーナーによるものです。 彼は、事実が物語の一部である場合、事実が記憶される可能性が約22倍高いと理論付けています。

デジタルストーリーテリングの例とアイデア

インスピレーションを得る準備はできましたか？ 以下の創造的なアイデアはそれぞれ、それをうまくやっている組織の例を伴っています。 次のいずれかを中心に魅力的なコンテンツを作成できます。

1.心に訴える

マーケティングにおけるストーリーテリングの典型的な使用法の1つは、視聴者の感情に訴え、それらの感情をブランドに結び付けることです。

架空の人物が登場するストーリーを書いたり、ユーザーや会社の従業員にスポットライトを当てたりすることができます。 あなたのブランドに顔を付けて、それらの顔の背後にある物語に人々を招待してください。

そのウェブサイトで、ユタヘルスバーンセンターは舞台裏で訪問者を連れて行きます。 この記事には、火傷の生存者が経験する変容を掘り下げるインタラクティブな物語があります。 それは患者/生存者を前景にします。 そうして初めて、それは火傷ユニットの歴史と使命声明に入ります。 ユタヘルスバーンケアは、火傷の生存者についての感動的な物語の中ですべての正しいメモを打ちます。

長編作品「TheyEmergeTransformed」全体を通して、作家のスティーブン・ダークはスタッフの経験と患者の経験を融合させています。 闘争と希望のメッセージは決して揺らぐことはなく、その結果は非常に影響力のあるコンテンツです。

このアプローチは、特定の業界の非営利団体や企業に特に効果的かもしれませんが、どの組織もその聴衆の感情を利用することができます。 信じられないほど効果的なケリーゴールドバターのコマーシャルを見てください。 30秒で、ブランドは家庭の定番を家族の愛、誇り、そして伝統についての物語に変えます。

2.視聴者を驚かせます

聴衆の期待を受け入れ、それを覆します。 驚くべき統計を導入したり、メッセージ、トーン、またはスタイルを変更したりできます。 ストーリーはブランドの価値観に共鳴するはずですが、少し驚いたら、人々の注目を集めたり、新しい方法であなたの製品を見てもらうことができます。

ナイキのマーケティングの天才は、定評のある事実です。 結局のところ、「JustDoIt」の力と長寿を備えたスローガンはほとんどありません。 彼らは、ハードワーク、スタミナ、そして卓越性の追求がすべてであるブランドイメージを培ってきました。

これが彼らの「PlayNew」キャンペーンがとても驚きである理由です。 それが伝えるデジタルストーリーは、新鮮な始まりと発見を中心に展開します—それらの始まりが正確にきれいでなくても威厳がない場合でも。

これはナイキの従来のメッセージングからの逸脱であり、その主要なビデオは、メガアスリートが快適ゾーンから抜け出すことも示しています。 バスケットボールのスター、サブリナ・イオネスクはテニスのサーブを欠場しています。 スプリンターディナアッシャースミスはゴルフボールを打つことができません。 パラリンピックチャンピオンのブレイクリーパーは、バッティングケージでの接続に苦労しています。

それは新鮮で楽しいです、そしてそれは私たちの期待をひっくり返します。

3.データを使用する

データはおそらくすでにあなたのデジタルマーケティングの多くに情報を与えています。 ただし、ストーリーテリングの目的にも利用できます。

事実は物語の中にあるときに最も記憶に残ることは事実ですが、それはあなたが彼らの力を軽視することにつながるべきではありません。 データを使用して、ストーリーを充実させたり、秘話を暗示したりすることもできます。 たとえば、特定の病気の有病率に関する統計は、個々の悲劇に焦点を当てなくても、心を痛める可能性があります。

ハードデータを視覚化手法とブレンドし、意味のあるストーリー内に配置します。 データストーリーテリングは、物語の信頼性を高め、視聴者の頭脳と分析能力の両方に関与します。 また、用途が広く、1セットのビジュアルやその他のナラティブ要素をさまざまなマーケティングチャネルに適応させることができます。

Oxfam Irelandは、魅力的でインタラクティブなインフォグラフィックを使用して、その年のストーリーをレビューで語っています。 マップは、すでに達成された驚くべき仕事とそのような仕事の需要の両方を強調しています。 それは、できることすべて、そしてまだやるべきことすべてを示すことによって、ドナーを励まします。

4.立ち上がる

誰もフェンスシッターを覚えていません。 コミュニティに影響を与える物議を醸す問題がある場合は、立ち上がって声を上げてください。

ナイキはまた、2020年に従来のメッセージングを覆し、広範囲にわたる人種的不公正と不安に「一度はやらないでください」と対応しました。 この動画では、視聴者に、体系的な不平等や黒体に対する犯罪を無視しないように求めています。

この種のデジタルストーリーテリングは、論争が業界を襲ったときに特に効果的です。 たとえば、美容業界は、動物の権利や代表など、さまざまな問題と定期的に交差しています。 過去20年間で最も有名な広告キャンペーンの1つは、Dove's Real Beautyです。これは、非現実的な美しさの基準への攻撃であり、自然で健康な体を祝うものです。

男性の美容ブランドでそのような思慮深いエンゲージメントを目にすることはめったにありませんが、ジレットはそのキャンペーン#TheBestMenCanBeでまさにそれを行いました。 その物語は、現代の社会的に認識された価値観を体現する男性に焦点を当てています。 それは、いじめ、嫌がらせ、および有毒な男らしさのすべての事例などの犯罪について、男性がお互いに責任を負うことを奨励します。

「WeBelieve：The Best Men Can Be」の中で、ジレットは世界が変化し、今日の少年たち、つまり明日の少年たちによってもっとうまくやる必要があると主張しています。 それは「男の子は男の子になる」という精神を帯びており、他の社会運動の中でも#MeToo運動を特徴としています。 短くてパワフルで、3700万回以上視聴されています。

5.ユーザーを紹介する

時々、あなたができる最善のことは、座って他の人の仕事を紹介することです。

ブランドは、製品を使用している実際の人々についての実際の話を長い間紹介してきました。 しかし、このスタイルのストーリーテリングは、ユーザー生成コンテンツ（UGC）によって、近年、より簡単で信頼できるものになっています。 真のユーザーストーリーには、あなたの最高のプロのマーケティングが決して匹敵することができない信憑性があります。

UGCは、消費者が自分で作成する素材の本体であり、ブランドを特徴とする個人的なストーリーです。 これには、レビュー、製品を使用している人々の例、およびブランドとのその他の記録されたエンゲージメントが含まれます。

デジタルストーリーテリングツールの急増は、このタイプのコンテンツの普及に役立っています。 ユーザーはこれまで以上にデジタルに精通しています。 彼らはいくつかの信じられないほどの物語を作成します。 では、自分の生活を少し楽にしてみませんか？

GoProは、ユーザーが参加できる6つの異なるチャレンジを設定し、自分のストーリーを送信して、特集されたり、賞品を獲得したりするチャンスを提供します。 これは、ユーザー生成コンテンツの優れた例です。

これは、これらのプロジェクトを可能にするソフトウェアを開発したり、ハードウェアを製造したりする企業にとって特に簡単です。 テクノロジー企業のGoProは両方を行っており、そのGoProAwardsは天才のマーケティングストリークです。 ユーザーは作品を提出して、賞品を獲得し、ブランドに取り上げられるチャンスを手に入れます。

6.あなたの癖を特集する

あなたの会社は何が違うのですか？ あなたの人々は何が違うのですか？ 従業員の珍しい旅やブランドの風変わりな性格を強調するかどうかにかかわらず、癖は私たちが人々と企業の両方を見て、関係するのに役立ちます。

デジタルストーリーの風変わりなコレクションの1つは、かなり予想外の場所からのものです。 アーネストパッケージングは​​、YouTubeチャンネルのCardboard Chaosを使用して、頻繁に乾燥するB2Bマーケティングに非正統的なアプローチを採用しています。

このチャンネルは、アーネストパッケージング段ボールの強さと柔軟性を称え、ブランドの創造性とユーモアのセンスを称えています。 短いビデオでは、ウェイクボード、ギター、スノーボード、ドラムを素材から作っている人たちを紹介しています。 それは奇妙で素晴らしいです、そしてあなたにブランドを思い出させます。

あなたの会社のタレントショー、あなたの非公式のマスコット、またはあなたの最長の従業員について人々に話してください。 または、最後の2つのデジタルストーリーテリングの例を組み合わせます。ユーザーに、製品の予期しない使用法を示すビデオや写真を投稿するように依頼します。 あなたはそれを競争に変えたり、ラッフルと組み合わせてより多くの人々に興味を持ってもらうことさえできます。

あなた自身のデジタルストーリーテリングのアイデア

そこにあります。 オンラインの物語を作成する際に考慮すべき特定の要素と、物語を語り続ける必要がある理由があります。 いくつかの物語の構造はビジネスにうまく機能し、あなたを動かすためのいくつかの提案があります。

今それはあなた次第です。

何があなたを刺激しますか？ 過去に共感を呼んだブランドストーリーはありますか？ なぜそれらがとてもうまく機能したのですか？

しかし、最も重要なことは、あなたのビジネスをすべてのものにする物語は何ですか？ それらの話は語られるに値する。 だから私たちはそれらを聞いてみましょう。