2022'de Web Sitenizin İçerik Denetimi Nasıl Yapılır [Ücretsiz İndirme]

İçerik denetimi, herhangi bir web sitesinin içerik pazarlama stratejisini hızlandırmak için oyunun kurallarını değiştirir. İçerik denetiminin ne olduğunu, web sitenizin neden buna ihtiyacı olduğunu ve bunlardan en iyi şekilde nasıl yararlanabileceğinizi öğrenmek için okumaya devam edin.

İçerik Denetimi Nedir?

2009'da Microsoft Office Online'ın içerik ekibi şaşırtıcı bir keşifte bulundu: 10 milyon web sayfasının yaklaşık 3 milyonu hiç ziyaret edilmedi. Ekip, bulguyu ciddiye aldı ve bu sayfaları ve bunlara verilen bağlantıları kaldırmaya başladı. Sonuç?

Kullanıcılarının ihtiyaçlarını karşılayan içerikle dolu ve alakasız sayfalardan arındırılmış daha akıcı bir web sitesi.

Bir içerik denetimi olmadan, bu 3 milyon sayfa hala var olmuş olabilir. Ve Microsoft gibi, siz de web siteniz için bir içerik denetimi yapmalısınız.

Bu doğru—sadece blog gönderileri yayınlamak yeterli değil. Ayrıca, pazarlama stratejinizin bir parçası olarak içeriğinizi düzenli olarak yeniden değerlendirmeniz gerekir. İçerik denetimlerinin devreye girdiği yer burasıdır.

İçerik denetimi, nihai hedefi iyileştirme amacıyla web sitenizin kapsamlı bir envanteri ve değerlendirmesidir.

Herhangi bir etkili içerik pazarlama stratejisinde içerik denetimi şarttır. Aşağıda, içerik denetiminin ne olduğu, neden her web sitesinin bir denetime ihtiyaç duyduğu ve siteniz için bir denetimi nasıl gerçekleştirebileceğiniz konusunda size yol göstereceğiz.

Neden İçerik Denetimi Yapmalısınız?

Web sitenizi bir ev ve içerik denetimini bakımını sürdürmek için rutin bir iş olarak düşünün. Evlerin çatılarında ve temellerinde çatlaklar oluşması gibi, web siteleri de alaka düzeyini kaybedebilir ve kullanıcılar için bayatlayabilir.

Ve düzenli bakım olmadan kim girmek ister ki?

İçerik denetiminin amacı, sitenizdeki tüm içeriği incelemek ve neyin etkili olduğunu görmektir. Nelerin kaldırılması, iyileştirilmesi ve sitenize eklenmesi gerektiğini anlamak, trafiğinizi, katılımınızı ve dönüşümlerinizi artırmak için hayati önem taşır.

İçerik Denetimlerinin Faydaları

Web sitenizin figüratif temizliği olarak, içerik denetimi pazarlama stratejinize üç ana şekilde fayda sağlar:

Mevcut içerik stratejinizin bir değerlendirmesini sağlar.

Kapsamlı bir web sitesi envanteri olarak içerik denetimi, çalışmanızın kuşbakışı bir görünümünü sağlar. Açılış sayfalarınız, infografikleriniz, blog gönderileriniz veya videolarınız olsun, sitenizin bu bütünsel değerlendirmesi, bilmeden ihmal ettiğiniz veya çok fazla kaynak harcadığınız konuları veya alanları ortaya çıkarabilir.

Pazarlamacıların içerik stratejilerinin mikro düzeydeki ayrıntılarına saplanıp kalması kolay olsa da, bir denetim daha geniş bir resim çizerek mevcut pazarlama stratejinize yeni bir bakış açısı sağlar. Bu tür bir bakış açısı, nihayetinde, olduğu gibi ilerlemek mi yoksa stratejik önceliklendirme yapmak mı istediğinizi belirlemenize yardımcı olabilir.

Daha iyi SEO için zayıf yönleri ve fırsatları tanımlar.

Düzenli olarak planlanmış bir içerik denetimi olmadan, neyin yapıştığını görmek için spagettiyi duvara fırlatıyor olabilirsiniz.

Denetiminizden elde edilen somut, nesnel veriler, hangi sayfaların genel olarak en çok ziyaret, paylaşım ve kullanıcı katılımı sağladığını ve hangilerinin en az çektiğini belirlemenize yardımcı olur. Bir SEO içerik denetimi, web sitenizdeki en ve en az başarılı içerik parçalarını ortaya çıkararak, acilen iyileştirilmesi gereken alanlara ışık tutar. Buradan, daha iyi SEO sonuçları için eski ve düşük performans gösteren içeriği tekrar ziyaret edebilir ve optimize edebilirsiniz.

Bir denetim, gelecekteki içerik oluşturma için yön verir.

Bir web sitesi içerik denetimi, en iyi performans gösteren sayfalarınızı ortaya çıkararak gelecekteki içerik parçalarına ilham verebilir .

Örneğin, bir blog gönderisinin veya makalenin hemen çıkma oranı ve trafik açısından diğerlerini geride bıraktığını fark etmişsinizdir. Bu anlayış göz önüne alındığında, konuyla ilgili daha fazla içerik üretmeyi veya gelecekteki gönderileri benzer şekilde yapılandırmayı düşünmelisiniz.

Alternatif olarak, denetiminiz, odaklanmayı ihmal ettiğiniz konuları ortaya çıkarabilir. Bu bulgu, sizi sitenizde eksik olan konulara yönlendirerek yeni blog yazısı fikirlerini teşvik edebilir.

Ücretsiz İçerik Denetim Şablonu

Denetim verilerinizi düzenlemenize yardımcı olacak bir şablon mu arıyorsunuz?

Compose.ly olarak okuyucularla paylaşmak için kendi içerik denetim şablonumuzu oluşturduk ve evet, ücretsiz!

Şablonumuzu kullanarak, gerektiğinde metrikleri ekleyebilir veya kaldırabilir ve daha fazla görsel netlik için renk kodu hücreleri yapabilirsiniz.

Ücretsiz içerik denetimi şablonumuza "rakip denetiminiz" için bir sayfa da ekledik. Web sitenizin veri sayfasında olduğu gibi, benzersiz içerik denetimi ihtiyaçlarınıza göre kategoriler eklenebilir veya kaldırılabilir.

İçerik Denetimi Nasıl Yapılır: Adım Adım Kılavuz

İçerik denetimi süreci göz korkutucu görünse de, bir içerik denetimi yapmaktan pek çok fayda elde edeceksiniz. İşte nasıl başlayacağınız.

1. Bir içerik denetleme aracı kullanarak veri toplayın.

Site analitiği olmadan içerik denetimi mümkün değildir. Bu verileri toplayın ve bir elektronik tablo halinde derleyin. Bu, içerik denetiminizin temelini oluşturacaktır. Titiz olmasına rağmen, daha fazla ayrıntı, içeriğinizin başarılarını ve başarısızlıklarını ayırmada size fayda sağlayacaktır.

İçeriğinizi, örneğin açılış sayfalarını blog gönderilerinden ayırarak veya blog gönderilerini kapsayıcı temalarına göre sınıflandırarak kategorilere ayırmayı unutmayın. Her içerik parçası, web sitenizde benzersiz bir amaca hizmet etmelidir ve bunları e-tablonuzda sınıflandırmak, içerik performansınıza net bir genel bakış sağlar.

Ne yazık ki, site verilerini toplamak en sıkıcı adımdır - ancak bunun sizi korkutmasına izin vermeyin.

Google Analytics , Screaming Frog ve SEMrush dahil olmak üzere kapsamlı site analizi sağlayan hem ücretsiz hem de ücretli içerik denetleme araçları vardır.

Google Analytics (ücretsiz)

Google Analytics tarafından sağlanan zengin performans metriklerine yalnızca doğrulanmış site sahipleri erişebilir. Bu, site sahipleri için mevcut olan en güçlü analiz araçlarından biridir ve izleyici katılımını, trafik kaynaklarını ve dönüşüm oranını (sitenize gelen ziyaretçilerin ödeme yapan müşteriler olup olmadığı) ayrıntılandıran çok çeşitli raporlar sunar.

Ek olarak, içeriğinizin belirli bir zaman aralığındaki performansını görüntüleyebilir ve karşılaştırabilirsiniz; bu, gönderilerinizin uzun vadeli potansiyelini değerlendirmek için özellikle yararlı bir özelliktir.

Google'ın standart analiz paketi ücretsizdir, ancak premium sürüm olan Google Analytics 360 ile daha gelişmiş özelliklere yüksek bir yıllık ücret karşılığında erişebilirsiniz.

Çığlık atan Kurbağa (ücretsiz/ücretli)

Web sitenizin URL'sini girin ve Screaming Frog's SEO Spider, sayfa başlıkları ve meta veriler dahil olmak üzere kapsamlı bir SEO genel bakışı için sayfalarında ve öğelerinde gezinecektir. Ücretsiz sürüm 500 URL'ye kadar tarar, bu da onu daha küçük web siteleri için ideal hale getirirken, ücretli sürüm sınırsız sayıda tarar.

Screaming Frog'un kapsamlı çıktısı, yalnızca eksik, yinelenen veya birden çok h1s, h2s, meta açıklamaları ve anahtar sözcükleri ve daha fazlasını içeren sayfaları gösterecek şekilde filtrelenebilir; bu, sitenizdeki hataları kolayca belirlemenizi sağlar.

SEMrush (ücretli)

SEMrush'ın etki alanına genel bakışları, web sitenizin en iyi organik anahtar kelimeleri ve geri bağlantı profili hakkında ayrıntılı raporlar sağlar ve sayfalarınızın SEO hedeflerine ulaşıp ulaşmadığını görmek için kullanabilirsiniz.

Rakiplerinizin kim olduğunu, sitenizin ne için sıralandığını ve arama motoru sonuç sayfalarında nasıl performans gösterdiğini öğrenmek için web sitenizin URL'sini en üste yazın.

Ayrıca, verilen etki alanınızı tarayacak ve mevcut sorunların sayısına göre bir sağlık puanı atayacak bir Site Denetimi aracına sahiptir. Screaming Frog gibi, SEMrush'ın Site Denetimi, örneğin bozuk bağlantılar ve resimler gibi kamufle edilmiş hataları hızlı bir şekilde belirlemenize yardımcı olur.

Ücretsiz bir hesapla, SEMrush'ın arayüzü aramalarınızı ve sonuçlarınızı sınırlar, ancak bir abonelik için ödeme yapıp yapmamaya karar vermeden önce keşfetmeye değer.

2. İçeriğinizin performansını inceleyin.

Tüm bu verilere sahipsiniz - şimdi bunları anlamlı bilgilere ayrıştırma zamanı.

Aşağıdaki SEO performans ölçümlerine çok dikkat edin:

• En İyi Anahtar Kelimeler - En iyi anahtar kelimeler, bir web sayfasının arama motoru sonuç sayfalarında (SERP'ler) göründüğü anahtar kelimeler ve kelime öbekleridir. SERP'lerde daha yüksek anahtar kelime sıralaması veya konumları, bir web sitesinin belirli bir odak anahtar kelimeyle daha alakalı olduğunu gösterir.
• Kullanıcılar – En açıklayıcı SEO metriklerinden biri olan kullanıcılar, bir web sitesinin ziyaretçileridir.
• Sayfa Görüntüleme Sayısı – Sayfa gösterimi olarak da bilinen sayfa görüntüleme, bir kullanıcının bir web sayfasını ziyaret ettiği her örneği tanımlar. Böylece, bir sayfayı birden çok kez tıklayan tek bir kullanıcı, birden çok sayfa görüntülemesine katkıda bulunacaktır. Benzersiz sayfa görüntülemelerinin, kaç kez olursa olsun bir sayfayı kaç bireysel kullanıcının ziyaret ettiğini sayan ayrı bir ölçüm olduğunu unutmayın.
• Hemen Çıkma Oranı – Bu, kullanıcıların yalnızca bir sayfa görüntüledikten sonra bir siteden çıkma oranıdır. İdeal bir hemen çıkma oranı için kesin bir cevap olmasa da, %50'nin altında bir rakam için çaba göstermelisiniz.
• Sayfadaki Ortalama Süre – Bu metrik, kullanıcıların belirli bir web sayfasında geçirdiği ortalama süreyi ifade eder. Daha yüksek bir süre, ziyaretçilerin içeriğinizle ilgilendiğini ve ilgilendiğini gösterebilir.
• Bağlantılar - Sayfanızdaki herhangi bir bağlantı türü, dikkate alınması gereken bir SEO ölçümüdür. Geri bağlantılar, dahili bağlantılar ve harici bağlantılar, içeriğinizin belirli anahtar kelimeler için nasıl sıralandığı konusunda bir faktör oynar. Hangi yüksek kaliteli bağlantıların insanları sayfanıza yönlendirdiğini öğrenin.

Birlikte ele alındığında, bu önlemler okuyucularınızda ne tür içeriğin yankı uyandırdığına ilişkin nicel göstergeler sağlar . Sonuçta, bir kullanıcının bir içeriği ne kadar çok beğenirse, o kadar çok ziyaret edeceğini, oyalanacağını, başkalarıyla paylaşacağını ve sitenizdeki diğer sayfalara göz atacağını varsaymak doğru olur.

Çalışmanızın niteliksel bir analizini yapın.

İçerik denetleme sürecinizi tamamladıktan sonra dikkate almanız gereken ek metrikler vardır. Bu, içeriğinizi aşağıdaki gibi ölçütlere göre analiz etmeyi içerir:

• Mesajlaşma – Blog yazılarınız markanızın sesiyle tutarlı bir tonda mı yazılmış? Hedef kitlenizin ihtiyaçlarıyla uyumlu mu? Açık bir uyumsuzluk varsa, birinci kareye geri dönmeniz ve kullanıcı kişilerinizi tekrar ziyaret etmeniz gerekebilir.
• Netlik ve Doğruluk – İçeriğiniz açık ve doğru bir şekilde yazılmış mı? Google'ın kaliteli içeriği açık, yararlı ve bilgi açısından zengin içerik olarak gördüğünü unutmayın. Web için etkili metin yazarlığı kısa ve öz ama ilgi çekicidir, gereksiz kelimeler ve ifadelerle zaman kaybetmez.
• Skimmability – İçeriğiniz ne kadar okuyucu dostu? Madde işaretleri, numaralandırılmış listeler ve alt başlıklar, monoton bir metin duvarını kırmak ve onu görsel olarak daha çekici kılmak için bir yazarın en iyi arkadaşıdır.
• Dilbilgisi, Sözdizimi ve Noktalama - Eserinizin yazım mekanikleri nasıl? Yazım hatalarıyla dolu içerik özensiz görünüyor ve özellikle inandırıcı değil ve hatta potansiyel müşterileri geri çevirebilir.

Büyük bahşiş

İçerik denetimi e-tablonuzdaki bulgu ve gözlemlerinizi not almayı unutmayın. Ayrıntı odaklı olanlar için, içeriğinizin çıktısını almanız veya PDF'lerini oluşturmanız ve bunları gerektiği gibi işaretlemeniz bile yardımcı olabilir.

3. Rekabetinizi analiz edin.

İçeriğinizi nasıl geliştireceğinizi öğrenmek, rakip araştırması olmadan tamamlanmış sayılmaz. Sonuçta, rekabetiniz, hedef kitlenizin ve Google'ın değerli bulduğu şeylere ilişkin referans çerçevenizi temsil eder .

Sitenizle birlikte, rakipleriniz hakkında veri toplamanız gerekecek. Google Analytics kontrol paneline erişiminiz olmasa da, içerik pazarlama çabalarının sizinkiyle nasıl karşılaştırıldığını görmek için Screaming Frog ve SEMrush'ı kullanabilirsiniz.

çığlık atan kurbağa

Screaming Frog ile rakiplerinizin içerik stratejilerini kolayca tersine çevirebilir ve odaklandıkları ve odaklanmadıkları konuları öğrenebilirsiniz.

Bunu yapmak için, Screaming Frog'un sitenin hiyerarşik yapısını bozan alfabetik URL listesini tarayın. Örneğin, bazı yaygın URL yolları şunları içerir:

• /Blog/…
• /Dükkan/…
• /Etkinlikler/…

Belirli bir yolu izleyen URL sayısı ne kadar fazlaysa, o belirli kategori için o kadar fazla içerik bulunur. Rakiplerinizin bir konu için özellikle sağlam içeriğe sahip olduğunu fark ederseniz, kendi içerik önceliklerinizin değişmesi gerekip gerekmediğini düşünmek isteyebilirsiniz.

SEMrush

SEMrush'ın Boşluk Analizi araçlarını kullanarak web sitenizi rakiplerinizle baş başa yapın. Anahtar Kelime Boşluğu ve Geri Bağlantı Boşluğu raporları, beş adede kadar alanı karşılaştırmanıza ve hangi web sitesinin önde olduğunu görmenize olanak tanır.

Anahtar Kelime Boşluğu aracını kullanarak sitenizin performansını diğer dört rakip alanla karşılaştırabilirsiniz. Ayrıca SEMrush, rakiplerinizi incelemek için bir SEO İçerik Şablonu aracı sunar. Hedef anahtar kelimelerinizi yazın, rakip web sitelerinizi analiz edecek ve okunabilirlik, metin uzunluğu ve daha fazlası için içerik önerileri üretecektir.

4. Bir içerik boşluğu analizi yapın.

İçerik denetiminiz, sitenizin nasıl performans gösterdiğine ilişkin nesnel, ölçülebilir veriler sağlarken, rakip denetiminiz, nerede gelişebileceği konusunda bir karşılaştırma noktası işlevi görür.

Bu nedenle, içeriğinize ve rakip denetimlerinize bakarken aralarındaki “boşluğu” göz önünde bulundurun:

• Sitenizde hangi içerik düşük performans gösteriyor? Gönderilerinizi arama sıralamalarına, trafiğine ve sosyal etkileşimlerine göre değerlendirebilirsiniz. Bu, bir şekilde düzenlemeniz, gözden geçirmeniz veya değiştirmeniz gereken içeriktir.
• Hangi içerik iyi gidiyor? Hangi sayfaların en fazla sosyal medya paylaşımını ve trafiğini oluşturduğunu bilmek, hedef kitleniz için neyin en etkili olduğunu belirlemenize yardımcı olabilir. Belki de bu başarıların gelecekteki içeriğe uygulayabileceğiniz bir modeli vardır.
• Ne tür içerikleri kaçırıyorsunuz? Başka bir deyişle, rakiplerinizde sizin sahip olmadığınız ne tür içerikler var? Rakipleriniz sizin olmadığınız anahtar kelimeleri hedefliyor olabilir; doldurmanız gereken “boşluk” budur.

5. Bir eylem planı oluşturun.

Sonuçlarla ilgili hiçbir şey yapmazsanız, içerik denetiminiz işe yaramaz.

Analizinizin sonuçlarına dayanarak, gözlemlerinizi bir eylem planına dönüştürün .

İçerik denetiminizi tamamladıktan sonra yapabileceğiniz eyleme geçirilebilir şeyler şunları içerir:

• Bir sayfayı yeniden adlandırma, meta verileri optimize etme veya bozuk bağlantıları düzeltme gibi küçük düzenlemeler ve ince ayarlar
• Eski içeriğin yeniden yazılması veya revize edilmesi
• İçeriği iki veya daha fazla sayfadan birleştirme
• Görüntüler, videolar ve/veya diğer multimedya biçimleri ekleme
• Bir parçanın amacını değiştirmek, örneğin sosyal medyada parçalarını paylaşmak veya bir infografik oluşturmak
• Alakasız veya yinelenen içeriği kaldırma
• Yeni konuları kapsayan yeni, yüksek kaliteli içerik üretmek

Değişiklik gerektiren her içerik parçası için içerik denetimi hedefleri belirleyin . Bu hedeflere örnek olarak arama görünürlüğünü artırma, SEO'yu optimize etme ve hemen çıkma oranını düşürme sayılabilir.

Herhangi bir içeriği önemli ölçüde gözden geçirir veya silerseniz, orijinalleri saklamak için bir yere kaydetmeyi unutmayın. Yeni revizyonlarınız başarısız olabilir ve daha kötü performans gösterebilir veya daha sonra orijinaline başvurmak isteyebilirsiniz.

Büyük bahşiş

Değişiklik yaptığınızda, düzenlemelerinizin tarihini ve kapsamını ayrı bir belgede not alın. Google Analytics, bunun için sisteminde yerleşik bir açıklama özelliğine bile sahiptir. Daha sonra bu notlar, yaptığınız değişikliklerin olumlu mu yoksa olumsuz mu etki ettiğini belirlemenize yardımcı olacaktır.

6. Başka bir denetim gerçekleştirin—daha sonra.

Google'ın algoritması ve SEO yasaları sürekli değişim halindeyken, sitenizin performansının mevcut yörüngesini korumasını beklemeyin.

Periyodik olarak içerik denetimi yapmayı alışkanlık haline getirin. Bu, iki yılda bir veya üç ayda bir olabilir - ideal olarak yılda bir defadan fazla.

Benzer şekilde , Google'ın algoritmasındaki değişikliklerden ve diğer ilgili sektör haberlerinden haberdar olmalısınız. Olumlu ya da olumsuz, bu büyük ölçekli güncellemeler, web sitenizin arama görünürlüğünü ve organik trafiğini etkileyerek içerik pazarlama stratejinizde ince ayarlar yapılmasını gerekli kılacaktır.

Zamanla, içerik denetim kayıtlarınız okuyucu eğilimleri hakkında değerli bilgiler sağlayacaktır. Ve bu geçmişle, en etkili değişikliklerinizi tam olarak belirleyebilecek ve içeriğinize daha fazla rehberlik edebileceksiniz.

Son Paket Servisler

Etkili bir içerik pazarlama stratejisi statik değildir. Dinamiktir, hedef kitlesinin ihtiyaçlarını ve büyük arama motoru optimizasyonu güncellemelerini karşılamak için sürekli olarak kendini ayarlar.

Ancak kapsamlı bir içerik denetimi yapmadan içerik pazarlama hedeflerinize ulaşmakta zorlanacaksınız. Ne kadar zaman alırsa alsın, içeriğinizin periyodik olarak değerlendirilmesi, hangi konuların işe yaradığını anlamak için çok önemlidir . Sadece oradan daha iyi içerik oluşturabilir ve hedeflerinize ulaşabilirsiniz.

İçerik denetiminden en iyi şekilde yararlanmak için ek ipuçlarınız veya püf noktalarınız var mı? Aşağıda bir yorum ile bize bildirin!

Bu makale ilk olarak Nisan 2018'de yayınlandı.