วิธีดำเนินการตรวจสอบเนื้อหาของเว็บไซต์ของคุณในปี 2022 [ดาวน์โหลดฟรี]

การตรวจสอบเนื้อหาเป็นตัวเปลี่ยนเกมสำหรับการก้าวขึ้นกลยุทธ์การตลาดเนื้อหาของเว็บไซต์ อ่านต่อเพื่อดูว่าการตรวจสอบเนื้อหาคืออะไร เหตุใดเว็บไซต์ของคุณจึงจำเป็นต้องมี และวิธีใช้ประโยชน์สูงสุดจากการตรวจสอบ

การตรวจสอบเนื้อหาคืออะไร?

ย้อนกลับไปในปี 2009 ทีมเนื้อหาของ Microsoft Office Online ได้ค้นพบที่น่าตกใจ: จากจำนวนหน้าเว็บ 10 ล้านหน้าของพวกเขา ประมาณ 3 ล้านหน้าไม่เคยมีผู้เยี่ยมชมเลย ทีมงานคำนึงถึงการค้นพบนี้และเริ่มนำหน้าเหล่านี้ออกและลิงก์ไปยังหน้าเหล่านี้ ผลลัพธ์?

เว็บไซต์ที่มีความคล่องตัวมากขึ้นซึ่งเต็มไปด้วยเนื้อหาที่ตอบสนองความต้องการของผู้ใช้และไม่มีภาระผูกพันจากหน้าที่ไม่เกี่ยวข้อง

หากไม่มีการตรวจสอบเนื้อหา หน้า 3 ล้านหน้าเหล่านั้นอาจยังคงอยู่ และเช่นเดียวกับ Microsoft คุณควรดำเนินการตรวจสอบเนื้อหาสำหรับเว็บไซต์ของคุณด้วย

ถูกต้อง—แค่เผยแพร่โพสต์ในบล็อกไม่เพียงพอ คุณต้องประเมินเนื้อหาของคุณใหม่เป็นประจำซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของกลยุทธ์ทางการตลาดของคุณ นี่คือจุดเริ่มต้นของการตรวจสอบเนื้อหา

การตรวจสอบเนื้อหาเป็น รายการที่ครอบคลุมและการประเมินเว็บไซต์ของคุณโดยมีเป้าหมายสูงสุดในการปรับปรุง

ในกลยุทธ์การตลาดเนื้อหาที่มีประสิทธิภาพ การตรวจสอบเนื้อหาเป็นสิ่งจำเป็น ด้านล่างนี้ เราจะอธิบายให้คุณทราบว่าการตรวจสอบเนื้อหาคืออะไร เหตุใดทุกเว็บไซต์จึงจำเป็นต้องมี และวิธีที่คุณสามารถดำเนินการตรวจสอบสำหรับไซต์ของคุณ

ทำไมต้องทำการตรวจสอบเนื้อหา

คิดว่าเว็บไซต์ของคุณเป็นเหมือนบ้านและการตรวจสอบเนื้อหาเป็นงานประจำสำหรับการบำรุงรักษา เช่นเดียวกับบ้านเรือนต่างๆ ที่อาจเกิดรอยร้าวบนหลังคาและฐานราก เว็บไซต์ก็อาจสูญเสียความเกี่ยวข้องและเหม็นอับต่อผู้ใช้

และหากไม่มีการบำรุงรักษาเป็นประจำ ใครจะอยากเข้า

จุดประสงค์ของการตรวจสอบเนื้อหาคือเพื่อตรวจทานเนื้อหาทั้งหมดบนไซต์ของคุณและดูว่าสิ่งใดมีประสิทธิภาพ การทำความเข้าใจว่าอะไรควรลบ ปรับปรุง และเพิ่มลงในไซต์ของคุณมีความสำคัญต่อการเพิ่มปริมาณการเข้าชม การมีส่วนร่วม และการแปลงของคุณ

ประโยชน์ของการตรวจสอบเนื้อหา

การตรวจสอบเนื้อหาเป็นประโยชน์ต่อกลยุทธ์ทางการตลาดของคุณใน 3 วิธีหลัก ในการตรวจสอบเนื้อหาในฐานะการดูแลทำความสะอาดเชิงเปรียบเทียบของเว็บไซต์ของคุณ:

จะให้การประเมินกลยุทธ์เนื้อหาปัจจุบันของคุณ

ในฐานะที่เป็นสินค้าคงคลังเว็บไซต์ที่ครอบคลุม การตรวจสอบเนื้อหาจะให้มุมมองจากมุมสูงของงานของคุณ ไม่ว่าจะเป็นแลนดิ้งเพจ อินโฟกราฟิก บล็อกโพสต์ หรือวิดีโอ การประเมินไซต์ของคุณแบบองค์รวมนี้สามารถเปิดเผยหัวข้อหรือพื้นที่ที่คุณละเลยโดยไม่รู้ตัวหรือใช้ทรัพยากรมากเกินไป

แม้ว่าจะเป็นเรื่องง่ายสำหรับนักการตลาดที่จะเข้าไปยุ่งกับรายละเอียดเล็กๆ น้อยๆ ของกลยุทธ์เนื้อหาของพวกเขา การตรวจสอบจะให้ภาพรวมที่กว้างขึ้น โดยให้ข้อมูลเชิงลึกที่สดใหม่เกี่ยวกับกลยุทธ์ทางการตลาดในปัจจุบันของคุณ มุมมองประเภทนี้สามารถช่วยให้คุณตัดสินใจได้ในท้ายที่สุดว่าคุณต้องการดำเนินการตามที่เป็นอยู่หรือจัดลำดับความสำคัญเชิงกลยุทธ์บางอย่างในท้ายที่สุด

ระบุจุดอ่อนและโอกาสในการทำ SEO ที่ดีขึ้น

หากไม่มีการตรวจสอบเนื้อหาตามกำหนดเวลา คุณอาจโยนปาเก็ตตี้ใส่กำแพงเพื่อดูว่ามีอะไรอยู่บ้าง

ข้อมูลที่เป็นรูปธรรมและเป็นรูปธรรมจากการตรวจสอบของคุณช่วย ระบุว่าหน้าใดรวบรวมการเข้าชม แบ่งปัน และการมีส่วนร่วมของผู้ใช้โดยรวมมากที่สุด รวมทั้งหน้าที่ดึงดูดน้อยที่สุด การตรวจสอบเนื้อหา SEO เผยให้เห็นส่วนต่างๆ ที่จำเป็นต้องปรับปรุงอย่างเร่งด่วนด้วยการเปิดเผยเนื้อหาที่ประสบความสำเร็จสูงสุดและน้อยที่สุดบนเว็บไซต์ของคุณ จากที่นั่น คุณสามารถทบทวนและเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาเก่าและประสิทธิภาพต่ำเพื่อผลลัพธ์ SEO ที่ดียิ่งขึ้น

การตรวจสอบจะเป็นแนวทางสำหรับการสร้างเนื้อหาในอนาคต

การเปิดเผยหน้าที่มีประสิทธิภาพสูงสุดของคุณ การ ตรวจสอบเนื้อหาเว็บไซต์สามารถสร้างแรงบันดาลใจให้กับเนื้อหาในอนาคต

ตัวอย่างเช่น บางทีคุณอาจสังเกตเห็นว่าโพสต์บล็อกหรือบทความหนึ่งมีมากกว่าบทความอื่นในแง่ของอัตราตีกลับและการเข้าชม จากข้อมูลเชิงลึกนี้ คุณควรพิจารณาผลิตเนื้อหาเพิ่มเติมที่เกี่ยวข้องกับหัวข้อหรือจัดโครงสร้างโพสต์ในอนาคตในลักษณะเดียวกัน

อีกทางหนึ่ง การตรวจสอบของคุณอาจเปิดเผยหัวข้อที่คุณละเลยที่จะมุ่งเน้น การค้นพบนี้สามารถกระตุ้นแนวคิดการโพสต์บล็อกใหม่โดยชี้ให้คุณเห็นหัวข้อที่ขาดหายไปจากไซต์ของคุณ

เทมเพลตการตรวจสอบเนื้อหาฟรี

กำลังมองหาเทมเพลตเพื่อช่วยจัดระเบียบข้อมูลการตรวจสอบของคุณหรือไม่?

พวกเราที่ Compose.ly ได้รวบรวมเทมเพลตการตรวจสอบเนื้อหาของเราเองเพื่อแชร์กับผู้อ่าน และใช่ ฟรี!

การใช้เทมเพลตของเรา คุณสามารถเพิ่มหรือลบตัวชี้วัดได้ตามความจำเป็น และเซลล์รหัสสีเพื่อให้มองเห็นได้ชัดเจนยิ่งขึ้น

นอกจากนี้เรายังได้รวมแผ่นงานสำหรับ "การตรวจสอบคู่แข่ง" ของคุณในเทมเพลตการตรวจสอบเนื้อหาฟรีของเรา เช่นเดียวกับแผ่นข้อมูลของเว็บไซต์ของคุณ คุณสามารถเพิ่มหรือลบหมวดหมู่ได้ตามความต้องการในการตรวจสอบเนื้อหาเฉพาะของคุณ

วิธีเรียกใช้การตรวจสอบเนื้อหา: คำแนะนำทีละขั้นตอน

แม้ว่ากระบวนการตรวจสอบเนื้อหาอาจดูน่ากลัว แต่คุณจะได้รับประโยชน์มากมายจากการตรวจสอบเนื้อหา ต่อไปนี้เป็นวิธีเริ่มต้น

1. รวบรวมข้อมูลโดยใช้เครื่องมือตรวจสอบเนื้อหา

การตรวจสอบเนื้อหาไม่สามารถทำได้หากไม่มีการวิเคราะห์ไซต์ รวบรวมและรวบรวมข้อมูลนี้ลงในสเปรดชีต ซึ่งจะใช้เป็นพื้นฐานในการตรวจสอบเนื้อหาของคุณ ถึงแม้จะละเอียดถี่ถ้วน แต่รายละเอียดที่มากขึ้นจะเป็นประโยชน์กับคุณในการทำลายความสำเร็จและความล้มเหลวของเนื้อหาของคุณ

อย่าลืม จัดหมวดหมู่เนื้อหาของคุณ เช่น แยกหน้า Landing Page ออกจากบล็อกโพสต์ หรือจัดประเภทโพสต์ในบล็อกตามธีมที่ครอบคลุม เนื้อหาแต่ละชิ้นควรมีจุดประสงค์เฉพาะบนเว็บไซต์ของคุณ และการจัดหมวดหมู่ในสเปรดชีตของคุณจะทำให้เห็นภาพรวมที่ชัดเจนของประสิทธิภาพเนื้อหาของคุณ

ขออภัย การรวบรวมข้อมูลไซต์เป็นขั้นตอนที่น่าเบื่อที่สุด แต่อย่าปล่อยให้สิ่งนั้นทำให้คุณตกใจ

มีทั้งเครื่องมือตรวจสอบเนื้อหาทั้งแบบฟรีและแบบเสียเงินซึ่งมีการวิเคราะห์ไซต์อย่างครอบคลุม ซึ่งรวมถึง Google Analytics , Screaming Frog และ SEMrush

Google Analytics (ฟรี)

มีเพียงเจ้าของไซต์ที่ได้รับการยืนยันเท่านั้นที่สามารถเข้าถึงเมตริกประสิทธิภาพมากมายที่ Google Analytics จัดให้ นี่เป็นหนึ่งในเครื่องมือวิเคราะห์ที่ทรงพลังที่สุดสำหรับเจ้าของไซต์ และนำเสนอรายงานที่หลากหลายซึ่งมีรายละเอียดเกี่ยวกับการมีส่วนร่วมของผู้ชม แหล่งที่มาของการเข้าชม และอัตราการแปลง (ไม่ว่าผู้เยี่ยมชมไซต์ของคุณจะกลายเป็นลูกค้าที่จ่ายเงินหรือไม่)

นอกจากนี้ คุณยังสามารถดูและเปรียบเทียบประสิทธิภาพของเนื้อหาของคุณในช่วงเวลาที่กำหนด ซึ่งเป็นคุณลักษณะที่มีประโยชน์อย่างยิ่งสำหรับการประเมินศักยภาพในระยะยาวของโพสต์ของคุณ

แพ็คเกจการวิเคราะห์มาตรฐานของ Google มีให้บริการฟรี แม้ว่าคุณจะสามารถเข้าถึงคุณลักษณะขั้นสูงเพิ่มเติมด้วย Google Analytics 360 รุ่นพรีเมียมได้ โดยมีค่าธรรมเนียมรายปีจำนวนมาก

กบกรีดร้อง (ฟรี/จ่ายเงิน)

ป้อน URL ของเว็บไซต์ของคุณ จากนั้น SEO Spider ของ Screaming Frog จะรวบรวมข้อมูลผ่านหน้าและองค์ประกอบต่างๆ เพื่อดูภาพรวม SEO ที่ครอบคลุม รวมถึงชื่อหน้าและข้อมูลเมตา เวอร์ชันฟรีรวบรวมข้อมูล URL ได้มากถึง 500 URL ทำให้เหมาะสำหรับเว็บไซต์ขนาดเล็ก ในขณะที่เวอร์ชันที่ต้องชำระเงินจะรวบรวมข้อมูลได้ไม่จำกัดจำนวน

เอาต์พุตที่กว้างขวางของ Screaming Frog สามารถกรองให้แสดงเฉพาะหน้าที่ขาดหายไป ทำซ้ำ หรือหลาย h1s, h2s, คำอธิบายเมตาและคีย์เวิร์ด และอื่นๆ ช่วยให้คุณระบุข้อผิดพลาดบนไซต์ของคุณได้อย่างง่ายดาย

SEMrush (จ่าย)

ภาพรวมโดเมนของ SEMrush ให้รายงานเชิงลึกเกี่ยวกับคำหลักออร์แกนิกยอดนิยมของเว็บไซต์ของคุณและโปรไฟล์ลิงก์ย้อนกลับ ซึ่งคุณสามารถใช้เพื่อดูว่าหน้าเว็บของคุณบรรลุเป้าหมาย SEO หรือไม่

พิมพ์ URL เว็บไซต์ของคุณที่ด้านบนเพื่อดูว่าใครเป็นคู่แข่งของคุณ เว็บไซต์ของคุณมีอันดับสำหรับอะไร และประสิทธิภาพในหน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหาเป็นอย่างไร

นอกจากนี้ยังมีเครื่องมือตรวจสอบเว็บไซต์ที่จะรวบรวมข้อมูลโดเมนที่กำหนดและกำหนดคะแนนสถานภาพตามจำนวนปัญหาที่มีอยู่ เช่นเดียวกับ Screaming Frog การตรวจสอบไซต์ของ SEMrush ช่วยให้คุณระบุข้อผิดพลาดที่แอบแฝงได้อย่างรวดเร็ว เช่น ลิงก์และรูปภาพที่ใช้งานไม่ได้

ด้วยบัญชีฟรี อินเทอร์เฟซของ SEMrush จำกัดการค้นหาและผลลัพธ์ของคุณ แต่ก็คุ้มค่าที่จะสำรวจก่อนตัดสินใจว่าจะจ่ายค่าสมัครสมาชิกหรือไม่

2. ตรวจสอบประสิทธิภาพของเนื้อหาของคุณ

คุณมีข้อมูลทั้งหมดแล้ว ตอนนี้ถึงเวลาแยกวิเคราะห์เป็นข้อมูลที่มีความหมาย

ใส่ใจกับตัวชี้วัดประสิทธิภาพ SEO ต่อไปนี้:

• คำหลัก ยอดนิยม – คำหลักยอดนิยมคือคำหลักและวลีที่หน้าเว็บปรากฏในหน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหา (SERPs) การจัดอันดับคำหลักหรือตำแหน่งที่สูงขึ้นใน SERP แสดงว่าเว็บไซต์มีความเกี่ยวข้องมากกว่าสำหรับคำหลักที่กำหนด
• ผู้ใช้ – หนึ่งในตัวชี้วัด SEO ที่อธิบายตนเองได้มากที่สุด ผู้ใช้คือผู้เยี่ยมชมเว็บไซต์
• การดูหน้า เว็บ – หรือที่เรียกว่าการแสดงหน้าเว็บ การดูหน้าเว็บจะอธิบายแต่ละกรณีที่ผู้ใช้เข้าชมหน้าเว็บ ดังนั้น ผู้ใช้คนเดียวที่คลิกบนหน้าเว็บหลายครั้งจะมีส่วนร่วมในการดูหน้าเว็บหลายครั้ง โปรดทราบว่าการดูหน้าเว็บที่ไม่ซ้ำเป็นเมตริกที่แยกจากกัน ซึ่งจะนับจำนวนผู้ใช้ที่เข้าชมหน้าเว็บ ไม่ว่าจะกี่ครั้งก็ตาม
• อัตราตีกลับ – นี่คืออัตราที่ผู้ใช้ออกจากไซต์หลังจากดูเพียงหน้าเดียว แม้ว่าจะไม่มีคำตอบที่ชัดเจนสำหรับอัตราตีกลับในอุดมคติ แต่คุณควรพยายามให้ได้ตัวเลขที่ต่ำกว่า 50%
• เวลาเฉลี่ยบนหน้าเว็บ – เมตริกนี้หมายถึงระยะเวลาเฉลี่ยที่ผู้ใช้ใช้บนหน้าเว็บหนึ่งๆ เวลาที่สูงขึ้นอาจบ่งบอกว่าผู้เยี่ยมชมมีส่วนร่วมและสนใจเนื้อหาของคุณ
• ลิงค์ - ลิงค์ ทุกประเภทในหน้าของคุณเป็นตัวชี้วัด SEO ที่ต้องพิจารณา ลิงก์ย้อนกลับ ลิงก์ภายใน และลิงก์ภายนอกล้วนเป็นปัจจัยที่ทำให้เนื้อหาของคุณมีอันดับสำหรับคำหลักบางคำ ค้นหาว่าลิงก์คุณภาพสูงใดที่นำผู้คนมาที่เพจของคุณ

เมื่อนำมารวมกันแล้ว มาตรการเหล่านี้จะให้ตัวบ่งชี้เชิงปริมาณว่าเนื้อหาประเภทใดที่ตรงกับผู้อ่านของคุณ ท้ายที่สุด มันก็ยุติธรรมที่จะสรุปว่ายิ่งผู้ใช้ชอบเนื้อหาใดเนื้อหาหนึ่งมากเท่าใด พวกเขาจะเข้าชมเนื้อหานั้นมากขึ้น ค้างอยู่ แบ่งปันกับผู้อื่น และเรียกดูหน้าอื่นๆ ในเว็บไซต์ของคุณมากขึ้น

ทำการวิเคราะห์เชิงคุณภาพของงานของคุณ

มีเมตริกเพิ่มเติมที่ต้องพิจารณาหลังจากเสร็จสิ้นกระบวนการตรวจสอบเนื้อหาของคุณ สิ่งนี้เกี่ยวข้องกับการวิเคราะห์เนื้อหาของคุณตามเกณฑ์เช่น:

• ข้อความ – โพสต์บล็อกของคุณเขียนด้วยน้ำเสียงที่สอดคล้องกับเสียงของแบรนด์ของคุณหรือไม่? สอดคล้องกับความต้องการของกลุ่มเป้าหมายของคุณหรือไม่? คุณอาจต้องกลับไปที่สแควร์วันและทบทวนลักษณะผู้ใช้ของคุณอีกครั้ง หากมีความไม่ตรงกันอย่างชัดเจน
• ความชัดเจนและความถูกต้อง – เนื้อหาของคุณเขียนได้ชัดเจนและถูกต้องหรือไม่? โปรดจำไว้ว่า Google มองว่าเนื้อหาที่มีคุณภาพเป็นเนื้อหาที่ชัดเจน เป็นประโยชน์ และเต็มไปด้วยข้อมูล การเขียนคำโฆษณาที่มีประสิทธิภาพสำหรับเว็บนั้นกระชับ แต่มีส่วนร่วม ไม่ต้องเสียเวลากับคำและวลีที่ไม่จำเป็น
• Skimmability – เนื้อหาของคุณเป็นมิตรกับผู้อ่านเพียงใด? สัญลักษณ์แสดงหัวข้อย่อย รายการที่มีหมายเลข และหัวเรื่องย่อยเป็นเพื่อนที่ดีที่สุดของนักเขียนในการทำลายกำแพงข้อความที่ซ้ำซากจำเจ และทำให้ดูน่าดึงดูดยิ่งขึ้น
• ไวยากรณ์ ไวยากรณ์ และเครื่องหมายวรรคตอน – กลไกการเขียนงานของคุณเป็นอย่างไร? เนื้อหาที่เต็มไปด้วยการพิมพ์ผิดดูเลอะเทอะและไม่น่าเชื่อถือเป็นพิเศษ และอาจถึงขั้นหันเหผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าออกไป

เคล็ดลับใหญ่

อย่าลืมจดบันทึกสิ่งที่ค้นพบและข้อสังเกตของคุณในสเปรดชีตการตรวจสอบเนื้อหาของคุณ สำหรับรายละเอียดที่เน้น การพิมพ์หรือสร้าง PDF ของเนื้อหาของคุณและทำเครื่องหมายตามความจำเป็นอาจช่วยได้

3. วิเคราะห์การแข่งขันของคุณ

การเรียนรู้วิธีปรับปรุงเนื้อหาของคุณจะไม่สมบูรณ์หากไม่มีการวิจัยของคู่แข่ง ท้ายที่สุด การแข่งขันของคุณแสดงถึงกรอบอ้างอิงสำหรับสิ่งที่ผู้ชมเป้าหมายและ Google เห็นว่ามีค่า

คุณจะต้องรวบรวมข้อมูลเกี่ยวกับคู่แข่งของคุณควบคู่ไปกับไซต์ของคุณ แม้ว่าคุณจะไม่สามารถเข้าถึงแดชบอร์ด Google Analytics ได้ แต่คุณยังสามารถใช้ Screaming Frog และ SEMrush เพื่อดูว่าความพยายามทางการตลาดเนื้อหาของพวกเขาเป็นอย่างไรเมื่อเปรียบเทียบกับของคุณ

กรีดร้องกบ

ด้วย Screaming Frog คุณจะสามารถย้อนวิศวกรรมกลยุทธ์เนื้อหาของคู่แข่งได้อย่างง่ายดาย และค้นหาหัวข้อที่พวกเขาสนใจและไม่ได้มุ่งเน้น

ในการดำเนินการดังกล่าว ให้ใช้รายการ URL ที่เรียงตามตัวอักษรของ Screaming Frog ซึ่งแบ่งโครงสร้างแบบลำดับชั้นของไซต์ ตัวอย่างเช่น เส้นทาง URL ทั่วไปบางเส้นทาง ได้แก่:

• /บล็อก/…
• /ร้านค้า/…
• /เหตุการณ์/…

ยิ่งมี URL ตามเส้นทางใดเส้นทางหนึ่งมากเท่าใด เนื้อหาสำหรับหมวดหมู่นั้นก็จะยิ่งมีมากขึ้นเท่านั้น หากคุณสังเกตเห็นว่าคู่แข่งของคุณมีเนื้อหาที่แข็งแกร่งเป็นพิเศษสำหรับหนึ่งหัวข้อ คุณอาจต้องการพิจารณาว่าจำเป็นต้องเปลี่ยนลำดับความสำคัญของเนื้อหาของคุณหรือไม่

SEMrush

ทำให้เว็บไซต์ของคุณแข่งขันกับคู่แข่งโดยใช้เครื่องมือวิเคราะห์ช่องว่างของ SEMrush รายงานช่องว่างของคำหลักและช่องว่างลิงก์ย้อนกลับทำให้คุณสามารถเปรียบเทียบโดเมนได้มากถึงห้าโดเมนและดูว่าเว็บไซต์ใดเป็นผู้นำ

คุณสามารถเปรียบเทียบประสิทธิภาพเว็บไซต์ของคุณกับโดเมนคู่แข่งอีกสี่โดเมนโดยใช้เครื่องมือช่องว่างของคำหลัก นอกจากนี้ SEMrush ยังมีเครื่องมือเทมเพลตเนื้อหา SEO เพื่อศึกษาคู่แข่งของคุณ พิมพ์คำหลักเป้าหมายของคุณ จากนั้นระบบจะวิเคราะห์เว็บไซต์ของคู่แข่งและสร้างคำแนะนำเนื้อหาสำหรับความง่ายในการอ่าน ความยาวข้อความ และอื่นๆ

4. ดำเนินการวิเคราะห์ช่องว่างของเนื้อหา

แม้ว่าการตรวจสอบเนื้อหาของคุณจะให้ข้อมูลที่เป็นรูปธรรมและวัดผลได้เกี่ยวกับวิธีการทำงานของไซต์ของคุณ การตรวจสอบของคู่แข่งทำหน้าที่เป็นจุดเปรียบเทียบว่าควรปรับปรุงในด้านใดบ้าง

ดังนั้น ในขณะที่ดูเนื้อหาของคุณและการตรวจสอบคู่แข่ง ให้พิจารณา "ช่องว่าง" ระหว่างพวกเขา:

• เนื้อหาใดมีประสิทธิภาพต่ำในไซต์ของคุณ คุณสามารถตัดสินโพสต์ของคุณตามอันดับการค้นหา การเข้าชม และการมีส่วนร่วมทางสังคม นี่คือเนื้อหาที่คุณจะต้องแก้ไข แก้ไข หรือเปลี่ยนแปลงในทางใดทางหนึ่ง
• เนื้อหาใดทำได้ดี การรู้ว่าหน้าใดสร้างการแชร์บนโซเชียลมีเดียและปริมาณการใช้งานมากที่สุด สามารถช่วยให้คุณระบุได้ว่าหน้าใดมีประสิทธิภาพสูงสุดกับผู้ชมของคุณ อาจมีรูปแบบความสำเร็จเหล่านี้ที่คุณสามารถนำไปใช้กับเนื้อหาในอนาคตได้
• เนื้อหาประเภทใดที่คุณขาดหายไป? กล่าวอีกนัยหนึ่ง คู่แข่งของคุณมีเนื้อหาประเภทใดที่คุณไม่มี คู่แข่งของคุณอาจกำหนดเป้าหมายคำหลักที่คุณไม่ใช่ นี่คือ "ช่องว่าง" ที่คุณต้องกรอก

5. สร้างแผนปฏิบัติการ

การตรวจสอบเนื้อหาของคุณจะไร้ประโยชน์หากคุณไม่ดำเนินการใดๆ กับผลลัพธ์

จากผลการวิเคราะห์ของคุณ ให้ แปลข้อสังเกตของคุณเป็นแผนปฏิบัติการ

สิ่งที่ดำเนินการได้ซึ่งคุณสามารถดำเนินการได้หลังจากเสร็จสิ้นการตรวจสอบเนื้อหาแล้ว ได้แก่:

• การแก้ไขและปรับแต่งเล็กน้อย เช่น การเปลี่ยนชื่อเพจ การเพิ่มประสิทธิภาพข้อมูลเมตา หรือการแก้ไขลิงก์เสีย
• การเขียนซ้ำหรือแก้ไขเนื้อหาที่ล้าสมัย
• การรวมเนื้อหาจากสองหน้าขึ้นไป
• การเพิ่มรูปภาพ วิดีโอ และ/หรือมัลติมีเดียในรูปแบบอื่นๆ
• การนำชิ้นงานกลับมาใช้ใหม่ เช่น การแชร์ตัวอย่างข้อมูลบนโซเชียลมีเดียหรือการสร้างอินโฟกราฟิก
• การลบเนื้อหาที่ไม่เกี่ยวข้องหรือซ้ำกัน
• ผลิตเนื้อหาใหม่คุณภาพสูงครอบคลุมหัวข้อใหม่

กำหนดเป้าหมายการตรวจสอบเนื้อหาสำหรับเนื้อหาแต่ละชิ้นที่ต้องการการเปลี่ยนแปลง ตัวอย่างของเป้าหมายเหล่านี้ ได้แก่ การปรับปรุงการมองเห็นการค้นหา การเพิ่มประสิทธิภาพ SEO และอัตราตีกลับที่ลดลง

หากคุณแก้ไขหรือลบเนื้อหาใด ๆ อย่างมีนัยสำคัญ อย่าลืมบันทึกต้นฉบับไว้ที่ใดที่หนึ่งเพื่อความปลอดภัย การแก้ไขใหม่ของคุณอาจล้มเหลวและทำงานได้แย่ลง หรือคุณอาจต้องการอ้างอิงถึงต้นฉบับในภายหลัง

เคล็ดลับใหญ่

เมื่อคุณทำการเปลี่ยนแปลง ให้จดวันที่และขอบเขตของการแก้ไขของคุณในเอกสารแยกต่างหากที่ใดที่หนึ่ง Google Analytics ยังมีคุณลักษณะคำอธิบายประกอบอยู่ภายในระบบสำหรับสิ่งนี้ ในภายหลัง บันทึกเหล่านี้จะช่วยให้คุณทราบได้ว่าการเปลี่ยนแปลงของคุณมีผลในเชิงบวกหรือเชิงลบ

6. ดำเนินการตรวจสอบอีกครั้งในภายหลัง

ด้วยอัลกอริธึมของ Google และกฎหมายของ SEO ที่เปลี่ยนแปลงตลอดเวลา อย่าคาดหวังให้ประสิทธิภาพของไซต์ของคุณรักษาแนวทางปัจจุบัน

ทำให้เป็นนิสัยในการดำเนินการตรวจสอบเนื้อหาเป็นระยะ อาจเป็นรายครึ่งปีหรือรายไตรมาส—ควรมากกว่าปีละครั้ง

ในทำนองเดียวกัน คุณควร ติดตาม การเปลี่ยนแปลงอัลกอริธึมของ Google และข่าวสารอุตสาหกรรมที่เกี่ยวข้องอื่นๆ ไม่ว่าจะในทางบวกหรือทางลบ การอัปเดตขนาดใหญ่เหล่านี้จะส่งผลต่อการมองเห็นการค้นหาของเว็บไซต์ของคุณและการเข้าชมที่เกิดขึ้นเอง ทำให้ต้องปรับเปลี่ยนกลยุทธ์การตลาดเนื้อหาของคุณ

เมื่อเวลาผ่านไป บันทึกการตรวจสอบเนื้อหาของคุณจะให้ข้อมูลเชิงลึกอันมีค่าเกี่ยวกับแนวโน้มของผู้อ่าน และด้วยประวัตินี้ คุณจะสามารถระบุการเปลี่ยนแปลงที่มีประสิทธิภาพสูงสุดและนำเนื้อหาของคุณไปใช้ต่อไปได้

สุดท้าย Takeaways

กลยุทธ์การตลาดเนื้อหาที่มีประสิทธิภาพไม่คงที่ เป็นแบบไดนามิก ปรับเปลี่ยนอย่างต่อเนื่องเพื่อตอบสนองความต้องการของกลุ่มเป้าหมายตลอดจนการอัปเดตการเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหาที่สำคัญ

แต่คุณจะประสบปัญหาในการบรรลุเป้าหมายทางการตลาดเนื้อหาโดยไม่ต้องทำการตรวจสอบเนื้อหาอย่างครอบคลุม การประเมินเนื้อหาของคุณเป็นระยะๆ ซึ่งอาจต้องใช้เวลามาก เป็นสิ่งสำคัญสำหรับการทำความเข้าใจว่าหัวข้อใดได้ผล จากที่นั่นคุณสามารถสร้างเนื้อหาที่ดีขึ้นและบรรลุเป้าหมายได้

คุณมีเคล็ดลับหรือกลเม็ดเพิ่มเติมสำหรับการใช้ประโยชน์สูงสุดจากการตรวจสอบเนื้อหาหรือไม่ แจ้งให้เราทราบด้วยความคิดเห็นด้านล่าง!

บทความนี้เผยแพร่ครั้งแรกในเดือนเมษายน 2018