Cara Melakukan Audit Konten Situs Web Anda pada Tahun 2022 [Unduh Gratis]

Audit konten adalah pengubah permainan untuk meningkatkan strategi pemasaran konten situs web mana pun. Teruslah membaca untuk mengetahui apa itu audit konten, mengapa situs web Anda membutuhkannya, dan bagaimana memanfaatkannya sebaik mungkin.

Apa itu Audit Konten?

Kembali pada tahun 2009, tim konten Microsoft Office Online membuat penemuan yang mengejutkan: dari 10 juta halaman web mereka, sekitar 3 juta belum pernah dikunjungi. Tim mengambil temuan itu dengan hati-hati dan mulai menghapus halaman-halaman ini dan tautan ke sana. Hasil?

Situs web yang lebih ramping diisi dengan konten yang memenuhi kebutuhan penggunanya dan tidak terbebani oleh halaman yang tidak relevan.

Tanpa audit konten, 3 juta halaman itu mungkin masih ada. Dan, seperti Microsoft, Anda juga harus melakukan audit konten untuk situs web Anda.

Itu benar—tidak cukup hanya mempublikasikan posting blog. Anda juga perlu secara teratur menilai kembali konten Anda sebagai bagian dari strategi pemasaran Anda. Di sinilah audit konten berperan.

Audit konten adalah inventarisasi dan evaluasi komprehensif situs web Anda dengan tujuan akhir untuk meningkatkannya.

Dalam strategi pemasaran konten yang efektif, audit konten adalah suatu keharusan. Di bawah ini, kami akan memandu Anda melalui apa itu audit konten, mengapa setiap situs web membutuhkannya, dan bagaimana Anda dapat melakukannya untuk situs Anda.

Mengapa Melakukan Audit Konten

Pikirkan situs web Anda sebagai rumah dan audit konten sebagai tugas rutin untuk mempertahankan pemeliharaannya. Sama seperti rumah dapat mengembangkan retakan di atap dan fondasinya, situs web dapat kehilangan relevansinya dan menjadi basi bagi pengguna.

Dan tanpa perawatan rutin, siapa yang mau masuk?

Tujuan dari audit konten adalah untuk meninjau semua konten di situs Anda dan melihat apa yang efektif. Memahami apa yang harus dihapus, ditingkatkan, dan ditambahkan ke situs Anda sangat penting untuk meningkatkan lalu lintas, keterlibatan, dan konversi Anda.

Manfaat Audit Konten

Sebagai tata graha figuratif situs web Anda, audit konten menguntungkan strategi pemasaran Anda dalam tiga cara utama:

Ini memberikan penilaian tentang strategi konten Anda saat ini.

Sebagai inventaris situs web yang komprehensif, audit konten memberikan pandangan menyeluruh tentang pekerjaan Anda. Baik itu halaman arahan, infografis, posting blog, atau video Anda, penilaian holistik situs Anda ini dapat mengungkapkan topik atau area yang tanpa sadar Anda abaikan atau terlalu banyak menghabiskan sumber daya.

Meskipun pemasar mudah terperosok dalam detail tingkat mikro dari strategi konten mereka, audit memberikan gambaran yang lebih luas, memberikan wawasan baru tentang strategi pemasaran Anda saat ini. Perspektif semacam ini pada akhirnya dapat membantu Anda menentukan apakah Anda ingin melanjutkan apa adanya atau melakukan prioritas strategis.

Ini mengidentifikasi kelemahan dan peluang untuk SEO yang lebih baik.

Tanpa audit konten yang dijadwalkan secara teratur, Anda mungkin juga melempar spageti ke dinding untuk melihat apa yang menempel.

Data konkret dan objektif dari audit Anda membantu mengidentifikasi laman mana yang mengumpulkan kunjungan, pembagian, dan keterlibatan pengguna paling banyak secara keseluruhan, serta laman mana yang paling sedikit menarik . Dengan mengungkap bagian konten yang paling dan paling tidak berhasil di situs web Anda, audit konten SEO menyoroti area yang sangat membutuhkan perbaikan. Dari sana, Anda dapat mengunjungi kembali dan mengoptimalkan konten lama dan berkinerja buruk untuk hasil SEO yang lebih baik.

Audit memberikan arahan untuk pembuatan konten di masa mendatang.

Dengan mengungkapkan halaman berkinerja terbaik Anda, audit konten situs web dapat menginspirasi konten di masa mendatang .

Misalnya, mungkin Anda memperhatikan bahwa satu posting blog atau artikel mengungguli yang lain dalam hal rasio pentalan dan lalu lintas. Dengan wawasan ini, Anda harus mempertimbangkan untuk memproduksi lebih banyak konten yang terkait dengan topik atau menyusun postingan mendatang dengan cara yang serupa.

Atau, audit Anda dapat mengungkapkan topik yang telah Anda abaikan untuk fokus. Temuan ini dapat memacu ide posting blog baru dengan mengarahkan Anda ke subjek yang hilang dari situs Anda.

Template Audit Konten Gratis

Mencari template untuk membantu mengatur data audit Anda?

Kami di Compose.ly telah menyusun template audit konten kami sendiri untuk dibagikan kepada pembaca—dan ya, gratis!

Dengan menggunakan template kami, Anda dapat menambahkan atau menghapus metrik yang diperlukan, dan sel kode warna untuk kejelasan visual yang lebih baik.

Kami juga telah menyertakan lembar untuk "audit pesaing" Anda dalam template audit konten gratis kami. Seperti halnya lembar data situs web Anda, kategori dapat ditambahkan atau dihapus sesuai dengan kebutuhan audit konten unik Anda.

Cara Menjalankan Audit Konten: Panduan Langkah-demi-Langkah

Meskipun proses audit konten mungkin tampak menakutkan, Anda akan menuai banyak manfaat dari melakukan audit konten. Berikut adalah cara untuk memulai.

1. Kumpulkan data menggunakan alat audit konten.

Audit konten tidak mungkin dilakukan tanpa analisis situs. Kumpulkan dan kompilasi data ini ke dalam spreadsheet. Ini akan menjadi dasar audit konten Anda. Meskipun bisa sangat teliti, lebih detail akan menguntungkan Anda dalam merinci keberhasilan dan kegagalan konten Anda.

Ingatlah untuk mengkategorikan konten Anda , misalnya dengan membedakan halaman arahan dari posting blog, atau mengklasifikasikan posting blog menurut tema keseluruhannya. Setiap bagian konten harus memiliki tujuan yang unik di situs web Anda, dan mengkategorikannya di spreadsheet memberikan gambaran yang jelas tentang kinerja konten Anda.

Sayangnya, mengumpulkan data situs adalah langkah yang paling membosankan—tetapi jangan biarkan hal itu membuat Anda takut.

Ada banyak sekali alat audit konten gratis dan berbayar yang menyediakan analisis situs yang komprehensif, termasuk Google Analytics , Screaming Frog , dan SEMrush .

Google Analytics (gratis)

Hanya pemilik situs terverifikasi yang dapat mengakses kekayaan metrik kinerja yang disediakan oleh Google Analytics. Ini adalah salah satu alat analitik paling kuat yang tersedia untuk pemilik situs dan memberikan berbagai laporan yang merinci keterlibatan audiens, sumber lalu lintas, dan tingkat konversi (apakah pengunjung situs Anda menjadi pelanggan yang membayar).

Selain itu, Anda dapat melihat dan membandingkan kinerja konten Anda selama periode waktu tertentu—fitur yang sangat berguna untuk menilai potensi jangka panjang postingan Anda.

Paket analitik standar Google tersedia secara gratis, meskipun Anda dapat mengakses fitur yang lebih canggih dengan versi premium, Google Analytics 360, dengan biaya tahunan yang besar.

Screaming Frog (gratis/berbayar)

Masukkan URL situs web Anda dan Screaming Frog's SEO Spider akan merayapi halaman dan elemennya untuk ikhtisar SEO yang komprehensif, termasuk judul halaman dan metadata. Versi gratis merayapi hingga 500 URL, menjadikannya ideal untuk situs web yang lebih kecil, sedangkan versi berbayar merayapi jumlah yang tidak terbatas.

Keluaran ekstensif Screaming Frog dapat difilter untuk menampilkan hanya halaman yang hilang, duplikat, atau banyak h1, h2, deskripsi meta dan kata kunci, dan banyak lagi—memungkinkan Anda untuk dengan mudah menunjukkan kesalahan di situs Anda.

SEMrush (berbayar)

Tinjauan domain SEMrush memberikan laporan mendalam tentang kata kunci organik teratas dan profil backlink situs web Anda, yang dapat Anda gunakan untuk melihat apakah halaman Anda mencapai target SEO mereka.

Ketik URL situs web Anda di bagian atas untuk mengetahui siapa pesaing Anda, peringkat situs Anda, dan bagaimana kinerjanya di halaman hasil mesin pencari.

Ini juga memiliki alat Audit Situs yang akan merayapi domain Anda dan menetapkan skor kesehatan berdasarkan jumlah masalah yang ada. Seperti Screaming Frog, Audit Situs SEMrush membantu Anda dengan cepat mengidentifikasi kesalahan yang disamarkan, misalnya, tautan dan gambar yang rusak.

Dengan akun gratis, antarmuka SEMrush membatasi pencarian dan hasil Anda, tetapi perlu ditelusuri sebelum memutuskan apakah akan membayar langganan atau tidak.

2. Tinjau kinerja konten Anda.

Anda memiliki semua data itu—sekarang saatnya menguraikannya menjadi informasi yang berarti.

Perhatikan baik-baik metrik kinerja SEO berikut:

• Kata Kunci Teratas – Kata kunci teratas adalah kata kunci dan frasa yang muncul di halaman web pada halaman hasil mesin pencari (SERP). Peringkat kata kunci yang lebih tinggi, atau posisi, pada SERP, menunjukkan bahwa situs web lebih relevan untuk kata kunci fokus yang diberikan.
• Pengguna – Salah satu metrik SEO yang paling jelas, pengguna adalah pengunjung situs web.
• Tampilan Halaman – Juga dikenal sebagai tayangan halaman, tampilan halaman menjelaskan setiap contoh pengguna mengunjungi halaman web. Dengan demikian, satu pengguna yang mengklik halaman beberapa kali akan menyumbangkan beberapa tampilan halaman. Perhatikan bahwa tayangan laman unik adalah metrik terpisah yang menghitung jumlah pengguna individu yang mengunjungi laman, berapa kali pun.
• Tingkat Pentalan – Ini adalah tingkat di mana pengguna menavigasi keluar dari situs setelah hanya melihat satu halaman. Meskipun tidak ada jawaban pasti untuk rasio pentalan yang ideal, Anda harus berusaha untuk mendapatkan angka di bawah 50%.
• Waktu Rata-Rata di Halaman – Metrik ini mengacu pada jumlah rata-rata waktu yang dihabiskan pengguna di halaman web tertentu. Jumlah waktu yang lebih tinggi dapat menunjukkan bahwa pengunjung terlibat dan tertarik dengan konten Anda.
• Tautan - Semua jenis tautan di halaman Anda adalah metrik SEO yang perlu dipertimbangkan. Tautan balik, tautan internal, dan tautan eksternal semuanya memainkan faktor dalam bagaimana peringkat konten Anda untuk kata kunci tertentu. Cari tahu tautan berkualitas tinggi apa yang mengarahkan orang ke halaman Anda.

Secara bersama-sama, langkah-langkah ini memberikan indikator kuantitatif untuk jenis konten apa yang sesuai dengan pembaca Anda . Lagi pula, wajar untuk berasumsi bahwa semakin banyak pengguna menyukai suatu konten, semakin mereka akan mengunjunginya, berlama-lama, membaginya dengan orang lain, dan menjelajahi halaman lain di situs Anda.

Lakukan analisis kualitatif atas pekerjaan Anda.

Ada metrik tambahan yang perlu dipertimbangkan setelah menyelesaikan proses audit konten Anda. Ini melibatkan menganalisis konten Anda sesuai dengan kriteria seperti:

• Pesan – Apakah posting blog Anda ditulis dengan nada yang konsisten dengan suara merek Anda? Apakah mereka selaras dengan kebutuhan audiens target Anda? Anda mungkin harus kembali ke titik awal dan mengunjungi kembali persona pengguna Anda jika ada ketidakcocokan yang jelas.
• Kejelasan dan Akurasi – Apakah konten Anda ditulis dengan jelas dan akurat? Ingatlah bahwa Google memandang konten berkualitas sebagai konten yang jelas, bermanfaat, dan kaya informasi. Copywriting yang efektif untuk web adalah ringkas tetapi menarik, tidak membuang waktu untuk kata dan frasa yang berlebihan.
• Kemampuan skimmabilitas – Seberapa ramah pembaca konten Anda? Poin-poin, daftar bernomor, dan subjudul adalah teman terbaik penulis untuk memecah dinding teks yang monoton dan membuatnya lebih menarik secara visual.
• Tata Bahasa, Sintaks, dan Tanda Baca – Bagaimana mekanisme penulisan karya Anda? Konten yang penuh dengan kesalahan ketik terlihat tidak rapi dan tidak terlalu kredibel, dan bahkan dapat membuat calon pelanggan berpaling.

Tip Besar

Jangan lupa untuk mencatat temuan dan pengamatan Anda di lembar kerja audit konten Anda. Untuk berorientasi pada detail, bahkan mungkin membantu untuk mencetak atau membuat PDF dari konten Anda dan menandainya sesuai kebutuhan.

3. Analisis pesaing Anda.

Mempelajari cara meningkatkan konten Anda tidak akan lengkap tanpa riset pesaing. Bagaimanapun, pesaing Anda mewakili kerangka acuan Anda untuk apa yang menurut audiens target Anda dan Google berharga .

Seiring dengan situs Anda, Anda harus mengumpulkan data tentang pesaing Anda. Meskipun Anda mungkin tidak memiliki akses ke dasbor Google Analytics mereka, Anda masih dapat menggunakan Screaming Frog dan SEMrush untuk melihat bagaimana upaya pemasaran konten mereka dibandingkan dengan upaya Anda.

Katak Berteriak

Dengan Screaming Frog, Anda dapat dengan mudah merekayasa balik strategi konten pesaing Anda dan menemukan topik yang menjadi fokus mereka dan tidak.

Untuk melakukannya, sisir daftar URL berdasarkan abjad Screaming Frog, yang memecah struktur hierarki situs. Misalnya, beberapa jalur URL umum meliputi:

• /blog/…
• /toko/…
• /acara/…

Semakin banyak URL yang mengikuti jalur tertentu, semakin banyak konten untuk kategori tertentu itu. Jika Anda melihat pesaing Anda memiliki konten yang sangat kuat untuk satu topik, Anda mungkin ingin mempertimbangkan apakah prioritas konten Anda sendiri perlu diubah.

SEMrush

Buat situs web Anda bersaing dengan pesaing Anda menggunakan alat Analisis Kesenjangan SEMrush. Laporan Kesenjangan Kata Kunci dan Kesenjangan Tautan Balik memungkinkan Anda membandingkan hingga lima domain dan melihat situs web mana yang memimpin.

Anda dapat membandingkan kinerja situs Anda dengan empat domain pesaing lainnya menggunakan alat Celah Kata Kunci. Selain itu, SEMrush menawarkan alat Template Konten SEO untuk mempelajari pesaing Anda. Ketik kata kunci target Anda, dan itu akan menganalisis situs web pesaing Anda dan menghasilkan rekomendasi konten untuk keterbacaan, panjang teks, dan banyak lagi.

4. Melakukan analisis kesenjangan konten.

Sementara audit konten Anda memberikan data yang objektif dan dapat diukur tentang kinerja situs Anda, audit pesaing Anda berfungsi sebagai titik perbandingan untuk hal-hal yang dapat ditingkatkan.

Jadi, saat melihat konten Anda dan audit pesaing, pertimbangkan "kesenjangan" di antara keduanya:

• Konten apa yang berkinerja buruk di situs Anda? Anda dapat menilai posting Anda berdasarkan peringkat pencarian, lalu lintas, dan keterlibatan sosial mereka. Ini adalah konten yang perlu Anda edit, revisi, atau ubah dengan cara tertentu.
• Konten apa yang berjalan dengan baik? Mengetahui halaman mana yang menghasilkan share dan traffic media sosial paling banyak dapat membantu Anda mengidentifikasi apa yang paling efektif dengan audiens Anda. Mungkin ada pola keberhasilan ini yang dapat Anda terapkan pada konten di masa mendatang.
• Jenis konten apa yang Anda lewatkan? Dengan kata lain, jenis konten apa yang dimiliki pesaing Anda yang tidak Anda miliki? Pesaing Anda mungkin menargetkan kata kunci yang bukan Anda; ini adalah "celah" yang perlu Anda isi.

5. Buat rencana aksi.

Audit konten Anda tidak berguna jika Anda tidak melakukan apa pun dengan hasilnya.

Berdasarkan hasil analisis Anda, terjemahkan pengamatan Anda ke dalam rencana tindakan .

Hal-hal yang dapat ditindaklanjuti yang dapat Anda lakukan setelah menyelesaikan audit konten meliputi:

• Pengeditan dan penyesuaian kecil, seperti mengganti nama halaman, mengoptimalkan metadata, atau memperbaiki tautan yang rusak
• Menulis ulang atau merevisi konten usang
• Menggabungkan konten dari dua halaman atau lebih
• Menambahkan gambar, video, dan/atau bentuk multimedia lainnya
• Menggunakan kembali suatu karya, misalnya, membagikan cuplikan darinya di media sosial atau membuat infografis
• Menghapus konten yang tidak relevan atau duplikat
• Memproduksi konten baru berkualitas tinggi yang mencakup topik baru

Tetapkan tujuan audit konten untuk setiap bagian konten yang membutuhkan perubahan . Contoh tujuan ini termasuk meningkatkan visibilitas pencarian, mengoptimalkan SEO, dan menurunkan rasio pentalan.

Jika Anda secara signifikan merevisi atau menghapus konten apa pun, jangan lupa untuk menyimpan aslinya di suatu tempat untuk diamankan. Revisi baru Anda mungkin gagal dan berkinerja lebih buruk, atau Anda bahkan mungkin ingin merujuk ke yang asli nanti.

Tip Besar

Saat Anda membuat perubahan, catat tanggal dan ruang lingkup pengeditan Anda di dokumen terpisah di suatu tempat. Google Analytics bahkan memiliki fitur anotasi yang dibangun ke dalam sistemnya untuk ini. Nanti, catatan ini akan membantu Anda menentukan apakah perubahan Anda memiliki efek positif atau negatif.

6. Lakukan audit lagi—nanti.

Dengan algoritme Google dan hukum SEO yang terus berubah, jangan berharap kinerja situs Anda mempertahankan lintasannya saat ini.

Biasakan untuk melakukan audit konten secara berkala. Ini bisa dua kali setahun atau setiap tiga bulan—idealnya lebih dari setahun sekali.

Dalam nada yang sama, Anda harus tetap mengikuti perubahan algoritme Google dan berita industri terkait lainnya . Baik secara positif maupun negatif, pembaruan skala besar ini akan memengaruhi visibilitas pencarian situs web Anda dan lalu lintas organik, membuat penyesuaian pada strategi pemasaran konten Anda diperlukan.

Seiring waktu, catatan audit konten Anda akan memberikan wawasan berharga tentang tren pembaca. Dan dengan riwayat ini, Anda akan dapat menentukan perubahan yang paling efektif dan memandu konten Anda lebih jauh.

Takeaways Terakhir

Strategi pemasaran konten yang efektif tidak statis. Ini dinamis, terus menyesuaikan untuk memenuhi kebutuhan audiens targetnya serta pembaruan pengoptimalan mesin telusur utama.

Tetapi Anda akan kesulitan memenuhi tujuan pemasaran konten Anda tanpa melakukan audit konten yang komprehensif. Meskipun memakan waktu, evaluasi konten Anda secara berkala sangat penting untuk memahami topik apa yang berhasil . Hanya dari sana Anda dapat membuat konten yang lebih baik dan mencapai tujuan Anda.

Apakah Anda memiliki tip atau trik tambahan untuk memaksimalkan audit konten? Beri tahu kami dengan komentar di bawah!

Artikel ini awalnya diterbitkan pada April 2018.