如何在 2022 年對您的網站進行內容審核 [免費下載]

內容審核可以改變任何網站的內容營銷策略。 繼續閱讀以了解什麼是內容審核、為什麼您的網站需要內容審核以及如何充分利用內容審核。

什麼是內容審核？

早在 2009 年，Microsoft Office Online 的內容團隊就有一個驚人的發現：在他們的 1000 萬個網頁中，大約有 300 萬個網頁從未被訪問過。 該團隊牢記這一發現，並開始刪除這些頁面和指向它們的鏈接。 結果？

一個更加精簡的網站，其內容滿足用戶的需求，並且不受無關頁面的影響。

如果沒有內容審核，那 300 萬頁可能仍然存在。 而且，與 Microsoft 一樣，您也應該對您的網站進行內容審核。

沒錯——僅僅發布博客文章是不夠的。 作為營銷策略的一部分，您還需要定期重新評估您的內容。 這就是內容審核發揮作用的地方。

內容審核是對您網站的全面盤點和評估，最終目標是改進它。

在任何有效的內容營銷策略中，內容審核都是必須的。 下面，我們將向您介紹什麼是內容審核、為什麼每個網站都需要內容審核以及如何為您的網站進行內容審核。

為什麼要進行內容審核

將您的網站視為房屋，將內容審核視為維護其維護的日常瑣事。 就像房屋的屋頂和地基會出現裂縫一樣，網站也會失去相關性，對用戶來說變得陳舊。

如果沒有定期維護，谁愿意進入？

內容審核的目的是審查您網站上的所有內容並查看哪些內容有效。 了解應該刪除、改進和添加到您網站的內容對於增加流量、參與度和轉化率至關重要。

內容審核的好處

作為您網站的比喻性內務，內容審核在三個主要方面有利於您的營銷策略：

它提供了對您當前內容策略的評估。

作為一個全面的網站清單，內容審核提供了您工作的鳥瞰圖。 無論是您的登錄頁面、信息圖表、博客文章還是視頻，對您網站的這種全面評估可以揭示您在不知不覺中忽略或花費過多資源的主題或領域。

雖然營銷人員很容易陷入其內容策略的微觀細節，但審計描繪了更廣泛的畫面，為您當前的營銷策略提供了新的洞察力。 這種觀點最終可以幫助您確定是要按原樣進行還是要進行一些戰略優先級排序。

它確定了更好的 SEO 的弱點和機會。

如果沒有定期安排的內容審核，您還不如往牆上扔意大利面，看看有什麼效果。

來自審計的具體、客觀的數據有助於確定哪些頁面總體上獲得最多的訪問、分享和用戶參與度，以及哪些頁面吸引的最少。 通過發現您網站上最成功和最不成功的內容，搜索引擎優化內容審核可以揭示急需改進的領域。 從那裡，您可以重新訪問和優化舊的和表現不佳的內容，以獲得更好的 SEO 結果。

審計為未來的內容創作指明了方向。

通過揭示您表現最佳的頁面，網站內容審核可以激發未來的內容。

例如，也許您注意到一篇博客文章或文章在跳出率和流量方面優於其他文章。 鑑於這種見解，您應該考慮製作更多與主題相關的內容或以類似的方式構建未來的帖子。

或者，您的審核可能會揭示您忽略關注的主題。 這一發現可以通過將您指向您網站中缺少的主題來激發新的博客文章創意。

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使用我們的模板，您可以根據需要添加或刪除指標，並為單元格著色以提高視覺清晰度。

我們還在我們的免費內容審核模板中包含了一張“競爭對手審核”表。 與您網站的數據表一樣，可以根據您獨特的內容審核需求添加或刪除類別。

如何運行內容審核：分步指南

儘管內容審核過程可能看起來令人生畏，但您將從進行內容審核中獲得很多好處。 以下是如何開始。

1. 使用內容審核工具收集數據。

沒有站點分析就不可能進行內容審核。 收集這些數據並將其編譯到電子表格中。 這將作為您的內容審核的基礎。 雖然它可能很細緻，但更多細節將有助於您分解內容的成功和失敗。

請記住對您的內容進行分類，例如，通過將登錄頁面與博客文章區分開來，或根據其總體主題對博客文章進行分類。 每條內容都應該在您的網站上服務於一個獨特的目的，並且在您的電子表格中對它們進行分類可以清楚地了解您的內容表現。

不幸的是，收集站點數據是最乏味的一步——但不要讓這把你嚇跑。

有大量免費和付費的內容審計工具提供全面的網站分析，包括Google Analytics 、 Screaming Frog和SEMrush 。

谷歌分析（免費）

只有經過驗證的網站所有者才能訪問 Google Analytics 提供的大量性能指標。 這是可供網站所有者使用的最強大的分析工具之一，它提供範圍廣泛的報告，詳細說明受眾參與度、流量來源和轉化率（您網站的訪問者是否成為付費客戶）。

此外，您可以查看和比較您的內容在特定時間段內的表現——這是評估帖子長期潛力的一個特別有用的功能。

Google 的標準分析包是免費提供的，不過您可以使用高級版 Google Analytics 360 訪問更高級的功能，但需要支付高額年費。

尖叫的青蛙（免費/付費）

輸入您網站的 URL，Screaming Frog 的 SEO Spider 將爬取其頁面和元素，以獲得全面的 SEO 概覽，包括頁面標題和元數據。 免費版最多可抓取 500 個 URL，非常適合小型網站，而付費版可抓取無限數量的 URL。

Screaming Frog 的大量輸出可以被過濾以僅顯示缺少、重複或多個 h1、h2、元描述和關鍵字等的頁面 - 允許您輕鬆查明站點上的錯誤。

SEMrush（付費）

SEMrush 的域概述提供有關您網站的熱門自然關鍵字和反向鏈接配置文件的深入報告，您可以使用這些報告來查看您的頁面是否達到了他們的 SEO 目標。

在頂部輸入您的網站 URL，以了解您的競爭對手是誰、您的網站排名，以及它在搜索引擎結果頁面中的表現。

它還有一個站點審核工具，可以抓取您的給定域並根據存在的問題數量分配健康評分。 與 Screaming Frog 一樣，SEMrush 的站點審核可幫助您快速識別其他偽裝的錯誤，例如損壞的鏈接和圖像。

使用免費帳戶，SEMrush 的界面會限制您的搜索和結果，但在決定是否支付訂閱費用之前值得探索。

2. 檢查您的內容的表現。

您已經獲得了所有數據——現在是時候將其解析為有意義的信息了。

密切關注以下 SEO 性能指標：

• 熱門關鍵字- 熱門關鍵字是網頁出現在搜索引擎結果頁面 (SERP) 上的關鍵字和短語。 SERP 上更高的關鍵字排名或位置表示網站與給定的焦點關鍵字更相關。
• 用戶——最不言自明的 SEO 指標之一，用戶是網站的訪問者。
• 網頁瀏覽– 也稱為網頁展示，網頁瀏覽描述了用戶訪問網頁的每個實例。 因此，多次單擊頁面的單個用戶將貢獻多個頁面視圖。 請注意，唯一頁面瀏覽量是一個單獨的指標，它計算有多少個人用戶訪問了一個頁面，無論多少次。
• 跳出率- 這是用戶在僅查看一頁後離開網站的速度。 雖然對於理想的跳出率沒有明確的答案，但您應該爭取低於 50% 的數字。
• 頁面上的平均時間- 該指標是指用戶在特定網頁上花費的平均時間。 較長的時間可能表明訪問者對您的內容感興趣並感興趣。
• 鏈接 -您頁面上的任何類型的鏈接都是要考慮的 SEO 指標。 反向鏈接、內部鏈接和外部鏈接都會影響您的內容對某些關鍵字的排名。 找出哪些高質量的鏈接將人們引導至您的頁面。

總而言之，這些衡量標準提供了哪些類型的內容能引起讀者共鳴的量化指標。 畢竟，可以公平地假設用戶越喜歡某條內容，他們就會越多地訪問、逗留、與他人分享以及瀏覽您網站上的其他頁面。

對您的工作進行定性分析。

完成內容審核過程後，還需要考慮其他指標。 這涉及根據以下標準分析您的內容：

• 消息傳遞——您的博客文章的語氣是否與您的品牌聲音一致？ 它們是否符合您的目標受眾的需求？ 如果有明顯的不匹配，您可能不得不回到第一方並重新審視您的用戶角色。
• 清晰和準確——你的內容寫得清楚準確嗎？ 請記住，Google 將優質內容視為清晰、有用且信息豐富的內容。 有效的網絡文案寫作簡潔但引人入勝，不會浪費時間在多餘的單詞和短語上。
• 可略讀性——您的內容對讀者的友好程度如何？ 項目符號、編號列表和副標題是作家最好的朋友，可以打破單調的文字牆，使其更具視覺吸引力。
• 語法、句法和標點符號——你的作品的寫作機制如何？ 充滿拼寫錯誤的內容看起來很草率而且不是特別可信，甚至可能會拒絕潛在客戶。

大提示

不要忘記在內容審核電子表格中記錄您的發現和觀察結果。 對於注重細節的人，它甚至可能有助於打印或製作您的內容的 PDF 並根據需要對其進行標記。

3. 分析你的競爭對手。

如果沒有競爭對手的研究，學習如何改進您的內容是不完整的。 畢竟，您的競爭對手代表了您的目標受眾和 Google 認為有價值的參考框架。

除了您的網站，您還需要收集有關競爭對手的數據。 雖然您可能無法訪問他們的 Google Analytics（分析）儀表板，但您仍然可以使用 Screaming Frog 和 SEMrush 來查看他們的內容營銷工作與您的比較。

尖叫的青蛙

使用 Screaming Frog，您可以輕鬆地對競爭對手的內容策略進行逆向工程，並找出他們關注和不關注的主題。

為此，請梳理 Screaming Frog 的按字母順序排列的 URL 列表，該列表分解了站點的層次結構。 例如，一些常見的 URL 路徑包括：

• /博客/…
• /店鋪/…
• /事件/…

遵循特定路徑的 URL 越多，該特定類別的內容就越多。 如果您發現您的競爭對手在某個主題上有特別強大的內容，您可能需要考慮是否需要改變您自己的內容優先級。

SEMrush

使用 SEMrush 的差距分析工具讓您的網站與競爭對手並駕齊驅。 關鍵字差距和反向鏈接差距報告允許您比較最多五個域，並查看哪個網站處於領先地位。

您可以使用關鍵字差距工具將您的網站的性能與其他四個競爭對手的域進行比較。 此外，SEMrush 提供了一個 SEO 內容模板工具來研究您的競爭對手。 輸入您的目標關鍵字，它會分析您的競爭對手網站，並針對可讀性、文本長度等生成內容推薦。

4. 進行內容差距分析。

雖然您的內容審核提供了有關您網站性能的客觀、可量化的數據，但您的競爭對手審核可以作為比較點，以確定它可以改進的地方。

因此，在查看您的內容和競爭對手的審核時，請考慮它們之間的“差距”：

• 您網站上的哪些內容表現不佳？ 您可以根據搜索排名、流量和社交參與度來判斷您的帖子。 這是您需要以某種方式編輯、修改或更改的內容。
• 哪些內容做得好？ 了解哪些頁面產生最多的社交媒體分享和流量可以幫助您確定對您的受眾最有效的內容。 也許這些成功的模式可以應用於未來的內容。
• 您缺少哪些類型的內容？ 換句話說，您的競爭對手擁有哪些類型的內容而您沒有？ 您的競爭對手可能會針對您沒有的關鍵字； 這是您需要填補的“空白”。

5. 制定行動計劃。

如果您對結果不做任何事情，您的內容審核將毫無用處。

根據您的分析結果，將您的觀察結果轉化為行動計劃。

完成內容審核後，您可以做的可操作的事情包括：

• 小的編輯和調整，例如重命名頁面、優化元數據或修復損壞的鏈接
• 重寫或修改過時的內容
• 合併來自兩個或多個頁面的內容
• 添加圖像、視頻和/或其他形式的多媒體
• 重新利用作品，例如，在社交媒體上分享片段或創建信息圖
• 刪除不相關或重複的內容
• 製作涵蓋新主題的新的高質量內容

為每個需要更改的內容設置內容審核目標。 這些目標的示例包括提高搜索可見性、優化 SEO 和降低跳出率。

如果您對任何內容進行了重大修改或刪除，請不要忘記將原件保存在某個地方以便妥善保管。 您的新修訂可能會失敗並且表現更差，或者您甚至可能希望稍後參考原始版本。

大提示

當您進行更改時，請在某個單獨的文檔中記下您的編輯日期和範圍。 谷歌分析甚至為此在其係統中內置了註釋功能。 稍後，這些註釋將幫助您確定您的更改是否產生了積極或消極的影響。

6. 稍後再進行一次審核。

隨著 Google 的算法和 SEO 規律不斷變化，不要指望您的網站的性能會保持其當前軌跡。

養成定期進行內容審核的習慣。 這可能是每半年一次或每季度一次——理想情況下不止一年一次。

同樣，您應該隨時了解 Google 算法和其他相關行業新聞的變化。 無論是正面還是負面，這些大規模更新都會影響您網站的搜索可見性和自然流量，從而需要對您的內容營銷策略進行調整。

隨著時間的推移，您的內容審核記錄將為讀者趨勢提供有價值的見解。 有了這段歷史，您將能夠查明最有效的更改並進一步指導您的內容。

最後的要點

有效的內容營銷策略不是一成不變的。 它是動態的，不斷調整以滿足其目標受眾的需求以及主要的搜索引擎優化更新。

但是，如果不進行全面的內容審核，您將很難實現內容營銷目標。 儘管對您的內容進行定期評估可能很耗時，但對於了解哪些主題有效，這一點至關重要。 只有從那裡您才能創建更好的內容並實現您的目標。

對於充分利用內容審核，您有任何其他提示或技巧嗎？ 通過下面的評論讓我們知道！

本文最初發表於 2018 年 4 月。